探析新媒體發(fā)展驅(qū)動(dòng)下媒介融合模式

智慧

摘? 要：依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體發(fā)展方式，很大程度的轉(zhuǎn)變了人們在接受新聞消息的習(xí)慣喜好，也型塑了大眾在社會(huì)交往中對新聞報(bào)道信息共享的習(xí)慣。在新媒體發(fā)展下，國內(nèi)媒體的融合盡管有著一部分自身的優(yōu)越性，但也的確存在著很多受限制要素，這也是形式所趨，引領(lǐng)而成的。在融合的大環(huán)境下，挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)是共存的，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體環(huán)境的來臨，不應(yīng)該反應(yīng)冷漠，這也是社會(huì)成長的大勢所趨，而身為傳統(tǒng)媒體，也是可以將已有的資源優(yōu)勢進(jìn)入到新媒體，進(jìn)行媒介融合。這并非是對傳統(tǒng)媒體的完全替代，反而是互相競爭，互相促進(jìn)，互相融合的成長。僅有這種成長才可以使媒體行業(yè)迅猛發(fā)展。我國也發(fā)布新策激勵(lì)新型新聞媒體發(fā)展壯大，使其積極融入國內(nèi)國外社會(huì)輿論環(huán)境變化，持續(xù)開創(chuàng)媒介融合成長的新局勢。

關(guān)鍵詞：新媒體發(fā)展;媒介融合;發(fā)展策略

引言：伴隨著新媒體的逐漸進(jìn)步，數(shù)字媒體和各種各樣理論技術(shù)的升級(jí)換代，國內(nèi)媒體的融合得到了強(qiáng)而有力的大力支持，其在不斷地獲得優(yōu)異的成績的同時(shí)也普遍存在著某些問題。國際輿論爭奪在一定的程度上是媒體傳播整體實(shí)力的爭奪。這就規(guī)定中國媒體利用融合發(fā)展，加強(qiáng)自身的傳遞水平和傳播價(jià)值。促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興起來的媒體向縱深入開展融合，直接的影響到意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的安全性和我國改革發(fā)展的社會(huì)輿論環(huán)境，這也是中國媒體所必須擔(dān)負(fù)的歷史使命感。

一、新媒體及媒體融合的含義

互聯(lián)網(wǎng)媒體作為媒介是相比于傳統(tǒng)媒體而言的，它最先更新了傳統(tǒng)媒體的消息讀取與傳播效果，另外在管理制度方面、具體內(nèi)容出產(chǎn)方面、研發(fā)受眾群體和渠道拓展方面都提供了新的增長空間，如從受眾群體方面而言，傳統(tǒng)媒體的受眾群體只可以單一方面讀取消息，而互聯(lián)網(wǎng)媒體的受眾群體不僅僅限于讀取消息，他們還能出產(chǎn)、反饋消息，進(jìn)而加大了消息的散播面，也促進(jìn)了消息的推廣。舊媒介應(yīng)用兩分法把全球區(qū)分為制造者和消費(fèi)者兩派，我們不是創(chuàng)作者便是閱讀者，不是廣播者便是收看者，不是演出者便是欣賞者，它是一對多的散播，而互聯(lián)網(wǎng)媒體恰恰相反，它是一種多對多的散播，使每一個(gè)人不僅僅有聽的機(jī)會(huì)，也有說的環(huán)境。

媒介融合基本概念提出來時(shí)間不長，這—基本概念最初由美國人浦爾提出來，其本來的意思指的是各類媒介展現(xiàn)出多種功能一體化的發(fā)展趨勢，這樣的有關(guān)于媒介融合的想象越來越多的集中于將電視機(jī)、書報(bào)刊等傳統(tǒng)的媒介融合在一塊，但由于網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒介融合的含義現(xiàn)已更進(jìn)一步深化，它指的是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)背景下，以文化消費(fèi)終端的要求為指向，由具體內(nèi)容融合、互聯(lián)網(wǎng)融合和終端融合所組成的媒介形式的演變。

二、國內(nèi)目前媒介融合存在的問題

在我國現(xiàn)階段存有的媒介主要的方式有報(bào)刊、電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、移動(dòng)電視這些，而所說的媒介融合便是把它們彼此關(guān)聯(lián)在一起，并開展融合。從多方面開展深層次合作，大力充分發(fā)揮每一種媒介的優(yōu)點(diǎn)，更大化總體收益，使有關(guān)信息可以廣泛傳播?，F(xiàn)如今，各種各樣媒介間的差別已逐步模糊，各種各樣技術(shù)和資源已經(jīng)互享應(yīng)用，這也是媒介融合的必備基礎(chǔ)。

