融媒生態(tài)背景下地方傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑再造

【摘 要】在融媒生態(tài)大背景下，地方傳統(tǒng)廣播順應(yīng)時代發(fā)展，不斷探索行之有效的融合創(chuàng)新之路。本文從地方傳統(tǒng)廣播的角度以連云港綜合廣播為例，分析地方傳統(tǒng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀，并從地方實際出發(fā)，創(chuàng)造性提出了融媒生態(tài)背景下地方傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新發(fā)展的路徑，以期進一步促進地方傳統(tǒng)廣播媒體融合的革新與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒;傳統(tǒng)廣播;發(fā)展現(xiàn)狀;路徑再造

隨著新媒體技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在摸索和實踐中進行轉(zhuǎn)型和升級，在這個包容度相對較高的多元化時代，“融”先進技術(shù)，“合”多維形態(tài)是廣大媒體人對媒體融合應(yīng)持有的態(tài)度。其關(guān)鍵在于如何有效做實、做好融合，而非完全取代。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于“穩(wěn)”“準(zhǔn)”“精”“久”，新興媒體的優(yōu)勢在于“快”“熱”“廣”“新”。傳統(tǒng)媒體既要保持自身的優(yōu)勢，也要吸取新興媒體的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新穩(wěn)步發(fā)展;新興媒體需要繼續(xù)探索科技創(chuàng)新的快速發(fā)展之路，同時也要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體用心沉淀。二者取長補短、相互融合、合作共進才是傳統(tǒng)媒體和新興媒體長久發(fā)展之路。因此，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播在保持原有優(yōu)勢的同時，要深入分析自身在融媒環(huán)境中的劣勢，勇于探索，擁有“破繭羽化”的信心和決心，才能在媒體融合的大勢中實現(xiàn)革新與發(fā)展。

一、融媒生態(tài)背景下地方傳統(tǒng)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

連云港綜合廣播（FM102.1）秉持“用新聞解讀生活，以服務(wù)回報聽眾”的宗旨，覆蓋連云港市及其周邊近3000萬人口。頻率各時間段開設(shè)《連云港早新聞》《健康早八點》《愛尚家》《行風(fēng)熱線》《教子有方》《連云港晚新聞》等多檔高品質(zhì)節(jié)目，已經(jīng)成為連云港影響力較強的服務(wù)性廣播欄目。

（一）內(nèi)容充實，編排合理

連云港綜合廣播頻率從“用新聞解讀生活”的角度出發(fā)，每天幾十檔節(jié)目“齒輪化”緊密銜接播出，快速報道發(fā)展中的港城和變化中的世界，并用新聞的方式解讀“生活”，服務(wù)廣大民眾?！哆B云港早新聞》以新聞的視角引導(dǎo)聽眾開啟每天的新生活;《健康早八點》播報健康的生活理念和形成正確的健康意識，共同守護港城人民的身體健康和心理健康[1];《愛尚家》節(jié)目從服務(wù)城市建設(shè)、構(gòu)筑詩意家園的角度出發(fā)，為民眾置業(yè)方向提供權(quán)威的業(yè)界指導(dǎo)?！缎酗L(fēng)熱線》為市民搭建了反映社情民意的有效平臺;《教子有方》與連云港市教育局聯(lián)合推出教育類欄目，為聽眾提供科學(xué)有效的教育指導(dǎo)。

