淺談媒體融合對(duì)新聞攝影的影響和對(duì)策

【摘 要】媒體融合時(shí)代，新聞圖片是各種融媒產(chǎn)品必不可少的組成部分。數(shù)碼成像技術(shù)的發(fā)展降低了新聞攝影的門檻，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及則促進(jìn)了新聞圖片的發(fā)布速度。文章根據(jù)有關(guān)案例和數(shù)據(jù)，分析新聞攝影面對(duì)的挑戰(zhàn)，認(rèn)為攝影記者必須轉(zhuǎn)變觀念，成為“一專多能”的復(fù)合型記者，才能適應(yīng)時(shí)代的要求。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;新聞攝影;社交

媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)今世界各國媒體發(fā)展的總體趨勢(shì)，其中既有影像、聲音的融合，也有兩者與平面媒體的融合。不管采取哪種方式生產(chǎn)的融媒體產(chǎn)品，總離不開新聞圖片這個(gè)重要的“原料”。數(shù)碼技術(shù)的成熟和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，如今已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)人人皆為攝影師時(shí)代，各種社交媒體和自媒體發(fā)布的圖片大量擠占了新聞圖片的空間，給新聞攝影行業(yè)帶來了極大沖擊。筆者結(jié)合國內(nèi)媒體融合的情況，探討新聞攝影面臨的沖擊及應(yīng)對(duì)方法，以期拋磚引玉。

一、媒體融合是做大做強(qiáng)主流輿論的重要抓手

習(xí)近平總書記高度重視媒體融合工作。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，并把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線——人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。[1]

此外，隨著“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體”被納入《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，我國的媒體行業(yè)獲得了持續(xù)有力的政策和資金支持。

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，改變了媒體行業(yè)的生產(chǎn)方式。依靠人員配送的平面媒體受到更猛烈的沖擊，在公共場所出售或者贈(zèng)送的報(bào)刊數(shù)量大幅下滑，人們閱讀新聞的習(xí)慣進(jìn)一步從線下轉(zhuǎn)為線上。新冠肺炎疫情給媒體行業(yè)帶來沖擊，但從辯證的角度看，它也成了媒體融合的加速器，給媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了一個(gè)窗口期，表現(xiàn)為移動(dòng)端稿件數(shù)量大幅增加。比如，吉林日?qǐng)?bào)社除了推出抗擊疫情報(bào)道版面200多個(gè)，圖文報(bào)道1700多篇（幅）外，新媒體發(fā)稿近3萬條，點(diǎn)擊量6億人次。羊城晚報(bào)社“兩微一端”發(fā)稿量8萬多條，點(diǎn)擊量46億人次。影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平面媒體。[2]

二、媒體融合使新聞圖片備受關(guān)注

媒體融合給新聞圖片提供了一個(gè)全新的展示平臺(tái)。受眾只需要一部智能終端，就可以通過文字、圖片、聲音、視頻等方式關(guān)注世界各地的新聞事件。從信息傳播的數(shù)量看，新聞圖片信息量的多寡依賴于附加文字資料的多少，傳統(tǒng)紙媒在這點(diǎn)上受篇幅和版面限制，已經(jīng)無法滿足受眾的需求。而融媒體則突破了版面桎梏，可以鋪天蓋地地輸送信息到受眾手中的終端。因此，比起傳統(tǒng)媒體時(shí)代數(shù)量有限的圖片，受眾更喜歡看融媒時(shí)代的新聞圖片。

對(duì)攝影記者而言，每次提交的不再僅僅是幾張圖片，而是十幾甚至幾十張圖片，必須在一次新聞攝影工作中提供一組甚至是全程跟蹤拍攝的新聞圖片，這往往比報(bào)紙長篇累牘的文字更能讓受眾明白新聞事件的來龍去脈。網(wǎng)絡(luò)的超大容量，讓受眾有了更多的自主選擇權(quán)。人們看到的新聞圖片越多，對(duì)圖片的認(rèn)識(shí)和要求也就越高。如果不是優(yōu)秀亮眼的圖片，往往會(huì)被受眾隨手滑過，更不會(huì)讓他們“點(diǎn)贊”。

