新媒體時(shí)代新聞傳播主體的發(fā)展分析

焦源遠(yuǎn)

摘要：新媒體指的是運(yùn)用數(shù)字設(shè)備、高新技術(shù)達(dá)成信息傳播目標(biāo)的新媒介，具有模擬性、超文本、數(shù)據(jù)性等特征，改變?nèi)藗儷@取信息的習(xí)慣與方式。新聞傳播主體在新媒體環(huán)境中有所改變，重構(gòu)傳播格局，優(yōu)化媒介生態(tài)，新聞不再是特定時(shí)段、特定版面、特定電視頻道的專屬性內(nèi)容，在微博、抖音、微信等新媒體環(huán)境中均可瀏覽、傳播、制作新聞。如何在新媒體時(shí)代助推新聞行業(yè)良性發(fā)展成為值得探究與需要解決的問題。本文通過探析新媒體時(shí)代新聞傳播主體的發(fā)展情況，以期為新聞行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;主體發(fā)展;新聞制作;傳播活動(dòng)

新媒體為人們提供有價(jià)值的信息，作為信息載體有一定受眾，信息具有原創(chuàng)性，可與特定空間嫁接，期間引入新音頻、視頻、文本，原創(chuàng)性體現(xiàn)在特定時(shí)空內(nèi)，在傳播信息的過程中產(chǎn)生效應(yīng)，這是新聞熱點(diǎn)誕生的基礎(chǔ)性條件，對(duì)大眾影響隨之加深，新媒體還具有較強(qiáng)的生命力，可在超市、公交車、火車站、商場(chǎng)等地存在，雖然信息不斷更新但從未停止傳播，同時(shí)信息輸出方式有所創(chuàng)新，如直播、錄制短視頻、評(píng)論、發(fā)帖等，為更多人參與信息傳播活動(dòng)提供便利條件。新聞傳播主體在新媒體原創(chuàng)性、效應(yīng)性、生命力強(qiáng)及價(jià)值較高等特點(diǎn)的影響下發(fā)生改變，為使新聞行業(yè)能穩(wěn)健發(fā)展，在新媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播主體發(fā)展情況進(jìn)行分析顯得尤為重要。

新媒體時(shí)代新聞傳播現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，到2020年3月為止，我國(guó)網(wǎng)民超9.04億，網(wǎng)絡(luò)普及率約為65%，用手機(jī)上網(wǎng)的大眾約有9億，占網(wǎng)民總數(shù)的99%以上，在這些大眾中成年人是線上閱讀新聞主體，據(jù)統(tǒng)計(jì)約有59%的成年人在網(wǎng)上看新聞，這與網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳遞便捷高效有關(guān)，2019年成年人數(shù)字化閱讀率超79%，與2018年相比上漲3.1%，這對(duì)新媒體領(lǐng)域新聞?dòng)脩粢?guī)模擴(kuò)大提供了條件，到2020年3月為止，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模約為73072萬，手機(jī)端新聞?dòng)脩粢?guī)模為72642萬，使用率分別為80.9%、81%。

