全面依法治國(guó)背景下短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的問(wèn)題與對(duì)策研究

摘 要：隨著全面依法治國(guó)戰(zhàn)略的貫徹與落實(shí)，要求國(guó)家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域都應(yīng)在法律法規(guī)層面進(jìn)行完善，最終實(shí)現(xiàn)依法治理格局。在信息時(shí)代的背景下，以短視頻為代表的信息傳播方式自然也應(yīng)在法治框架內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)并傳播?？墒钱?dāng)前實(shí)踐中能夠看出，短視頻內(nèi)容在生產(chǎn)過(guò)程中存在低俗化、雷同化、負(fù)面化以及泛娛樂(lè)化的問(wèn)題，不僅侵蝕了社會(huì)的主流價(jià)值觀，使受眾陷入認(rèn)知困境，也使創(chuàng)作陷入了惡性循環(huán)。所以，在全面依法治國(guó)背景下，針對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的問(wèn)題以及由此帶來(lái)的諸多負(fù)面影響，應(yīng)完善對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的立法;加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管;加快正能量短視頻內(nèi)容的生產(chǎn);增強(qiáng)用戶的媒介素養(yǎng)及自律意識(shí)，以實(shí)現(xiàn)短視頻行業(yè)的健康有序、發(fā)展。

關(guān)鍵詞：依法治國(guó);短視頻;內(nèi)容生產(chǎn)問(wèn)題;監(jiān)管

短視頻作為信息化時(shí)代新型傳播形式的代表，其基于自身所具有的內(nèi)容的多元性、表達(dá)的通俗化、分享的即時(shí)性以及觀看的碎片化等特征而迅速崛起并快速發(fā)展，成為全民參與的娛樂(lè)項(xiàng)目，并最終成為產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。基于短視頻大多來(lái)自社會(huì)大眾，所以其內(nèi)容的豐富性滿足了現(xiàn)下社會(huì)人們對(duì)學(xué)習(xí)、生活、工作乃至娛樂(lè)的諸多要求，也能夠滿足人們宣泄和表達(dá)自我的精神訴求[1]。短視頻在為國(guó)家經(jīng)濟(jì)以及人們生產(chǎn)、生活帶來(lái)諸多利好消息的同時(shí)，基于其新型特征，也逐漸暴露出了短視頻內(nèi)容在生產(chǎn)過(guò)程中的諸多問(wèn)題，如低俗化、雷同化、負(fù)面化以及泛娛樂(lè)化這些內(nèi)容不僅侵蝕了社會(huì)的倫理道德，甚至有的還直接觸犯了法律，引發(fā)了社會(huì)對(duì)其一系列負(fù)面評(píng)價(jià)。如果短視頻在生產(chǎn)過(guò)程中的系列問(wèn)題沒(méi)有得到有效解決，不僅會(huì)進(jìn)一步影響到整個(gè)短視頻行業(yè)的健康有序發(fā)展，甚至?xí)?duì)整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀的形成威脅。所以，基于上述原因，本文在全面依法治國(guó)背景下，對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中的問(wèn)題以及其帶來(lái)的負(fù)面影響進(jìn)行了分析，然后根據(jù)問(wèn)題提出了相應(yīng)的對(duì)策建議，以期為后續(xù)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)范化、有序化提供可供參考的方案。

一、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)存在的問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)短視頻的蓬勃發(fā)展有其必然性，一方面是由信息時(shí)代技術(shù)的飛躍式發(fā)展決定，另一方面則是和人們生活方式以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變相關(guān)。但其在迅速崛起以及快速占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部也產(chǎn)生了諸多問(wèn)題。短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)作為短視頻得以發(fā)展的重要引擎，在實(shí)踐生活中出現(xiàn)了低俗化、雷同化、負(fù)面化以及泛娛樂(lè)化的問(wèn)題，也進(jìn)一步對(duì)短視頻行業(yè)的發(fā)展形成阻礙作用。

