新媒體時代圖書出版工作的創(chuàng)新策略研究

王元

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時代已然到來。我國的許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，包括傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)開始尋求工作模式的創(chuàng)新，力求采用更加先進(jìn)的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)圖書出版的各個環(huán)節(jié)。通過新媒體的運(yùn)用，我們可以更好地對圖書出版工作進(jìn)行創(chuàng)新，與此同時新媒體的出現(xiàn)也給我們的傳統(tǒng)圖書出版工作帶來了更大、更嚴(yán)峻的困難和挑戰(zhàn)，需要我們傳統(tǒng)出版人對新媒體進(jìn)行更加深入的了解和探究。

關(guān)鍵詞：新媒體;圖書出版工作;創(chuàng)新策略;挑戰(zhàn)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人民生活質(zhì)量的不斷提高，幾乎所有人都在新媒體時代發(fā)展過程中獲得了更大的便利。智能設(shè)備的廣泛普及，使人們可以隨時隨地利用智能設(shè)備查閱任何資料。然而隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展正面臨著極大的桃戰(zhàn)。

圖書出版工作創(chuàng)新的重要性

自圖書這種傳播媒介出現(xiàn)以來的三百多年，一直不斷面臨著不同的桃戰(zhàn)。從最早農(nóng)業(yè)文明時期出版活動的出現(xiàn)，到工業(yè)文明時期，大機(jī)器和生產(chǎn)率的提高，逐漸出現(xiàn)了專門的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)出版正式出現(xiàn)并形成了產(chǎn)業(yè)化，再到數(shù)字文明時代，數(shù)字出版的出現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。隨著時代的進(jìn)步、技術(shù)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，傳統(tǒng)的圖書出版工作正面臨著新時代帶來的新問題，也是自其誕生以來所面臨的最為嚴(yán)峻的問題。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義精神文明建設(shè)，并強(qiáng)調(diào)推動“兩個文明”協(xié)調(diào)發(fā)展。習(xí)近平總書記指出，實(shí)現(xiàn)中國夢，是物質(zhì)文明和精神文明均衡發(fā)展、相互促進(jìn)的結(jié)果。

當(dāng)前圖書出版工作存在的問題

內(nèi)容無法滿足讀者需求

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷革新，帶動了圖書出版工作的發(fā)展，但是從大眾的角度來看，隨著我們生活水平的不斷提高，人們對于精神文化有了更高的需求，通過閱讀高質(zhì)量的圖書，可以更好地滿足人們不斷增長的精神文化需求。但近年來，圖書市場上出現(xiàn)了很多沒有內(nèi)涵、質(zhì)量較差的圖書，而且很多人在對圖書進(jìn)行選擇時，由于不能準(zhǔn)確地判斷圖書的品質(zhì)，購買了很多不適合、不滿意的圖書，而逐漸喪失了對紙質(zhì)圖書的興趣。長期以來，國家對出版行業(yè)的監(jiān)管并不嚴(yán)格，很多出版單位為了滿足自身的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了社會效益，未能真正地做到為讀者提供內(nèi)容精良的圖書，所以要想更好地滿足大眾的精神文化需求，需要國家相關(guān)部門加大對出版行業(yè)的監(jiān)管力度，更需要編輯提升自己的職業(yè)水平，從源頭上改變圖書市場的現(xiàn)狀，力爭盡快搶回讀者。

出版模式滯后于技術(shù)發(fā)展

隨著新的產(chǎn)業(yè)形勢的不斷升級和改革，很多出版單位開始注重自身的轉(zhuǎn)型和升級，只有這樣才能使自己真正屹立于時代發(fā)展的浪潮而不被淹沒。但就目前來看，很多出版單位的出版模式相對落后，未能跟上時代發(fā)展的步伐。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)的圖書出版單位在開展日常工作的過程中都在進(jìn)行模式創(chuàng)新，力求找到新的發(fā)展方向，更好地與時代和技術(shù)進(jìn)步相融合，以期借力于新技術(shù)的騰飛。但是從當(dāng)前的情況來看，很多出版單位還沒有改變傳統(tǒng)的圖書出版模式和管理模式，雖然每天喊著加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，卻并沒有腳踏實(shí)地、真正貫徹落實(shí)創(chuàng)新策略，它們的畏難情緒，也間接導(dǎo)致了我國的傳統(tǒng)圖書出版模式整體較為落后。如果只注重眼前的利益，而沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，在開展信息技術(shù)改革的過程中，沒有真正地將這種信息技術(shù)模式運(yùn)用到位，將不利于圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

出版行業(yè)人才短缺

近年來，我國出版行業(yè)出現(xiàn)了愈演愈烈的人才短缺情況。隨著新媒體行業(yè)的飛速發(fā)展壯大，而且待遇較高，很多傳統(tǒng)出版單位培養(yǎng)的優(yōu)秀人才大量流入新媒體行業(yè)，而且很多新生力量畢業(yè)后也選擇直接進(jìn)入更有發(fā)展?jié)摿Γ龈玫男旅襟w企業(yè)工作。技術(shù)成熟的出版人才的大量流出、新生力量的短缺以及傳統(tǒng)出版單位的工作壓力較大，使編輯人員沒有時間接觸新媒體和新技術(shù)，不僅導(dǎo)致了傳統(tǒng)圖書出版工作的人才短缺，而且導(dǎo)致行業(yè)與新技術(shù)的融合難度增大，而這些都掣時了圖書出版行業(yè)的發(fā)展。長此以往，我國的傳統(tǒng)出版行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。