媒體融合讓受眾和媒體無縫連接。媒體在微信、微博、客戶端、B站、小紅書等各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)端口無一例外地開設(shè)有對(duì)話窗口，受眾不僅從被動(dòng)地接收信息變?yōu)橹鲃?dòng)地獲得信息，還可以和記者編輯對(duì)話及時(shí)反饋閱讀新聞圖片的感受，從而對(duì)新聞圖片的質(zhì)量提出了更高的要求。

三、媒體融合對(duì)新聞攝影的沖擊

（一）受眾不再被動(dòng)接受媒體傳遞的信息

媒體融合時(shí)代，受眾已經(jīng)不像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣被動(dòng)、單向地接收信息，他們可以根據(jù)自己的喜好選擇、定制閱讀內(nèi)容，看到不喜歡的圖片便一滑而過。從媒體內(nèi)容生產(chǎn)端看，編輯運(yùn)用大數(shù)據(jù)可以準(zhǔn)確知道受眾的喜好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的“投其所好”。如果受眾只能看到編輯“精準(zhǔn)”推送的內(nèi)容，就可能導(dǎo)致優(yōu)秀的新聞圖片無法及時(shí)傳遞給出去。

由此可見，媒體融合時(shí)代的新聞圖片“市場”是根據(jù)受眾本身的喜好而形成的，不再由圖片生產(chǎn)者主觀而定。攝影記者費(fèi)盡心思拍出一張新聞圖片，如果不被納入受眾的喜好范圍內(nèi)，只會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)上毫無意義的一則代碼。

（二）攝影記者的生存狀態(tài)日益窘迫

媒體融合時(shí)代還需不需要攝影記者？這是包括筆者在內(nèi)的許多攝影記者的疑問。從筆者接觸到的情況看，媒體攝影記者的生存狀態(tài)日益窘迫。放眼國內(nèi)，有的報(bào)社“變相”解散攝影部，將攝影記者分到各專業(yè)部當(dāng)文字記者用。有的文字記者遇到好的題材也不通知攝影記者，而是自己拍攝新聞圖片，從而擠占了攝影記者的生存空間。2016年，河南《大河報(bào)》攝影部主任陳曉東曾感嘆，攝影記者使用幾萬元的攝影器材生產(chǎn)的一張新聞圖片，賣給網(wǎng)站僅僅只能換來20元左右的稿費(fèi)，傳統(tǒng)媒體的攝影記者生存空間越來越窄。

（三）新聞攝影門檻逐步降低

加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢在1964年著的《理解媒介》一書中提出“媒介即萬物，萬物皆媒介”的觀點(diǎn)。隨著信息通信和電子成像技術(shù)的發(fā)展，新聞攝影門檻逐步降低，攝影已不再是小眾行業(yè)。能拍2000萬像素的智能手機(jī)比比皆是，小米有一款手機(jī)甚至能拍攝出1億像素的圖片。受此擠壓，傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)廠商佳能和尼康甚至逐步關(guān)閉消費(fèi)級(jí)相機(jī)生產(chǎn)車間，專注于專業(yè)相機(jī)。

我國5G網(wǎng)絡(luò)迅速鋪開，給信息傳播插上了翅膀。2022年3月8日，在全國兩會(huì)“部長通道”上，工業(yè)和信息化部部長肖亞慶介紹，我國5G網(wǎng)絡(luò)是世界最領(lǐng)先、最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。5G實(shí)際連接的用戶超過5億，基站總數(shù)已經(jīng)超過了142.5萬座，今年力爭超過200萬座。[3]方便的拍攝方式加上飛快的網(wǎng)速，受眾通過移動(dòng)終端便可以在社交媒體上發(fā)布圖片。比如，2022年2月底，俄羅斯派出軍隊(duì)進(jìn)入烏克蘭執(zhí)行特別軍事行動(dòng)，在攝影記者無法抵達(dá)現(xiàn)場情況下，許多當(dāng)?shù)鼐用衽臄z的照片就被媒體采用為新聞圖片發(fā)布。

四、新時(shí)代新聞攝影必須自我革命

如前所述，媒體融合時(shí)代的到來，給新聞攝影開拓了新的生長空間，拍攝手法和展示方式更為多樣，攝影觀念和敘事手法也產(chǎn)生了更多的變革。星光不問趕路人，新聞攝影別無選擇，必須“以百變應(yīng)萬變”，必須自我革命。

