MANNER與特斯拉的15分鐘

MANNER咖啡究竟有何魅力，能繼與野獸派、HR赫蓮娜、LV等品牌聯(lián)名后，又搭上了特斯拉的“快車”？究其原因，是MANNER通過平價(jià)且小而美的門店收獲了相對(duì)穩(wěn)定的年輕消費(fèi)客群，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上具有“大聲量”，而這與急需改變消費(fèi)者對(duì)新能源汽車?yán)m(xù)航差等固有印象的特斯拉一拍即合，雙方各取所需，共同推出了本次聯(lián)名活動(dòng)。

首先，MANNER官方發(fā)布一則《忙碌生活中的15分鐘，能做什么》的主題短片，以“充電，只要一杯咖啡的時(shí)間”為宣傳語，講述在上海步行約15分鐘就能抵達(dá)一家MANNER門店，補(bǔ)充“精神電量”。并表示同樣在上海，平均每15分鐘車程，就能遇見一個(gè)特斯拉充電站，且充電15分鐘最快可補(bǔ)充250公里續(xù)航。短短2分10秒的短片共出現(xiàn)了14次“15分鐘”，利于形成記憶點(diǎn)。其次，MANNER還在線下開展了一系列聯(lián)名互動(dòng)活動(dòng)，如轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈或購買新品咖啡可獲得特斯拉卡片開瓶器、消費(fèi)抽獎(jiǎng)獲贈(zèng)特斯拉定制精美禮品與周邊產(chǎn)品等。

MANNER近幾次聯(lián)名營銷皆取得了巨大成功，不僅在信息碎片化時(shí)代為品牌增加了熱度，而且借助高端聯(lián)名伙伴提升了品牌調(diào)性，堪稱近兩年聯(lián)名營銷的典范。

—袁溢廷