融媒時代重大主題報道的創(chuàng)新思路

【摘 要】媒體融合時代背景下，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)重大主題報道是主流媒體重點關(guān)注的內(nèi)容，而其傳播形式及表達手法的體現(xiàn)尤為重要。本文以中央廣播電視總臺播出的《坐著高鐵看中國》節(jié)目為例，從人民性、時代性、紀實性、創(chuàng)新性的選題思路著手，在儀式傳播、創(chuàng)新性拍攝、融合渠道及個性化內(nèi)容方面展開探討，研究央視的創(chuàng)新理念與實現(xiàn)途徑，優(yōu)化重大主題報道選題的思路和對策。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;主題報道;坐著高鐵看中國;創(chuàng)新路徑

隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，主流媒體如何在重大主題報道方面創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是一個重要課題。2020年國慶長假期間，中央廣播電視總臺推出《坐著高鐵看中國》節(jié)目，報道實現(xiàn)了媒體聯(lián)動、大小屏傳播以及線上線下緊密銜接，一經(jīng)開播即引發(fā)強烈反響，直播有關(guān)話題的總閱讀量達3億人次，可以說是融媒體主題報道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的一次成功嘗試，也為主流媒體在融合時代如何提升引導(dǎo)力、影響力、傳播力以及公信力提供了思路。

一、新聞主題報道的選題思路

（一）人民性——更具親和力和感染力

新聞報道領(lǐng)域中的“人民性”指的是通過新聞的形式體現(xiàn)人民的愿景與情感，并以人民作為主體，不但要展現(xiàn)人民的真實生活，同時還要刻畫出個性生動的人物形象，且能夠符合當代人民的時代性。對于新聞主題報道來說，不管是圍繞社會熱點或是近期事件，都從“以人民為中心”出發(fā)，體現(xiàn)人民的形象、生活面貌以及精神。在《坐著高鐵看中國》節(jié)目中，“人民性”得到了充分的展現(xiàn)，如坐高鐵周游全國的李奶奶，“火車司機”郭群林、郭洪濤、郭宇朔爺孫仨，選取的采訪對象都是現(xiàn)實生活中的普通人，使得選題的視角被賦予了濃厚的人情味?！叭嗣裥浴比谶M主題報道里讓報道更具親和力和感染力，也更能引起受眾精神及情感上的共鳴。

（二）紀實性——最大限度地還原現(xiàn)實

隨著“直接電影”與“真實電影”的創(chuàng)作理念被普及和應(yīng)用，人們接觸到了更多的紀實主義題材作品，比如，紀錄片多以實景配合同期聲，并注重長鏡頭的使用，同時弱化作者，應(yīng)用在電視新聞專題片中能夠最大限度地還原現(xiàn)實。從全媒體的視角來說，直播媒介自身就具有紀實的特性，可以實時反映事物發(fā)展變化，并能夠讓受眾實時接收事物的狀態(tài)。在《坐著高鐵看中國》節(jié)目中，攝制組人員被安排在各鐵路線處進行播報，其中在對杭黃線路進行介紹時，主持人身處高鐵車廂內(nèi)，隨機采訪車內(nèi)旅客，之后鏡頭切換至車窗外景，此時高鐵正經(jīng)過呈坎村，主持人對該村落情況進行實時解說，同時通過長鏡頭的紀實手法展現(xiàn)出呈坎村村民“曬秋”的風(fēng)俗畫面。通過高鐵中的鏡頭與解說和景區(qū)的鏡頭與解說結(jié)合，主持人以直播形式向人們展現(xiàn)了所在場景中的實時事物狀態(tài)。這種跟拍加直播的形式進行融合，能夠帶給受眾新的視覺體驗，并營造出身臨其境之感。

