試論提升三個維度加強(qiáng)新時期經(jīng)濟(jì)報道競爭力

【摘 要】“十四五”時期，我國進(jìn)入新發(fā)展階段，開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程。新發(fā)展階段刷新了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“基本面”，也重構(gòu)了經(jīng)濟(jì)報道的“背景板”，當(dāng)今世界處于百年未有之大變局，傳播格局與輿論生態(tài)發(fā)生了顛覆性變化，經(jīng)濟(jì)形勢愈加嚴(yán)峻復(fù)雜，對做好經(jīng)濟(jì)報道提出更高要求、帶來更大挑戰(zhàn)。本文通過分析部分中央媒體和地方省級媒體在經(jīng)濟(jì)報道上的探索實踐，以及新媒體時代經(jīng)濟(jì)報道存在的問題與面臨的挑戰(zhàn)，并就如何加強(qiáng)新時期經(jīng)濟(jì)報道競爭力提出思路與對策。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)報道;新時期;競爭力;內(nèi)容為王;媒體融合

把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，與時俱進(jìn)提升我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、塑造我國國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭新優(yōu)勢做出的重大戰(zhàn)略判斷和戰(zhàn)略抉擇。以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，做好新時期經(jīng)濟(jì)報道，深刻認(rèn)識和把握新發(fā)展階段的新特征新要求、新矛盾新挑戰(zhàn)，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和社會大局穩(wěn)定至關(guān)重要。媒體特別是地方媒體要適應(yīng)新形勢新變化新要求，把握時與勢，著力提升三個維度——用更專業(yè)和深度的報道提升影響力、用融合創(chuàng)新的方式提升傳播力、用鮮活接地氣的內(nèi)容提升貼近性，從而增強(qiáng)競爭力，發(fā)揮“領(lǐng)唱”作用。

一、報道專業(yè)化，內(nèi)容“深一度”

經(jīng)濟(jì)報道一般分為三個層面，即宏觀層面的經(jīng)濟(jì)報道、中觀層面的產(chǎn)經(jīng)報道、微觀層面的財經(jīng)報道。長期以來，因為思維慣性、敘述方式等原因，地方媒體的經(jīng)濟(jì)報道仍然存在“硬”“淺”“單調(diào)”等問題：宏觀層面的經(jīng)濟(jì)報道“工作總結(jié)性”陳述多、就事論事、照搬材料多，缺少思想深度、分析概括和調(diào)查研究;中觀層面的產(chǎn)經(jīng)報道，大多是簡單的信息發(fā)布，僅進(jìn)行表面淺層陳述，數(shù)字堆砌，見物不見人，見數(shù)不見事;微觀層面的財經(jīng)報道，不僅量少，鮮活度也不足。有的政策解讀以文件解釋文件，用文件內(nèi)容簡單“復(fù)讀”文件觀點(diǎn)，從專家、民眾視角去解析不夠;有的用“俯視”“仰視”的行文方式傳遞信息，缺乏互動;樂于“等靠要”，“投喂”式動態(tài)常規(guī)報道偏多，缺少主動深入探究經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域苗頭性問題繼而展開議題設(shè)置的報道。

新媒體時代，基于大眾快餐式、碎片化的閱讀傾向，在一定程度上影響了地方媒體經(jīng)濟(jì)報道產(chǎn)品的供給方式，新聞產(chǎn)品大多偏于細(xì)碎淺顯。但無論輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式怎么變，“內(nèi)容為王”始終是內(nèi)在的根本要求，深度、專業(yè)才能凸顯經(jīng)濟(jì)報道的價值。做好新時期的經(jīng)濟(jì)報道，要求地方媒體更注重提升專業(yè)性和可讀性，更注重按照新發(fā)展理念的要求做好經(jīng)濟(jì)研究分析、解讀釋疑、調(diào)查研究三大類報道，讓記者向?qū)＜野l(fā)展、報道向“智庫”轉(zhuǎn)型，這也是地方媒體提升競爭力的關(guān)鍵。

（一）做好分析性報道

從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域報道的效果看，很多反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀、新變化、新動向、新趨勢以及存在問題、政策建議的稿件，都受到各級政府和機(jī)構(gòu)的重視。因此，地方媒體應(yīng)長期跟蹤研究黨和國家的中心工作，以及地方黨委、政府的中心工作，熟悉中央和地方出臺的各類經(jīng)濟(jì)政策和措施，掌握地方落實的情況，及時跟進(jìn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新聞事件、聚焦熱點(diǎn)話題，主動策劃并設(shè)置選題，做好深度解析，提出建設(shè)性意見，以問題導(dǎo)向挖深度，把疑點(diǎn)講清、難點(diǎn)講透、痛點(diǎn)講通，揭示進(jìn)入新發(fā)展階段經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的趨勢和規(guī)律。