（一）跟上時(shí)代，轉(zhuǎn)變思路

媒體融合雖然已經(jīng)推進(jìn)多年，但部分新聞攝影記者在思想認(rèn)識(shí)上，對(duì)轉(zhuǎn)型和融合重視不足。有些人還沉迷在紙媒的“黃金年代”里，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起缺乏應(yīng)對(duì)，甚至有的認(rèn)為所在媒體經(jīng)費(fèi)有財(cái)政兜底，“干好干壞一個(gè)樣”，面對(duì)巨變無動(dòng)于衷。攝影記者需要徹底拋棄紙媒時(shí)代“我拍什么圖，讀者就必須看什么圖”的固有思維，轉(zhuǎn)向以用戶需求為中心的思維，用受眾喜聞樂見的方式傳遞正能量，站在廣大用戶的視角思考、選擇、制作、傳播內(nèi)容。

（二）提高自身素質(zhì)，做到一專多能

互聯(lián)網(wǎng)上各類新聞圖片盡管層出不窮，但多而不精，優(yōu)質(zhì)新聞圖片依然是“香餑餑”。攝影記者必須做到一專多能，在創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新。隨著新技術(shù)的不斷推陳出新，受眾的口味越來越刁鉆。媒體融合時(shí)代，攝影記者需要轉(zhuǎn)型為全媒體記者，才能適應(yīng)產(chǎn)品從新聞圖片到文、圖、音視頻、動(dòng)漫和VR等多種表現(xiàn)形式的需要，尤其在現(xiàn)場只有一名記者的情況下，必須熟練地運(yùn)用各種形式向后方傳送素材，供編輯調(diào)配與制作出一道道新聞“盛宴”回饋受眾。

《解放日?qǐng)?bào)》上觀新聞客戶端用新聞圖片結(jié)合圖表數(shù)據(jù)、動(dòng)畫、三維建模和VR等新技術(shù)推出了許多叫好叫座的畫冊(cè)產(chǎn)品，如抗疫攝影集《去時(shí)暖江城，歸時(shí)江城暖》等。專業(yè)的人做專業(yè)的事，攝影記者還是要牢牢守好新聞攝影這塊主陣地，除了變成新聞報(bào)道的“全能戰(zhàn)士”，更要努力當(dāng)好圖片新聞的“單項(xiàng)冠軍”。

（三）加強(qiáng)圖片新聞的策劃

有的攝影記者對(duì)圖片新聞的策劃并沒有清晰的概念，在實(shí)際工作中為了完成工作量往往“腳踩西瓜皮——滑到哪算哪”。媒體融合時(shí)代，如果記者不對(duì)圖片新聞加以策劃，拍攝出有分量的拳頭產(chǎn)品，想留住讀者的目光是很困難的。圖片新聞的策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要攝影記者甚至攝影專業(yè)部門對(duì)某一個(gè)新聞事件的各要素進(jìn)行全面分析，從而對(duì)采訪拍攝的流程做出有針對(duì)性的計(jì)劃。

“整合”是策劃的一個(gè)關(guān)鍵詞。2018年，為了直觀地反映廣西“趕超跨越”過程中的氣勢(shì)與成就，《廣西日?qǐng)?bào)》攝影部以新聞圖片報(bào)道方式，推出《發(fā)現(xiàn)新廣西——大建設(shè)大發(fā)展大景象圖志》專欄，記者帶著發(fā)現(xiàn)的眼光，深入全區(qū)生產(chǎn)生活的一線，用鏡頭報(bào)道廣西各重大建設(shè)項(xiàng)目，同步在報(bào)紙和微博、微信、客戶端推出200多張高質(zhì)量的圖片，受到讀者的廣泛好評(píng)?？傊诠I(yè)、農(nóng)業(yè)、財(cái)經(jīng)、民生類等這些常規(guī)報(bào)道當(dāng)中，只要事前做好細(xì)致策劃，找到合適的切入點(diǎn)，做好全新“包裝”，想不出好照片都難。

（四）以制度倒逼攝影記者“轉(zhuǎn)型升級(jí)”