新媒體時(shí)代新聞傳播趨勢(shì)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，形式多元化。除利用報(bào)紙、廣播、電視傳播新聞外，新媒體平臺(tái)已然成為新時(shí)代受眾最多、應(yīng)用最廣的第四個(gè)傳播媒介，同時(shí)新舊媒體相融打造全新的新聞傳播矩陣，主流價(jià)值影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，覆蓋用戶總量上漲123%，主流媒體用入駐第三方平臺(tái)、建設(shè)自有平臺(tái)等形式拓寬新聞傳輸渠道，數(shù)據(jù)顯示微信、微博、聚合音/視頻及新聞客戶端的入駐率超67%，這為新媒體時(shí)代新聞傳播主體多元化發(fā)展提供了條件。從內(nèi)容角度來講，在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展背景下新聞傳播已然與動(dòng)畫、短視頻、圖片、音頻及VR/AR等呈現(xiàn)方式相融合，使新聞傳播渠道更為豐富;第二，深度不斷提升。新媒體為新聞傳播提速，滿足現(xiàn)階段人們碎片化閱讀、快節(jié)奏生活、求新獵奇等需求，在人人均可生產(chǎn)新聞的環(huán)境中新聞被多角度深挖，大眾既是新聞事件主體又是新聞發(fā)掘者、制作者、傳播者，雖然部分新聞?wù)鎸?shí)度較低，但在迅速傳播進(jìn)程中往往錯(cuò)誤信息會(huì)及時(shí)被糾正，還會(huì)為新聞提供新的傳播思路，助人們最終了解真相，提高新聞質(zhì)量，輿論導(dǎo)向正確，實(shí)現(xiàn)新聞傳播深度持續(xù)提升的發(fā)展目標(biāo);第三，服務(wù)模式創(chuàng)新。在移動(dòng)電子智能設(shè)備成為接收新聞主要設(shè)備的基礎(chǔ)上，優(yōu)質(zhì)新聞付費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目增多，交易載體更為多元，這與消費(fèi)者的需求有關(guān)，付費(fèi)新聞?wù)紦?jù)一定市場(chǎng)份額，為新聞傳播服務(wù)模式創(chuàng)新發(fā)展提供支持，同時(shí)為虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)引入新聞傳播領(lǐng)域鋪平道路。

新聞傳播形式發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)新聞傳播主體的發(fā)展，《2020年政務(wù)微博影響力報(bào)告》指出，到2020年12月底為止，微博平臺(tái)經(jīng)過認(rèn)證的政務(wù)微博超177430個(gè)，政務(wù)機(jī)構(gòu)官微及公務(wù)人員微博分別為140837個(gè)、36600個(gè)，各部門、各級(jí)政府發(fā)揮微博動(dòng)態(tài)、開放、協(xié)同等優(yōu)勢(shì)，將民眾最關(guān)心的信息第一時(shí)間公布出來，同時(shí)具有辟謠的作用，新聞質(zhì)量得以提高，新聞的傳播力互動(dòng)力隨之強(qiáng)化，繼而使新聞傳播主體能不斷發(fā)展。然而，新媒體時(shí)代新聞傳播主體豐富是把“雙刃劍”，存在擾亂輿論環(huán)境、傳播虛假信息、有礙社會(huì)穩(wěn)定、侵害民眾權(quán)益等風(fēng)險(xiǎn)，需在明晰新聞傳播主體發(fā)展特點(diǎn)的前提下，探析新媒體時(shí)代新聞傳播主體良性發(fā)展路徑，其目的是助推新聞行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

新媒體時(shí)代新聞傳播主體發(fā)展特點(diǎn)

復(fù)合性

從新聞傳播主體活躍領(lǐng)域的角度來講，除在融媒環(huán)境中活躍于廣播、電視、報(bào)紙等固有媒介外，還在小紅書、抖音、快手等社交媒體較為活躍，凸顯傳播主體的復(fù)合性，許多主流新聞媒體入駐社媒平臺(tái)，將電視、廣播等領(lǐng)域的新聞資訊帶到新媒體環(huán)境中，社媒用戶根據(jù)個(gè)人喜好、關(guān)注領(lǐng)域等客觀因素對(duì)新聞資訊進(jìn)行二次加工，依托視頻、圖文、直播等形式展現(xiàn)出來，使新聞傳播主體不再僅是主流的新聞媒體，如人民網(wǎng)、澎湃新聞等，個(gè)人、非專業(yè)機(jī)構(gòu)在新媒體環(huán)境中可針對(duì)新聞表達(dá)觀點(diǎn)，亦可發(fā)布新聞，已然成為不可或缺的新聞傳播主體，使新媒體時(shí)代新聞傳播主體結(jié)構(gòu)朝著復(fù)合性的方向發(fā)展。

