講好黃河故事的媒體傳播實(shí)踐

朱欣英

【摘要】黃河是中華民族的母親河，黃河之畔的古都洛陽(yáng)承載了千年黃河故事，有著豐富的歷史文脈，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)立足本地區(qū)實(shí)際，挖掘文化資源，利用多渠道、多平臺(tái)講好黃河故事。

【關(guān)鍵詞】市級(jí)媒體 黃河故事 地方實(shí)踐

【中圖分類號(hào)】G222 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，講好黃河故事是習(xí)近平總書(shū)記在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上提出的要求。近年來(lái)，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)運(yùn)用新聞報(bào)道、專題訪談等手段，通過(guò)視頻號(hào)、今日頭條等新媒體平臺(tái)，推出一系列涉及生態(tài)文明、社會(huì)民生、歷史風(fēng)貌等方面的融媒作品，進(jìn)行了扎實(shí)講好黃河故事的具體實(shí)踐。

一、深挖歷史文化資源 ? 傳承華夏文明薪火

“中國(guó)川源以百數(shù)，莫著于四瀆，而黃河為宗?！秉S河是中華民族的母親河，孕育了中華民族五千年的血脈。根植于黃河流域的黃河文化，堪為中華文明中最具代表性的民族文化，是增強(qiáng)中華民族文化自信的重要內(nèi)容。

黃河以其大氣磅礴的氣勢(shì)、綿延不絕的生命力，為中華民族賦予了無(wú)堅(jiān)不摧、自強(qiáng)不息的精神力量，黃河文化傳承幾千年，是中華兒女的民族魂和精神食糧。河南省作為黃河流經(jīng)的重要區(qū)域，是中國(guó)姓氏發(fā)源地最多的省份之一。洛陽(yáng)還是客家人的重要祖居地，近年來(lái)，河南多次舉辦黃帝故里拜祖大典，到河南尋根的華僑、港澳同胞絡(luò)繹不絕。

從古至今，有關(guān)黃河文化留下了一個(gè)又一個(gè)動(dòng)人的詩(shī)篇。唐代詩(shī)人李白曾留下“黃河之水天上來(lái)，奔流到海不復(fù)回”的千古絕唱。《使至塞上》《登鸛雀樓》《黃河大合唱》等文化經(jīng)典，令人耳熟能詳、歷久彌新。“黃河號(hào)子”成為一種專屬于勞動(dòng)者的文化符號(hào)和黃河文化的象征符號(hào)。

新時(shí)代，講好黃河故事，就是講好中國(guó)故事，增強(qiáng)文化自信。因此，我們要深度挖掘黃河歷史文化資源，研究、傳承好黃河文化，展現(xiàn)母親河的精神力量，這既是黃河生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的總體要求，也是促進(jìn)黃河事業(yè)健康、和諧、有序發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、講好新時(shí)代黃河故事 ?塑造民族品格

2021年10月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出要建設(shè)中華文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)的重要承載區(qū)，從國(guó)家戰(zhàn)略層面對(duì)保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化提出了更高要求。

圍繞黃河故事，河南洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)在廣播電視新聞節(jié)目中開(kāi)設(shè)了《傳承黃河文化 講好黃河故事》《我們的母親河》等專欄，舉辦“沿黃一路牛犇——用影像講好黃河故事”等采訪活動(dòng)，就黃河兩岸生態(tài)文明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生實(shí)事等做重點(diǎn)報(bào)道。從講好黃河故事著手，以黨中央重大部署為引領(lǐng)，落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局”的總要求。近年來(lái)，持續(xù)擦亮“黃河文化”名片、講好新時(shí)代黃河故事，已經(jīng)成為洛陽(yáng)當(dāng)?shù)孛襟w的主要議題。

洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)從習(xí)近平總書(shū)記視察過(guò)的地方、見(jiàn)過(guò)的人、提到的事中精選企業(yè)、社區(qū)、革命紀(jì)念地等，開(kāi)展大型直播活動(dòng)，并開(kāi)設(shè)“感受黃河文化”等網(wǎng)絡(luò)話題，吸引網(wǎng)友廣泛參與，立足河洛文化實(shí)際，展示洛陽(yáng)日新月異的變化。