（二）立足實際，服務(wù)百姓

連云港綜合廣播多檔節(jié)目關(guān)注民生福祉，幫助百姓解決生活中、工作中、學(xué)習(xí)中的大小事。《行風(fēng)熱線》切實抓住當(dāng)下民眾關(guān)注的熱點，緊緊圍繞民眾關(guān)心和感興趣的話題進行策劃、編排和報道，深度挖掘、精辟分析，幫助解讀相關(guān)政策精神，為民眾解決問題，深受聽眾喜愛。比如，當(dāng)?shù)厥袇^(qū)某小區(qū)業(yè)主新購置了一臺新能源汽車，但在地下停車場安裝充電樁時出現(xiàn)了種種障礙，找物業(yè)協(xié)商多次未果，便求助于連云港綜合廣播。記者前往該小區(qū)了解情況得知，由于該業(yè)主停車位不靠柱子不靠墻，物業(yè)以存在安全隱患為由拒絕了該位業(yè)主安裝充電樁的要求。而《關(guān)于加快電動汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于加快居民區(qū)電動汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的通知》等相關(guān)文件明確規(guī)定：“在居民區(qū)充電基礎(chǔ)設(shè)施安裝的過程中，物業(yè)服務(wù)企業(yè)應(yīng)該配合業(yè)主委托的建設(shè)單位及時提供相關(guān)圖紙資料，積極配合并協(xié)助現(xiàn)場勘察施工?！惫?jié)目針對這一現(xiàn)象策劃選題，既能立足民眾實際需求，又能結(jié)合相關(guān)政策和要求，切實幫助民眾有理有據(jù)解決生活中的困難。

（三）融合媒體，多維傳播

為適應(yīng)融媒體時代發(fā)展需要，連云港綜合廣播想方設(shè)法最大限度提高傳播成效，積極借助多個平臺進行節(jié)目拓展，讓傳統(tǒng)廣播既能“可聽”，又能“可視”。如房產(chǎn)服務(wù)類節(jié)目，如果只是單純在廣播中和聽眾互動，聽眾雖然能非常清楚地了解房屋的位置、面積、樓層、價格等信息，但是很難直觀地通過廣播看到房屋情況。連云港綜合廣播充分利用微信視頻號、抖音等平臺開通“港城之聲”公眾號進行短視頻展示，讓民眾能夠非常清晰、全面、多維地了解房屋情況，充分發(fā)揮“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。

然而，在地方廣播融合發(fā)展的“繭屋蓄勢”之路上，仍然存在很多不可忽視的共性化和個性化問題，需要進一步解決和克服。一是存在思維惰性，習(xí)慣性轉(zhuǎn)播一些影響力相對較大或者熱度相對較高的節(jié)目，抑或生搬硬套“爆款”節(jié)目模式提高收聽率。二是在采編播報過程中存在思維定式和程序化模式，因循守舊，缺乏創(chuàng)新意識。三是在媒體融合方面，有“融”無“度”，即傳統(tǒng)媒體有積極嘗試與新媒體“融合”，但是融合度不高，或者過度依賴，無論哪一種，都是不可取的。四是新聞題材及內(nèi)容創(chuàng)新不足，需要進一步精耕深作，“內(nèi)容為王”始終是融媒體時代的“主旋律”和“最強音”。

二、融媒生態(tài)背景下地方傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新之路

（一）科技賦能，促進傳統(tǒng)廣播技術(shù)革新

媒體融合的有效發(fā)展不能離開先進的科學(xué)技術(shù)而孤立存在，因此，傳統(tǒng)廣播必須學(xué)會“借船出?！保浞掷煤孟冗M的前沿技術(shù)，融入技術(shù)革新的大環(huán)境。首先，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該主動進行技術(shù)更新改造、升級換代，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，大量的音頻、視頻、圖像等信息需要高效快速傳播，設(shè)備改造升級可以避免延時或卡頓的產(chǎn)生，給用戶帶去非常舒適的使用體驗;其次，傳統(tǒng)廣播應(yīng)主動加強與相關(guān)科研單位的密切聯(lián)系與深入合作，及時引進前沿新媒體技術(shù)，共同推動技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，為媒體融合提供強大的技術(shù)支撐;最后，充分利用好人工智能、VR和H5等先進技術(shù)突破傳統(tǒng)廣播傳播瓶頸，[2]打破傳統(tǒng)廣播傳播界限，并結(jié)合各種智能設(shè)備構(gòu)建多樣化展示場景、創(chuàng)建智能化傳播環(huán)境，促進傳統(tǒng)廣播技術(shù)不斷革新。

