融媒體時(shí)代電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道探究

摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合程度不斷加深，融媒體時(shí)代來(lái)臨。融媒體時(shí)代對(duì)以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求和一定的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體要實(shí)現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，要從電視記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道模式與方法創(chuàng)新入手，全方位分析融媒體時(shí)代電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的特點(diǎn)、新的變化、發(fā)展方向及優(yōu)化策略，通過(guò)增強(qiáng)電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的時(shí)效性、可感性、多元性與專(zhuān)業(yè)性，進(jìn)一步提高自身的傳播力和影響力。文章圍繞融媒體時(shí)代電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道展開(kāi)分析，借助多元化的傳媒工具增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和立體感，完善現(xiàn)場(chǎng)直播的模式，強(qiáng)化各平臺(tái)的融通和新聞資源的整理與加工，以提高現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步挖掘新聞資源的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視；記者；現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；特點(diǎn)及變化；優(yōu)化策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0138-03

一、引言

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，三網(wǎng)融合趨勢(shì)日益凸顯，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合程度不斷提升，融媒體時(shí)代來(lái)臨。在以往的新聞報(bào)道工作中，由電視記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是公眾比較熟悉的一種新聞報(bào)道模式，但是在融媒體背景下，傳統(tǒng)的電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道模式暴露出平面化、單一化的問(wèn)題[1]，為了提高現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的質(zhì)量和效率，電視媒體及記者共同努力探索新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使當(dāng)前電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)和變化，與此同時(shí)為了更好地應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，也需要進(jìn)一步從模式創(chuàng)新、平臺(tái)融通、資源整合、人才培養(yǎng)等方面入手，以?xún)?yōu)質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道促進(jìn)電視傳播。

二、融媒體時(shí)代電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性

融媒體時(shí)代電視記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道更具時(shí)效性。新聞的基本特征就包括時(shí)效性。但是在以往的電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道工作中，受到技術(shù)、新聞報(bào)道固有流程的限制，更多的是記者去新聞現(xiàn)場(chǎng)，錄制好相應(yīng)的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面和采訪(fǎng)，再發(fā)回新聞中心加工和制作，利用現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面和采訪(fǎng)制作相應(yīng)的電視新聞。這種報(bào)道形式在一定程度上不利于凸顯新聞的時(shí)效性[2]。

而在融媒體時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)和各類(lèi)新媒體技術(shù)的支持下，公眾獲取新聞信息的方式更為多樣，電視記者可以直接通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行新聞報(bào)道，而公眾則可以借助各類(lèi)移動(dòng)智能終端設(shè)備在相應(yīng)的新媒體平臺(tái)觀(guān)看直播，接近新聞本源，真正直擊現(xiàn)場(chǎng)。

電視記者及相關(guān)團(tuán)隊(duì)駐扎在新聞現(xiàn)場(chǎng)，隨時(shí)隨地通過(guò)直播或者利用新媒體平臺(tái)發(fā)布圖文信息，使電視新聞更具時(shí)效性。

例如，在2022年的北京冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，就有多家電視媒體的記者代表團(tuán)駐扎在冬奧會(huì)場(chǎng)，緊盯賽程和賽事結(jié)果，以及時(shí)乃至即時(shí)報(bào)道有關(guān)賽事結(jié)果，既保證了新聞的時(shí)效性，又構(gòu)建了一套更為完善的新聞反應(yīng)機(jī)制，從而使電視媒體在融媒體環(huán)境下也能夠搶占先機(jī)，不落人后。

（二）互動(dòng)性

融媒體時(shí)代，電視記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道具有互動(dòng)性的特征。在以往的電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道工作中，主要是錄制現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面和采訪(fǎng)，通過(guò)主播畫(huà)外音的形式向公眾傳遞有關(guān)新聞信息。在這個(gè)過(guò)程中，公眾更多是被動(dòng)接收新聞信息，缺乏和新聞的交流與互動(dòng)[3]。

而隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各類(lèi)新媒體平臺(tái)層出不窮，并且大部分新媒體平臺(tái)都具有社交網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)，人們可以借助新媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地發(fā)表和交流意見(jiàn)。例如微博，用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等各種方式參與到微博熱門(mén)資訊的交流和互動(dòng)中。