（一）短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的低俗化

由于短視頻內(nèi)容不需要借助任何的技術(shù)手段，也不需要任何的準(zhǔn)入門(mén)檻，只要具有入網(wǎng)移動(dòng)設(shè)備，便可以將隨手記錄的視頻上傳至視頻平臺(tái)，這便使得在短視頻行業(yè)“人人都可以成為產(chǎn)品經(jīng)理”。但由于大眾在審美、價(jià)值觀等方面存在諸多差異，所以不乏存在某些短視頻創(chuàng)作者在商業(yè)利益的驅(qū)使下，為了吸引眼球，進(jìn)而獲取更多的瀏覽量以及點(diǎn)擊量，以各類浮夸以及媚俗的視頻來(lái)故意迎合一些受眾的低級(jí)趣味[2]，最終導(dǎo)致短視頻內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)低俗化特征。例如在抖音以及快手直播等短視頻平臺(tái)中，充斥著大量的“未成年的媽媽”“低俗性暗示的笑話”“淫穢色情的表演”以及“炫富攀比的場(chǎng)景”等低俗內(nèi)容。據(jù)央視新聞媒體報(bào)道，此前在快手平臺(tái)中，小學(xué)生談戀愛(ài)、未成年少女懷孕的視頻相當(dāng)常見(jiàn)?；谟^看短視頻受眾體量的龐大性，其中不乏價(jià)值觀尚未形成的青少年兒童以及受教育程度較低的用戶，該種低俗的婚姻觀以及戀愛(ài)觀不僅嚴(yán)重影響了互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)文明，也進(jìn)一步對(duì)主流價(jià)值觀形成扭曲。

（二）短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的雷同化

短視頻的內(nèi)容是其富有競(jìng)爭(zhēng)力的核心，同時(shí)也是產(chǎn)生影響力以及傳播力的重要載體。短視頻在生產(chǎn)過(guò)程中，只有保證內(nèi)容的豐富性以及多元性，才能保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。然而在短視頻的實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中，一方面基于文化快餐以及全民刷頻的影響，對(duì)于受眾而言，相對(duì)于短視頻的內(nèi)容，其更加注重感官層面的刺激。因此，短視頻平臺(tái)為了增強(qiáng)同客戶之間的黏性，一直致力于優(yōu)化短視頻的形式，但是在對(duì)短視頻內(nèi)容的方面卻未關(guān)注，最終導(dǎo)致短視頻生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)于雷同化。以抖音為例，隨著某短視頻的背景音樂(lè)或者拍攝模式的走紅，便會(huì)出現(xiàn)以相同或者類似的方式來(lái)對(duì)該短視頻進(jìn)行翻拍的模仿者，雖然可能在人物外形以及場(chǎng)景設(shè)置上存在差異，但是內(nèi)容千篇一律，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。如在2019年冬季，“雪地漫步”加上優(yōu)美背景音樂(lè)的組合在抖音短視頻平臺(tái)走紅，隨著該視頻的廣泛傳播，在同一時(shí)期，該素材立即引起了大量受眾的模仿，導(dǎo)致大量雷同化內(nèi)容出現(xiàn)，而如果受眾對(duì)該視頻表示喜歡，平臺(tái)則會(huì)默認(rèn)推薦更多相同或者類似視頻。此外，短視頻平臺(tái)為了吸引更多受眾的注意力，進(jìn)而在短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位，也會(huì)將一些走紅背景音樂(lè)、場(chǎng)景以及特效設(shè)置成為模板。通過(guò)這些模板，用戶僅需拍攝然后進(jìn)行簡(jiǎn)單的鏡頭剪接，就能完成短視頻的制作。而這種零成本、零門(mén)檻的制作方式一方面為受眾提供了生動(dòng)、高效且簡(jiǎn)易的表達(dá)方式，滿足了信息化時(shí)代全民參與的熱潮。但同時(shí)，受眾根據(jù)短視頻平臺(tái)提供的模板以及套路，然后模仿平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容，最終導(dǎo)致短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的雷同化。

