手繪插畫在國內(nèi)影視海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

王嘉儀 牛宗源 喬佳 景琪琦

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)和文化的快速發(fā)展，海報(bào)產(chǎn)業(yè)更新迭代迅速，無數(shù)新型風(fēng)格的海報(bào)層出不窮。手繪插畫作為當(dāng)下愈發(fā)重要的表現(xiàn)形式，開始逐漸興起并廣為傳播，成為了目前眾多海報(bào)設(shè)計(jì)所運(yùn)用的表現(xiàn)語言之一。在影視海報(bào)中，越來越多手繪風(fēng)格的海報(bào)出現(xiàn)在大眾的視野，其極強(qiáng)的視覺沖擊力使影視海報(bào)更具張力與影響力，增加了海報(bào)的氛圍感與故事性，使其在更具有人情味的同時(shí)又能準(zhǔn)確傳達(dá)出電影的主題。手繪插畫在影視海報(bào)中的廣泛應(yīng)用，體現(xiàn)了大眾對手繪插畫這種形式語言的認(rèn)同，推動(dòng)了手繪插畫與影視海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：手繪插畫;影視海報(bào);設(shè)計(jì)應(yīng)用;案例分析;藝術(shù)情感;

中圖分類號：A 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

以手繪插畫的特征為研究基礎(chǔ)，分析研究手繪插畫的藝術(shù)價(jià)值，為手繪插畫在影視海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供參考依據(jù)。文章以國內(nèi)部分手繪插畫形式的影視海報(bào)案例為對象，深入分析手繪插畫在影視海報(bào)中的運(yùn)用方式，對手繪插畫的色彩、表現(xiàn)方式等進(jìn)行分析。總結(jié)出手繪插畫運(yùn)用在影視海報(bào)中的表現(xiàn)特征與意義。手繪插畫在影視海報(bào)中的運(yùn)用可以增強(qiáng)人們的感性認(rèn)知與情感共鳴，增強(qiáng)畫面的生動(dòng)性與故事性，增強(qiáng)視覺沖擊力，為影視海報(bào)補(bǔ)充藝術(shù)情感。

一、手繪插畫在影視海報(bào)設(shè)計(jì)中的主要特征

（一）時(shí)代性與社會(huì)性

手繪插畫作為一種風(fēng)格多樣的表現(xiàn)形式，在不同場景下會(huì)展現(xiàn)出不同的效果。不同時(shí)期的手繪影視海報(bào)具有當(dāng)時(shí)所特有的特征。通過影視海報(bào)我們不僅可以看到影視作品的主要信息，也可以看到海報(bào)所屬時(shí)期的社會(huì)背景、藝術(shù)風(fēng)格和當(dāng)時(shí)的文化現(xiàn)象。社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展也意味著手繪插畫的風(fēng)格不會(huì)一成不變，會(huì)隨著時(shí)代的變遷而產(chǎn)生相應(yīng)的改變以適應(yīng)當(dāng)下的潮流。不同時(shí)期的影視海報(bào)通過手繪插畫的形式將電影信息和情感向大眾傳遞出來，海報(bào)設(shè)計(jì)中所用到的配色、風(fēng)格等都一定程度上反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景。比如現(xiàn)如今出現(xiàn)的數(shù)碼插畫，其便捷、易修改、易保存的特征便是當(dāng)今社會(huì)的反映，是其時(shí)代性與社會(huì)性的體現(xiàn)。

（二）創(chuàng)造性與生動(dòng)性

設(shè)計(jì)師通過手繪插畫的方式將自己對影視作品的感受和認(rèn)知融入到自己的海報(bào)創(chuàng)作中，在不同的影視劇情下會(huì)進(jìn)行不同的創(chuàng)作，根據(jù)不同的題材繪制不同風(fēng)格的手繪作品，與設(shè)計(jì)進(jìn)行融合。自由的創(chuàng)作空間給予了插畫多樣性、獨(dú)特性以及針對性的創(chuàng)作形式。在影視海報(bào)中，手繪筆觸的隨意感使海報(bào)畫面更為生動(dòng)，畫面元素更為豐富，色彩表現(xiàn)更為突出，影視海報(bào)廣闊的發(fā)展空間使手繪插畫在影視海報(bào)中能夠更輕易地傳遞出影視主題。

（三）審美性與專業(yè)性

手繪插畫作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，具備一定的審美性。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的審美不斷提高，對影視海報(bào)的美觀性有了一定要求。無論是傳統(tǒng)的手繪插畫還是數(shù)碼插畫，都具備強(qiáng)烈的審美性，手繪插畫與觀眾建立聯(lián)系的方式簡單直接，其生動(dòng)的畫面與色彩可以快速連接觀眾，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴。手繪插畫風(fēng)格的影視海報(bào)對手繪技法有著很高的要求，無論是影視作品的主題描繪還是對圖形和色彩的運(yùn)用都需要專業(yè)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)與繪制，不僅需要很高的手繪功力，也需要很高的設(shè)計(jì)能力。手繪技法與色彩的結(jié)合充分體現(xiàn)了其專業(yè)性。