因此融媒體時(shí)代的電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道也一改傳統(tǒng)的單向傳輸模式，通過(guò)大小屏互動(dòng)，增加了不少的實(shí)時(shí)互動(dòng)環(huán)節(jié)，尤其是在現(xiàn)場(chǎng)直播的過(guò)程中，公眾可以通過(guò)彈幕、留言等多種形式實(shí)現(xiàn)與電視臺(tái)及記者之間的交流、互動(dòng)，這樣不僅能夠增強(qiáng)社會(huì)公眾的參與性，使現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道更為生動(dòng)，同時(shí)通過(guò)精選問(wèn)題和留言，更好地引導(dǎo)輿論，精準(zhǔn)把握現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道方向，傳播主流文化與正向價(jià)值理念。

（三）技術(shù)性

融媒體時(shí)代的電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道還具有明顯的技術(shù)性特點(diǎn)。在新媒體技術(shù)的支持下，電視記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)逐漸實(shí)現(xiàn)了從“長(zhǎng)槍短炮”到VR設(shè)備的轉(zhuǎn)變，從“鋼鐵俠”過(guò)渡到全景攝像頭[4]。

除此之外，各類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道“神器”層出不窮，包括智能創(chuàng)作機(jī)器人、智能錄音設(shè)備等，當(dāng)前的新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道已經(jīng)具有5G、8K、VR/XR/AI等技術(shù)的支持，為打造更多輕量化、智能化的現(xiàn)象級(jí)融媒體新聞產(chǎn)品奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)[5]。

這些新技術(shù)及新設(shè)備的使用使電視記者的現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)、視頻傳送以及新媒體推送都更加具有穩(wěn)定性和高效性，真正做到了新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的科技賦能。

三、融媒體時(shí)代電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的變化

（一）新聞現(xiàn)場(chǎng)立體感增強(qiáng)

融媒體時(shí)代電視記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道出現(xiàn)了一系列新的變化。

首先，體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的可感性上，融媒體時(shí)代電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的新聞立體感大大增強(qiáng)。傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道更多是通過(guò)畫(huà)面展示、短暫的視頻連線(xiàn)等方式，再配合同期聲來(lái)報(bào)道和評(píng)述新聞事件，主要是服務(wù)于電視新聞的，并不能夠真正使新聞立體可感。

其次，融媒體時(shí)代的電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道已經(jīng)不再單純服務(wù)于電視新聞，不再只是新聞內(nèi)容的一部分，而是可以融入各類(lèi)新媒體平臺(tái)，作為一種獨(dú)立的新聞傳播形式存在。

最后，融媒體時(shí)代的電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道可以依托于多渠道傳播，并且可以通過(guò)圖文展示、短視頻以及H5圖解等多種方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容、現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面[6]。

同時(shí)，電視記者還可以使用更為便利的拍攝工具，如手機(jī)等，通過(guò)邊拍邊發(fā)、邊走邊播的形式更為全面地展示新聞現(xiàn)場(chǎng)。此外，還可以通過(guò)制作現(xiàn)場(chǎng)全景圖為公眾提供更為真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感、立體感。

（二）現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道手段更為豐富

融媒體時(shí)代的電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道手段更為豐富。融媒體環(huán)境給電視記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道提供了更為多元的傳媒工具，在一定程度上推動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道形式、融媒產(chǎn)品的創(chuàng)新。

近年來(lái)，在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，不少電視媒體都使用了虛擬主播，增加了虛擬場(chǎng)景，由電視記者在幕后控制AI主播，打造具有創(chuàng)意的融媒互動(dòng)產(chǎn)品，使用AI智能語(yǔ)音技術(shù)向兩會(huì)代表委員提問(wèn)，由此電視新聞報(bào)道更加年輕態(tài)。

除此之外，依托于“5G+AI+4K”技術(shù)[7]，電視記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道也逐漸實(shí)現(xiàn)了云端升級(jí)，從以往的屏對(duì)屏轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸?duì)面，真正實(shí)現(xiàn)零距離的交流與互動(dòng)。如河南廣播電視臺(tái)在兩會(huì)期間就利用“5G+AI+4K”技術(shù)讓身處異地展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)的電視記者、代表委員和演播室主持實(shí)現(xiàn)三方同屏互動(dòng)，打破時(shí)空限制，給人們帶來(lái)更為流暢、真實(shí)的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。

