互聯(lián)網(wǎng)傳播路徑下群體傳播的關(guān)系偏向與發(fā)展態(tài)勢(shì)研究

摘要：在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程中，傳播主體較為單一，主要由媒體的相關(guān)從業(yè)人員和專業(yè)化機(jī)構(gòu)組成。而互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的媒介發(fā)展形態(tài)，有效融合了人際傳播、群體傳播和組織傳播的優(yōu)勢(shì)，這本身是建立在技術(shù)上的一種革命性突破，實(shí)現(xiàn)了傳播形態(tài)的相互關(guān)聯(lián)和相互融合。尤其是自Web2.0時(shí)代正式開啟以來，人與社會(huì)之間的銜接方式發(fā)生著革命性的轉(zhuǎn)變，因此傳播維度與傳播深度也在不斷進(jìn)行更新，互聯(lián)網(wǎng)的群體傳播關(guān)系變成了整個(gè)關(guān)系屬性的核心所在，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)關(guān)系、文化關(guān)系以及人際關(guān)系的多重更新，對(duì)人的日常交往和社會(huì)文明形態(tài)的形成產(chǎn)生著重要的影響。對(duì)此文章從傳播關(guān)系維度的轉(zhuǎn)變、互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的關(guān)系偏向、互聯(lián)網(wǎng)群體傳播路徑的基本形態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的智能化應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)傳播主體的多元化發(fā)展趨勢(shì)上展開深度探討，為橫向的理論研究提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；媒體傳播；群體傳播；關(guān)系偏向；發(fā)展態(tài)勢(shì)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0001-03

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下傳播關(guān)系維度的轉(zhuǎn)變

傳播媒介對(duì)知識(shí)內(nèi)容在時(shí)間和空間維度上的傳播產(chǎn)生著決定性的影響，參照媒介傳播的基本特征，部分學(xué)者通過媒介時(shí)空變換理論，認(rèn)為信息傳播的路徑無處不在，時(shí)間和空間的交流逐漸融為一體。在人與技術(shù)共存的發(fā)展背景下，人作為傳播中心的關(guān)鍵核心位置被凸顯了出來[1]。

但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新顯著降低了信息傳播的門檻，打破了原有信息傳媒的發(fā)展格局和任務(wù)分工[2]，信息的傳播過程不是專業(yè)人士的特權(quán)，任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒介的終端都可以成為信息的加工者和生產(chǎn)者，每個(gè)人都具有傳播者和受傳者兩種屬性[3]。世界物質(zhì)形態(tài)本身就是相對(duì)的、共謀的組成形式[4]，隨著社交媒體的不斷深化，整個(gè)社會(huì)的物質(zhì)關(guān)系被編織成了一張流動(dòng)性的關(guān)系網(wǎng)。

二、互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的關(guān)系偏向

在大眾媒體發(fā)展之前，信息的傳播過程較為單一，傳播者和受傳者之間的發(fā)展界限較為模糊，人們同樣也對(duì)二者之間的關(guān)系一無所知，其信息的傳播過程并不對(duì)等[5]。但是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻、公眾號(hào)、頭條等信息傳播工具成為目前信息傳播的主要載體，但是從受傳者的角度來說，其只是被動(dòng)地接收信息，二者之間沒有建立起良好的信息交互機(jī)制，甚至是在互聯(lián)網(wǎng)算法挖掘的機(jī)制背景下進(jìn)行有限的信息挑選。

在互聯(lián)網(wǎng)算法機(jī)制的優(yōu)化背景下，互聯(lián)網(wǎng)萬物互聯(lián)的發(fā)展機(jī)制形成了非線性和去中心化的發(fā)展格局，而傳播結(jié)構(gòu)的更新也間接更新了信息傳播關(guān)系[6]，因此在這樣的發(fā)展背景下，任何人都可以成為信息傳播的載體，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)之間的交流和活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)終端技術(shù)的發(fā)展也可以結(jié)合數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)群體畫像進(jìn)行重構(gòu)，深刻了解并且感知受眾群體的基本需求，進(jìn)而更好地滿足受眾群體的需求[7]。

隨著技術(shù)的不斷深化和創(chuàng)新，傳播者和受傳者之間的關(guān)系不僅停留在簡(jiǎn)單的互動(dòng)交流和反饋活動(dòng)當(dāng)中，而且更加營造的是一種共同協(xié)作的發(fā)展格局，信息的傳播和接收能夠同時(shí)進(jìn)行，進(jìn)而在不斷的反饋和互動(dòng)的發(fā)展機(jī)制中營造和諧統(tǒng)一的發(fā)展局面。

