繼承與創(chuàng)新：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播業(yè)呈現(xiàn)新態(tài)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)強大的信息整合能力，以及受眾瀏覽新聞時間的碎片化，要求創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，對新聞報道也提出了新的要求。如何從信息叢中脫穎而出，快速引導(dǎo)受眾，更好地適應(yīng)全媒體平臺的傳播習(xí)慣，成為媒體融合時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的重點問題。傳統(tǒng)媒體憑借既有的影響力與受眾群體，成為轉(zhuǎn)型升級隊伍中的重要主體。如何秉承專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木?，與自由度高、信息量龐大的數(shù)字時代結(jié)合，成為行業(yè)備受矚目的研究課題。文章列舉傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的案例，闡述其在新聞生產(chǎn)業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新舉措，分析其新聞生產(chǎn)新模式的特點，結(jié)合數(shù)據(jù)與算法技術(shù)在轉(zhuǎn)型過程中的應(yīng)用，提出傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的可行性策略。

關(guān)鍵詞：媒體轉(zhuǎn)型；媒體融合；新媒體傳播；新聞生產(chǎn)；傳播生態(tài)

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0080-03

新媒體時代，新聞媒體依托數(shù)字技術(shù)，傳播方式發(fā)生了巨大變化。受眾獲取信息的渠道更加多元化，相較于以往的報紙、電視、廣播，網(wǎng)絡(luò)新媒體與移動端成為受眾獲取新聞的主要來源。接收端與平臺的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體走向深度融合。媒體不僅是新聞的生產(chǎn)者，更是信息整合的功能性平臺。新媒體信息資源的豐富性與傳播功能的實用性，都是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向。傳統(tǒng)媒體通過長期的新聞實踐，擁有廣泛的受眾群體，具有較強的影響力與公信力。而新媒體因迎合了互聯(lián)網(wǎng)時代的思維理念，通過應(yīng)用數(shù)據(jù)與算法技術(shù)，可以做到精準(zhǔn)投放，更好地滿足受眾的需求，傳播效率大大提高。因此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級的過程中，既要秉承已有的新聞專業(yè)主義理念和業(yè)務(wù)能力，又要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，從新聞內(nèi)容的生產(chǎn)上創(chuàng)新，從新聞框架的搭建上創(chuàng)新，在智庫與算法技術(shù)的應(yīng)用上創(chuàng)新。在媒體融合時代，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級將賦予新聞行業(yè)更豐富的社會溝通功能，繼而構(gòu)建新型社交生態(tài)，為社會提供更好的公共服務(wù)。

一、傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)上的創(chuàng)新

（一）交互語言年輕化

傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)Z言往往呈現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)重的語言風(fēng)格。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自由與個性的理念不斷強化，受眾群體與采編人員也呈現(xiàn)年輕化的趨勢，致使話語體系也發(fā)生了改變。2017年，新華社公眾號發(fā)布了一篇沙特更換王儲的新聞，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引爆。這條新聞的標(biāo)題為《剛剛，沙特王儲被廢了》，新聞剛一發(fā)布就迅速顛覆了人們心中新華社沉穩(wěn)、規(guī)矩的形象。一時間，新華社的小編“傲嬌風(fēng)，高冷范”的評論被推上熱搜。這種看似“不專業(yè)”“大白話”似的寫作風(fēng)格，卻意外地為新華社圈了一波粉。通過話語風(fēng)格的創(chuàng)新，打破了在受眾心中傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅無趣的刻板印象，形成了自成一派的新話語風(fēng)格。網(wǎng)友稱“字越少，事兒越大”?；顫姾啙嵉娘L(fēng)格更加吸引年輕讀者，也更符合互聯(lián)網(wǎng)閱讀時間碎片化下可以快速獲取核心信息的特點[1]。同時，新聞媒體齊換“小編風(fēng)格”的類似事件，也被再次新建，成為一個獨立的受眾關(guān)注熱點。受眾對新聞媒體話語風(fēng)格的變化產(chǎn)生了更多的關(guān)注，增加了新聞作品的瀏覽量與評論量，形成了“意外的”傳播效果?；顫娗纹さ慕换フZ言讓小編形象更為年輕，更加真實，拉近了傳者與受者之間的距離，形成了一種“社交”向的傳播語境，更符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)情境下媒體創(chuàng)新發(fā)展所追求的格局。