（三）時代性——弘揚時代精神

新聞選題中的時代性彰顯時代發(fā)展的變化，能夠揭示時代矛盾并還原時代的本質(zhì)特征，同時將時代精神傳達出來。優(yōu)秀的新聞專題片都注重對時代精神的體現(xiàn)，并能夠透過人物以及事件的時代特質(zhì)來傳達和弘揚時代精神。在20世紀90年代，寄情于景的紀錄片隨處可見，這個時代賦予人民堅韌、拼搏、艱苦奮斗以及樂觀的精神，在影片中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。融媒體時代，重大主題報道往往通過典型人物以及重大事件來體現(xiàn)時代精神，《坐著高鐵看中國》節(jié)目體現(xiàn)出了人民群眾艱苦奮斗的優(yōu)良作風(fēng)，并展現(xiàn)了新時代的匠人精神及傳承精神。

（四）創(chuàng)新性——增強傳播效果

在融媒體時代下，新聞工作者應(yīng)突破慣性思維模式，創(chuàng)新素材的形式與內(nèi)容，運用全媒體思維來確立新聞選題，有助于取得良好的傳播效果。《坐著高鐵看中國》節(jié)目充分吸收了全媒體傳播形式的優(yōu)勢，無論是內(nèi)容還是展現(xiàn)形式都體現(xiàn)出了包容性，尤其是直播的方式打破了傳統(tǒng)形式的壁壘，讓觀眾可以實時與主持人進行互動交流，并能夠及時獲取反饋。在直播過程中，央視記者與觀眾的對話富有生活氣息，比如，日常生活中一些接地氣的語句，另有網(wǎng)絡(luò)流行語時不時地脫口而出，使受眾倍感親切，并以跨圈層的傳播模式，構(gòu)建新的傳播生態(tài)。

二、融媒時代重大主題報道的創(chuàng)新路徑

（一）儀式化傳播

1.營造共情儀式觀

20世紀70年代，美國傳播學(xué)者詹姆斯·凱瑞提出傳播儀式觀，其目的是將思想觀念進行整合，實現(xiàn)社會共同體的建立，傳播不單只局限于信息的傳遞，還要體現(xiàn)“共享信仰的表征”。引發(fā)共情在重大主題報道中是非常重要的手法?！蹲哞F看中國》節(jié)目播出時間定在2020年的國慶長假，儀式化傳播的形式明顯，并流露給觀眾“共情”和“在場”的儀式觀，成為此報道的吸睛之處。

2.局部凸顯整體面

從《坐著高鐵看中國》節(jié)目中可見，各地的記者從漢蓉線、京廣線等線路，于國慶節(jié)紛紛前往武漢。央視直播鏡頭對準武漢火車站里重返武漢的援鄂醫(yī)療隊、“人民英雄”張定宇以及武漢市民，在歌曲《我和我的祖國》的旋律中，人們共同向偉大祖國致敬，透過屏幕表現(xiàn)的民族精神與愛國熱情極大地感染了觀眾?！稖几哞F上的雙城生活》講述了在杭州工作的宋女士，通過高鐵45分鐘的時間就能夠?qū)崿F(xiàn)上海與杭州兩地的通勤，反映了高鐵在人們生活中的重要性及便捷性。這樣的報道形式?jīng)]有常規(guī)報道的枯燥刻板，而是從觀眾感興趣的事物出發(fā)，并通過局部的事件描述來凸顯整體主題。在拍攝過程中，鏡頭穿過行駛高鐵的車窗，向觀眾展現(xiàn)祖國河山的無限魅力。節(jié)目從景觀切換至人物故事的描述，再追溯至實地進行講述探索，儀式氛圍濃郁，展示出中國“十三五”規(guī)劃的豐碩成果，體現(xiàn)了民眾的幸福感和自豪感。

（二）創(chuàng)新性拍攝

1.列車直播拍攝手法

時間節(jié)點的選擇能夠反映出媒體的格局與視野，《坐著高鐵看中國》節(jié)目用八天八線的形式向人們展示了奮斗人生的精彩、祖國壯麗河山的魅力及高質(zhì)量發(fā)展的活力，以“看變化”和“高鐵速度”為契機，巧妙地將主題報道引進儀式傳播中，并通過創(chuàng)新拍攝手法，帶給人們視覺上更直觀的沖擊和情感上更深層次的滲透。節(jié)目中，嘗試高鐵車頭與車窗直播拍攝的創(chuàng)新，并插入直播畫面內(nèi)以及主持人解說過程中摻雜列車行駛的聲音、車窗外飛馳而過的景色、車站的站點廣播音效等，讓觀眾更有身臨其境之感。如在貴廣線報道中，攝制人員將攝像機放置于火車頭處，以第一視角的形式記錄了D2807次列車穿過9個隧道的紀實畫面，僅耗時3分鐘，“中國速度”這一主題被深深地刻在觀眾心里，并激發(fā)起人們的愛國情懷。