（三）現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道傳播效果得以提升

融媒體時(shí)代，電視記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道傳播效果得到了大大的提升?！?021中國(guó)新媒體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)新媒體用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了9.21億[8]，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播實(shí)力是不容小覷的，新媒體在新聞信息傳播速度和廣度上是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。當(dāng)前評(píng)定傳播效果已經(jīng)不再單純考量收視率這個(gè)指標(biāo)，新聞的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)量也成為媒體傳播效果評(píng)定的重要依據(jù)。

基于此，電視記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道一改傳統(tǒng)的思路，非常注重公眾的參與，通過(guò)各種形式吸引公眾參與到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中來(lái)，通過(guò)公眾的主動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)傳播效果的提升。例如，在一場(chǎng)關(guān)于新年慶典的電視現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道中，除了向公眾展示精彩的年俗文化活動(dòng)之外，還在直播當(dāng)中不時(shí)投放微信紅包或是支付寶紅包的口令，激發(fā)公眾的參與熱情，增加直播觀(guān)看人數(shù)，從而有效助力傳播效果的提升。

除此之外，融媒體時(shí)代，電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道傳播效果的提升離不開(kāi)媒體間的聯(lián)動(dòng)。單個(gè)的媒體或者是平臺(tái)的傳播力及覆蓋面畢竟是有限的，因此電視記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的過(guò)程中，會(huì)通過(guò)多屏聯(lián)動(dòng)、跨區(qū)聯(lián)動(dòng)等形式推送現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

例如，由黑龍江電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)以及吉林電視臺(tái)聯(lián)合推出的大型新聞主題策劃報(bào)道“耕地中的大熊貓”，以黑土地保護(hù)為主題，由三方電視記者分別選取黑土地保護(hù)的典型場(chǎng)景，帶領(lǐng)人們走近黑土地。通過(guò)這樣的聯(lián)動(dòng)報(bào)道增強(qiáng)新聞的傳播力和擴(kuò)大新聞的覆蓋面，大大提升新聞傳播效果。

四、融媒體時(shí)代電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的優(yōu)化策略

（一）完善現(xiàn)場(chǎng)直播模式

融媒體時(shí)代電視記者的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道越來(lái)越普及，在這樣的情況下，公眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播提出了更高的要求，需要不斷完善電視記者現(xiàn)場(chǎng)直播的模式。

首先，要做好現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的策劃，從直播內(nèi)容的選擇到直播最終傳輸通道的確定，明確各環(huán)節(jié)的分工，同時(shí)細(xì)化直播方案，并且由于直播存在一定的不可控性和不確定性，還要提前制定應(yīng)急預(yù)案，確保直播順利。

其次，要求各大電視主流媒體要建設(shè)基于現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的“中央廚房”，更好地協(xié)調(diào)直播流程，并且推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的常態(tài)化發(fā)展。尤其是針對(duì)重大事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，建立24小時(shí)直播報(bào)道機(jī)制，給予現(xiàn)場(chǎng)記者必要的融媒體支撐。

最后，針對(duì)組織策劃的現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，電視媒體可以借助各大新媒體平臺(tái)提前宣傳和造勢(shì)，以提升電視記者現(xiàn)場(chǎng)直播的熱度，為傳播效果的提升奠定重要基礎(chǔ)。

（二）強(qiáng)化各平臺(tái)融通

融媒體時(shí)代，電視記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道還要進(jìn)一步強(qiáng)化各平臺(tái)之間的融通。在融媒體時(shí)代，已經(jīng)很少出現(xiàn)某一新聞媒體一家獨(dú)大的情況，在信息高度開(kāi)放和流通的背景下，無(wú)論電視媒體還是新興媒體，要想掌握獨(dú)家資訊難度都是比較大的，因此當(dāng)前的新聞報(bào)道更多是采取多媒介傳送、多樣化表達(dá)的形式。