聯(lián)通性

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，每一條新聞似乎都有可以引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”的能力，《關(guān)于做好今冬明春蔬菜等生活必需品市場(chǎng)保供穩(wěn)價(jià)工作的通知》中寫道：“鼓勵(lì)”家庭從需求角度切入儲(chǔ)備一定量的必需品，滿足突發(fā)情況下的生活需要，被有些人解讀成政府要求百姓大量購(gòu)買生活必需品，一時(shí)間超市衛(wèi)生紙、米面油等商品一購(gòu)而空，就算政府部門及時(shí)辟謠亦無法改變部分人屯糧屯菜的態(tài)度，這與朋友圈、微博、抖音同類新聞鋪天蓋地的傳播有關(guān)，可謂“三人成虎”，其中不乏“跟風(fēng)者”，在并未考證的情況下蹭熱度傳播新聞，加之新聞非線性、多元化、多場(chǎng)景傳播，足以產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力。

開放性

新媒體時(shí)代新聞傳播主體活躍空間更為開放，法律賦予公民監(jiān)督、知情等權(quán)力，權(quán)威媒體在新聞傳播中的壟斷地位被顛覆，任何人或機(jī)構(gòu)均可利用新媒體技術(shù)傳播新聞，新聞傳播主體結(jié)構(gòu)復(fù)雜，新聞傳播具有“去中心化”的特征，新媒體平臺(tái)話語權(quán)不再聚于一處。新聞傳播主體在開放的媒體環(huán)境中可以暢所欲言，新聞制作思路更加開闊，任何話題均可制作成抓人眼球的新聞，環(huán)境的開放為流量的變現(xiàn)提供了條件，這成為新聞傳播扭曲變形的動(dòng)因之一。papi醬曾在微博上更新一則視頻，名為《新聞標(biāo)題工作者》，雖然內(nèi)容戲謔，但卻并非無中生有，人們喜歡用聳人聽聞的標(biāo)題在開放的新聞環(huán)境中占據(jù)流量變現(xiàn)先機(jī)，新聞質(zhì)量被傳播者拋諸腦后，甚至模糊了夸大與虛假的邊界，這對(duì)新聞傳播主體來講是一種誤導(dǎo)，引領(lǐng)主體朝著新聞功利化的方向發(fā)展。從權(quán)威新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)到非專業(yè)機(jī)構(gòu)、個(gè)人享有新聞傳播權(quán)利，在開放的新媒體環(huán)境中怎樣堅(jiān)守新聞質(zhì)量與新聞服務(wù)底線值得人們深思。

新媒體時(shí)代新聞傳播主體良性發(fā)展路徑

政策引領(lǐng)，在融媒環(huán)境中助推新聞傳播主體良性發(fā)展

在新媒體時(shí)代新聞傳播主體良性發(fā)展需彰顯“中國(guó)特色”的力量，加強(qiáng)政策引領(lǐng)，《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，需做到移動(dòng)優(yōu)先、一體發(fā)展、方向正確、布局科學(xué)，這為傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)制政策性改革并在流程管理及技術(shù)升級(jí)等方面加快融合提供支持，使新聞傳播主體發(fā)展有創(chuàng)新管理模式、先進(jìn)技術(shù)、內(nèi)容建設(shè)作為保障。新媒體時(shí)代新聞傳播主體良性發(fā)展需堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，為給予高質(zhì)量新聞生產(chǎn)傳播支持，擺脫新聞傳播內(nèi)容受限發(fā)展困境，用技術(shù)賦能，使新聞可在傳播中形成應(yīng)有的市場(chǎng)效應(yīng)及社會(huì)影響力。從新聞傳播主體角度來講，相較于“端”其更要注重“網(wǎng)”，能積極探尋合作，而非獨(dú)立發(fā)展，成為某個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域的“強(qiáng)者”，如娛樂新聞、社會(huì)新聞、國(guó)際新聞、教育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等，解決新聞傳播“小而散”且影響力弱的問題，要形成聚合力，聚合渠道資源，增強(qiáng)新聞傳播造血功能，激活網(wǎng)絡(luò)思維，以移動(dòng)端為核心，在新聞傳播體系、技術(shù)改革的過程中融入內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，豐富傳播矩陣，塑造優(yōu)質(zhì)且具有差異化的新聞傳播主體形象，用主流媒體的要求約束自己，在政策引領(lǐng)下良性發(fā)展，用新媒體時(shí)代新聞傳播評(píng)價(jià)模型時(shí)刻自省，將社會(huì)影響力、商業(yè)化能力、內(nèi)容生產(chǎn)傳播能力、經(jīng)營(yíng)能力及技術(shù)研發(fā)等能力視為不斷發(fā)展的動(dòng)力，繼而助推新聞傳播主體良性發(fā)展。