（三）短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的負(fù)面化

短視頻的風(fēng)靡不僅催生了新業(yè)態(tài)，激發(fā)了新動(dòng)能，創(chuàng)造了不菲的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也為“網(wǎng)紅”提供了一個(gè)新型的發(fā)展空間。但是鑒于成為“網(wǎng)紅”并不需要相應(yīng)的資質(zhì)培訓(xùn)，也無(wú)需相應(yīng)的準(zhǔn)入門(mén)檻，甚至無(wú)需具備專業(yè)的藝術(shù)才華以及學(xué)術(shù)背景，其往往是通過(guò)自我包裝、自我營(yíng)銷并通過(guò)迎合大眾的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想、品味以及看客等諸多心理，以達(dá)到獲取相應(yīng)的關(guān)注度的目的，進(jìn)而走紅于網(wǎng)絡(luò)。正是基于其準(zhǔn)入門(mén)檻極低以及對(duì)大眾心理的迎合性，導(dǎo)致任何人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅。在此過(guò)程中，不乏存在一些負(fù)能量、道德素質(zhì)過(guò)低、享樂(lè)主義、拜金主義等畸形價(jià)值觀以及通過(guò)故意扮丑、故意迎合受眾的低級(jí)趣味及獵奇心理的人。由于當(dāng)前對(duì)短視頻監(jiān)管層面仍存在諸多不足，導(dǎo)致具有畸形價(jià)值觀以及迎合低級(jí)趣味的網(wǎng)紅也能在短視頻平臺(tái)發(fā)布自己的作品，不僅容易使受眾接觸到具有負(fù)面化的短視頻內(nèi)容，該類短視頻甚至也容易成為受眾的模仿對(duì)象。以“未成年媽媽”為內(nèi)容題材的短視頻為例，隨著該短視頻在平臺(tái)走紅，隨后便有一大批未成年媽媽發(fā)布同一題材。當(dāng)用戶觀看之后，基于平臺(tái)算法的推薦，還能看到更多相同或類似的題材。短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的負(fù)面化不僅容易使受眾的三觀發(fā)生歪曲，對(duì)是非善惡美丑的產(chǎn)生模糊判斷標(biāo)準(zhǔn)，也給社會(huì)主流價(jià)值觀的傳播造成了不可低估的壞影響。

（四）短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的泛娛樂(lè)化

短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)還存在泛娛樂(lè)化的問(wèn)題。隨著信息技術(shù)的不斷升級(jí)以及移動(dòng)智能終端的廣泛應(yīng)用[3]，人們對(duì)隨時(shí)隨地分享并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)產(chǎn)生了需求，而短視頻記錄內(nèi)容的方便、快捷性以及可以同他人實(shí)時(shí)互動(dòng)剛好可以滿足人們的需求。此外，短視頻作為人們生活的調(diào)節(jié)劑，在短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程中，創(chuàng)作者為了迎合受眾對(duì)短視頻內(nèi)容的需求，一般會(huì)以簡(jiǎn)單、空洞的內(nèi)容作為載體，然后通過(guò)戲謔、戲劇化的濫情表演，以試圖放松人們的緊張神經(jīng)并獲得短暫快感的目的[4]。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》顯示，在短視頻行業(yè)，雖然不同年齡段受眾的偏好度有較大差異，例如未成年偏重喜歡游戲競(jìng)技類、19到25周歲的偏重追劇以及動(dòng)漫類、26到30周歲則偏重于關(guān)注育兒題材類，但他們共同特點(diǎn)都在于偏好娛樂(lè)及搞笑類型。并且在平臺(tái)推動(dòng)以及全民狂歡等諸多因素的影響下，短視頻平臺(tái)中便充斥著大量以享樂(lè)主義為核心的視頻內(nèi)容，當(dāng)具有娛樂(lè)性質(zhì)的短視頻走紅之后，便會(huì)引發(fā)受眾的模仿，最終導(dǎo)致短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的泛娛樂(lè)化問(wèn)題。而該種泛娛樂(lè)化問(wèn)題不僅進(jìn)一步使受眾喪失了基本的理性思維能力，而且扭曲了受眾基本的是非價(jià)值觀，同主流的社會(huì)價(jià)值體系形成脫節(jié)。