三、互聯(lián)網(wǎng)群體傳播路徑的基本形態(tài)

（一）人際傳播的關(guān)系偏向：匿名性與廣泛性

人際傳播的發(fā)展過程本質(zhì)上是個(gè)體和個(gè)體之間的信息傳播和活動(dòng)，是日常生活中所必須同時(shí)也是最為常見的信息傳播發(fā)展形態(tài)[8]。在不同的技術(shù)時(shí)代發(fā)展背景下，人際傳播具有不同的發(fā)展內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，人際傳播是借助互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、視頻等方式進(jìn)行的信息交互活動(dòng)。

1.傳播主體的匿名性與多面性

互聯(lián)網(wǎng)終端的信息發(fā)展機(jī)制里，傳播主體具有匿名性的發(fā)展特點(diǎn)，人們?cè)谛畔⒔换ズ徒涣骰?dòng)的過程中可以不公開自己的個(gè)人身份。但是這樣匿名的特點(diǎn)往往會(huì)導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)論壇中的表現(xiàn)和真實(shí)情況有著較大的不同，使得個(gè)體的自我表達(dá)更加具有開放性。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)使得人際傳播也具有多面性的特點(diǎn)，在不同的場(chǎng)景場(chǎng)合中和交流活動(dòng)的過程中，能夠展現(xiàn)出不同的風(fēng)格和特征，這樣匿名性的特點(diǎn)有助于人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中釋放現(xiàn)實(shí)壓力，但是也給群體傳播帶來了多元化的影響，容易產(chǎn)生語言暴力和網(wǎng)絡(luò)暴力等行為。

2.傳播范圍的廣泛性與可擴(kuò)展性

傳統(tǒng)的人際交往活動(dòng)中受文化和地域等因素的影響，其交流的范疇十分有限，但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展背景下能夠有效打破傳統(tǒng)信息傳播的是邊界，人們可以和來自不同種族和宗教文化背景的人群進(jìn)行交流和溝通，使得交流的邊界被大大擴(kuò)充，這樣廣泛性的交流模式也促進(jìn)了人際傳播的末端向外不斷延伸，使得人際傳播以傳統(tǒng)的血緣交流模式拓展到了以共同愛好和共同利益為方向，極大地拓展了受眾群體的范圍。

3.傳播手段的多樣性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也間接催生了與現(xiàn)實(shí)社交過程完全不同的交流手段，傳統(tǒng)的信息交互過程主要是以文字、圖片和視頻為主。但是隨著傳播路徑的不斷豐富，表情包、彈幕等內(nèi)涵式的表述方法也成為信息交互的手段，再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播，傳播手段隨著技術(shù)的更新在變得逐漸豐富。但目前文字交流仍舊是信息傳遞的主流，文字交互的形式能夠清晰表達(dá)基本觀點(diǎn)和核心思想，并且應(yīng)用范圍的維度更加廣泛。

（二）群體傳播的關(guān)系偏向：渠道與動(dòng)力

群體傳播的核心特點(diǎn)是將共同的目標(biāo)和交流意愿進(jìn)行銜接并且實(shí)現(xiàn)的過程，互聯(lián)網(wǎng)媒介背景下的群體傳播過程在信息傳播本質(zhì)和規(guī)律上是一致的，僅僅是在信息的傳播手段和傳播渠道上存在差異。

1.傳播渠道：多樣與交織

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，群體的信息傳輸渠道得到了極大的豐富，各類網(wǎng)絡(luò)化博客、BBS論壇以及貼吧等新興互聯(lián)網(wǎng)載體都是群體傳播的關(guān)鍵渠道。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的共同興趣、共同目標(biāo)都能促進(jìn)傳播群體成團(tuán)，并且結(jié)合現(xiàn)實(shí)條件能夠舉辦多種線下的交流活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)環(huán)境和虛擬空間的交融和交織，這本身也是群體傳播未來傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

2.傳播情境：虛擬與現(xiàn)實(shí)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，群體傳播的過程大大降低了對(duì)物理空間的依賴，虛擬化的網(wǎng)絡(luò)空間逐漸成為人們進(jìn)行群體傳播最主要的交流場(chǎng)景。雖然交流的環(huán)境是虛擬的，但在傳播結(jié)構(gòu)當(dāng)中的權(quán)利關(guān)聯(lián)關(guān)系是不變的，一個(gè)穩(wěn)定并且持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)化群體結(jié)構(gòu)需要以明顯的權(quán)利中心為核心，實(shí)現(xiàn)群體成員之間的彼此價(jià)值認(rèn)同和結(jié)盟，甚至還要有對(duì)抗關(guān)系，這種關(guān)系本身具有一定合理性，只有形成穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)，才能夠促進(jìn)群體關(guān)系能夠更好運(yùn)行。