2.直升機航拍直播

《坐著高鐵看中國》節(jié)目在報道青藏鐵路線時，通過直升機首次直播青藏高原高海拔地區(qū)，給觀眾帶來了不一樣的感受。隨著直升機上升到5500米的高空，唐古拉山脈、高原圣湖納木措盡收記者眼底，鏡頭下的視野通過畫面的轉(zhuǎn)播，以嶄新的視角將祖國山河美景呈現(xiàn)在人們眼前，產(chǎn)生了極具震撼的視覺沖擊。

3.從游船視角直播

技術(shù)創(chuàng)新是央視一直以來的追求，視覺語態(tài)手法也在不斷地調(diào)整優(yōu)化?！蹲哞F看中國》節(jié)目通過大體量直播，手持云臺、多機位角度結(jié)合航拍的形式，使節(jié)目呈現(xiàn)效果更加出色，讓觀眾能夠通過嶄新的視角去發(fā)現(xiàn)祖國的魅力。在報道貴廣高鐵線時，廣西段的節(jié)目主要以三江南站、陽朔站、漓江陽朔興坪段3個直播點為主架構(gòu)，并首次在游船上直播漓江“黃布倒影”景觀，凸顯節(jié)目的創(chuàng)新性。直播時，桂林山水作為背景，鏡頭下，桂林美食以及風(fēng)土人情深入人心，加上廣西本土特色的山歌映襯，通過全新的視角，給觀眾呈現(xiàn)出一場精彩紛呈的視聽盛宴，并講述了高鐵與脫貧攻堅、生態(tài)文明、旅游經(jīng)濟的“壯鄉(xiāng)故事”。

（三）融合渠道

1.多形態(tài)展現(xiàn)

融媒體時代下，新聞報道的傳播借助技術(shù)體現(xiàn)出更大的價值，新聞內(nèi)容也逐漸朝著精細化發(fā)展，帶給觀眾更豐富的感受?！蹲哞F看中國》節(jié)目以新技術(shù)進行賦能，使之能夠完成不間斷直播，通過合理組合搭配VR，Vlog，“5G+4k”直播等形式，多機位地向觀眾呈現(xiàn)出高鐵行進途中的變化，并向觀眾傳輸高清穩(wěn)定的畫面，同時穿插介紹，以聚合式的新聞角度展現(xiàn)，為觀眾營造深度的沉浸感，從而形成主題報道疊加效應(yīng)。

2.多平臺聯(lián)動

聯(lián)動報道能夠在高密度的信息傳播環(huán)境中，加深人們對主題報道接收的完整度，也更能穩(wěn)定受眾人數(shù)，已成為各媒體用來提升傳播力和影響力的“法寶”?！蹲哞F看中國》節(jié)目不僅迅速在各全媒體平臺傳播，節(jié)目還與《南方都市報》、《現(xiàn)代快報》、澎湃新聞等知名媒體合作傳播，《現(xiàn)代快報》更是推出電子海報、H5以及短視頻等新媒體產(chǎn)品，使各渠道之間更深層次融合，擴大了傳播的覆蓋面，提升了報道的廣度和深度。

3.多渠道整合

電視報道已不再是當今電視媒體新聞傳播最主要的渠道，融合傳播才是更加快速且高效的路徑?！蹲哞F看中國》節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)手段上，實現(xiàn)了廣角化的傳播，分屏和第一視角組合，鏡頭同步的形式讓觀眾在同一時間感受多角度的動態(tài)變化，并以現(xiàn)場直播的形式延伸了常規(guī)直播難以展現(xiàn)的報道內(nèi)容。除此之外，節(jié)目在微信、微博等平臺上通過發(fā)布報道的形式呼應(yīng)《新聞聯(lián)播》《主播說聯(lián)播》，形成聯(lián)動效應(yīng)，產(chǎn)生了裂變式傳播效果。