二、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)問(wèn)題所帶來(lái)的影響

短視頻內(nèi)容在生產(chǎn)過(guò)程中所存在的低俗化、雷同化、負(fù)面化以及泛娛樂(lè)化的問(wèn)題，從社會(huì)層面來(lái)看，侵蝕了社會(huì)的主流價(jià)值觀;從受眾層面來(lái)看，使受眾陷入了認(rèn)知困境;從創(chuàng)作者層面來(lái)看，也陷入了模仿與再模仿的惡性循環(huán)，不僅可能影響到未來(lái)短視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也可能威脅到整個(gè)民族乃至國(guó)家主流價(jià)值觀的構(gòu)建。

（一）社會(huì)層面——侵蝕主流價(jià)值觀

我國(guó)社會(huì)的主流價(jià)值觀以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基礎(chǔ)，是國(guó)家、社會(huì)以及個(gè)人必須遵守的價(jià)值取向，是需要經(jīng)歷長(zhǎng)期反復(fù)的實(shí)踐與整合才能形成的。在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，基于其算法個(gè)性化推薦的功能，能根據(jù)受眾的喜好進(jìn)行內(nèi)容推薦，使用戶沉迷其中，難以自拔。雖然不能否認(rèn)在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中存在一些積極向上的正能量作品，在擴(kuò)展受眾認(rèn)知以及普及常識(shí)方面發(fā)揮了重要作用，但仍能看到在當(dāng)前的短視頻內(nèi)容中，大多數(shù)仍然是以?shī)蕵?lè)為主，其中也大量存在著一些以夸張的妝容、出格的拍攝、偏激的嘲諷為主的內(nèi)容。如果不對(duì)短視頻生產(chǎn)過(guò)程中的諸多負(fù)面問(wèn)題加以整治，隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，該種負(fù)面影響很可能會(huì)在全社會(huì)蔓延，其將在潛移默化間對(duì)大眾的認(rèn)知、觀念、情感等產(chǎn)生影響[5]，受眾也在耳濡目染之間逐漸放棄了自身原已習(xí)得的價(jià)值觀，而形成負(fù)面、消極的價(jià)值觀，最終造成對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的侵蝕。尤其是對(duì)于青少年群體而言，其尚不具備辨別是非善惡的能力，三觀尚待形成，如果任由該種低俗、違法、違規(guī)的內(nèi)容在平臺(tái)廣泛傳播，將很可能會(huì)對(duì)青少年的價(jià)值觀的形成產(chǎn)生重要的負(fù)面影響。

（二）受眾層面——陷入認(rèn)知困境

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中存在的問(wèn)題也會(huì)使受眾陷入認(rèn)知困境?；诙桃曨l算法技術(shù)的發(fā)展，其能根據(jù)受眾的偏好而自動(dòng)推薦相同或者類似的內(nèi)容，以滿足個(gè)人的需求，這便導(dǎo)致受眾在短視頻平臺(tái)瀏覽視頻內(nèi)容時(shí)，只能接收到以自己感興趣內(nèi)容為核心的短視頻，長(zhǎng)此以往，受眾很可能陷入自己織的“繭房”中[6]。在該種信息環(huán)境下，用戶自滿于該種單一的信息收集渠道以及分享內(nèi)容并沉浸在其中，怠于去探索自己未掌握的領(lǐng)域，從而進(jìn)一步使得用戶的喜好被固化、思想被僵化、對(duì)世界的感知力也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，最終的結(jié)果便是使用戶陷入認(rèn)知困境。對(duì)于信息技術(shù)的發(fā)展而言，應(yīng)該以擴(kuò)寬人們思維的廣度以及深度，并能夠激發(fā)人們的求知欲以及探索欲為主要目標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容推送。但是，基于短視頻算法推薦技術(shù)的發(fā)展，不僅使人們對(duì)事物的認(rèn)知呈現(xiàn)固化趨勢(shì)，不利于全方位多角度分析問(wèn)題，也使受眾的求知欲及探索欲下降，更有甚者，可能會(huì)造成群體的低智化，最終對(duì)國(guó)家整體文明造成破壞。