1.管理制度不完善

融合媒體相比較傳統(tǒng)媒體，更多的是運(yùn)營模式的更改，有別于傳統(tǒng)單一化的運(yùn)營模式，融合媒體對新聞事件的搜集整理、發(fā)表都指出了新的規(guī)定?，F(xiàn)如今，國內(nèi)媒介融合在經(jīng)營管理方案上還是沒有很健全，各個(gè)媒介融合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在新聞事件的采編、發(fā)表上還是沒有統(tǒng)一性的規(guī)章制度步驟。媒介融合應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生1+1>2的實(shí)際效果，每一種媒體全部都是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特性開展新聞事件的采編和發(fā)表，而且建立了具備自身特點(diǎn)的新聞編輯步驟。在當(dāng)下背景下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對媒介融合相關(guān)的規(guī)章制度的搭建，轉(zhuǎn)化各行其是的傳統(tǒng)觀念，讓管理模式真真正正適應(yīng)跨媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展需求。

2.缺少專業(yè)人才

在目前形勢下，媒介融合所驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)革命現(xiàn)已深得人心，生產(chǎn)方法的改革代表著對有關(guān)相關(guān)工作人員的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)變得越來越高，一專多能型的優(yōu)秀人才也越來越變成融合媒體所要求的。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，要求的是跨媒體、跨行業(yè)的綜合性寫手，可以捕獲新聞素材，在線編寫新聞材料，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，又能用準(zhǔn)確的生動(dòng)的語言敘述出來。而這種綜合型的新聞工作員恰好是現(xiàn)階段特別緊缺的，媒介融合產(chǎn)生的優(yōu)秀人才短缺問題是急需解決的，可以擔(dān)任這種多媒體新聞報(bào)道工作的綜合型新聞優(yōu)秀人才非常短缺。

3.國內(nèi)政策局限

雖然媒介融合迅猛發(fā)展，可是因?yàn)樵谖覈鴤髅降奶赜械膶傩?，政府部門對傳媒行業(yè)的監(jiān)管并不能徹底放寬。電信網(wǎng)絡(luò)、電視頻道、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合因?yàn)槠浔O(jiān)管機(jī)構(gòu)不一致、競爭市面不能徹底建立，其融合作用和市場趨勢依然有一定的差別。除開少部分中央級(jí)的新聞媒體外，大多數(shù)新聞媒體依然遭到很多政策的局限。媒介融合本質(zhì)上是促進(jìn)傳媒行業(yè)越來越市場化、多元化的發(fā)展，在我國政策的監(jiān)管對媒介融合的縱向化發(fā)展具備一定的阻攔作用。

三、媒介融合的優(yōu)點(diǎn)

1.數(shù)據(jù)搜集的便利性

媒介的多媒體技術(shù)融合和其有關(guān)特點(diǎn)使其查找到的結(jié)果準(zhǔn)確度高些，質(zhì)感更強(qiáng)，融合文字、語言、照片、視頻等方法可以將相關(guān)資料歸類。媒介融合使大家要得到數(shù)據(jù)信息時(shí)，能在任何地點(diǎn)，任何時(shí)間立即便捷地獲得需要的信息。

2.增強(qiáng)了交流互動(dòng)性

媒體的融合，群眾活動(dòng)中心便會(huì)從被動(dòng)變成主動(dòng)。他們可以高度加入當(dāng)中，使整個(gè)過程更開放式，降低當(dāng)中的傳播所產(chǎn)生的不利條件，群眾可以及時(shí)反饋，攻克了傳統(tǒng)媒體中的不對稱性，大幅降低政府部門媒介與普通群眾間的芥蒂，使溝通渠道更通暢，能加強(qiáng)政府部門、群眾、媒體三者間的互相性。

3.增強(qiáng)全面性

各種媒體方式互相融合，多方位、周全地展現(xiàn)客觀性世界。媒介融合促使群眾的發(fā)言權(quán)獲得更強(qiáng)表達(dá)。信息的接收和傳播更高效快捷。客戶信息更周全、更精確，共享資源的多方媒體可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)的作用，使信息使用者對信息觀點(diǎn)有更周全、更實(shí)際、更客觀性的了解。

四、媒介融合的阻攔

1.價(jià)值認(rèn)可

以商品為軸心是媒介融合的主要內(nèi)容。整頓資源的關(guān)鍵是要處理在新媒體、新技術(shù)飛速發(fā)展的情況下，怎樣根據(jù)創(chuàng)造性的新媒體商品，革新和擴(kuò)展傳播渠道，完成媒體的傳播力和知名度。傳統(tǒng)媒體要想搞媒介融合，較大的難題便是傳統(tǒng)媒體對新媒體的意義認(rèn)可的階段。媒介融合給予了一個(gè)機(jī)遇，塑造新的商品來把傳統(tǒng)媒體的意義和新媒體的特性緊密結(jié)合，促使媒介融合后的商品傳播形狀比原來傳統(tǒng)媒體的更有知名度。