（二）內(nèi)容深耕，奠定傳統(tǒng)廣播發(fā)展基石

融媒生態(tài)環(huán)境下，信息傳播門檻低、傳播快、流量大，只要“手機+APP”，人人皆可自媒體，但伴隨而來的便是低質(zhì)量、低營養(yǎng)的各路信息大量傳播，“火爆”的時候人人復(fù)制，“不火”的時候無人問津，來得快，去得也快，一旦傳播一些不實信息或者帶動輿論偏離正確方向，那么產(chǎn)生的負面影響也可想而知。因此，作為擁有強大“內(nèi)容生產(chǎn)力”和專業(yè)“運作機制”的傳統(tǒng)廣播，更應(yīng)該利用自身的特有優(yōu)勢，深耕傳播內(nèi)容，奠定好傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新發(fā)展的有效基石。一方面，優(yōu)化資源配置，加大策劃力度，創(chuàng)新頻率內(nèi)容，擴大廣播內(nèi)容信息量，形成“擲地有聲”的頻率氣勢;另一方面，需要具有“精品意識”，融合媒體做精做專節(jié)目內(nèi)容，“一字一句”展現(xiàn)頻率品牌價值，制造強而有力的頻率品牌效應(yīng)。如連云港綜合廣播《健康早八點》節(jié)目，在面對和處理公共衛(wèi)生突發(fā)事件時，從非常專業(yè)的角度講解如何做好個人防護等相關(guān)科普知識，并能將晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語用藝術(shù)化的形式、通俗易懂的語言為聽眾進行細致化講解，讓聽眾能夠在輕松愉悅的環(huán)境下快速理解和接受。

（三）分眾傳播，精準(zhǔn)滿足用戶實際需求

“分眾”，就是對受眾進行科學(xué)化的分類，并用現(xiàn)代化的傳播技術(shù)為不同類別的受眾精準(zhǔn)化推送相關(guān)廣告內(nèi)容，是現(xiàn)代廣告模式中的一種新興概念?！胺直姟眰鞑?，對傳統(tǒng)廣播的節(jié)目設(shè)計、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、播放時間、播放形式等都提出了時代化和社會化要求[3]，對所有廣播人的綜合能力、洞察能力、思辨能力、創(chuàng)新能力也提出了更新、更高的要求。在融媒大環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播應(yīng)主動順應(yīng)時代發(fā)展，突破傳統(tǒng)思維瓶頸、與時俱進，積極主動運用科學(xué)化大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面做好“分眾”前期調(diào)研，科學(xué)了解“分”的標(biāo)準(zhǔn)，精確了解“眾”的需求，緊緊圍繞不同類別的受眾，精細分類受眾人群，潛心設(shè)計廣播產(chǎn)品，創(chuàng)造性地做好節(jié)目設(shè)計，精準(zhǔn)投放節(jié)目內(nèi)容，確保最大限度地找到節(jié)目內(nèi)容和受眾需要的平衡點，努力保持傳統(tǒng)廣播與受眾的“同頻共振”，滿足受眾的信息需求。

（四）融媒傳播，拓展傳統(tǒng)廣播傳播路徑

在融媒新生態(tài)環(huán)境下，“一家獨大”的媒體生存形式已經(jīng)不復(fù)存在，融合傳播、立體傳統(tǒng)、多維傳播才能讓信息傳播力更大、滲透力更強、影響力更廣，這就對傳統(tǒng)廣播提出了更新、更高的要求。首先，融媒傳播需要傳統(tǒng)廣播人與時俱進，不斷學(xué)習(xí)先進的融媒專業(yè)知識，并能隨時根據(jù)不同情況進行角色轉(zhuǎn)換，做到一專多能，既有較強的團隊協(xié)作意識，又有獨當(dāng)一面的能力和勇氣。其次，融媒傳播需要傳統(tǒng)廣播領(lǐng)悟“借船下?！钡恼嬷B，打破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，主動借助新媒體打造新時代的融媒“陣地”。[4]比如，連云港綜合廣播利用微信短視頻、抖音短視頻等平臺開設(shè)了以主持人名字命名的民生服務(wù)類欄目——《維觀民生》，這是融媒環(huán)境下“廣播+短視頻”模式的新嘗試，加速廣播可視化、互動化進程，為民眾打開了別具一格的“視+聽”大門。另外，巧用“廣播+直播”，讓受眾身臨其境，實時了解現(xiàn)場實況，加大傳統(tǒng)廣播的影響力和知名度。連云港花果山國際機場正式通航當(dāng)天，連云港綜合廣播的主持人前往新機場，用“直播+短視頻”方式報道新機場新亮點。融合傳播，進一步拓寬傳統(tǒng)廣播的傳播途徑，實現(xiàn)了“點—線—面”一體化的信息多維傳播和多向賦能。