（三）創(chuàng)作者層面——陷入惡性循環(huán)

對(duì)于創(chuàng)作者而言，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中的問(wèn)題可能會(huì)使其陷入模仿與擴(kuò)張的惡性循環(huán)。從當(dāng)前短視頻行業(yè)的盈利來(lái)看，很大一部分來(lái)自關(guān)注度以及流量經(jīng)濟(jì)。即對(duì)于創(chuàng)作者而言，所發(fā)布的短視頻觀看的人越多，則該短視頻的價(jià)值也就越大，也就能獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。創(chuàng)作者為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，一般會(huì)迎合特定受眾的興趣愛(ài)好，模仿已經(jīng)爆紅的短視頻內(nèi)容進(jìn)行“創(chuàng)作”，同樣的橋段配著同樣的背景音樂(lè)以及特效的短視頻在各個(gè)短視頻平臺(tái)中傳播。同樣，當(dāng)創(chuàng)作者的某個(gè)惡搞或者浮夸的短視頻走紅之后，為了能再次獲得關(guān)注，一般也會(huì)繼續(xù)延續(xù)走紅視頻的風(fēng)格以及套路，最終，短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，將陷入模仿與擴(kuò)張的惡性循環(huán)。例如，土味吃播剛開(kāi)始在短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，就迅速吸引了大批粉絲的關(guān)注，滿足了人們的獵奇心理，而其他創(chuàng)作者在看到該種類型視頻能帶來(lái)較多流量時(shí)，便也投入到土味吃播的創(chuàng)作中，最終導(dǎo)致土味吃播越來(lái)越呈現(xiàn)出瘋狂與怪異的特征，而土味直播本身也陷入了模仿與擴(kuò)張的惡循環(huán)。各創(chuàng)作者之間也紛紛為了爭(zhēng)奪關(guān)注度，紛紛開(kāi)始了比“土”的競(jìng)爭(zhēng)，從八爪魚(yú)爆頭、自虐式吃辣、吃下一座山到肚包腦包章魚(yú)、活吃昆蟲(chóng)等等[7]，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的審美下線，但還是有人愿意為此買(mǎi)單。由此可以看出，對(duì)于某一類型視頻的模仿不僅可能會(huì)進(jìn)一步限制創(chuàng)作者的想象力，還會(huì)使短視頻的內(nèi)容朝向低俗乃至怪異方向發(fā)展。

三、全面依法治國(guó)背景下完善短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的對(duì)策

在信息高速發(fā)展的今天，全面依法治國(guó)要想能夠真正落到實(shí)處，法治觀念要想真正深入人心，就要求社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都必須在法治框架范圍內(nèi)進(jìn)行。對(duì)于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)而言，自然也需要在法治框架范圍內(nèi)進(jìn)行。就具體完善短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的對(duì)策而言，首先，要完善對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的立法;其次，加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管;再次，加快對(duì)正能量短視頻內(nèi)容的生產(chǎn);最后，增強(qiáng)用戶的媒介素養(yǎng)及自律意識(shí)。

（一）立法層面，完善對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的立法

在立法層面，我國(guó)現(xiàn)有的對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)定主要包括法律法規(guī)層面的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》以及部門(mén)規(guī)章層面的對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目一系列規(guī)定。雖然從現(xiàn)有法律框架來(lái)看，其為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)提供了基本的法律規(guī)制框架，但是規(guī)定過(guò)于原則化與概括化，并不具有針對(duì)性，并不能對(duì)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)加以有效規(guī)制，也難以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展對(duì)短視頻的要求[8]。因此，針對(duì)該種情形，有必要在立法層面對(duì)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程加以完善，具體可以對(duì)短視頻平臺(tái)以及內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)加以明確規(guī)定，對(duì)短視頻內(nèi)容中存在低俗、色情淫穢、血腥暴力以及封建迷信等違法行為進(jìn)行明確界定，對(duì)短視頻平臺(tái)以及創(chuàng)作者等相關(guān)主體的法律責(zé)任也進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)定，并在宏觀層面規(guī)定相應(yīng)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。最終搭建起對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)具有全面性、綜合性以及針對(duì)性的強(qiáng)制性法律規(guī)范，使其可以為社會(huì)主流價(jià)值觀的構(gòu)建以及經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供積極的能動(dòng)作用，最終也實(shí)現(xiàn)短視頻行業(yè)的健康有序發(fā)展。

