淺析涉非報道方向與中非媒體合作

【摘 要】2021年11月，國務院新聞辦公室發(fā)表《新時代的中非合作》白皮書，全面介紹新時代中國對非政策理念，闡釋中非合作的生動實踐和豐碩成果。發(fā)展同非洲國家的團結合作是中國對外政策的重要基石，也是中國長期堅定的戰(zhàn)略選擇[1]。文章認為中非合作經過多年發(fā)展積累，面臨難得的歷史機遇，當下共話中非媒體合作，共商中非未來合作發(fā)展，恰逢其時。

【關鍵詞】中非合作;媒體合作;對外報道

中非媒體作為中國與非洲民眾增進了解和認知的窗口，近年來在深化新聞合作、網絡空間管理、處理媒體關系等領域不斷加強對話與交流。截至目前，已有30家非洲媒體加入“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟，42個非洲國家參加“一帶一路”媒體合作論壇[2]。新形勢下，中國與非洲媒體需要把握中非關系發(fā)展的大方向，以更多元化、更理性、更客觀的視角報道彼此國家情況，為中非民眾提供及時準確的信息，講好中國和非洲自己的故事。

一、涉非對外報道實踐路徑分析

2015年和2018年，中非合作論壇約翰內斯堡峰會和北京峰會先后成功舉辦，引領中非合作達到前所未有的新高度。[3]尤其是2018年召開的中非合作論壇北京峰會，更是成為共謀中非合作未來的盛會，為中非關系制定了新規(guī)劃、繪制了新藍圖、注入了新動力。面向新時代，中非關系發(fā)展勢頭更加強勁、政治根基更加牢固、合作內涵更加豐富、時代特征更加鮮明。

作為近年來我國舉辦的規(guī)模較大、外國領導人出席較多的主場外交之一，中非合作論壇北京峰會的相關報道也成為最主要的涉非報道實踐。中新社作為中央主要新聞單位，在此次重大戰(zhàn)役報道實踐中充分發(fā)揮自身特色，推進融媒體創(chuàng)新報道，集中呈現(xiàn)重點產品，充分發(fā)揮了“世界華文媒體領軍者”的作用。

（一）聚焦“峰會之聲”，全平臺推出融媒深度報道

隨著中國在全球發(fā)展和重大國際事務中發(fā)揮著越來越重要的作用，近年來，國內重大活動、重要國際會議為國際社會所矚目。中非合作論壇北京峰會（以下簡稱“北京峰會”）也成為講好中國故事、傳播好中國聲音的重要契機。此次報道中，中新社播發(fā)文字電訊通稿近200篇、圖片通稿近百張。中新網、僑網、經緯各平臺刊發(fā)中非合作論壇主題文、圖、視頻中英文報道近800條，“兩微一端”推送稿件近50篇次。

中新社通過通稿、網站、“兩微一端”、視頻、報紙、供版等全平臺呈現(xiàn)“近觀中國”系列稿件，各平臺進行同步矩陣傳播，稿件實現(xiàn)海外規(guī)?；涞亍＿@期間，聚焦習主席有關中非關系的重要表述，重點推出融媒體深度報道《什么是真實的中非關系？習近平正解合作之道》《習近平如何承啟中非關系的“重要時刻”？》《習近平非洲腳步促“龍獅共舞”》等多篇“近觀中國”系列稿件，為真實的中非關系提供正解。

（二）全方位、多角度分析解讀北京峰會主旨講話

圍繞北京峰會的主旨講話和中非合作議題，主推解讀、評論類作品，釋疑解惑，廓清誤讀，回應外界關注話題。圍繞習近平主席發(fā)表的題為《攜手共命運 同心促發(fā)展》的主旨講話，播發(fā)《習近平亮出中國的“非洲觀”：功在中非，利在世界》 《習近平十大金句話中非“同心促發(fā)展”》 《習近平的中非合作論壇“北京時間”》等多篇解讀性稿件，提煉講話中的金句，通過采訪權威專家學者，分析解讀中國亮出惠及中非人民“非洲觀”的重要意義。

同時，中新社采訪與會非洲企業(yè)家、外媒記者等外方人士，進一步解讀習近平主席講話內容，有關中方推出多項促進中非全方位合作的新舉措獲得與會企業(yè)家積極評價等稿件得以廣泛傳播，在美國《僑報》、巴西《南美僑報》、柬埔寨《柬華日報》、菲律賓《商報》、印度尼西亞《國際日報》等海外數(shù)十家媒體落地。

（三）創(chuàng)新對外傳播形式，打造融媒形態(tài)產品

為適應網絡與新媒體輿論生態(tài)新變化，中新社充分發(fā)揮“兩微一端”傳播優(yōu)勢，積極打造融媒體產品。截至中非合作論壇北京峰會閉幕當天，中新網官微話題標簽#中非合作論壇2018#閱讀量近700萬次。