（二）視覺呈現(xiàn)動態(tài)化

除了話語體系的轉(zhuǎn)變外，新媒體時代的新聞閱讀機制對視覺呈現(xiàn)也產(chǎn)生了影響。視覺語言不僅包含文字、圖像、視頻等基礎(chǔ)信息，在數(shù)字平臺端，視覺語言更是信息交互的門面與亮點，是引導(dǎo)受眾進(jìn)入新聞詳細(xì)瀏覽的入口與導(dǎo)向指南。新媒體利用數(shù)字技術(shù)，賦予了新聞作品更多的藝術(shù)表現(xiàn)形式和創(chuàng)作空間。平臺借助數(shù)字技術(shù)和工具，將獨立新聞稿件與版面聯(lián)系起來，給受眾帶來多重感官刺激，創(chuàng)造出一種更為立體的閱讀體驗。新聞內(nèi)容通過二次包裝，實現(xiàn)了數(shù)字媒體的交互功能與動態(tài)鏈接，可實現(xiàn)相關(guān)新聞實時更新、新聞事件“故事性”重現(xiàn)等動態(tài)功能。

新媒體編輯在打造作品時，須結(jié)合職業(yè)嗅覺與數(shù)字技術(shù)的融合意識，確保版面搭配的準(zhǔn)確性、針對性以及延伸擴展的相關(guān)性，增強新聞產(chǎn)品的生命力與影響力。對新聞事實的一種精心“策展”，要注意各種介質(zhì)表達(dá)之間的內(nèi)在邏輯和綜合效果，從而增強新聞內(nèi)容的核心競爭力。

二、傳統(tǒng)媒體在新聞框架上的創(chuàng)新

（一）多元主體豐富新聞視角

新媒體的發(fā)展形成了多元主體傳播的新形態(tài)。依托互聯(lián)網(wǎng)，以受眾為主體制作的參與式新聞構(gòu)建了新的傳播模式，即萬物皆媒。多元主體共同傳播的新聞，呈現(xiàn)出“去中心化”的特點。新聞生產(chǎn)的主體不再只是記者，公民新聞豐富了新聞事實的素材與視角。因此，新聞的生產(chǎn)主體不再僅限于新聞的當(dāng)事人與目擊者，更多的是到群眾中去，以更多的視角創(chuàng)作新聞。

例如在微博上，針對某熱點事件，常常會建立#……#的話題形式，這種方式可以快速凝聚平臺上針對同一新聞事件的采訪與表達(dá)，看似雜亂無序的市民反饋，卻是媒體按話題編排整理之后的多重視角。利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)索引功能，新聞事件更加立體與真實。不僅可以節(jié)省記者到現(xiàn)場需要的時間，還可以得到不同情態(tài)下的真實的采訪資料。話題的檢索形態(tài)也為熱點形成了一個即時的話題討論集群，給予關(guān)注熱點話題的受眾歸屬感，利用深度挖掘的細(xì)節(jié)不斷吸引其關(guān)注，提升新聞事件的價值。利用新的數(shù)據(jù)整合技術(shù)，融合更多事實資源。

（二）深度報道提升熱點的連續(xù)性

深度報道是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力之一，考驗著采訪人員對話題的整體把握與專注探索細(xì)節(jié)的綜合實力。新媒體環(huán)境下要做好深度報道，就要運用互聯(lián)網(wǎng)思維講好故事。要運用大局觀構(gòu)建整體框架，并及時捕捉有新聞價值的細(xì)節(jié)。新媒體環(huán)境下，深度報道的題材不斷拓寬，表現(xiàn)形式不斷豐富，傳播渠道呈現(xiàn)多元。在保證新聞內(nèi)容全面真實的情況下，新媒體的整合能力讓深度報道有了更強的可讀性，也呈現(xiàn)更牢固的受眾黏性。

新媒體背景下，深度報道通常不是閱完即走的獨立格式，更多地呈現(xiàn)為連續(xù)跟蹤、持續(xù)推進(jìn)的一組相關(guān)鏈接。通過獨立的新聞組成“話題新聞組”，以多層次多角度的內(nèi)容對相關(guān)事件整體打包。針對新聞事件，也進(jìn)行近期同類內(nèi)容的關(guān)聯(lián)和交叉，在推進(jìn)報道的過程中，讓受眾參與信息的補充和意義的挖掘，是新媒體時代互動式傳播的核心要義。

（三）超鏈接實現(xiàn)新聞內(nèi)容的豐富性

傳統(tǒng)新聞內(nèi)容往往以消息、通訊、特寫、速寫、報告文學(xué)、采訪手記等形式出現(xiàn)，根據(jù)傳統(tǒng)報紙版面編輯的原則，講究新聞事件的影響力和社會性。這些新聞類型在新媒體平臺上的劃分不再明顯，在互聯(lián)網(wǎng)端，新聞內(nèi)容和新聞話題往往濃縮成吸睛的標(biāo)題，如果抓住了讀者的興趣點，點擊之后詳情將更為豐富，配圖、視頻、延伸的相關(guān)新聞鏈接也會緊跟其后，有很強的體驗感和網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性。傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)上應(yīng)更多嘗試提煉核心話題點與關(guān)鍵詞。