（二）監(jiān)管層面，加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管

對(duì)于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管層面而言，需要多方主體的共同參與。

在政府角度，要加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管，明確各個(gè)職能部門(mén)的職權(quán)劃分，形成以網(wǎng)信辦為核心，其他職權(quán)部門(mén)聯(lián)合監(jiān)管的體制機(jī)制，從而提高對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管效率[9]。政府各個(gè)部門(mén)還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)各種包含低俗、侵權(quán)、色情淫穢、血腥暴力以及封建迷信的短視頻的打擊力度，按照現(xiàn)有法律規(guī)定對(duì)生產(chǎn)該內(nèi)容的創(chuàng)作者加以行政處罰，甚至追究其刑事責(zé)任，對(duì)發(fā)布該內(nèi)容的短視頻平臺(tái)也要進(jìn)行相應(yīng)的約談?wù)募跋录芴幚?，遏制短視頻不良影響的擴(kuò)張與蔓延。

在短視頻平臺(tái)角度，面對(duì)平臺(tái)內(nèi)各種消極、負(fù)面乃至違法內(nèi)容的短視頻，其也需要承擔(dān)起相應(yīng)的審核以及監(jiān)管責(zé)任，應(yīng)積極研發(fā)并完善相應(yīng)的攔截技術(shù)、屏蔽技術(shù)、指紋識(shí)別技術(shù)等，并加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的審核，從源頭處加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管。此外，還可以在平臺(tái)的顯著位置設(shè)立投訴舉報(bào)入口，當(dāng)受眾發(fā)現(xiàn)短視頻中存在低俗、有害內(nèi)容時(shí)，可以進(jìn)行舉報(bào)，從而發(fā)揮廣大用戶對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管，以更好杜絕有害短視頻內(nèi)容的出現(xiàn)。

在短視頻涉及的行業(yè)協(xié)會(huì)角度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)前短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀并根據(jù)現(xiàn)有階段所存問(wèn)題，在吸收短視頻平臺(tái)以及領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的意見(jiàn)之后，制定平臺(tái)的管理規(guī)范以及各類標(biāo)準(zhǔn)[10]。行業(yè)協(xié)會(huì)還應(yīng)對(duì)短視頻平臺(tái)之間的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，并督促平臺(tái)承擔(dān)起傳播社會(huì)主流價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)決防范短視頻在生產(chǎn)過(guò)程中的違法、違規(guī)現(xiàn)象，最終為短視頻行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

（三）社會(huì)層面，加快正能量短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)

