數(shù)字經(jīng)濟背景下傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化探索及發(fā)展策略研究

冀素琛

隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展和推廣應(yīng)用，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展變革推動內(nèi)容傳播、閱讀方式發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展不斷深入推進，同時出版業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展面臨著新機遇和挑戰(zhàn)。

近年來，出版業(yè)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)變革趨勢，由“被動應(yīng)對”到“主動求變”，由“單點實驗”到“全面啟動”，數(shù)字化發(fā)展步伐日益加快，產(chǎn)品類型與服務(wù)模式不斷豐富，自身發(fā)展活力逐步增強。

1.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速發(fā)展。黨和國家高度重視宣傳文化工作，高度重視互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，多措并舉支持出版行業(yè)融合發(fā)展。2010年，新聞出版總署出臺了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，2015年，國家新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要意義，確定了工作原則、目標(biāo)和重點任務(wù)，為出版業(yè)實現(xiàn)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展指明了方向。同時，國家還出臺了包括資金支持、項目引導(dǎo)、實驗先行等一系列政策措施，有力支持了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。據(jù)《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示：2020年我國數(shù)字出版收入達到11781.67億元，比2019年增加19.23%。與之相對的是書報刊傳統(tǒng)出版規(guī)模下滑，圖書出版實現(xiàn)營業(yè)收入963.6億元，降低2.6%，報刊出版營業(yè)收入分別降低6.4%和2.8%，出版物發(fā)行營業(yè)收入降低7.6%。

2.出版業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化水平迅速提升。出版業(yè)持續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，已經(jīng)逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)全流程數(shù)字化，建立一體化內(nèi)容生產(chǎn)平臺，數(shù)據(jù)采集、存儲、管理、分析和運用能力不斷提高。出版業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)品、用戶數(shù)據(jù)庫建設(shè)已經(jīng)具備規(guī)模，圖書出版與數(shù)字產(chǎn)品同步策劃、制作、分發(fā)成為常態(tài)。出版業(yè)高新技術(shù)的應(yīng)用不斷加快，對關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)的投入力度、應(yīng)用水平不斷提高，推動內(nèi)容呈現(xiàn)和產(chǎn)品形態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新。出版業(yè)正在推動構(gòu)建技術(shù)賦能的新營銷體系，全面提升出版業(yè)營銷能力，積極探索開設(shè)微信公眾號、小程序、網(wǎng)絡(luò)直播間等多種方式。

專業(yè)出版社基于專業(yè)數(shù)據(jù)庫，緊密結(jié)合行業(yè)應(yīng)用場景開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，取得了很好的效果。如人民交通出版社開發(fā)中國航海知識服務(wù)平臺，已結(jié)合航運應(yīng)用實際，實現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，有效改進了船岸工作流程，為有效保障船舶航行安全、為未來遠程智控船舶奠定了基礎(chǔ)。人民法院出版社建設(shè)的中國法律應(yīng)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺上線應(yīng)用，該平臺可以為法律人提供一站式專業(yè)知識解決方案等智能服務(wù)，有助于法官提升審判質(zhì)量和效率。文學(xué)、藝術(shù)、少兒、教育出版在AR產(chǎn)品研發(fā)、智能化交互服務(wù)方面不斷突破創(chuàng)新，特別是將AR技術(shù)和教材結(jié)合，使課本里的動物、植物等都以可視化的形象浮現(xiàn)在學(xué)生面前。人民文學(xué)出版社、江蘇鳳凰教育出版社、中國法制出版社等均開展了相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)。