2.預(yù)測存有的問題

媒介融合有很多的層級(jí)，以往比較多關(guān)心的是科技融合、項(xiàng)目融合、行業(yè)市場融合等。近些年在探究新媒體發(fā)展和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型歷程中，發(fā)覺有很多時(shí)候無法形成真實(shí)的會(huì)話，包含傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了許多的所謂的新媒體產(chǎn)品，可是無法在用戶里面獲得認(rèn)同，為什么？不僅是方法用得不對或形式錯(cuò)誤的問題，也有文化沖突的問題。如新舊媒體不同的文化傾向，新老消費(fèi)者不同的文化傾向，對轉(zhuǎn)型抑或是調(diào)配的可變性。

3.思想意識(shí)的障礙

傳統(tǒng)媒體有權(quán)威和公信度，也有很多駕輕就熟的采編團(tuán)隊(duì)。但傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，散播的聲響受冷落，用戶也在逐漸變小。調(diào)研資料顯示，近些年報(bào)刊發(fā)行量在降低，刊物的總印數(shù)也在降低。但是新媒體也不是盡善盡美，其公信度不足，迅速散播產(chǎn)生的隱藏危害現(xiàn)已引發(fā)群眾的高度重視。從以上的分析可以看到，傳統(tǒng)媒體和新媒體互相揚(yáng)長補(bǔ)短，在信息、方式、平臺(tái)、運(yùn)營、監(jiān)管等方面緊密結(jié)合，是傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的內(nèi)在需求。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新式媒體融合，是媒體詮釋的一場深入轉(zhuǎn)型，必定要超越思想意識(shí)的阻礙。首先要正確認(rèn)識(shí)融合的含義。隨后，要切實(shí)發(fā)揮市場調(diào)節(jié)在融合中的功效，堅(jiān)持實(shí)事求是，從現(xiàn)實(shí)中來，到現(xiàn)實(shí)中去。最終，要注重開放創(chuàng)新在融合時(shí)期的關(guān)鍵功效。

五、媒介融合的有效措施

媒體融合不應(yīng)該僅是傳統(tǒng)媒體和新型媒體的融合發(fā)展，也包含媒體和人的結(jié)合，媒體與其他行業(yè)的結(jié)合等。媒介融合的發(fā)展要借助于多方面因素的一同推動(dòng)與發(fā)展，不僅要追尋技術(shù)方面的創(chuàng)新，還要尋找經(jīng)濟(jì)方面的提升。

1.從技術(shù)方面推動(dòng)媒介融合

在目前傳媒行業(yè)中，技術(shù)聯(lián)盟層出不窮，創(chuàng)立技術(shù)聯(lián)盟并解決技術(shù)阻礙已變成媒介融合流程中的必由之路與方向其一。在傳媒行業(yè)中，媒介融合的技術(shù)規(guī)范處在不斷變動(dòng)的情況下。國內(nèi)目前依托于CDMA的技術(shù)展現(xiàn)出了很多的形式，并逐漸發(fā)展變成依托于第4代通訊的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。近些年，各大衛(wèi)視陸續(xù)開始進(jìn)到“臺(tái)網(wǎng)融合”行業(yè)，將廣播電視欄目在獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開展首播，另外運(yùn)用原創(chuàng)手機(jī)客戶端與用戶開展實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，在吸引用戶這方面獲得了十分突出的優(yōu)點(diǎn)，更進(jìn)一步證實(shí)了在媒介融合流程中技術(shù)規(guī)范的重要程度。依托于這個(gè)背景，業(yè)內(nèi)務(wù)必試著創(chuàng)建技術(shù)聯(lián)盟的方法，研發(fā)適用媒介融合的新一代技術(shù)規(guī)范，一同解決行業(yè)發(fā)展中存在的不足，加快新興移動(dòng)多媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)成熟。

2.從效益層方面推動(dòng)媒介融合

從行業(yè)視角而言，為了能應(yīng)對新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的趨向，推動(dòng)跨地區(qū)、跨所有制和跨業(yè)的市場競爭與融合，務(wù)必攻克傳統(tǒng)定義上管理體制和區(qū)域分割壟斷存有的阻礙與阻力，將攻克新媒體平臺(tái)的跨地區(qū)、跨所有制和跨業(yè)當(dāng)做發(fā)展戰(zhàn)略挑選，發(fā)展壯大新媒體在信息和終端上的占據(jù)，從而提升媒介融合環(huán)境下的市場競爭能力。如，電視臺(tái)平臺(tái)近些年為突顯自身的品牌知名度，提升收視率，正依據(jù)不一樣時(shí)間段的受眾群體愛好與趨向組合不一樣類型的欄目，將年輕人受眾群體鐘愛的娛樂節(jié)目與中老年人鐘愛的知識(shí)競技性欄目組合起來，并積極地引進(jìn)國外海外娛樂節(jié)目，創(chuàng)新性學(xué)習(xí)，以吸引住眾多受眾群體。