幾千年來(lái)，黃河孕育出源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的華夏文明。黃河川流不息的生命力延續(xù)著中華民族血脈，也堅(jiān)定著我們的文化自信。只有講好黃河故事，才能進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)黃河文化的文明價(jià)值，系統(tǒng)保護(hù)黃河文化遺產(chǎn)，全面開(kāi)發(fā)整治黃河沿線，推進(jìn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，讓更多的人領(lǐng)會(huì)黃河文化精神內(nèi)涵，深入了解黃河文化蘊(yùn)涵的時(shí)代價(jià)值，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)凝聚精神力量。

三、創(chuàng)新傳播方式手段 提升報(bào)道吸引力影響力

講好黃河故事，涉及講故事的方式方法、手段技巧以及內(nèi)容的傳播渠道等多個(gè)方面。洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)通過(guò)“走轉(zhuǎn)改”和“三貼近”實(shí)踐活動(dòng)，打造多媒體矩陣、創(chuàng)新傳播方式等手段，以春風(fēng)化雨、循循善誘的傳播讓黃河故事活起來(lái)。

（一）增強(qiáng)“四力”，讓黃河故事“冒熱氣”

講一個(gè)故事，勝過(guò)講一打道理。新時(shí)代，誰(shuí)會(huì)講故事，誰(shuí)能講好故事，誰(shuí)就能贏得更多的受眾，就能創(chuàng)造更大的影響。對(duì)于地方媒體來(lái)說(shuō)，做好地方報(bào)道、講出好故事的關(guān)鍵就是要立足地方民情、貼近群眾、深挖素材，以特色、貼近、生動(dòng)著出精彩文章。

洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)在新聞報(bào)道中，牢記習(xí)近平總書(shū)記提出的增強(qiáng)“四力”要求，鍛造過(guò)硬素質(zhì)、過(guò)硬本領(lǐng)、過(guò)硬作風(fēng)，書(shū)寫(xiě)新時(shí)代的精彩答卷;堅(jiān)持“三貼近”，推出了一系列“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的報(bào)道，用生動(dòng)的語(yǔ)言、鮮活的事例拉近與群眾的距離，實(shí)現(xiàn)與群眾的情感認(rèn)同。

在《沿黃一路牛犇——用影像講好黃河故事》系列報(bào)道中，由記者組成的采風(fēng)團(tuán)隊(duì)從河南洛陽(yáng)出發(fā)，直達(dá)黃河發(fā)源地——青海三江源，歷時(shí)22天，行程約8000公里。在路途中通過(guò)影像、圖片和文字進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，讓受眾跟隨記者的腳步，走近黃河，了解黃河流域的歷史傳說(shuō)、壯美景觀、建設(shè)成果，在聆聽(tīng)黃河故事的同時(shí)也增加了民族自豪感。

（二）以點(diǎn)帶面，講述黃河故事

以點(diǎn)帶面是新聞報(bào)道中經(jīng)常采用的敘事方法。在講述黃河故事的重大報(bào)道中，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)使用以點(diǎn)帶面的方法，以小見(jiàn)大、點(diǎn)面結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共性與個(gè)性的辯證統(tǒng)一。

2021年7月4日《直播洛陽(yáng)》節(jié)目報(bào)道《扎實(shí)推進(jìn)民生水利建設(shè) 讓涓涓清泉潤(rùn)民心》，開(kāi)篇以新安縣北冶鎮(zhèn)柿樹(shù)嶺村村民李翠翠的視角展開(kāi)，描寫(xiě)李翠翠小時(shí)候擔(dān)水的生活，引出洛陽(yáng)市飲水安全鞏固提升情況，講述洛陽(yáng)在農(nóng)村飲水安全系統(tǒng)治理、綜合治理、依法治理、源頭治理中的工作成效。2021年5月4日《洛陽(yáng)新聞聯(lián)播》節(jié)目報(bào)道《持續(xù)生態(tài)惠民 打造美麗“強(qiáng)磁場(chǎng)”》，節(jié)目中記者先介紹了洛陽(yáng)龍門(mén)國(guó)家濕地公園生態(tài)環(huán)境，用鏡頭展示自然山水園林景觀和伊河治理成效，點(diǎn)出“通過(guò)擴(kuò)大龍門(mén)國(guó)家濕地面積和規(guī)模，可以補(bǔ)充洛陽(yáng)城區(qū)地下水資源”，將報(bào)道重心引入到洛陽(yáng)市積極融入黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略中，這是整個(gè)“面”的呈現(xiàn)。為了用多個(gè)“點(diǎn)”建構(gòu)整個(gè)“面”，報(bào)道又展示了澗西區(qū)彩虹游園內(nèi)游客漫步閑適的畫(huà)面，進(jìn)而切入到黃河流域綠色治理工程中。這類報(bào)道從細(xì)微處入手，將報(bào)道重心徐徐展開(kāi)，將觀眾引入報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，既講清了故事，又講好了故事。