3.傳播手段：文字交流是核心

互聯(lián)網(wǎng)的群體傳播仍舊是以文字為主要的傳播載體，因此文字的表達(dá)能力是影響傳播效果的關(guān)鍵影響因素。因此在網(wǎng)絡(luò)化的傳播過程中，文字表達(dá)能力強(qiáng)并且在群體中高頻率發(fā)表意見的人影響力較大，并且會(huì)逐漸形成交流中心，更加容易成為群體的交流領(lǐng)袖。

4.傳播動(dòng)力：認(rèn)同與歸屬

群體認(rèn)同是網(wǎng)絡(luò)群體能夠聚集在一起的關(guān)鍵原因，而網(wǎng)絡(luò)群體中能夠保持長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系的核心在于有共同的社會(huì)認(rèn)同感，人們因?yàn)楣餐呐d趣和共同的發(fā)展目標(biāo)而在一起，并且相互認(rèn)同，這是一項(xiàng)正向的循環(huán)機(jī)制。同時(shí)在正向的彼此認(rèn)同過程中各個(gè)群體又獲得了認(rèn)同感，進(jìn)而能夠更加維護(hù)好群體的穩(wěn)固性和長(zhǎng)久性。由于不同個(gè)體之間對(duì)群體的認(rèn)同程度不同，群體對(duì)個(gè)體之間產(chǎn)生的影響也具有較大的差異，對(duì)群體的認(rèn)同度和歸屬度越高，則群體對(duì)個(gè)體的影響就越大。

（三）互聯(lián)網(wǎng)大眾傳播的關(guān)系偏向：全時(shí)性與個(gè)性化

互聯(lián)網(wǎng)的傳播媒介建立之前，書面的紙質(zhì)文件、電話和傳真等形式是組織傳播的重要工具和重要手段，計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)為帶來了算力的顯著提升，基于網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)組織傳播的形式可以通過內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行及時(shí)的通訊。其中內(nèi)聯(lián)網(wǎng)主要是基于組織內(nèi)部的信息交流和互通，而互聯(lián)網(wǎng)是基于組織外部的信息交流。其主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)有。

1.低門檻

只要在群體傳播內(nèi)有一臺(tái)電腦連接了網(wǎng)絡(luò)，并且掌握了相關(guān)的計(jì)算機(jī)操作技能，就可以在互聯(lián)網(wǎng)終端上發(fā)布信息，并且隨著受眾群體面域的不斷擴(kuò)大，其信息能夠得到廣泛傳播。

2.海量性

隨著云計(jì)算技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化的存儲(chǔ)性能得到了顯著的提升。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，在智能化終端隨時(shí)隨地發(fā)布信息已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，每時(shí)每刻都有數(shù)以億計(jì)的數(shù)據(jù)信息資源得到了公開。

3.全時(shí)性

互聯(lián)網(wǎng)媒介數(shù)據(jù)在傳播過程中具有全時(shí)性和信息數(shù)據(jù)存儲(chǔ)永恒性的提點(diǎn)特點(diǎn)，相較于傳統(tǒng)的信息媒介，網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)據(jù)媒介能夠全天候發(fā)布信息數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)跟蹤式的信息報(bào)道，人們可以通過搜索引擎在框架體系內(nèi)查詢?nèi)魏涡畔ⅰ?/p>

4.互動(dòng)性

在互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播媒介下，傳播者和受傳者之間缺乏良性互動(dòng)。其中大眾傳媒應(yīng)該是基于廣泛化和實(shí)時(shí)多樣互動(dòng)的發(fā)展過程，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其衍生工具的發(fā)展是目前所有媒介的最大集成，從底層架構(gòu)上打破了傳統(tǒng)單一媒介數(shù)據(jù)傳輸?shù)木窒蓿⑶覍?shí)現(xiàn)了多種傳播形態(tài)的綜合集成。這是顛覆性的影響和變革，因此傳播形態(tài)的變革和互聯(lián)網(wǎng)功能媒介的演變是相互交織并且相互滲透的發(fā)展過程。

四、互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的關(guān)系偏向

未來在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程中，用戶不僅能夠主動(dòng)檢索信息資源，還能實(shí)時(shí)發(fā)布相關(guān)信息，同時(shí)還能通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)以及發(fā)彈幕等形式對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行綜合反饋，滿足使用者的使用需求，綜合調(diào)整信息傳播的模式。同時(shí)隨著人工智能算法的不斷普及，未來還可以使用大數(shù)據(jù)信息挖掘的形式對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行綜合畫像分析，進(jìn)而更加全面地了解用戶的愛好和興趣，轉(zhuǎn)變傳播內(nèi)容的方式和方法，提升信息內(nèi)容的傳播效果和傳播效率。