外在競爭壓力大，且缺乏競爭力隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和智能設(shè)備的普及，越來越多人將時間用在了諸如玩游戲、刷劇、看小視頻等娛樂活動上。隨著智能手機(jī)普及率的提高，選擇讀書的人越來越少，這也掣肘了我國精神文明建設(shè)的進(jìn)程。尤其是作為祖國未來的年青一代，出版人一直在思索如何將人們，尤其是他們的精力從更具吸引力的新媒體上“搶”回來，如何在外在競爭壓力如此之大的情況下，提高自身的競爭力，讓人們重新熱愛讀書，把更多可以自由支配的時間利用在讀書中。如果我們就此隨波逐流地任其發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)將面臨嚴(yán)重的危機(jī)。

新媒體時代圖書出版工作創(chuàng)新路徑

創(chuàng)新理念

隨著新媒體時代的到來，圖書出版行業(yè)必須要對已有的工作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，改變以往的出版模式。編輯工作是整個圖書出版的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是確保圖書整體質(zhì)量，尤其是內(nèi)容質(zhì)量的必要環(huán)節(jié)，所以我們要進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，要致力于對整個編輯工作的流程和內(nèi)容進(jìn)行思路創(chuàng)新，找到符合時代發(fā)展的新方向，并真正將新媒體技術(shù)應(yīng)用到圖書出版管理工作中來。

學(xué)習(xí)新技術(shù)

隨著信息技術(shù)的不斷升級，新的電子設(shè)備如智能手機(jī)、平板電腦及電子書閱讀器的普及，數(shù)字出版逐漸成為圖書出版的主要表現(xiàn)形式之一，也成為傳統(tǒng)圖書市場所面臨的嚴(yán)峻桃戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)出版工作者，我們必須具備長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，能夠預(yù)測新技術(shù)將為我們帶來的前所未有的挑戰(zhàn)，學(xué)習(xí)新技術(shù)，讓新技術(shù)更好地與傳統(tǒng)出版工作相融合，助力傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)的出版專業(yè)技術(shù)人員培訓(xùn)工作，往往更注重對編輯的編校知識及相關(guān)的國家法律法規(guī)進(jìn)行培訓(xùn)，然而近年來，在國家的相關(guān)培訓(xùn)中逐漸出現(xiàn)了對新媒體技術(shù)融合出版工作的內(nèi)容，而且所占比重越來越大，這也證實(shí)了出版人掌握新技術(shù)的重要性和必要性。部分出版單位已針對本單位員工開展了有關(guān)新媒體技術(shù)方面的培訓(xùn)課程，甚至專門組建新媒體技術(shù)團(tuán)隊，以期打造符合新時代發(fā)展要求的編輯出版人才團(tuán)隊，助力出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。融媒體的出現(xiàn)也在敦促傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳統(tǒng)的紙媒可以根據(jù)自已與廣播、電視、新媒體的共同點(diǎn)和互補(bǔ)性，實(shí)現(xiàn)“資源融通、內(nèi)容兼通、宣傳互通、利益共通”，讓各媒體之間取長補(bǔ)短、互惠互利，共同為我國的精神文明建設(shè)發(fā)力。

整合新媒體資源

對出版工作者來說，在對圖書進(jìn)行編輯的過程中，既要注重整合新媒體的相關(guān)資源，又要注重自身的需求。而且在編輯工作開展的過程中要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，將整合后的資源真正應(yīng)用到圖書的出版工作中。首先，在策劃選題時，要提高效率，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)途徑無法或很難尋覓到的作者資源，并在大量繁雜的新媒體信息中，提煉出讀者的關(guān)切。新媒體的發(fā)展，為編輯了解讀者喜好提供了便捷的途徑，這也是新媒體對傳統(tǒng)出版業(yè)最好的饋贈。當(dāng)前，圖書市場中的很多爆品都是編輯有針對性地根據(jù)讀者興趣開發(fā)出來的，而這也為出版單位帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。其次，在編輯加工環(huán)節(jié)，新媒體技術(shù)的發(fā)展有助于提高編輯人員的編校技能和審美水平。作為編輯人員，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、評書網(wǎng)站、購物網(wǎng)站和直播平臺更加直觀、便捷地了解讀者的喜好，在圖書的加工環(huán)節(jié)，利用新技術(shù)打造更加符合大眾審美的圖書作品。