風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管，保障新聞傳播主體能唱響主旋律

新媒體在時(shí)代發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、人們需求、信息共享的基礎(chǔ)上日新月異，每個(gè)人均有通過新媒體表達(dá)觀點(diǎn)的權(quán)力，新聞傳播主體屬于推動(dòng)新媒體平臺(tái)建設(shè)的動(dòng)力之一，在此過程中存在輿論風(fēng)險(xiǎn)，這與新聞傳播主體觸犯法律法規(guī)有關(guān)，還與新聞市場(chǎng)需求分析不科學(xué)、內(nèi)容質(zhì)量較低等因素有關(guān)?；诖?，風(fēng)控是保障新聞傳播主體不斷發(fā)展的重要條件，以免新聞在新媒體環(huán)境中“走形變樣”。調(diào)查顯示，超30%的大眾對(duì)新媒體平臺(tái)上與辟謠相關(guān)的新聞?shì)^為認(rèn)可，支持此類新聞傳播，這說明大眾期望看到新聞的原貌，然而在監(jiān)管環(huán)節(jié)仍有阻力，為消除該阻力，依據(jù)新聞傳播主體發(fā)展規(guī)律進(jìn)一步完善監(jiān)管法規(guī)，如《互聯(lián)網(wǎng)論壇社區(qū)服務(wù)管理規(guī)定》等，側(cè)重關(guān)注個(gè)人與非專業(yè)機(jī)構(gòu)在論壇上因隨意傳播新聞而引起的輿論風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)制定社會(huì)效益評(píng)估辦法，定量、定性分析新聞傳播風(fēng)險(xiǎn)，為的是能在新聞傳播輿論風(fēng)險(xiǎn)帶來負(fù)面影響之前采取干預(yù)措施予以防范。新時(shí)代信息技術(shù)已然成為新聞傳播主體風(fēng)控的有力條件之一，專職部門可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)整合數(shù)據(jù)信息，對(duì)新聞傳播風(fēng)險(xiǎn)發(fā)展趨勢(shì)、特點(diǎn)、影響范圍等方面做出預(yù)測(cè)，利用預(yù)測(cè)結(jié)果為風(fēng)險(xiǎn)管控提供著力點(diǎn)，既可避免新媒體環(huán)境中非專業(yè)機(jī)構(gòu)、個(gè)人新聞傳播“草木皆兵”，又可以保障對(duì)新聞傳播主體的約束有理有據(jù)，繼而通過監(jiān)管推動(dòng)新聞傳播主體良性發(fā)展。

服務(wù)大眾，用需求驅(qū)動(dòng)新聞傳播主體成長(zhǎng)