為使分析報道更具專業(yè)水準(zhǔn)，地方媒體應(yīng)著力培養(yǎng)一支政治素質(zhì)過硬、職業(yè)素養(yǎng)深厚的采編隊伍;善于借助“外腦”，邀請一些學(xué)術(shù)研究能力強(qiáng)、深諳傳播報道規(guī)律的專家學(xué)者“出鏡”“發(fā)聲”，提高報道的專業(yè)性和權(quán)威性。2021年2月20日，自治區(qū)黨委、政府召開全區(qū)工業(yè)振興大會，對廣西工業(yè)發(fā)展提出系列新要求新路徑，出臺系列新政策。根據(jù)會議精神，《廣西日報》針對“十四五”開局之年，廣西為何要啟動實施工業(yè)振興行動，發(fā)展面臨哪些新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，如何找準(zhǔn)著力點(diǎn)加快轉(zhuǎn)型升級這一選題，聯(lián)合自治區(qū)工信廳，策劃了一期專題報道《工業(yè)振興，如何搶抓用好新機(jī)遇實現(xiàn)新跨越》，邀請中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長、自治區(qū)黨委政策研究室（改革辦）經(jīng)濟(jì)處處長、自治區(qū)政府發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究處博士、廣西社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展與戰(zhàn)略決策研究學(xué)部主任、自治區(qū)黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部主任等專家學(xué)者專題發(fā)言解讀，請廣西重量級企業(yè)負(fù)責(zé)人談具體如何尋求突破，引起經(jīng)濟(jì)界各方關(guān)注并獲得良好反響。

（二）做好解讀性報道

解讀性報道是深度報道的重要形式之一，由于解讀性報道具備與社會現(xiàn)實接近性強(qiáng)、新聞信息含量大等特點(diǎn)，傳播力越來越強(qiáng)、影響力越來越大。解讀性報道要避免以文件解讀文件、記者解讀文件，盡量從中歸納出社會最關(guān)心、與群眾利益最密切的內(nèi)容，從不同層面、視角進(jìn)行解讀，才能真正答疑解惑，起到解釋性作用。

進(jìn)入新發(fā)展階段，各地在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展中遇到不少矛盾和難題，為破解難題，地方政府研究制定出臺一系列政策措施，地方媒體應(yīng)及時跟進(jìn)，緊盯新聞發(fā)布會、政府網(wǎng)站、各相關(guān)部門，了解熟悉出臺的政策措施、公布的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，做好策劃和宣傳。2018年，根據(jù)自治區(qū)黨委、政府出臺的一系列政策措施，《廣西日報》先后推出一系列解讀性文章，如《廣西“電改”紅包有多大？》《以新政策打開新活力大門》《破障礙筑坦途 促投資增便利》《優(yōu)化要素供給 厚植發(fā)展土壤》《發(fā)展高質(zhì)量 工業(yè)挑大梁》《搶搭數(shù)字快車 做大數(shù)字經(jīng)濟(jì)》《高質(zhì)量項目支撐工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》等，均體現(xiàn)了對政策的敏感、對熱點(diǎn)的把握，質(zhì)量高、有深度。記者不僅及時采訪相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、業(yè)界人士，介紹政策出臺的背景依據(jù)、目標(biāo)內(nèi)容，縱橫分析、比較，解讀相關(guān)數(shù)據(jù)，而且挖掘背景故事，既回答了“怎么看”，也說明了“怎么辦”，既“解扣子”又“指路子”，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

（三）做好調(diào)研式報道

經(jīng)濟(jì)報道“智庫化”、重大報道“課題化”是當(dāng)下很多傳統(tǒng)主流媒體著力強(qiáng)化的領(lǐng)域，也是傳統(tǒng)媒體利用自身優(yōu)勢提升核心競爭力的“利器”和突圍的可行路徑。