（五）多維互動，增加傳統(tǒng)廣播受眾黏性

節(jié)目中增加與受眾的互動，可以在一定程度上增加受眾對節(jié)目的黏性。傳統(tǒng)廣播其實并不缺少互動環(huán)節(jié)，從最初的書信，到后來的熱線電話，都是時代發(fā)展的印記。然而，隨著融媒時代的到來，類似熱線互動的形式雖然可以實時參與，但是節(jié)目接待的熱線數(shù)量受限，等待時間較長，互動效率不高，民眾參與度也在逐年下降。因此，反應(yīng)快，效率高，不受時間、空間、設(shè)備限制的互動形式更能受到民眾的喜愛。融媒環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播可以積極嘗試“線上線下融合”方式或者網(wǎng)絡(luò)視頻直播等方式進行互動交流，拉近受眾與廣播節(jié)目的距離，加強受眾與主持人之間的聯(lián)系，有助于直觀了解受眾需求和真實情感的表達，促進傳統(tǒng)廣播向“全媒”“智媒”廣播過渡和發(fā)展。比如，連云港綜合廣播《教子有方》欄目，線上邀請業(yè)界教育專家就家長們最關(guān)心的教育問題或社會熱點教育案例進行講解、分析和互動[5]，線下定期開展講座、訪談、家長課堂等，當(dāng)民眾遇到教育問題后，又會回來再咨詢，形成“發(fā)布—接收—討論—學(xué)習(xí)—互動—實踐—再討論”的良性互動循環(huán)。

（六）產(chǎn)業(yè)融合，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合成果愈發(fā)顯著。傳統(tǒng)廣播根據(jù)不同新聞內(nèi)容，配合融媒宣傳報道，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。例如，在2021年10月舉辦的第七屆中國（連云港）絲綢之路國際物流博覽會活動中，連云港綜合廣播積極策劃，先是通過微博、微信、抖音、廣播等平臺進行了一系列推廣預(yù)熱工作;博覽會開幕當(dāng)天，派出專題新聞報道小組走出播音室，前往博覽會現(xiàn)場開展新聞綜合報道工作，通過音頻、短視頻、直播等方式帶領(lǐng)民眾足不出戶了解新絲綢之路沿線城市、地區(qū)和國家的特色食品、飲品、工藝品等，領(lǐng)略不一樣的異域風(fēng)情，并同步在各個媒體平臺進行重點推廣，為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力。

三、結(jié)語

地方傳統(tǒng)廣播在推進媒體融合的進程中，應(yīng)積極探索，勇于創(chuàng)新，掙脫傳統(tǒng)界域和枷鎖，融合媒體拓寬傳播路徑;深耕節(jié)目內(nèi)容，注重科技賦能，時刻關(guān)注用戶需求，用積極的心態(tài)和真誠的態(tài)度為群眾服務(wù)，既要做好媒體業(yè)內(nèi)的“定海神針”，又要成為媒體融合的“時代先鋒”，讓廣播之聲傳得更遠，融合創(chuàng)新之路走得更加扎實、堅定。

參考文獻

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[5]陳澤琦，蒙薇.期刊借力“直播+短視頻”融合轉(zhuǎn)型升級的探索：以《農(nóng)村新技術(shù)》為例[J].新聞潮，2021（1）：40-42.

作者簡介? ?欒婷婷，連云港市廣播電視臺新聞頻率副總監(jiān)