3.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)不斷創(chuàng)新。出版業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、智能化、個性化、碎片化、互動化趨勢，立足發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢，著力推進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多元形態(tài)呈現(xiàn)，以精品化、智能化、場景化、高質(zhì)量產(chǎn)品生產(chǎn)為目標(biāo)，開發(fā)了一批既叫好又叫賣的優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源和數(shù)字產(chǎn)品，打造了一批具有行業(yè)影響力的知識服務(wù)品牌。一批國家級產(chǎn)業(yè)項目的實施，推動出版業(yè)在交通、衛(wèi)生、制造等專業(yè)知識服務(wù)領(lǐng)域，開發(fā)了一批數(shù)字內(nèi)容服務(wù)相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)管理的產(chǎn)品，既發(fā)揮了出版業(yè)知識內(nèi)容的優(yōu)勢，又與其他生產(chǎn)企業(yè)數(shù)字化升級改造相適應(yīng)，創(chuàng)新了服務(wù)方式、服務(wù)模式，擴寬了服務(wù)的深度和廣度。

在教育出版領(lǐng)域，服務(wù)模式與產(chǎn)品形態(tài)不斷創(chuàng)新，已逐步形成了面向?qū)I(yè)群體的多元化發(fā)展模式，網(wǎng)絡(luò)課堂、慕課、虛擬實驗室、VR資源庫等已廣泛應(yīng)用。在大眾出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版業(yè)不斷深化對內(nèi)容的長線開發(fā)，逐步涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視拍攝、游戲開發(fā)等領(lǐng)域，跨界合作越來越頻繁深入，內(nèi)容價值、版權(quán)價值和品牌價值不斷提升，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展。

4.數(shù)字出版生態(tài)逐步優(yōu)化。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保障體系持續(xù)完善與豐富，特別是標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和版權(quán)保護為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。國家新聞出版廣電總局啟動出版融合發(fā)展重點實驗室、新聞出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點實驗室建設(shè)，圍繞出版融合發(fā)展的重大課題、重大項目和重點發(fā)展方向開展集智攻關(guān)，為新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展提供了示范經(jīng)驗和智力支撐。出版業(yè)積極參與國家級數(shù)字出版服務(wù)平臺建設(shè)，形成了一批集聚產(chǎn)業(yè)資源的公共平臺，制定并推廣應(yīng)用了一批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為實現(xiàn)出版內(nèi)容和行業(yè)數(shù)據(jù)跨平臺互通共享奠定了基礎(chǔ)。IP運營和跨界融合理念更加深入，出版與科技、文化創(chuàng)意相結(jié)合，向游戲、影視、演藝、旅游、金融等領(lǐng)域延伸，開拓融合發(fā)展路徑。全渠道、全媒體、全鏈條營銷體系正在逐步完善，線上線下、跨平臺、多維度營銷渠道的建立為精準(zhǔn)生產(chǎn)、精準(zhǔn)調(diào)配和精準(zhǔn)分發(fā)提供了有力支撐。版權(quán)保護與管理進一步加強，數(shù)字版權(quán)的確權(quán)、保護、交易結(jié)算、溯源驗真等在技術(shù)上不斷取得突破，版權(quán)信用體系逐步建立，出版業(yè)更加注重數(shù)字版權(quán)的獲得、保護與開發(fā)。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟社會發(fā)展進入新的歷史時期，黨和國家高度重視宣傳文化工作，更加重視互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，同時我國正從互聯(lián)網(wǎng)大國邁向互聯(lián)網(wǎng)強國，新技術(shù)不斷發(fā)展和推廣應(yīng)用，出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展正面臨新的機遇。

1.國家政策引領(lǐng)和扶持為發(fā)展帶來新空間。2021年10月18日，中共中央政治局就推動我國數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展進行集體學(xué)習(xí)。2022年1月，習(xí)近平總書記在《求是》雜志發(fā)表題為《不斷做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟》的重要文章，文章強調(diào)：面向未來，要站在統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略的全局和世界百年未有之大變局的高度，統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局、發(fā)展安全兩件大事，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢，促進數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，不斷做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟?！秶窠?jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》明確表示：迎接數(shù)字時代，激活數(shù)據(jù)要素潛能，推進網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)，加快建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字社會、數(shù)字政府，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革。2021年12月12日，國務(wù)院印發(fā)我國數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的首部國家級專項規(guī)劃——《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，凸顯了數(shù)字經(jīng)濟在未來發(fā)展中的重要作用和戰(zhàn)略地位。