基于此，電視記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的過(guò)程中，要多采取多屏互動(dòng)和多屏傳送的方法。例如，在全國(guó)兩會(huì)期間，央視制作的系列專(zhuān)題報(bào)道“江山如此多嬌”就注重了多平臺(tái)的統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)，將電視記者的兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與相應(yīng)的紀(jì)錄片融合，然后通過(guò)電視臺(tái)、新媒體賬號(hào)、央視頻客戶(hù)端同步推送，使該作品獲得了廣泛的關(guān)注。

除此之外，電視記者的多平臺(tái)報(bào)道要注意運(yùn)用分眾化傳播的理念，原因在于不同新媒體平臺(tái)的用戶(hù)生態(tài)是存在一定差異的，因此電視記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道也要考慮到各個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)特征。就以廣受年輕人喜愛(ài)和好評(píng)的B站這一新媒體平臺(tái)為例，電視記者就可以基于這一平臺(tái)的用戶(hù)特征，推出二次元主播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，這樣更能夠吸引平臺(tái)用戶(hù)的關(guān)注。

（三）提高現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量

對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，必須始終堅(jiān)持內(nèi)容為王。同樣的，電視記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的過(guò)程中，必須確保現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。

要做到這一點(diǎn)，首先就要求電視記者具備相應(yīng)的輸出價(jià)值觀(guān)點(diǎn)和深度解讀新聞內(nèi)容的能力，不能再像過(guò)去一樣照本宣科式地采訪(fǎng)，而是要依托于新聞事件本身，通過(guò)對(duì)新聞細(xì)節(jié)的挖掘，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道內(nèi)容的豐富性。

其次，要求電視記者要掌握必要的語(yǔ)言技巧，如對(duì)于一些非嚴(yán)肅性的新聞事件，在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中可以引用一些流行詞語(yǔ)，使現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道跟現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境更加契合，也就是更加接地氣，縮短新聞和受眾之間的距離。

最后，對(duì)于一些嚴(yán)肅性的新聞事件，如突發(fā)公共安全事件等，電視記者要具備隨機(jī)應(yīng)變的能力，并且借助融媒體平臺(tái)時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論動(dòng)向，了解社會(huì)公眾反饋的觀(guān)點(diǎn)和信息，及時(shí)調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的內(nèi)容、節(jié)奏和方式，把握好現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的輿論導(dǎo)向，切實(shí)發(fā)揮主流電視媒體的價(jià)值功能。

（四）注重后續(xù)的資源整理與加工

融媒體時(shí)代，電視記者在完成現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道之后，還要做好后續(xù)的資源整理和加工。當(dāng)前，在現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道越來(lái)越普及的環(huán)境下，雖然新聞的時(shí)效性得以增強(qiáng)，但是由于直播報(bào)道中涉及的內(nèi)容比較繁雜，不像以往的電視新聞?dòng)幸欢ǖ臈l理，并且對(duì)于一些重大新聞還有專(zhuān)門(mén)的版面和標(biāo)題設(shè)計(jì)，便于人們進(jìn)行后續(xù)的檢索和回顧。因此這就要求電視記者要注重留存、整理現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道各項(xiàng)資源和內(nèi)容，之后在新聞熱度還沒(méi)有完全降低的過(guò)程中，推出相應(yīng)的新聞專(zhuān)題用于回顧。仍然以?xún)蓵?huì)報(bào)道為例，電視記者在完成現(xiàn)場(chǎng)兩會(huì)報(bào)道之后，就可以依托現(xiàn)有的資源制作“我的兩會(huì)記憶”“直播精選”“網(wǎng)友互動(dòng)高能瞬間”“兩會(huì)高清圖集”等多個(gè)內(nèi)容板塊，從圖文到視頻多個(gè)角度，全方位地整合與發(fā)布新聞資源，切實(shí)提高資源利用率，同時(shí)也給人們提供了便利。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的電視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是建立在各類(lèi)新媒體技術(shù)上全新的報(bào)道形式，也是引領(lǐng)電視媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。電視記者要不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)能力及綜合素質(zhì)，積極適應(yīng)融媒體時(shí)代現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的需求，在電視傳播中有所作為。

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作者簡(jiǎn)介？宋贏洲，本科，助理記者，研究方向：新聞傳播。