筆者注意到，許多報(bào)社的攝影記者年齡普遍是30多歲至50多歲，他們的攝影水平無可厚非，但想讓他們掌握最新的多媒體技術(shù)，把創(chuàng)作工具由臺(tái)式電腦轉(zhuǎn)到移動(dòng)端上來，確實(shí)有一定難度。不少攝影記者對(duì)管理考核機(jī)制方面頗有微詞，比如，給新媒體部門供圖得到的考評(píng)分太低;由于版面有限，給報(bào)紙供圖則難以見報(bào)。因此，媒體單位需要在管理考核制度內(nèi)加入更多媒體融合的內(nèi)容，倒逼記者學(xué)習(xí)新技術(shù)，多向新媒體部門供圖，激活記者的創(chuàng)作積極性。

2022年1月起，廣西日?qǐng)?bào)社實(shí)行全新的管理考核制度，將記者的考核重點(diǎn)向新媒體傾斜，明確稿件“先端（廣西云客戶端）后報(bào)”的發(fā)布順序，還加入了視頻稿件的考核，對(duì)客戶端稿件發(fā)布的時(shí)效性也提出要求，旨在通過此種方式加快記者的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”。

文匯報(bào)社為推動(dòng)圖片、H5和音視頻產(chǎn)品的質(zhì)量，將原有的攝影美術(shù)部和新媒體中心的視頻、美編有關(guān)人員打散重組成為“融媒體視頻聚合部”，不僅促進(jìn)了采編人員能力水平的提升，還提高了融媒體產(chǎn)品的質(zhì)量。陜西日?qǐng)?bào)社出臺(tái)了《陜西日?qǐng)?bào)新媒體考核管理辦法》等媒體融合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn);深圳廣播電影電視集團(tuán)則增加了新媒體的考核占比，2020年底已經(jīng)達(dá)到傳統(tǒng)媒體部門考核分的兩成。[4]

（五）加強(qiáng)與融媒體部門的溝通合作

在傳統(tǒng)媒體中，攝影記者將圖片上傳到采編后臺(tái)后工作就結(jié)束了，很少參與到版面安排和設(shè)計(jì)的工作。而媒體融合的產(chǎn)品普遍要經(jīng)過“整體策劃、一次采訪、多種生成、多元傳播”等過程，參與的部門和環(huán)節(jié)更多，攝影記者還需要與融媒體部門有更多的溝通，充分發(fā)揮新聞圖片的優(yōu)勢(shì)。筆者在工作中發(fā)現(xiàn)，制造媒體融合的產(chǎn)品最大的痛點(diǎn)在于事先的溝通協(xié)調(diào)環(huán)節(jié)，各工種的理解不一樣，導(dǎo)致采訪拍攝的照片如果不符合融媒體的要求，又得返回現(xiàn)場拍攝。還有的攝影記者覺得新聞圖片只是融媒體的“配菜”而非“主食”，在參與制作的時(shí)候不提意見，這些都需溝通協(xié)調(diào)。

筆者認(rèn)為，新聞圖片是融媒產(chǎn)品當(dāng)之無愧的“主菜”。缺乏亮眼新聞圖片的融媒產(chǎn)品就像沒有放鹽的宴席一樣，食之無味。重要融媒體產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)成一個(gè)項(xiàng)目來做，成立跨部門的項(xiàng)目組，將產(chǎn)品的點(diǎn)擊率和新聞圖片的數(shù)量和質(zhì)量等納入攝影記者個(gè)人績效考核，從而增加參與者與項(xiàng)目的黏性。

五、結(jié)語

媒體融合時(shí)代，給新聞攝影帶來的不僅僅是沖擊，更是一次鳳凰涅槃的大好機(jī)會(huì)。廣大新聞攝影工作者不應(yīng)該怨天尤人，應(yīng)當(dāng)利用好新時(shí)代新技術(shù)的賦能，提高自身素質(zhì)，推動(dòng)我國新聞攝影事業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

參考文獻(xiàn)

[1]央視網(wǎng).習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[EB/OL].[2019-01-25].www.cnr.cn.

[2][4]北京市新聞工協(xié)會(huì)，梅寧華，支庭榮. 媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報(bào)告（2021）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2021.

[3]新華社.工信部部長肖亞慶在“部長通道”回應(yīng)制造業(yè)、中小企業(yè)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等相關(guān)熱點(diǎn)問題[EB/OL].[2022-03-08].www.miit.gov.cn.

作者簡介? ?梁凱昌，《廣西日?qǐng)?bào)》攝影部記者