新媒體背景下電視綜藝節(jié)目的特點探析

任靜 林琳

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體技術得以快速提升，傳媒的傳播形式也變得更加多元化，這給電視綜藝節(jié)目在新媒體時代的發(fā)展帶來了許多全新的挑戰(zhàn)。文章對電視綜藝的發(fā)展狀況進行分析，指出其在發(fā)展過程中存在的電視綜藝節(jié)目成本過高、創(chuàng)新理念匱乏、市場被擠占、人員選拔缺乏靈活性等一系列問題。結合新媒體發(fā)展的大背景，提出加快融合創(chuàng)新內(nèi)容、根植價值取向傳遞、拓展綜藝節(jié)目的維度、培養(yǎng)從業(yè)人員綜合素質、積極與新媒體展開合作等發(fā)展策略，使其更能融入當下社會多元化媒介發(fā)展的優(yōu)勢，以期為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展提供一定的經(jīng)驗，提高電視綜藝節(jié)目在新媒體時代的影響力，為媒體行業(yè)的變革和進步貢獻力量。

關鍵詞：電視；綜藝節(jié)目；新媒體；特點；發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0150-03

一、引言

新媒體抓住了時間碎片化的特點，打破了傳統(tǒng)信息的傳播界限，給觀眾帶來了新的便利與享受。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體逐漸占領了網(wǎng)絡時代的發(fā)展先機，在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在這種情況下，電視綜藝需要迎難而上，提高綜藝的內(nèi)在價值，并做好與新媒體的雙向優(yōu)勢融合，以更好地體現(xiàn)電視綜藝的深刻性和號召力，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視行業(yè)的良性發(fā)展。

二、電視綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）技術突破成效并不顯著

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展走上了穩(wěn)步提升的道路，很多創(chuàng)意理念已經(jīng)深入人心，技術創(chuàng)新能力得到了進一步提升。在起始階段，由于技術的限制，電視綜藝的播出容易受到一些不確定因素的影響。然而，目前電視綜藝的質量和流暢度等均有了較大程度的改進，基本克服了技術問題，不需要很高的設備復雜度和運營成本就能實現(xiàn)良好的傳播效果。在看到顯著成效的同時，人們也不能盲目肯定現(xiàn)階段的綜藝業(yè)務水平，因為綜藝的靈活性、話題熱度和實踐經(jīng)驗都與有影響力的電視綜藝有著較大的差距?？偟膩碚f，電視綜藝行業(yè)還有著巨大的潛能可以發(fā)掘。

（二）發(fā)展模式過于僵化

近年來，國內(nèi)綜藝行業(yè)變化顯著，無論是在內(nèi)容創(chuàng)新層面還是在方式創(chuàng)造層面，都和我國積極宣傳并倡導的價值理念與民族精神有著密切關系，整個電視綜藝的方向也越來越趨于專業(yè)化[1]。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，如何在瞬息萬變的網(wǎng)絡時代保持地位，擴大自身的影響力和市場份額，已成為現(xiàn)階段各大電視臺亟待解決的難題。電視綜藝節(jié)目的制作人必須思考如何使綜藝在同一話題下處于核心地位，使綜藝更具深刻性，傳遞文化內(nèi)涵。電視綜藝在邁向成熟期后，增加了觀眾互動等環(huán)節(jié)，豐富了綜藝內(nèi)容，更受觀眾喜愛。然而，由于節(jié)目形式單一，內(nèi)容定義模糊，很多電視綜藝形式不能滿足大眾的實際需求。在新媒體時代，電視綜藝節(jié)目如何創(chuàng)新，如何打破現(xiàn)有的發(fā)展困境，是電視媒體在發(fā)展壯大的過程中不能逃避的問題。

（三）缺乏實際發(fā)展經(jīng)驗

近年來，我國電視綜藝展開發(fā)展探索，多是把重心放到了綜藝形式、場景設計等方面上，很少關注迫切需要突破的焦點問題，在宣傳過程中很容易陷入過于注重形式的誤區(qū)，使得我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展遲遲得不到明顯的成效。我國綜藝節(jié)目起步較晚，國家也對綜藝節(jié)目的內(nèi)容選取、制作過程、播出時間、管理流程等提出了更高的要求，一旦調(diào)度安排不合理，電視綜藝效果將受到巨大影響，這實際上也是缺少實際發(fā)展經(jīng)驗的表現(xiàn)。隨著科技的不斷突破和革新，節(jié)目包裝作為一種提升綜藝形象與影響力的手段受到了空前的重視，但是如果不對內(nèi)容進行預先設計，過度包裝綜藝吸引眼球，將無法實現(xiàn)良好的節(jié)目效果。