在新媒體報道方面，中新網客戶端推出報道《勾畫中非合作路線圖 習近平提“八大行動”》，梳理和呈現(xiàn)了習主席講話重點內容，在微博、微信、臉譜、推特等境內外社交平臺被廣泛推送。同時，新媒體平臺還積極做好圖解等可視化創(chuàng)意產品策劃。中新網推出《大數(shù)據(jù)圍觀中非合作》《一圖看懂中非合作論壇》等創(chuàng)意類產品，介紹中非合作情況及中非合作論壇的相關知識。圖片組稿《非洲大陸的絕美風情 大自然的魅力在此展露無遺》以及微信稿《這，就是非洲》，則通過加深網友對于非洲的了解，進而促進理解舉辦中非合作論壇的重要意義。

（四）加強海外華人華僑關注的針對性，有效提升國際傳播力

中新社是以海外華人華僑為主要受眾群體的媒體，稿件在海外近百家華文媒體落地。因此，有效回應華人華僑關注的熱點、焦點，始終是中新社新聞報道的重要特點。

1.海外版面集中呈現(xiàn)北京峰會亮點

近年來，中新社深入研究海外華媒受眾需求，改進新聞產品供給方式，更好地為海外用戶服務，進一步提高國際傳播能力。在北京峰會報道中，中新社發(fā)揮提供專稿、特稿等傳播優(yōu)勢，推出特色報道產品，進一步擴大北京峰會報道在海外特別非洲地區(qū)的傳播效果。南非《非洲時報》、毛里求斯《華聲報》、科特迪瓦《西非華聲報》、法國《歐洲時報》及其德國版、俄羅斯《龍報》、英國《華商報》、愛爾蘭《新島報》、澳大利亞《大洋日報》、菲律賓《商報》、印度尼西亞《印華日報》、巴西《南美僑報》等10余家華文媒體均采用了中新社圖文專版、專欄報道，其中，非洲地區(qū)版面數(shù)量近20個。重點解讀習近平主席在北京峰會開幕式上發(fā)表的主旨演講內容，展現(xiàn)了中非合作歷程及愿景，傳遞了中國與非洲各國的聲音。

2.海外華文新媒體重點發(fā)聲

針對新媒體時代海外受眾對新聞資訊的新需求，中新社加強全媒體新聞報道工作，充分利用新媒體平臺，設置具有較強針對性和貼近性的話題，努力提升各類新聞產品質量，使其更加貼近海外受眾需求。

在北京峰會報道中，“海外華文媒體上網工程”重點合作媒體意大利歐聯(lián)網、西班牙歐華網、意大利世界中國、加拿大七天、菲律賓《商報》、日本《中文導報》、羅馬尼亞歐橋網、中歐通訊網、歐洲萬事達網等在首頁重點區(qū)域，嵌套中新網“2018年中非合作論壇北京峰會”專題，推送《大數(shù)據(jù)圍觀中非合作》《近觀中國丨什么是真實的中非關系？習近平正解合作之道》等中非合作論壇主題原創(chuàng)報道。

同時，境外社交媒體臉譜、推特中英文賬號重點推送了《中駐英大使：北京峰會標志中非關系新的里程碑》 《中非合作論壇北京峰會隆重開幕 習近平出席開幕式并發(fā)表主旨講話》 《“看電視”打開非洲民眾看世界的一扇窗》，以及“Highlights of President Xi's speech at FOCAC Beijing summit”（《習主席在中非合作論壇北京峰會上的講話亮點》）“Xi vows action to bring China， Africa closer”（《習近平：共筑更加緊密的中非命運共同體》）等相關主題內容，面向海外傳播中國聲音、中國主張以及中非合作論壇所取得的積極成果。

（五）加強選題策劃，配套活動報道有聲有色

除了做好論壇峰會期間報道，中新社還加強選題策劃，做好峰會預熱和配套活動報道，從政治、外交、經濟、人文等多個層面，對峰會主題、重大意義、中非合作前景等進行前瞻報道。

1.推出高端專訪系列

主要分為非洲政要采訪、中國駐非洲各國大使采訪以及第三方國家政要采訪三部分。一方面，通過采訪馬里總統(tǒng)、萊索托首相、南非非國大經濟發(fā)展論壇主席、南非駐華大使、納米比亞駐華大使等非洲政要人物，報道非洲國家對北京峰會以及中非合作的評價。另一方面，通過采訪我國多位前駐非大使、中非合作論壇事務大使等權威中方人士，結合各自的工作經歷回顧中非關系，闡釋我國對非政策。此外，還采訪了德國經濟非洲協(xié)會主席、聯(lián)合國兒童基金會等地區(qū)和國際機構官員，從第三方人士角度客觀評價中非合作成果。其中，《專訪南非駐華大使：中非合作論壇是最有效的南南合作平臺》《前駐非大使憶非洲：長相知 不相離》等稿件被《歐洲時報》、菲律賓《華報》等多家海外華文媒體轉載。