4.多形式互動

《坐著高鐵看中國》節(jié)目實現(xiàn)了多形式的場景互動，給觀眾營造更豐富的情感體驗。在直播開始之前，網(wǎng)友可通過私信、評論的形式參與活動，節(jié)目從中選取5位網(wǎng)友參與直播，在高鐵直播間與用戶聊家鄉(xiāng)及美食，充分調(diào)動了大眾的參與積極性。同時，節(jié)目采用H5、微信小程序等方式和觀眾互動，在這些平臺的留言板上，觀眾可發(fā)送和高鐵主題有關(guān)聯(lián)的信息，主播隨機邀請觀眾進入直播間參與話題討論。節(jié)目還設(shè)置了有獎互動環(huán)節(jié)，觀眾只需在規(guī)定時間內(nèi)上傳一張和高鐵有關(guān)的攝影作品，且寫下超過15字的高鐵故事，就有機會贏取央視新聞特別定制的文創(chuàng)物品、中秋限定購物袋以及上電視的機會。在直播過程中，記者與高鐵上的旅客也實現(xiàn)了現(xiàn)場互動，達到了進一步加深用戶沉浸體驗感的目的。

（四）個性化內(nèi)容

1.文本創(chuàng)新

文本個性化創(chuàng)新，是媒體一直以來的追求和探索，在《坐著高鐵看中國》節(jié)目中，中國的速度與溫度得到了充分的彰顯，中國文化得到了有效的傳播，這得益于有優(yōu)秀的素材及新穎的文本內(nèi)容為基礎(chǔ)。節(jié)目中，央視記者在高鐵車廂內(nèi)采訪旅客，他們雖然來自天南地北說著不一樣的方言，但都異口同聲地表達國家繁榮昌盛給自己帶來的幸福感，并充滿為之奮斗的激情，通過對人物的挖掘以點到面地展現(xiàn)了時代變遷的故事。《高鐵飛馳來 小城登高臺》作為其中的版塊，約1.5分鐘的時長，鏡頭給到小城和高鐵，延伸至登高臺的變遷，體現(xiàn)出鮮明的主題形象。

2.特別節(jié)目紀實

新聞故事與獨家人物故事是特別節(jié)目重點關(guān)注的部分，其在新聞內(nèi)容中彰顯所要表達的精神，《坐著高鐵看中國》節(jié)目著力挖掘一批獨家的人物故事和新聞，以潤物細無聲的手法，將中國自信全面展現(xiàn)出來。在杭黃高鐵線上拍攝的“漁夫模特”“三代成昆人”“可可西里索南達杰藏羚羊”等對象，不僅體現(xiàn)了鐵道兵拼搏精神，也向觀眾呈現(xiàn)了脫貧攻堅成果及協(xié)調(diào)發(fā)展理念指導(dǎo)下的面貌。主題報道要達到預(yù)期的傳播目標，應(yīng)正確地選擇傳播形式，《坐著高鐵看中國》節(jié)目以紀實的直播方式向人們展示了中國魅力，鮮明地弘揚了中國精神，并展現(xiàn)了社會及國家的發(fā)展進步。

三、結(jié)語

《坐著高鐵看中國》節(jié)目從人民性、時代性、紀實性和創(chuàng)新性四個角度構(gòu)建整體內(nèi)容，不但把握了時代主題，同時也弘揚了新時代的中國精神，讓人們深刻感受到了中國的速度與溫度。由此可見，宏大的主題報道選題的價值非常重要，取決于其能否獲得更高的關(guān)注度和影響力，這就需要新聞工作者突破常規(guī)，創(chuàng)新思維，優(yōu)化路徑，在策劃選題與制作時能夠從全媒體的角度來分析和思考，創(chuàng)作出更加貼近受眾生活的新聞內(nèi)容，并通過多元化形式進行充分展示，從而提升主流媒體的引導(dǎo)力、影響力、傳播力、公信力。

作者簡介? ?施明華，廣西廣播電視臺新聞中心對外聯(lián)絡(luò)部主管