未來的信息傳播進(jìn)程會(huì)對(duì)每一個(gè)個(gè)體都產(chǎn)生極為深刻的影響，網(wǎng)絡(luò)傳播的效應(yīng)也會(huì)被無限放大，具體來說，會(huì)表現(xiàn)在放大效應(yīng)、催化效應(yīng)以及裂變效應(yīng)上，這是行為產(chǎn)生影響的關(guān)鍵所在，尤其是傳播活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化內(nèi)涵建設(shè)和政治生活息息相關(guān)，這是復(fù)合作用下的綜合效果。因此通過宏觀和微觀的綜合研究能夠深化傳播活動(dòng)對(duì)個(gè)體和社會(huì)所產(chǎn)生的深刻影響，更加全面地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播所產(chǎn)生的效果和意義。在未來的發(fā)展進(jìn)程中可以深化人們對(duì)基礎(chǔ)態(tài)度、核心以及具體行為的影響，實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值觀、思維方式以及行為模式的更新。

五、互聯(lián)網(wǎng)傳播主體的多元化發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式集合了人際傳播和群體傳播的多重優(yōu)勢(shì)，是復(fù)合化信息的綜合表征，在不斷交融和共同寫作的過程里實(shí)現(xiàn)信息的自由反饋和再次傳播，實(shí)現(xiàn)了信息的不斷交融和寫作，促進(jìn)傳播主體變得更加多元。

（一）各類資訊類網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了基于網(wǎng)絡(luò)信息的綜合傳播平臺(tái)，因此各類資訊類網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。隨著媒體行業(yè)的不斷規(guī)范式發(fā)展，這類商業(yè)機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量越來越高，已經(jīng)成為各類信息推送的關(guān)鍵組成要素。各類門戶類網(wǎng)站的建立本身就建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上，因此技術(shù)和內(nèi)容的發(fā)展深諳網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，深度感知了網(wǎng)絡(luò)用戶的基本畫像特征和基本需求，因此其生產(chǎn)的內(nèi)容更加符合網(wǎng)絡(luò)用戶的口味需求。

（二）人人都能成為傳播者

在互聯(lián)網(wǎng)要素的分析中能夠深刻感知，互聯(lián)網(wǎng)信息資源的最大的特點(diǎn)就是具有極強(qiáng)的包容性，促使每個(gè)人都可以成為信息傳播和信息接收的載體，這個(gè)過程中社交媒體平臺(tái)的發(fā)展為每個(gè)人都帶來了發(fā)聲的渠道，微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)在逐漸挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)信息傳播機(jī)構(gòu)和專業(yè)傳播者的地位，因此傳播者的格局從單一的單向傳輸形式扭轉(zhuǎn)為多元的復(fù)合傳播結(jié)構(gòu)。

在社交媒體平臺(tái)當(dāng)中，傳播者不再是唯一的信息載體，人人都能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播個(gè)人的見解和意見。這樣既是生產(chǎn)者同時(shí)又是消費(fèi)者的雙重身份，能夠促進(jìn)信息傳播過程頻繁地進(jìn)行互換，共同扮演著信息媒體傳播的主體角色。

（三）技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)傳播效果的精準(zhǔn)化

同時(shí)相較于傳統(tǒng)的大眾傳媒的模式，網(wǎng)絡(luò)化的傳播效果形成的過程較為復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)程中的人際傳播和群體傳播的形態(tài)相互交織，形成了較為復(fù)雜和多元化的傳播結(jié)構(gòu)，其信息的傳播渠道和輸出路徑不再是單一的發(fā)展渠道，任何人都可以對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行二次開發(fā)和二次定義，但是這樣往往會(huì)失去信息的原始面貌。因此在深度了解用戶的基礎(chǔ)需求上可以結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)核心硬件更新相關(guān)硬件。

六、結(jié)語

未來隨著硬件技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)爬蟲和云計(jì)算等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了海量用戶數(shù)據(jù)的綜合收集，機(jī)器將會(huì)比用戶還更加深刻了解用戶的基本需求和喜好，實(shí)現(xiàn)群體傳播關(guān)系背景下的精準(zhǔn)信息傳播。

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作者簡(jiǎn)介？王妍，博士，助理研究員，博士后研究員，研究方向：傳播學(xué)。