三、電視綜藝節(jié)目存在的主要問題

（一）電視綜藝節(jié)目成本過高

電視作為信息傳播的主要媒體形式之一，盡管目前受到一定程度的新媒體的沖擊，但其仍然具有穩(wěn)定的受眾基礎。電視綜藝制作往往需要高額的版權、人員及設備費用，導致很多企業(yè)有實際想法卻缺乏相應的資源和資金，無法投入綜藝的市場中，這無疑是對國內(nèi)電視媒體行業(yè)的巨大打擊。目前存在一些電視綜藝節(jié)目過度宣傳包裝，對于廣告投放方面也沒有過多限制，造成綜藝成本過高的情況。電視綜藝行業(yè)在無法獲得巨大資本保障的條件下，不能承受長期的高額的產(chǎn)出，從而導致國內(nèi)電視綜藝的發(fā)展呈逐步下滑的趨勢，一旦電視綜藝生產(chǎn)制作中的資金、人力、物料等各種資源的耗費問題無法解決，將會在很大程度上影響綜藝節(jié)目的質量。

（二）電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新理念匱乏

一般的電視綜藝雖然觀眾面較廣，但考慮到綜藝的穩(wěn)定性，大多數(shù)制作人缺乏在題材類型、內(nèi)容形式創(chuàng)新上做進一步嘗試的勇氣，最終造成整個綜藝節(jié)目內(nèi)容空泛，甚至嚴重缺乏創(chuàng)新元素的結果。例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》直接沿用韓國綜藝《Running Man》原有的綜藝形式和主題，只是在服裝造型、舞臺設計、燈光協(xié)調(diào)和人員選拔上有所調(diào)整，而在其他方面并沒有進行太大的改進，直接影響了電視綜藝節(jié)目的好評度。同時當某一類型的綜藝受到好評時，馬上就會出現(xiàn)很多雷同的綜藝節(jié)目，雖然滿足了受眾的當下需求，但是長此以往會導致觀眾審美疲勞，關注度也隨之下降，進而影響綜藝節(jié)目收視率。電視綜藝由于嚴重缺少創(chuàng)新理念，節(jié)目的相似性已經(jīng)影響了電視綜藝節(jié)目的質量，無法在播出效果上實現(xiàn)重大突破。因此，對于傳統(tǒng)電視媒介而言，創(chuàng)新任重而道遠。

（三）電視綜藝節(jié)目市場被擠占

隨著時代的發(fā)展，人們獲取信息的渠道得到有效拓展，受眾群體對信息載體的要求也越來越高。觀眾想要觀看的綜藝，即使錯失了綜藝播出的時間，仍然能夠在多個新媒體平臺上收集到需要的內(nèi)容。大量商業(yè)化平臺的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)電視的受眾迅速被分流，原有的受眾也迅速流失，電視綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下舉步維艱。然而，快手、抖音等短視頻軟件的出現(xiàn)，人們刷短視頻也只會關注自己感興趣的綜藝剪輯片段，對于不斷插入贊助商廣告的綜藝節(jié)目本身并不感興趣。如今，越來越多廣告商的廣告投放方向從傳統(tǒng)電視媒體轉向新媒體，電視綜藝節(jié)目在傳統(tǒng)新聞領域中不斷被擠占，迫切需要改變目前的發(fā)展狀況，以應對新媒體短視頻分流傳統(tǒng)電視臺受眾的打擊[2]。

（四）人員選拔缺乏靈活性

一方面，電視綜藝節(jié)目需要主持人準確把握表達方式，更好地體現(xiàn)綜藝的節(jié)奏，因而也可以說主持人在一定程度上決定了電視綜藝的質量。在節(jié)目時長的限制下，信息可能過于繁雜、混亂，主持人往往只能完成工作流程的交接，卻對綜藝內(nèi)容把控能力不足，缺乏一定的靈活性[3]。另一方面，在綜藝人員選拔上，為了保證節(jié)目的話題度和曝光度，多采用有熱度的流量小生，但是這樣的人員選拔會喪失優(yōu)勢和特色，使得整個節(jié)目變得空泛。甚至會出現(xiàn)為了博人眼球而沒有內(nèi)涵、低俗搞笑等情況，偏離了綜藝節(jié)目創(chuàng)辦的宗旨。如今，國家要求電視綜藝節(jié)目傳遞正確的價值取向，同時也對電視綜藝的人才隊伍建設提出了更高的要求。因此，電視綜藝節(jié)目在人員選拔方面，必須培養(yǎng)綜藝人員的話題敏感度與價值判斷力，融入新時代發(fā)展理念，抓住年輕觀眾的審美標準和欣賞需求，樹立節(jié)目的品牌形象。