2.新媒體平臺推送“接地氣”報道

在中新網客戶端發(fā)布關注非洲人在中國等題材，采訪在中國發(fā)展的非洲外援（長春亞泰的伊哈洛）、浙江義烏的非洲商人、漢語橋非洲區(qū)優(yōu)勝者（加納的鄧肯、埃及的麥樂娜、喀麥隆的丁家明等）、非洲網紅（參加過春晚的非洲演員）等，從在華非洲普通民眾的視角、經歷，講述中非體育、文化、經貿等各領域交往合作發(fā)展的生動故事。

二、對非傳播與中非媒體合作研究建議

對非傳播重在講好中國和非洲的故事，將講述方式和海外受眾的普遍心理訴求結合起來，才能把中非故事講得既合乎情理又引人入勝，中非媒體需要在多層次、多領域開展交流合作。對于更好開展涉非報道、共創(chuàng)中非媒體合作共贏，可從報道角度、融媒發(fā)展、合作模式三方面進行思考和實踐。

（一）開展客觀理性的媒體報道

隨著中非關系全面發(fā)展，中非合作的國際影響力也在不斷提升，正面評價中非合作的聲音與日俱增，但也出現(xiàn)非客觀炒作債務問題等話題的雜音。這反映出發(fā)展中國家在當前國際輿論場中處于弱勢地位的現(xiàn)實，從而更顯示了中非媒體需要加強交流、增進友好合作的必要性。

非洲有自己的故事要講，非洲國家的發(fā)展情況和取得的成績也需要向世界展示。中非媒體之前在報道交流方面盡管已經開展了許多有益的嘗試，但隨著國際形勢的變化和發(fā)展，中非媒體更需要共同努力，增進中非相互了解，開展科學、客觀、理性的媒體報道，爭取在國際輿論場的話語權，向世界積極講述非洲國家期待發(fā)展、人民努力奮斗的故事，報道一個歷史悠久充滿希望的非洲。

（二）積極推動媒體融合發(fā)展

當下，非洲國家媒體行業(yè)有著積極向好的發(fā)展趨勢，隨著互聯(lián)網和新媒體的快速發(fā)展，中非媒體也都面臨轉型發(fā)展問題，從而為共同推進媒體融合發(fā)展提供了新機遇。

中非媒體合作已經進入新的數(shù)字時代。中非媒體應抓住歷史機遇，加強交流合作，互學互鑒，共同拓展信息傳播的空間，推動媒體融合發(fā)展。中新社下屬的網站“中國新聞網”已與非洲多國媒體建立了新媒體合作關系，同時，也有更多的非洲國家媒體到訪中新社，實地考察并共同探討媒體融合發(fā)展合作方向。下一步，中新社將積極嘗試在網站、客戶端、社交媒體等新媒體領域，與非洲國家媒體進行廣泛合作，將推動兩國媒體更好地交流與發(fā)展。

（三）建立長效交流合作機制

世界面臨百年未有之大變局，中非媒體更需要抓住中非關系發(fā)展的新契機，進一步深化務實合作。

2021年11月29日，中非合作論壇第八屆部長級會議在塞內加爾首都達喀爾如期舉辦，這體現(xiàn)了在新冠肺炎疫情席卷全球的背景下，中非之間一如既往的互相信任與支持，以及共同應對世界變局的決心和作為。在抗擊新冠肺炎疫情報道中，中國和非洲國家人民互相支持、互相幫助的故事受到關注，這使人們有理由相信中非人民能夠通過媒體報道加深理解、深化友誼，中非媒體合作大有可為。

中非媒體合作論壇是不斷加強和鞏固中非合作的重要平臺，為加強傳媒領域合作、增進中非友誼提供了機會。中非需要在媒體互訪、聯(lián)合采訪學術交流、人員培訓等方面建立長遠有效的合作機制，共同講好和平安寧、合作共贏、成果共享、文明互鑒的“一帶一路”故事。

中新社已開設文字通稿、新聞圖片、網絡新聞、視頻新聞等多個傳播平臺，長期致力于對非洲大陸新聞的挖掘與報道，并與南非、尼日利亞、肯尼亞、毛里求斯等多個國家的媒體建立和保持合作關系。一系列與非洲媒體深化務實合作的舉措和行動，有利于促進中非相互了解，讓世界更加了解中國和非洲。

三、結語

新形勢下，中非媒體堅持傳播正義之聲，報道中非合作互利互惠，強調中非之間共同的利益紐帶，避免陷入美西方設置的輿論陷阱。同時，需要根據(jù)國際形勢和中非關系的發(fā)展變化，在報道內容、傳播方式、傳播手段等方面，共同努力，積極推進創(chuàng)新驅動，推進媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)數(shù)字惠民。

參考文獻

[1][2]國務院新聞辦公室.新時代的中非合作[EB/OL].[2021-11-26].www.gov.cn.

[3]新華社.國務院新聞辦發(fā)表《新時代的中非合作》白皮書[EB/OL].[2021-11-26].www.xinhuanet.com.

作者簡介? ?吳旭，中新社國際部記者、周邊國家采編室主編，曾任中新社韓國分社首席記者