3.高度注重手機(jī)客戶端

各類新聞APP軟件的涌出，充分的表明新媒體的應(yīng)時(shí)而生并非將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行取代，反而是對它進(jìn)行一個(gè)嶄新的概念。手機(jī)客戶端大家不陌生，幾乎眾人皆知，歸根結(jié)底就在于它有其本身的戰(zhàn)略地位。一說到手機(jī)客戶端，可以將其分為兩個(gè)詞：一個(gè)是“用戶”，一個(gè)是“端”。不言而喻的是，“用戶”是目標(biāo)群體本身，而“端”從側(cè)邊表明要去接納一個(gè)創(chuàng)新的形式。從當(dāng)下的發(fā)展方向看來，無線網(wǎng)范圍的不斷擴(kuò)大，在較大的程度上可以促進(jìn)大家去選用終端設(shè)備來得到自己需要的數(shù)據(jù)，如平板和手機(jī)，而多種多樣的app軟件應(yīng)用商城也漸漸轉(zhuǎn)變成當(dāng)下全部網(wǎng)絡(luò)公司需要搶占的另一個(gè)市場。這時(shí)傳統(tǒng)媒體為了能順應(yīng)潮流的步伐，也陸續(xù)研發(fā)了各式各樣的app軟件，各種日報(bào)新聞手機(jī)版本、廣播電臺(tái)等也慢慢地創(chuàng)建了與之相對應(yīng)的手機(jī)版本app軟件。

全部系統(tǒng)軟件的設(shè)計(jì)構(gòu)思，有關(guān)應(yīng)用人員實(shí)際上便是使用者自身，而使用者為什么會(huì)選這一個(gè)app軟件呢？因此在對手機(jī)軟件實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)思的過程中，除開要對使用者的體驗(yàn)感給予十分重視之外，還給予重視信息的獨(dú)創(chuàng)性。

六、對國內(nèi)媒介融合以后發(fā)展的建議

1.加強(qiáng)對媒介融合有關(guān)人才培養(yǎng)。在意識(shí)層次上，不斷提升新聞工作者的思想覺悟，塑造大局意識(shí)，培育愛國精神，在日漸復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中維持政治警醒。在技術(shù)水準(zhǔn)層面，加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體工作者的計(jì)算機(jī)水平、網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)的培育，提升專業(yè)人員的操作能力和操作水準(zhǔn)，如此一來才可以適應(yīng)日漸發(fā)展的媒體環(huán)境，切實(shí)培育綜合型知識(shí)體系的新聞報(bào)道策劃人才。在對有關(guān)管理人員的培育上，規(guī)定高層的管理人員把握新的管理理念和管理方式，學(xué)習(xí)國外的成功經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，推動(dòng)人才交流。

2.沖破政策和行業(yè)的堡壘推動(dòng)媒介融合更加好、迅速的進(jìn)步，務(wù)必積極推進(jìn)國內(nèi)新聞報(bào)道管理機(jī)制的變革，擴(kuò)張新媒體在國內(nèi)新聞傳播中的發(fā)言權(quán)，將其本身的優(yōu)點(diǎn)利用到最大。加強(qiáng)媒介里面的管理制度改革，提升整合資源步驟，形成自己的組織架構(gòu)和新聞編輯步驟。在傳媒集團(tuán)整頓以后，創(chuàng)建科學(xué)合理的利益分配原則，推動(dòng)集團(tuán)里面健康、融洽的進(jìn)步。媒介融合不但是媒介不但的主觀能動(dòng)性，也是媒介與用戶的主觀能動(dòng)性，應(yīng)當(dāng)搭建和擴(kuò)展指定的用戶新聞報(bào)道傳播途徑。

七、結(jié)語

媒介融合的進(jìn)度備受新媒體技術(shù)的干擾。因此在未來，新媒體技術(shù)將什么樣發(fā)展？新的融合媒體將以什么樣的狀態(tài)出現(xiàn)？在媒介融合的干擾下，媒體體系將出現(xiàn)什么轉(zhuǎn)變？這類問題全是需要各界所探討的。媒介融合的步驟是不可逆的，必定會(huì)在將來出現(xiàn)新的風(fēng)貌和狀態(tài)。不論是整體傳媒行業(yè)或是當(dāng)中的媒體從業(yè)者，都需要熟知媒介融合當(dāng)今的狀態(tài)和運(yùn)行規(guī)律，并對將來進(jìn)行勇敢的預(yù)估，使媒體在融合后為群眾產(chǎn)生更多受益。

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