（三）打造多媒體矩陣，用立體化報(bào)道模式傳播黃河故事

洛陽(yáng)位于黃河之畔，因河而起、依河而興，在講好黃河故事上可謂重任在肩。新時(shí)代，推動(dòng)媒體深度融合是大勢(shì)所趨，講好黃河故事需要建立起完善、便捷的傳播渠道。近年來(lái)，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)打造多媒體矩陣，拓寬傳播渠道，在廣播、電視、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、視頻號(hào)等平臺(tái)建立宣傳陣地，形成“一次采集、多種生成、多元傳播”模式，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道跨平臺(tái)、跨媒介傳播，著力講好黃河故事。

2021年8月12日，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)將洛陽(yáng)文化符號(hào)和我國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)“七夕”相結(jié)合，采用詩(shī)、歌、舞的形式演繹“關(guān)關(guān)雎鳩”的河洛愛(ài)情故事，制作出文化短視頻《洛陽(yáng)女兒名莫愁》，通過(guò)多媒體矩陣整合傳播，在營(yíng)造節(jié)日氛圍的同時(shí)，提升洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)品牌影響力。節(jié)目播出后獲得全網(wǎng)關(guān)注，微信指數(shù)“洛陽(yáng)女兒名莫愁”關(guān)鍵詞熱度高達(dá)70萬(wàn)+，成功利用多媒體矩陣打出品牌效果。

四、順應(yīng)時(shí)代再創(chuàng)新

5G時(shí)代的到來(lái)為媒體帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)緊跟信息時(shí)代發(fā)展步伐，將繼承和創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，深度挖掘黃河故事內(nèi)涵，打造黃河新IP。

在保護(hù)的基礎(chǔ)上做好傳承。作為十三朝古都，洛陽(yáng)歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，擁有剪紙、牡丹瓷、紙雕等品類眾多、充滿古韻的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)專門(mén)設(shè)置了《創(chuàng)建東亞文化之都》《弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 堅(jiān)定文化自信》等欄目，對(duì)沿黃非遺保護(hù)和傳承進(jìn)行了大量宣傳報(bào)道。行走洛陽(yáng)，讀懂歷史。黃河流域有豐富的石窟寺資源，石窟寺不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，也是世界文化遺產(chǎn)的一部分，在國(guó)際上有較高知名度。為此，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)制作《關(guān)注你身邊的石窟寺》融媒體產(chǎn)品，用聲音、文字、圖片以及視頻，為黃河流域石窟寺建立“數(shù)字檔案”。

在創(chuàng)新中弘揚(yáng)。黃河文化博大厚重，同時(shí)也是鮮活的、生動(dòng)的，需要我們?nèi)ネ诰?。洛?yáng)廣播電視臺(tái)抓住機(jī)遇，深挖具有代表性的河洛文化、舞蹈文化、唐文化、戲曲文化，打造出了一系列特色黃河文化IP。

二十四節(jié)氣起源于黃河流域，主要反映的是黃河中下游地區(qū)的氣候。洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)圍繞二十四節(jié)氣推出系列產(chǎn)品：冬至前夕，在“三微一端”上推出《冬至奇遇》節(jié)目，運(yùn)用5G+ AR技術(shù)，將河洛文化與大唐風(fēng)華結(jié)合起來(lái)，再現(xiàn)了盛唐風(fēng)貌。在小寒節(jié)氣，又推出《洛陽(yáng)小寒奇趣》，很好地宣傳并傳承了黃河流域的民族文化。

（作者單位：河南省洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：黃一樑）