新媒體環(huán)境下，信息以數(shù)據(jù)形態(tài)存儲于互聯(lián)網(wǎng)端，新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容的寫作更應(yīng)符合搜索引擎的邏輯，應(yīng)提煉單條新聞中的知識點、關(guān)鍵詞。同時，為了符合互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自動聯(lián)想的功能，也要關(guān)聯(lián)相似、連續(xù)的其他新聞鏈接，讓整個新聞事件通過多條新聞?wù)宫F(xiàn)出來，給讀者更全面的視角解讀，同時增加新聞交叉的瀏覽量。

三、技術(shù)革命：智庫支撐下的算法意識

（一）數(shù)據(jù)驅(qū)動下的精準(zhǔn)投放

新聞的分發(fā)投放機制影響著新聞生產(chǎn)創(chuàng)作的意識。傳統(tǒng)媒體基于既有的內(nèi)容生產(chǎn)力和公信力，在傳播信息、引導(dǎo)輿論的同時，也發(fā)揮著整合和分發(fā)信息的重要作用。通過應(yīng)用與不斷革新技術(shù)，在新聞傳媒行業(yè)構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)與智能編輯平臺，通過數(shù)據(jù)收集與分析，建設(shè)媒體型智庫，利用算法構(gòu)建能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)推送的信息分發(fā)機制，以獲得更多受眾滿意。由數(shù)據(jù)與算法構(gòu)建的新聞再生產(chǎn)環(huán)節(jié)，正影響著生產(chǎn)業(yè)務(wù)的既有方式[2]。

新媒體更注重個性化和靈活的互動性融合報道產(chǎn)品，算法給新聞傳播行業(yè)帶來了新的傳播機制，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級的過程中，在人才的分工協(xié)同上容易陷入尷尬。新聞記者按照既有的新聞規(guī)律選題采寫，閱讀端卻通過算法工程師的邏輯編程來進(jìn)行客制化的分發(fā)。原有的傳統(tǒng)新聞價值取向在算法運營的影響下不斷向數(shù)據(jù)模型遷移，編輯在瀏覽新聞內(nèi)容的同時也須參考數(shù)據(jù)反映的客觀結(jié)果，如新聞熱度與新聞定向投放的受眾群體定位等。因此，新聞記者除了應(yīng)擁有采訪與寫作能力之外，對其邏輯與數(shù)字技術(shù)水平也有了相當(dāng)大的提升。理解背后的算法邏輯，對新聞生產(chǎn)的前端有至關(guān)重要的靶向作用。

（二）結(jié)合算法意識生產(chǎn)新聞

算法新聞更新了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式，在傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)鏈中，生產(chǎn)主體是新聞記者，依靠專業(yè)化的職業(yè)嗅覺去感知、洞察、判斷和選擇特定信息，刊登合適的新聞[3]。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺的運營模式，基于龐大的受眾數(shù)據(jù)提供定制化的推送服務(wù)，不斷研究與分析受眾的需求，以便充分滿足受眾的信息需求。不論是內(nèi)容還是接收方式，都需要對受眾的需求有深入的了解與把握。既要堅守新聞價值的基本要素，又要基于數(shù)據(jù)算法的導(dǎo)向策略。在算法新聞業(yè)務(wù)鏈中，算法既是新聞生產(chǎn)的主體，又是收受反饋的接收體，其原理是借助算法工具和大數(shù)據(jù)環(huán)境實現(xiàn)新聞傳播業(yè)流程再造和盈利模式重構(gòu)。傳統(tǒng)媒體在受眾效果研究方面須不斷建構(gòu)新的參考系，在轉(zhuǎn)型升級的過程中，依托自身的受眾群體特征，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與分析。這要求新聞行業(yè)引入專業(yè)的技術(shù)人員，詮釋數(shù)據(jù)運行的框架原理，并搭建新的融合新聞框架模型，對傳統(tǒng)新聞工作者也提出了新的考量標(biāo)準(zhǔn)。

四、社交生態(tài)與社會責(zé)任

（一）社交生態(tài)讓評論更具共情特點

新媒體促進(jìn)新聞事業(yè)進(jìn)入融合傳播的進(jìn)程，深度融合讓媒體不再是單純的傳播者，其可以變成互動的中心，輿論聲音的主持者。不只需要將信息傳播出去，還需要將反饋收集起來，再次調(diào)整新聞創(chuàng)作的考量因素。在選題與采寫新聞的過程中也要有新聞評論的預(yù)測與評估。