新華社及《人民日報》《經(jīng)濟(jì)日報》《光明日報》等中央媒體歷來重視深度調(diào)研報道，尤其就如何把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展，深入研究、精心組織策劃，組成調(diào)研隊伍扎實調(diào)研，推出了不少精彩之作，采寫刊發(fā)的報道對推動各?。▍^(qū)、市）經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展極具參考價值。比如，《經(jīng)濟(jì)日報》緊扣“踐行習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想”這一主題，奔赴全國各省（區(qū)、市）深度調(diào)研，推出了一系列具有指導(dǎo)性的重磅報道，如《順德再造》《齊魯不凡》《吉林問糧》《科技領(lǐng)域的一項重大機(jī)制創(chuàng)新》等，總結(jié)各地全面深化改革的新鮮經(jīng)驗;《阿佤新歌》《金山探路》《西安聚變》《贛州示范》等探尋區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效路徑;《深圳領(lǐng)跑》《中關(guān)村新傳》《潮涌涪江格局新》等展示科技自立自強(qiáng)的前沿探索;《柳州驚奇》《西寧賦綠》《威武祁連》等反映生態(tài)文明建設(shè)的生動實踐。這些調(diào)研報道“上接天線，下接地氣”，共同構(gòu)成了反映中國經(jīng)濟(jì)真實面貌、鮮活生動的“案例庫”，能夠從把脈問題到創(chuàng)新思路，從個體實踐到改革全局，通過點(diǎn)與面、例與理、正與反相結(jié)合，以思辨力提升思想力，強(qiáng)化了引導(dǎo)力，獲得廣泛關(guān)注。

二、報道融合化，傳播“高一度”

媒體融合本質(zhì)上是一場主流媒體傳播方式的自我革命，面對傳播格局的深刻變革、輿論生態(tài)的巨大變化和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，黨的十八大以來，地方媒體在經(jīng)濟(jì)報道領(lǐng)域堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，加快融合步伐，打造融合產(chǎn)品，取得一定成效。但從目前情況來看，融合報道在“融”方面尚不理想。地方媒體在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，仍要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等改進(jìn)和創(chuàng)新，使經(jīng)濟(jì)報道質(zhì)量和水平有明顯提高。

（一）產(chǎn)品形態(tài)、手段融合

2021年3月，習(xí)近平總書記前往福建省三明市考察之前，央媒和地方媒體在2020年底同時推出了系列重磅報道及大量特色融媒體產(chǎn)品。其中，《現(xiàn)代快報》的融媒體產(chǎn)品尤其值得借鑒，除了140秒時長的超美短片《中國綠都，獻(xiàn)給地球的山水畫》，H5產(chǎn)品《有茶香鳥鳴，這幅山水長卷新出了4D版》堪稱驚艷。這款H5產(chǎn)品以4D音樂長卷的方式，從閩江之源出發(fā)，用7張精美的藍(lán)綠色山水畫大幅照片、一首中國古典音樂，串起三明專屬的一片茶葉、一碗擂茶、一聲鳥鳴、一處仙境、一條清溪、一方森林，H5中的潺潺溪流、啾啾鳥鳴，仿佛讓受眾步入仙境，聞到了陣陣茶香。6張照片嵌入6個按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入，可以深度閱讀《現(xiàn)代快報》已經(jīng)見報，含有視頻、圖片、文字的“六個一”系列報道：《一片茶葉丨綠葉子怎樣變成金葉子》《一碗擂茶丨青山綠水間尋初心》《一聲鳥鳴丨千年鳥道上的“觀鳥經(jīng)”》《一處仙境丨云深處藏著一幅山水畫卷》《一條清溪丨躍然紙上的山水畫》《一方森林丨不砍樹也致富的點(diǎn)“綠”成金術(shù)》。立體多元化的融媒體產(chǎn)品，賞心悅目、層級豐富，生動體現(xiàn)了完整、準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念的“三明實踐”這個重大主題。

（二）傳播內(nèi)容、形式融合

重大主題報道更應(yīng)該成為融合創(chuàng)新的主戰(zhàn)場。2019年是新中國成立70周年，各大媒體均推出了大氣磅礴、精彩紛呈的融合報道。新華社用“度”字為系列，刊發(fā)新中國成立70周年經(jīng)濟(jì)社會成就述評：《中國跨度》《中國高度》《中國深度》《中國速度》;在“70秒說70年”系列報道中，記者出鏡，視頻與文字同步呈現(xiàn)，從典型的故事、事例切入訴說新中國70年的巨大變化?！督?jīng)濟(jì)日報》推出“今日看”系列，用擬人化的第一人稱，每天推出一個省（區(qū)、市）的自我介紹、最新自拍照：《近“粵”遠(yuǎn)來 / 今日看廣東》《勁“魯”健帆 / 今日看山東》《“閩”知篤行 / 今日看福建》《萬物競“蘇” / 今日看江蘇》《滬給人足 / 今日看上?！贰丁昂凇瘪R當(dāng)先 / 今日看黑龍江》《“京”益求精 / 今日看北京》《舉翅蒼“瓊” / 今日看海南》等，突破傳統(tǒng)觀念、模式和路徑的經(jīng)濟(jì)報道，讓受眾耳目一新，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