受眾需求直接影響著新聞傳播主體的努力方向，新媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，這為培育優(yōu)質(zhì)新聞受眾提供條件，尤其在付費(fèi)新聞服務(wù)模式市場(chǎng)接受度不斷提升的背景下，新聞傳播主體若想不被淘汰需持續(xù)成長(zhǎng)，分析用戶需要，做到“內(nèi)容為王”，注重新聞質(zhì)量的提高及傳播形式的創(chuàng)新。搜狗在2018年設(shè)計(jì)推出首位AI合成主播，受眾只需輸入既有新聞本文，虛擬新聞主播就會(huì)在熒幕上用真人的語速、表情、唇形播報(bào)，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、“搜狗分身”等技術(shù)豐富新媒體環(huán)境中的新聞傳播形式。這說明創(chuàng)新是吸引受眾提升新聞傳播端粘性的關(guān)鍵，創(chuàng)新亦是新聞傳播主體成長(zhǎng)的動(dòng)力。當(dāng)前抖音、快手等均具有按照需求喜好推送視頻的功能，實(shí)踐證明內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)的新聞更容易被大眾接受，相反虛假、低效、失真的新聞會(huì)被大眾所排斥，這不僅無法促使新聞傳播主體流量變現(xiàn)，還會(huì)使其信譽(yù)與形象受到影響，很難在新聞市場(chǎng)上良性發(fā)展?；诖?，在新媒體時(shí)代新聞傳播主體需樹立服務(wù)意識(shí)，了解受眾需要，扎根新聞市場(chǎng)，提升競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)不一味曲意逢迎，要肩負(fù)新聞傳播使命，做能經(jīng)得住考驗(yàn)的新聞傳播者，繼而在市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下不斷成長(zhǎng)。

專業(yè)性強(qiáng)，提升新聞傳播主體綜合素養(yǎng)

新聞傳播主體多元化發(fā)展是大勢(shì)所趨，個(gè)人及非專業(yè)機(jī)構(gòu)瓜分新聞市場(chǎng)是行業(yè)發(fā)展必由之路，這為新聞?lì)I(lǐng)域涌入新技術(shù)、新人才提供了有力條件。雖然國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)新聞?dòng)脩粢?guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但基于新媒體的新聞行業(yè)發(fā)展仍在起步階段，這就需要順應(yīng)時(shí)代潮流提升新聞傳播主體綜合素養(yǎng)，助其樹立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)與服務(wù)意識(shí)，能在享有話語權(quán)的同時(shí)肩負(fù)職責(zé)使命。在人才培養(yǎng)與輸送的過程中專職院校需引入優(yōu)質(zhì)資源，完善育才機(jī)制，聘請(qǐng)行業(yè)專家，組織教師接受培訓(xùn)，提升人才培育水平。值得一提的是，新時(shí)代育才機(jī)構(gòu)可推行校政企聯(lián)動(dòng)機(jī)制，校方要研究新媒體發(fā)展有關(guān)政策，在政府指引下為區(qū)域性行業(yè)發(fā)展定向培育優(yōu)質(zhì)人才，企業(yè)則提出用人標(biāo)準(zhǔn)，為育才機(jī)構(gòu)制定教育方案提供依據(jù)，同時(shí)為新聞傳播人才崗位實(shí)訓(xùn)提供機(jī)會(huì)，繼而有效強(qiáng)化新聞傳播主體的綜合素養(yǎng)，如法治素養(yǎng)、服務(wù)素養(yǎng)、創(chuàng)新素養(yǎng)等，為基于新媒體的新聞傳播主體結(jié)構(gòu)優(yōu)化助力，使新媒體環(huán)境中的新聞行業(yè)發(fā)展提供人才支撐。

綜上所述，新媒體時(shí)代新聞傳播主體朝著開放性、復(fù)合性及聯(lián)通性的方向發(fā)展，專業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)、非專業(yè)機(jī)構(gòu)及個(gè)人均成為新聞傳播主體，在推動(dòng)新聞行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)同時(shí)存在輿論風(fēng)險(xiǎn)，虛假新聞?dòng)绊懮鐣?huì)穩(wěn)定，甚至侵害大眾權(quán)益?；诖耍谛旅襟w時(shí)代新聞傳播主體發(fā)展需注重政策引領(lǐng)、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管、服務(wù)大眾及專業(yè)強(qiáng)化，繼而助推新聞傳播主體在新媒體時(shí)代良性發(fā)展。

（作者單位：北京中視北方影視制作有限公司）