中石油們的新算盤

?2019年9月3日，中石化易捷發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”，首店落戶江蘇蘇州。

又一個(gè)咖啡品牌誕生了，且來勢(shì)洶洶。

《2019年-2025年中國咖啡行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2018年中國人均咖啡消費(fèi)量為6.2杯。隨著我國人民生活水平的提高和對(duì)咖啡文化認(rèn)知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內(nèi)咖啡消費(fèi)，預(yù)計(jì)到2019年末，中國人均咖啡消費(fèi)量達(dá)7.2杯；到2023年，達(dá)10.8杯。

9月3日，中石化易捷便利店發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”，正式入局咖啡行業(yè)。目前，易捷咖啡已推出三大系列產(chǎn)品：92#（黑白咖啡）、95#（時(shí)尚特飲）、98#（精品系列）。

“星巴克、瑞幸再多，總沒有加油站多?！敝惺煜?萬家加油站，擁有2.7萬家易捷便利店。按照這規(guī)模，遠(yuǎn)超咖啡連鎖同行們，不可謂不是“降維打擊”。

2018年咖啡行業(yè)飛速發(fā)展，資本涌向市場(chǎng)，品牌進(jìn)入國內(nèi)。瑞幸咖啡跑馬圈地的同時(shí)，咖啡賽道也變得更加熱鬧。除了Tims、Peets、藍(lán)瓶等外國知名咖啡品牌加速進(jìn)入中國市場(chǎng)，Manner、Seesaw、Mstand等本土精品咖啡品牌也迅速融資擴(kuò)張。而瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)的，還有奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰茶、滬上阿姨、茶百道等新式茶飲?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+咖啡”語境下，如何爭(zhēng)奪更多用戶客群已然白熱化。

加油站咖啡，另辟蹊徑，攪局咖啡市場(chǎng)。中石油很早就自有昆侖好客連鎖咖啡品牌——好客咖啡，而中石化和瑞幸咖啡也開展過戰(zhàn)略合作。而本次中石化易捷決定正式退出自有品牌，其合作伙伴來頭不小，連咖啡作為互聯(lián)網(wǎng)咖啡品類的創(chuàng)建者，近年來保持年均研發(fā)40余款新品的節(jié)奏，口碑營銷不俗。

在加油站便利店進(jìn)化成城市零售中心的同時(shí)，中石化的算盤在打響，易捷咖啡的推出，不是一次心血來潮的嘗試。