四、新媒體時代電視綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

（一）加快融合創(chuàng)新內(nèi)容

從媒體行業(yè)發(fā)展的狀況來看，要想進一步改善節(jié)目播出效果，關鍵因素便是創(chuàng)新。只有在遵循綜藝規(guī)律的前提下，不斷升級和完善電視綜藝的表現(xiàn)形式，才能在業(yè)界中取得領先的地位。因此，電視綜藝要想贏得社會大眾的青睞，就必須積極探索創(chuàng)新策略，以達到更好的電視綜藝播出效果。在創(chuàng)新過程中將重心放到內(nèi)容上，運用大數(shù)據(jù)分析，挖掘觀眾的興趣點所在，使之更貼合觀眾實際生活需要。在新媒體時代，有些自媒體平臺片面追求點擊率、瀏覽量，無法體現(xiàn)綜藝的核心價值觀。綜上所述，電視綜藝在創(chuàng)新的過程中，應注重觀眾的喜好和需求，做好與新媒體的融合，倡導正能量的創(chuàng)作理念。同時，利用資源優(yōu)勢，嚴格控制綜藝節(jié)目的內(nèi)容，選擇價值更大、更貼近人們生活的綜藝節(jié)目內(nèi)容，制訂詳細的流程計劃，選擇科學合理、具有預見性的節(jié)目方式，實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新。

（二）根植價值取向傳遞

電視媒體作為傳遞價值取向的重要媒介，傳播文化是電視綜藝不容忽視的責任。電視綜藝節(jié)目有著良好的受眾基礎，應該基于這樣的優(yōu)勢升華節(jié)目的立意，從中華上下五千年的文明中汲取營養(yǎng)，以全新的形式演繹和傳遞中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，市場中涌現(xiàn)了不少新型的媒體應用軟件，并且通過簡單、快捷、方便的資訊獲取方式受到了很多用戶的青睞，因此，為防止市場被新興軟件所占據(jù)，電視綜藝可以通過渲染節(jié)目氛圍、豐富語言表達、增強感官刺激來實現(xiàn)節(jié)目價值，進而升華為自身認識，不斷提升綜藝內(nèi)容品質。例如《國家寶藏》等綜藝節(jié)目，無論在色彩的運用還是舞臺的搭建上，都散發(fā)出濃郁的歷史氣息，讓觀眾仿佛置身于遙遠的古代，體驗國寶創(chuàng)造的歷史之美[4]。同時，應對觀眾群體進行精準定位，提高節(jié)目的內(nèi)在價值，引起觀眾的情感共鳴，進一步拉進綜藝與觀眾的距離，將有價值的信息資源與受眾的興趣點相結合，掌握社會發(fā)展的最新動態(tài)，精準地向觀眾傳達節(jié)目立意，獲得觀眾的認可，擴大電視綜藝的傳播影響力。

（三）拓展綜藝節(jié)目的維度

電視綜藝不應拘泥于簡單的表現(xiàn)形式，應在綜藝中多體現(xiàn)生活化和情景性內(nèi)容，保證精確合理的理念定位與和諧統(tǒng)一的視覺效果，拓寬綜藝節(jié)目的深度和廣度，使其朝著多樣化方向發(fā)展。綜藝維度的延伸離不開成功的推廣和宣傳，綜藝節(jié)目宣傳則是對綜藝理念的具體踐行，可以保障電視綜藝節(jié)目的播出效果[5]。綜藝維度還體現(xiàn)在節(jié)目剪輯、配樂、旁白、宣傳片的包裝上，通過增強綜藝節(jié)目的整體統(tǒng)一性，使節(jié)目各個環(huán)節(jié)相互銜接，增強綜藝節(jié)目的層次感。在新媒體時代，電視綜藝策劃時應注重市場環(huán)境分析，按照不同受眾愛好和觀看習慣對綜藝進行推廣，更好地顧及觀眾的感受，并根據(jù)新媒體播出的實際情況采取相應的互動方法，引導觀眾進行思考，獲取不同受眾的真實意見，及時根據(jù)反饋意見加以調(diào)整，進一步豐富電視綜藝的表現(xiàn)形式，增強在媒體市場中的競爭力。