出版工作是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分?！笆奈濉睍r期，在新形勢下，要完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，必須科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。2014年國家出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，對推動媒體深度融合作出全面部署。2021年12月印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》也明確提出：產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺階，出版科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化能力明顯增強，數(shù)字技術(shù)賦能引領(lǐng)作用充分發(fā)揮，內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平顯著提升，數(shù)字出版、按需印刷等新業(yè)態(tài)新模式更加多元，精品供給更加豐富，數(shù)字化營收占比持續(xù)提高，行業(yè)融合發(fā)展進一步深化的目標(biāo)。這些都給出版融合發(fā)展帶來更多機遇，更多挑戰(zhàn)。

2.數(shù)字技術(shù)升級和應(yīng)用帶來發(fā)展新動能?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，日益融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正推動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式深刻變革，成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P(guān)鍵力量。5G大規(guī)模商用和文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的提速，區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)的突破發(fā)展，將成為推動文化領(lǐng)域技術(shù)應(yīng)用方式、行業(yè)競爭方式和大眾消費方式轉(zhuǎn)變的重要力量，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機會。

黨的十八大以來，黨中央高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，將其上升為國家戰(zhàn)略，從國家層面部署推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展較快、成就顯著，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，新業(yè)態(tài)新模式加快培育，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化工作取得積極成效。2020年，我國數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比重達到7.8%，數(shù)字經(jīng)濟為經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展提供了強大動力。中國新聞出版研究院發(fā)布的第十八次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，2020年我國成年國民的數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.4%，人均每天手機接觸時長超過100分鐘。

技術(shù)賦能將加速數(shù)字出版智慧化，推動出版流程的數(shù)據(jù)化、自動化、智能化，生產(chǎn)創(chuàng)作的分眾化、精準(zhǔn)化，服務(wù)的定制化、場景化，區(qū)塊鏈技術(shù)將進一步加強數(shù)字版權(quán)的確權(quán)、追溯、運用、交易等各個環(huán)節(jié)的安全性和可靠性，這些都將推動實現(xiàn)從數(shù)字出版、融合出版到智能出版、智慧出版的升級。通過多媒體、多元素、新手段、新技術(shù)的綜合運用，網(wǎng)絡(luò)視頻吸引了眾多人們的注意，全媒體的視聽化內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中最熱門的傳播形態(tài)。音頻、短視頻、中長視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等視聽化內(nèi)容與圖、文等文本內(nèi)容之間有了更加匹配的耦合方式，在虛擬/增強現(xiàn)實、3D等技術(shù)的推動下，也將為用戶提供更豐富的體驗。

3.疫情防控常態(tài)化帶來發(fā)展新市場。新冠肺炎疫情期間，“宅經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，大眾文化娛樂需求轉(zhuǎn)向線上集中釋放，各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品悄然崛起。數(shù)字閱讀、在線教育、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等成為人們獲取知識、信息、服務(wù)的重要途徑。疫情帶給市場的不是短期變化，而是長期變局，隨著疫情防控常態(tài)化，數(shù)字文化消費需求將進一步變化，行業(yè)發(fā)展的底層邏輯、市場格局也都將發(fā)生變化?？梢灶A(yù)見的是：新技術(shù)、新需求、新變化將會催生新的數(shù)字文化業(yè)態(tài)與產(chǎn)品形態(tài)，擴展新的文化消費市場，數(shù)字內(nèi)容將實現(xiàn)更為廣泛的傳播，產(chǎn)業(yè)鏈條將進一步得以延展。