三、報道生活化，貼心“暖一度”

見諸地方媒體的經(jīng)濟(jì)報道，多為廳局、行業(yè)、企業(yè)的動態(tài)報道，且常常表現(xiàn)為文件式面孔、總結(jié)式行文、“俯視”口吻的語言表達(dá)、硬邦邦的數(shù)字羅列、專業(yè)化的措辭，生活氣息明顯不足，受眾閱讀的興趣也大打折扣。如何把經(jīng)濟(jì)報道做得老百姓愛看、看得懂、看了有用？如記者艾豐說過：一個人困了，躺在床上，看我們的經(jīng)濟(jì)新聞，還愿意看，還能看明白，那樣，經(jīng)濟(jì)報道就可算是寫好了。因此，地方媒體尤其是黨媒經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)強(qiáng)化關(guān)注民生、貼近民生、服務(wù)民生趨向，改變過去居高臨下、俯視一切的思維方式，自覺關(guān)注群眾的經(jīng)濟(jì)生活，才能贏得更多的讀者。

（一）多從群眾生活的角度報道經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)報道選題應(yīng)多從大家普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題策劃設(shè)置議題，如住房、出行、上學(xué)、看病、就業(yè)、旅游、理財、美食、消費(fèi)、收藏、養(yǎng)老、健康等。記者應(yīng)隨時關(guān)注社會熱點(diǎn)，關(guān)注政策動態(tài)，主動找選題，分析產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢前景，為經(jīng)濟(jì)實體特別是中小企業(yè)主生產(chǎn)經(jīng)營提供參考借鑒;客觀分析樓市、股市、債市、匯市行情和發(fā)展趨勢，及時傳遞有關(guān)信息，為百姓投資理財提供指導(dǎo)和建議;密切關(guān)注、及時報道市場行情和物價走勢，為群眾提供實用信息和基本知識。

（二）用群眾喜聞樂見的方式報道經(jīng)濟(jì)

記者要具備化繁為簡的功力、化專業(yè)為通俗的能力，把復(fù)雜高深的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和問題自己“吞進(jìn)胃”，認(rèn)真咀嚼一遍，捋順、弄明白后，再用群眾的語言、鮮活的事例、生動的故事，以實事求是、通俗易懂甚至幽默風(fēng)趣的方式陳述出來，句子短一點(diǎn)，文章短一點(diǎn)，語言活一點(diǎn)，標(biāo)題亮一點(diǎn)，版面好看一點(diǎn)，這樣才能有理講得清、講了有人聽、說了聽得進(jìn)，獲得讀者和受眾的共鳴，達(dá)成社會的認(rèn)同和共識。

（三）從群眾受益的角度報道成就

“硬”主題、“硬”題材應(yīng)進(jìn)行“軟”處理。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，我國大事多、喜事多，每逢關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、重要時間段，地方媒體都會策劃組織戰(zhàn)役性報道，重磅推出系列經(jīng)濟(jì)成就綜述文章，但如果稍不用心，報道就會變成“傻大個”。經(jīng)濟(jì)成就綜述應(yīng)注意“接地氣”，多從生活的角度、群眾受益的角度切入，從微觀的小切口、小人物、小故事切入。比如，工業(yè)成就，從企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場、群眾生活細(xì)節(jié)入手;反映交通成就可以從修路鋪橋?qū)θ罕娚罡纳?、命運(yùn)改變的故事開始寫起;減稅降費(fèi)，從個體經(jīng)營者、中小企業(yè)的故事談起;重大項目建設(shè)，從攻克難關(guān)的瞬間、當(dāng)?shù)厝罕姷钠谂沃?公布經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，從人的小賬本描述切入等。

總之，經(jīng)濟(jì)報道只有不斷強(qiáng)化民生價值取向，融入人文關(guān)懷，積極回應(yīng)民眾關(guān)切，才會受到讀者關(guān)注和喜愛。

參考文獻(xiàn)

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[3]張曙紅.提高輿論引導(dǎo)能力 做好經(jīng)濟(jì)宣傳工作[EB/OL].[2021-12-22].https：//weibo.com/ttarticle/p/show？id=2309404717155181527067.

作者簡介? ?莫艷萍，《廣西日報》工商部副主任