搶占市場，提高營銷策劃能力

要想擴(kuò)大全民的閱讀時間占比，并在圖書市場占據(jù)主導(dǎo)地位，就需要準(zhǔn)確抓住讀者的心理。出版人要利用集體的智慧開展圖書出版工作，深入挖掘市場數(shù)據(jù)，并利用人工智能技術(shù)對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解讀者的興趣，根據(jù)不同人群的讀書習(xí)慣和需求，做好圖書的策劃、編輯及后期的宣傳、發(fā)行工作。目前，新媒體渠道的種類日新月異，短視頻、直播帶貨、講書平臺、自媒體公眾號、微博推廣等方式的出現(xiàn)，使?fàn)I銷工作可以“直擊”各類讀者人群，促成購買。另外，傳統(tǒng)的線下圖書市場也在不斷探索新的發(fā)展模式，如西西弗、中信書店、鐘書閣等新型書店的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)的圖書銷售模式開辟了新道路，它們利用“咖啡+書店”的模式，讓讀者留在書店的時間變長了，還有更多新型的書店經(jīng)營模式也在不斷出現(xiàn)，如繳年費(fèi)就可以免費(fèi)在書店借書的“圖書館+書店”模式等，都在不斷促進(jìn)傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

培養(yǎng)信息化的圖書編輯人才

在當(dāng)前新媒體的時代下，需要培養(yǎng)的更多的是信息化的圖書編輯工作人員，同時也需要招聘一些具有較高信息化水平的優(yōu)秀人才。首先對于已經(jīng)在出版社工作的一些優(yōu)秀的圖書編輯人才來說，出版社應(yīng)該及時地為他們提供一些統(tǒng)一的信息化技術(shù)培訓(xùn)工作，特別是剛剛進(jìn)入到崗位上的員工，如果僅僅采用以老帶新的這種模式，讓他們熟悉這些工作，這樣的工作效率就會十分的低下，達(dá)不到高效率工作的標(biāo)準(zhǔn)。新入職的員工應(yīng)該主動地參與到出版社的新人培訓(xùn)考核當(dāng)中，只有考核成績合格，通過了這一考核，才能夠正式的進(jìn)入到工作崗位中。對于老員工來說，因?yàn)閳D書出版編輯工作信息化水平正在快速的提升，為了能夠盡量地跟上市場的步伐，就需要更多主動地為他們提供一些培訓(xùn)課程，讓他們參與進(jìn)去，提高自身的專業(yè)能力和技術(shù)水平，也可以促使這些老員工根據(jù)市場的需求水平，而使得個人的圖書出版編輯能力和信息化技術(shù)水平得到發(fā)展。其次出版社在招聘新人的時候，也要更加嚴(yán)格地對這些應(yīng)聘人員的編輯專業(yè)水平進(jìn)行考核進(jìn)行分析，還需要了解到他們的學(xué)習(xí)能力以及信息化素養(yǎng)。

創(chuàng)新期刊發(fā)行工作模式

網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)前正在快速發(fā)展，正是因?yàn)榘l(fā)展速度不斷的加快，所以說給傳統(tǒng)的期利出版帶來了一定的沖擊，當(dāng)然也會帶來一定的機(jī)遇。因此在創(chuàng)新編輯出版工作的這個過程當(dāng)中，需要注重對于一些先進(jìn)技術(shù)的使用，進(jìn)而使得工作模式也得到創(chuàng)新。在對新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用的時候，編輯工作人員對于以下幾方面的問題要有所關(guān)注。

首先期刊編輯需要使得稿件采編的渠道得到增加得到拓寬，稿件采編的方式也需要不斷地增加，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用，展現(xiàn)信息傳播方面所具有的優(yōu)勢，盡量地吸收更多優(yōu)秀的高質(zhì)量的稿件，這樣才能夠真正地實(shí)現(xiàn)對于稿件的科學(xué)采編，使得稿件整體的質(zhì)量得到進(jìn)一步的提升。

接下來期刊編輯需要做的就是使得作者的投稿流程得到簡化，盡量地突出在新媒體的環(huán)境下，期刊對于稿件吸收所產(chǎn)生的便捷性。編輯人員可以直接開設(shè)網(wǎng)絡(luò)投稿平臺，這樣方便作者在投稿的時候不會受到時間以及空間的限制和影響，并且作者和編輯之間也需要進(jìn)行一對一的交流，實(shí)現(xiàn)作者投稿和編輯選稿兩個工作的無縫銜接。

當(dāng)然，傳統(tǒng)的期刊也需要緊緊跟隨時代發(fā)展的步伐，建立一個辦公自動化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)期刊稿件的智能化網(wǎng)絡(luò)化，作者投出稿件系統(tǒng)就會自動進(jìn)行初審，然后整理以后進(jìn)入到編輯審核，這樣方便很多，并且編輯挑選稿件的速度也會不斷加快。

綜上所述，我們可以了解到，隨著全球高新技術(shù)的不斷發(fā)展，要想更好地讓圖書出版工作跟上時代發(fā)展的步伐，就需要全方位發(fā)力，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，努力探索出版工作各個流程與新技術(shù)的融合，并且提高編輯人員的職業(yè)技能。只有緊跟國家的戰(zhàn)略要求，堅持把社會效益放在首位，出版弘揚(yáng)中華文明、滿足大眾需求的好書，并以促進(jìn)我國的精神文明建設(shè)為己任，才能更好地促進(jìn)圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：中信出版集團(tuán)）