新冠肺炎疫情沖擊之下，實體書店的客流大幅度下降，全國實體書店新書動銷品種從10000多種下降到4000多種，實體書店銷量大減。但另一方面，新冠肺炎疫情推動了數(shù)字產(chǎn)品用戶數(shù)量不斷增長，用戶需求不斷升級，為出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展拓展了新用戶、新市場，讓出版業(yè)更加深刻認(rèn)識到數(shù)字化發(fā)展的必要性和緊迫性。新冠肺炎疫情期間，許多出版機構(gòu)對讀者開放免費數(shù)字內(nèi)容，包括電子書、有聲書等，也進一步培養(yǎng)了消費者線上閱讀習(xí)慣。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%，使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達到28.5小時，較2020年12月增加2.3小時。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%，城鄉(xiāng)上網(wǎng)差距繼續(xù)縮小。60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達1.19億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達43.2%，老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會。這些數(shù)據(jù)更能夠讓出版業(yè)找到未來市場與發(fā)展方向。

“十四五”時期是我國傳媒業(yè)深度融合與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期。出版業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展面臨新的機遇的同時，在新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、內(nèi)容資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)、人才隊伍建設(shè)等方面，還存在不少困難和問題。

1.內(nèi)容資源開發(fā)不夠充分。我國的出版業(yè)現(xiàn)階段普遍存在產(chǎn)品形式單一、內(nèi)容價值不高、創(chuàng)新力不足、不能充分滿足用戶的實際需求等問題。內(nèi)容是出版物的核心價值，出版社多年累積的內(nèi)容資源是出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的內(nèi)容基礎(chǔ)。傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源的數(shù)字化僅僅是融合出版的初級階段，新興出版要求出版業(yè)從單一的內(nèi)容生產(chǎn)向知識服務(wù)轉(zhuǎn)變，為客戶提供內(nèi)容品質(zhì)更高、更生動活潑、更方便適用、更具有吸引力的產(chǎn)品，這就對出版業(yè)全方位深度開發(fā)內(nèi)容資源提出了更高要求。同時，出版業(yè)對內(nèi)容資源多元開發(fā)利用還需要進一步做好內(nèi)容確權(quán)、版權(quán)保護、版權(quán)運營等。

2.技術(shù)力量薄弱。出于人員、成本、效率等方面的考慮，當(dāng)前出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展主要依托外包技術(shù)公司開發(fā)的數(shù)字產(chǎn)品，自身未掌握核心技術(shù)，與技術(shù)公司合作多停留在技術(shù)層面，且經(jīng)常處于被動地位，導(dǎo)致在產(chǎn)品開發(fā)運營過程中，對于內(nèi)容資源的挖掘不夠深入；產(chǎn)品更新迭代滯后，難以及時滿足用戶需求。這些因素都使得技術(shù)成為制約出版社數(shù)字化發(fā)展的一個瓶頸。

3.人才的匱乏與流失。在數(shù)字化、深度融合發(fā)展背景下，出版業(yè)人才隊伍建設(shè)尤為重要。一方面，相較于傳統(tǒng)出版，新興出版對專業(yè)人才有更高要求。編輯不僅要精通傳統(tǒng)出版的選題策劃及編輯加工等工作，還需要了解并熟悉新興出版相關(guān)技術(shù)，具備多媒介的信息處理與整合能力。技術(shù)人員不僅要懂技術(shù)，也要懂文化、懂出版，具備用技術(shù)更好呈現(xiàn)內(nèi)容的能力。另一方面，出版業(yè)普遍存在人力資源管理體系陳舊，人才梯隊培養(yǎng)意識不足，薪資待遇水平受限等問題，存在優(yōu)秀人才引進難、留下難，人才儲備缺失、人員流動大，無法形成穩(wěn)定的專業(yè)人才隊伍等問題。

出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展是傳統(tǒng)出版和新興媒體的深度融合發(fā)展，在新形勢下面臨新機遇、新挑戰(zhàn)，出版業(yè)必須把穩(wěn)方向、找準(zhǔn)定位、創(chuàng)新發(fā)展，立足內(nèi)容資源優(yōu)勢，強化技術(shù)支撐，創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，不斷滿足用戶新需求，順勢而為，趁勢而上，謀求創(chuàng)新發(fā)展。