（四）培養(yǎng)從業(yè)人員綜合素質

主持能力在一定程度上影響了電視綜藝的品質，所以主持人專業(yè)素養(yǎng)不容忽視。電視臺需要深入挖掘主持人所具有的潛質，并針對不同的實際狀況展開專業(yè)訓練。第一，主持人作為新聞電視綜藝的主體角色，不僅要與觀眾保持一致的視角，還要站在觀眾的角度來引導節(jié)目流程。第二，在主持風格上，可以借鑒著名主持人的主持方式，以增強觀眾對電視綜藝節(jié)目的親切感，給觀眾以身臨其境的感受。第三，綜藝節(jié)目主持人還需要擁有較強的語言組織能力和應變能力，按照節(jié)目環(huán)節(jié)限定的時間長短，拋出觀眾感興趣的話題，按照規(guī)范完成整個流程。第四，針對突發(fā)性問題，要有應變能力，靈活調(diào)整更新內(nèi)容。同時，綜藝的質量離不開人員的選拔，應當從核心受眾群體的審美趣味入手，塑造不同綜藝參與者的個性化風格，根據(jù)不同的節(jié)目需求，挑選風格多樣的綜藝人員，提升綜藝的生命力與新鮮度。此外，整個電視綜藝行業(yè)更需要把握當前新媒體時代的最新消息，調(diào)動信息資源，增強綜藝從業(yè)人員的素質修養(yǎng)，培養(yǎng)綜合型人才。

（五）積極與新媒體展開合作

隨著新媒體的發(fā)展壯大，電視綜藝要想順應時代發(fā)展潮流，就必須針對綜藝的單一模式進行改進，增強綜藝節(jié)目的互動性，利用新媒體平臺進行多方位的信息傳遞，擴大受眾面和影響力。電視綜藝節(jié)目可以通過網(wǎng)絡宣傳、多平臺播出等多種推廣策略相結合的方式進行創(chuàng)新、融合發(fā)展，以找到更符合自身的發(fā)展路徑，讓電視綜藝更具靈活性，不再受制于傳統(tǒng)媒體的狹窄定位。在播出結束的后續(xù)環(huán)節(jié)中，電視媒體可以利用網(wǎng)絡平臺進行二次傳播，推廣電視綜藝節(jié)目整合新媒體優(yōu)勢，利用受眾喜愛的各種社交媒體應用和平臺加強電視綜藝節(jié)目的傳播，借助網(wǎng)絡的便捷性提升綜藝節(jié)目的點擊率，實現(xiàn)雙贏[6]。此外，在實際綜藝節(jié)目播出階段，可以設置幾個特殊環(huán)節(jié)邀請觀眾加入展開互動，增強綜藝的趣味性，在綜藝開播就拋出話題，通過話題討論、短信、投票等方式，最后由主持人在綜藝快要結束時揭曉結果。同時，通過多個平臺獲得觀眾對電視直播綜藝的實際觀點與意見，對網(wǎng)友的評論互動等加以關注，聽取合理的建議并加以完善。

五、結語

在新媒體時代，為盡可能減少新媒體對觀眾的分流，電視綜藝節(jié)目的制作者應緊跟媒體融合的發(fā)展趨勢，從根本上提高綜藝的質量，順應時代的發(fā)展潮流。針對電視綜藝節(jié)目成本過高、創(chuàng)新理念匱乏、市場被擠占、人員選拔缺乏靈活性等一系列問題，應采取加快融合創(chuàng)新內(nèi)容、根植價值取向傳遞、拓展綜藝節(jié)目的維度、培養(yǎng)從業(yè)人員綜合素質、積極與新媒體展開合作等發(fā)展策略，提高電視綜藝節(jié)目在新媒體時代的影響力，為媒體行業(yè)的變革和進步貢獻力量。

參考文獻：

[1] 趙葉萱.融媒體時代電視綜藝節(jié)目包裝的三大創(chuàng)新策略[J].喜劇世界，2022（1）：82-84.

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[3] 霍英.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新[J].新聞傳播，2021（23）：39-40.

[4] 董子健，賈慧.融媒體視域下電視綜藝與網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2021，42（21）：109-111.

[5] 周藝.融媒體時代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的有機結合[J].西部廣播電視，2021，42（19）：124-126.

[6] 田宇.融媒體時代電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2021，42（20）：117-119.

作者簡介？任靜，本科，記者，研究方向：電視新聞、電視綜藝。？林琳，本科，四級導演，主編，研究方向：綜藝/專題節(jié)目的制作、活動/晚會的策劃。