“國潮”與文化自信

史志鵬

新生代群體的生活方式和消費(fèi)主張加速了“國潮”興起?！皣薄碑a(chǎn)品走紅、國產(chǎn)動(dòng)漫爆火、“老字號”紛紛推陳出新……“國潮”正在成為當(dāng)代年輕人的一種消費(fèi)時(shí)尚。

文化是民族的精神命脈?！皣薄痹絹碓健盁帷保水a(chǎn)品自身，還在于其背后是中華民族博大精深的文化底蘊(yùn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是深層的文化自信和民族認(rèn)同。文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。近來備受追捧的“國潮”產(chǎn)品，幾乎都離不開傳統(tǒng)文化的影子。“國潮”蘊(yùn)含了豐富的文化符號、形象和理念，而時(shí)下中國傳統(tǒng)文化越來越受關(guān)注，根植于國人骨子里的文化基因被喚醒，購買帶有中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品成為許多年輕人表達(dá)情感、彰顯個(gè)性的重要方式。

曾幾何時(shí)，年輕一代受歐美潮、日韓風(fēng)影響不小。如今，新生代群體放下對國外品牌的盲目崇拜，熱衷“國潮”、喜愛“國風(fēng)”，這是國人消費(fèi)升級、愈發(fā)注重精神需求的結(jié)果，更是中國文化不斷走向自信的必然。

有人擔(dān)心，既然是一種“潮”，“國潮”會不會來得快去得也快？經(jīng)過幾年發(fā)展，“國潮”在商業(yè)文化升級、社會文化氛圍營造等方面取得一定成績，但也存在一些問題。比如，部分品牌原創(chuàng)性不足，沒有真正將中國傳統(tǒng)文化的美學(xué)特征與當(dāng)代時(shí)尚元素有機(jī)整合；有的商家專注于跟風(fēng)模仿，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，造成視覺和精神上的審美疲勞；有的企業(yè)片面堆砌文化符號，將“國風(fēng)”和“情懷”視為營銷噱頭，淡化甚至歪曲了傳統(tǒng)文化的本來寓意等。

“國潮”興起，對中國企業(yè)和品牌而言，無疑是一次難得的轉(zhuǎn)型升級契機(jī)。要讓“國潮”之風(fēng)更盛，還須從文化上多下功夫。品牌應(yīng)持續(xù)挖掘中國傳統(tǒng)文化，將更多的優(yōu)秀文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。同時(shí)，也要及時(shí)掌握新的文化消費(fèi)需求，加入獨(dú)特、創(chuàng)新的潮流文化，推出更多具有時(shí)代元素和現(xiàn)實(shí)意義的“國潮”產(chǎn)品。

中國傳統(tǒng)文化構(gòu)成了“國潮”的文化來源和基礎(chǔ)，中國文化自信的提升助推了“國潮”興起。筑牢國貨品牌的核心競爭力，打造持續(xù)的“國潮”熱，必將為弘揚(yáng)文化自信提供源源不斷的推動(dòng)力，國人的文化自信也會愈加堅(jiān)定。

（本文摘編自《人民日報(bào)海外版》2022年8月15日第5版，標(biāo)題為編者所加）