1.堅持內(nèi)容為王，用戶為本。技術(shù)發(fā)展推動了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形式的革新。出版是“內(nèi)容為王”的行業(yè)，弘揚主旋律、傳播正能量是出版業(yè)的立身之本。出版業(yè)長期耕耘，在作者團隊、編輯力量、品牌建設(shè)上形成了獨特的資源優(yōu)勢。出版業(yè)必須堅持以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，著力推動內(nèi)容與技術(shù)的有機結(jié)合，提升內(nèi)容資源深度挖掘和開發(fā)能力，不斷生產(chǎn)出品位高尚、內(nèi)容精彩、內(nèi)涵豐富、藝術(shù)精湛、制作精良的產(chǎn)品，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)時代傳受關(guān)系特點是雙向互動，用戶對數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)升級的參與度逐步提升，受眾的需求更細分、細化。出版業(yè)在數(shù)字化發(fā)展的過程中，還特別要樹立“用戶為本”的互聯(lián)網(wǎng)思維，及時了解用戶需求，關(guān)注用戶體驗，把握市場新變化。

2.強化技術(shù)支撐，創(chuàng)新應(yīng)用。新技術(shù)的開發(fā)和創(chuàng)新應(yīng)用，是出版業(yè)進行數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)。出版業(yè)要加強對前沿技術(shù)的跟蹤研究，聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域，關(guān)注基礎(chǔ)算法、裝備材料等研發(fā)突破與迭代應(yīng)用，關(guān)注人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算、網(wǎng)絡(luò)安全等新興數(shù)字領(lǐng)域發(fā)展動態(tài)。出版業(yè)要進一步加強內(nèi)部科技基礎(chǔ)建設(shè)，加快建立新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用機制，打造新型技術(shù)支撐平臺，夯實轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的技術(shù)支撐。出版業(yè)要強化科技成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，推廣應(yīng)用復(fù)合出版工程、版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程及相關(guān)試點示范項目取得的技術(shù)成果，充分利用新媒體技術(shù)，對現(xiàn)有內(nèi)容資源進行深入挖掘和深度加工，推動產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)。出版業(yè)要加強與新技術(shù)企業(yè)的合作，建立與自身資源、產(chǎn)品特點相匹配的合作模式。

3.提升隊伍素質(zhì)，人才活力。培養(yǎng)并建立既具備出版專業(yè)知識又具備融合出版相關(guān)技能的復(fù)合型人才隊伍，提升人才創(chuàng)新創(chuàng)造活力，是出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要基礎(chǔ)和保障。出版業(yè)要堅持自主培養(yǎng)與人才引進并重，合理制定人才隊伍建設(shè)規(guī)劃，完善和創(chuàng)新人力資源管理制度，從體制機制上為人才隊伍建設(shè)奠定基礎(chǔ)。一是開展全員數(shù)字出版技能培訓(xùn)，進一步統(tǒng)一員工對數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的思想認(rèn)識，增強數(shù)字出版專業(yè)知識和信息處理能力；二是采取與相關(guān)院校合作的形式，從教育、培訓(xùn)階段構(gòu)建人才培養(yǎng)體系，挖掘和培養(yǎng)更多復(fù)合型出版專業(yè)人才，選派業(yè)務(wù)骨干在高校進行集中學(xué)習(xí)，進入新媒體企業(yè)實訓(xùn)和業(yè)務(wù)交流等；三是積極引進懂技術(shù)、懂文化、懂市場的專門人才，探索解決高端人才及復(fù)合型人才匱乏的問題；四是研究制定數(shù)字出版人才培養(yǎng)方案和選拔方案，建立科學(xué)合理、有競爭力的薪酬激勵制度、績效考核體系和適度的容錯機制，提升員工對于出版業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感，提高員工創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性。

習(xí)近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》一文中指出：“媒體融合發(fā)展是一篇大文章。面對全球一張網(wǎng)，需要全國一盤棋?！背霭鏄I(yè)要抓住機遇，把握數(shù)字化發(fā)展方向，不斷升級內(nèi)容產(chǎn)品，拓展新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更多符合人民群眾需要的優(yōu)秀精神產(chǎn)品。

作者系大同出版?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理

【編輯：孫航】