2020年末，一篇標(biāo)題為《那個怒退家長群的爸爸，后來怎樣了？結(jié)果令人唏噓！》的文章迅速走火，作者捕捉到家長難的熱點，對該父親的語錄、家長群的聊天記錄做了精心的編排。比新聞更加亮眼的往往是評論區(qū)鋪天蓋地的共鳴，也通過網(wǎng)絡(luò)上的造勢，這個社會問題引起了相關(guān)部門的重視?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的新聞生產(chǎn)，因傳播范圍廣并定向投放，共情與人文關(guān)懷觸動更易引發(fā)輿論。其評論性和社交性調(diào)整了社交生態(tài)，通過融合多元主體，引流與信息再創(chuàng)造，讓事件本身更具傳播價值[4]。

（二）服務(wù)意識與社會責(zé)任

新聞事業(yè)在社會治理方面擁有特殊的公權(quán)力。隨著傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合以及傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，強大的傳播力與影響力使新聞傳播在社會治理方面發(fā)揮著重要作用。媒體融合逐漸呈現(xiàn)在社會生活與行業(yè)發(fā)展中。傳統(tǒng)媒體通過深度融合轉(zhuǎn)型，豐富自身的功能，增強自身的影響力，才能更好地引導(dǎo)輿論，并促進(jìn)社會治理現(xiàn)代化[5]。

新媒體時代的新聞生產(chǎn)也要具有服務(wù)意識。目前，新聞媒體通過多方面的嘗試，創(chuàng)新構(gòu)建了“多種新聞+公共服務(wù)功能”的傳播模型。具體到城市，如有大型會議，如房價會、車展等大型活動時，媒體往往會刊發(fā)展會地址、公交車輛、展位分布圖等，將展會的亮點與觀眾的關(guān)注點呈現(xiàn)出來。這能讓新聞本身產(chǎn)生更大的實用價值，也能反映出采寫人員的服務(wù)意識。新聞生產(chǎn)內(nèi)容本身亦是一種服務(wù)指南，能為受眾提供信息的同時發(fā)揮作用。依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這些功能性的報道將以更加智能真實的形式展示出來。以新聞傳播提供社會服務(wù)，又以社會服務(wù)增加新聞瀏覽量，對傳統(tǒng)媒體來說是在輸出中贏得受眾。

疫情時代，新聞在社會公共服務(wù)與現(xiàn)代化治理過程中發(fā)揮著前所未有的作用，通過主流新聞媒體的強大宣傳影響力，能夠及時報道疫情，起到預(yù)警作用，詮釋疫情風(fēng)險與防疫指南，助力疫情防控工作的開展；引導(dǎo)社會輿論，傳播疫情中的正面新聞人物與事件，樹立正確的價值觀。利用主流媒體平臺的數(shù)據(jù)沉陷功能，讓疫情防控工作透明化、公開化；更能發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督功能，構(gòu)建全面、共享的社會治理新機制。整合信息資源為受眾提供有針對性的服務(wù)，提升新聞的時效性，滿足社會需求。不斷強化新聞媒體的社會服務(wù)意識，使其成為社會服務(wù)治理中不可替代的部分?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，新聞的價值在社會共建共享中被多方協(xié)調(diào)，應(yīng)加強政府、社會與受眾個體之間的信息溝通。

五、結(jié)語

新媒體時代，新聞生產(chǎn)作為新聞制作的前端，媒體融合機制對新聞從業(yè)者提出了更高的要求。要求選題要獨具慧眼并具有時代特征，新聞生產(chǎn)既要以原有的內(nèi)容生產(chǎn)為核心，也要依托互聯(lián)網(wǎng)算法技術(shù)，同時具備社交與服務(wù)的多平臺多功能意識。增強新聞信息的感染力，更好地為受眾提供信息服務(wù)。

在新技術(shù)推動新的傳播生態(tài)形成的過程中，傳統(tǒng)媒體在提升專業(yè)性與影響力的同時，如何進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展并更具競爭力，成為當(dāng)下的熱點話題。新聞行業(yè)也在通過實踐創(chuàng)新發(fā)展道路，為增強社會公共服務(wù)能力，為實現(xiàn)社會治理現(xiàn)代化發(fā)揮應(yīng)有的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳雨倫.從傳統(tǒng)新聞業(yè)體系到新型主流傳播生態(tài)[D].廣州：暨南大學(xué)，2018.

[2] 張洪忠，姜文琪，丁磊.人工智能時代打造新型主流媒體的路徑探索：封面新聞?wù){(diào)研報告[J].中國記者，2018（9）：33-36.

[3] 鄧婕.人民日報“中央廚房”新聞生產(chǎn)模式研究[D].長沙：湖南大學(xué)，2018.

[4] 楊茉.新媒體時代新聞傳播的現(xiàn)狀與社會責(zé)任的強化[J].新聞傳播，2021（16）：48-49.

[5] 劉奇葆.推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體[J].青年記者，2017（7）：9-11.

作者簡介 范雪蓮，碩士在讀，研究方向：新聞傳播。