除了完善立法以及加強(qiáng)監(jiān)管之外，還有必要在社會(huì)層面加快對(duì)傳播正能量短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。短視頻行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)更好的生存與發(fā)展，一方面離不開(kāi)社會(huì)主流價(jià)值觀的引導(dǎo)，另一方面又必須同社會(huì)的主流價(jià)值觀相契合。對(duì)于當(dāng)前包含低俗、有害內(nèi)容的短視頻而言，雖然從短期上看一定程度上滿足了大眾的獵奇心理，也給創(chuàng)作者帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)收益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必將對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀造成沖擊，對(duì)民族乃至國(guó)家的文明造成破壞。因此，為了減少惡俗、突破底線、紅線的短視頻的產(chǎn)生，應(yīng)加快正能量短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)在觀念層面對(duì)短視頻用戶的引導(dǎo)。尤其是對(duì)于各個(gè)官方主流媒體而言，在面對(duì)短視頻平臺(tái)中用戶的價(jià)值觀逐漸朝物質(zhì)化、偏激化以及浮躁化方向發(fā)展的背景下，有必要擔(dān)任起意識(shí)形態(tài)宣傳和價(jià)值引領(lǐng)的責(zé)任，以凈化短視頻行業(yè)的不良風(fēng)氣[11]。其具體應(yīng)通過(guò)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，通過(guò)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題，發(fā)布有關(guān)正能量的短視頻，從而引發(fā)社會(huì)情感的共鳴，最終達(dá)到向社會(huì)傳遞正能量的目的。以抖音短視頻平臺(tái)為例，截止到2019年底，抖音平臺(tái)共有1.7萬(wàn)余個(gè)官方政務(wù)抖音號(hào)，其中人民日?qǐng)?bào)在平臺(tái)內(nèi)的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.2億，其所發(fā)布的短視頻獲贊數(shù)超出55億次。在人民日?qǐng)?bào)的賬號(hào)中，其緊緊圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過(guò)對(duì)“軍警”“人物”“社會(huì)正能量”“國(guó)家形象”等的宣傳[12]，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)輿論的正面引導(dǎo)，而且也促使人們更多關(guān)注社會(huì)的正能量話題，進(jìn)而對(duì)社會(huì)價(jià)值觀起成塑造作用。

（四）用戶層面，增強(qiáng)媒介素養(yǎng)及自律意識(shí)

為了從根源處真正解決短視頻內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中的問(wèn)題，還應(yīng)從用戶（既包括短視頻的創(chuàng)作者，也包括傳播者）角度入手，增強(qiáng)其媒介素養(yǎng)及自律意識(shí)。在信息高度發(fā)展的今天，其在不斷開(kāi)闊人們視野的同時(shí)，也帶來(lái)了諸多負(fù)面、低俗、有害的信息，面對(duì)此種情形，需要人們對(duì)各種信息具有理性的思維以及批判能力，該種能力便是媒介素養(yǎng)的表現(xiàn)。在短視頻領(lǐng)域同樣如此，短視頻基于其制作以及傳播成本較低，使得其用戶群體數(shù)量龐大，并且素質(zhì)上也存在較大差異，最終導(dǎo)致有些用戶為了吸引關(guān)注，通過(guò)各種低俗、夸張、扮丑的方式來(lái)進(jìn)行短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，使人的思想被擾亂，是非善惡標(biāo)準(zhǔn)難以分辨，給社會(huì)帶來(lái)了嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，對(duì)于短視頻用戶而言，有必要增強(qiáng)其媒介素養(yǎng)教育，使其在面對(duì)各種低俗、有害的短視頻時(shí)，能夠具有理性的思維以及批判能力，從而防止受到有害信息的干擾。此外，用戶還需要增強(qiáng)自身的自律意識(shí)，不斷提高道德的自我約束能力，當(dāng)發(fā)現(xiàn)短視頻存在一些低俗乃至違規(guī)違法的信息時(shí)，要自覺(jué)加以抵制，積極進(jìn)行舉報(bào)、投訴，為短視頻行業(yè)的健康、有序發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

短視頻作為一種新的信息表達(dá)方式，雖然帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。但其內(nèi)容在生產(chǎn)中存在的諸多問(wèn)題，從微觀層面來(lái)看，可能對(duì)個(gè)體價(jià)值觀尤其是青少年價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo);從宏觀層面來(lái)看，也在一定程度上對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的形成造成沖擊。尤其是隨著近幾年短視頻行業(yè)的逐漸成熟，其在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中存在的問(wèn)題更加凸顯，社會(huì)對(duì)短視頻行業(yè)也充滿了質(zhì)疑。因此，為了更好發(fā)揮其對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及對(duì)主流價(jià)值觀的正面引導(dǎo)作用，減少負(fù)面影響，應(yīng)積極尋求短視頻所產(chǎn)生問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略，以營(yíng)造健康、有序的短視頻生產(chǎn)環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：李科（1983- ），男，湖南郴州人，廣東金融學(xué)院財(cái)經(jīng)與新媒體學(xué)院講師，博士，研究方向?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)與政策、新媒體。