二、手繪插畫與影視海報(bào)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

（一）手繪插畫具有比較強(qiáng)的獨(dú)立性

在影視海報(bào)中，手繪插畫相比較于其他的設(shè)計(jì)元素有著無可替代的獨(dú)有性。手繪插畫可以脫離影視海報(bào)而獨(dú)立存在，風(fēng)格獨(dú)特的手繪插畫能夠給影視海報(bào)增添其他設(shè)計(jì)元素給不了的視覺沖擊力，扎實(shí)的手繪基礎(chǔ)和天馬行空的想象力都能使影視海報(bào)更加栩栩如生，使其感情氛圍更加飽滿。比如電影《大魚海棠》（如圖7）與《哪吒之魔童降世》（如圖8）的宣傳海報(bào)，強(qiáng)大的手繪功底使兩部作品的影視海報(bào)給觀眾帶來了強(qiáng)烈的情感共鳴。

（二）手繪插畫與影視海報(bào)設(shè)計(jì)二者相輔相成、互相影響

雖然手繪插畫具有一定的獨(dú)立性，但手繪插畫的發(fā)展帶動(dòng)了影視海報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展，同樣，影視海報(bào)的發(fā)展也會(huì)影響到手繪插畫的發(fā)展。比如日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫插畫為他們的平面設(shè)計(jì)帶來了更多的共鳴和發(fā)展空間，而平面設(shè)計(jì)的技巧也被運(yùn)用到動(dòng)漫插畫人物的形象塑造中。

五、手繪插畫運(yùn)用在影視海報(bào)設(shè)計(jì)中的意義與價(jià)值

（一）手繪插畫的運(yùn)用可以增強(qiáng)人們的感性認(rèn)知與情感共鳴

手繪插畫在影視海報(bào)中作為一種文字的補(bǔ)充表現(xiàn)，能夠更好地烘托畫面氛圍，突出影視的主題。插畫對各類裝飾元素進(jìn)行藝術(shù)處理，并把傳達(dá)的信息進(jìn)行濃縮，以一種特殊的形式表達(dá)出來，其提高了表達(dá)的準(zhǔn)確性和生動(dòng)性，讓讀者容易理解并產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。手繪插畫運(yùn)用的范圍很廣，除了影視海報(bào)，產(chǎn)品包裝、繪本書籍等都有大量的應(yīng)用，通過手繪插畫的形式可以更好地迎合受眾的審美需求，傳遞情感，增強(qiáng)受眾的感性認(rèn)知，引起情感共鳴。

（二）手繪插畫的運(yùn)用可以增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力，吸引更多受眾

相比較其他設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用，手繪插畫運(yùn)用到影視海報(bào)中能起到更好的宣傳效果，通過手繪插畫吸引觀眾，讓觀眾開始思考進(jìn)而觀察到文案等其他文字信息，而后更加深入了解海報(bào)所表達(dá)的主題。明亮的色彩和豐富的畫面能夠更好地吸引觀眾的眼球，同時(shí)富有場景感的插畫使海報(bào)中的信息更加醒目。手繪插畫能夠很好地對畫面進(jìn)行展現(xiàn)，豐富畫面的細(xì)節(jié)，營造氛圍感，從而形成很強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠?qū)﹄娪斑M(jìn)行更好的宣傳，使其具有更高的商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。

結(jié)語

綜上所述，隨著時(shí)代演變和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的延伸，手繪插畫這種表現(xiàn)形式在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中逐漸占據(jù)重要地位，它極具表現(xiàn)力的視覺語言通過形象、自由、個(gè)性的表現(xiàn)形式將傳統(tǒng)的插畫學(xué)科晉升成為十分有競爭力的藝術(shù)與商業(yè)載體。手繪插畫作為一種歷史久遠(yuǎn)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在時(shí)代的變革中不斷適應(yīng)新的潮流，為各個(gè)時(shí)期的文化增添了獨(dú)有的藝術(shù)氣息。

參考文獻(xiàn)

[1]賈昌娟.手繪在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的重要性探析[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào).2015（6）：74-75.

[2]盧洪源，陳紅艷，孫群.影視海報(bào)中的構(gòu)圖分析[J].戲劇之家.2020（17）：86-96.

作者簡介：

王嘉儀 女 2001.04.05 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

牛宗源 男 2001.06.07 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

喬佳? ?女 2001.05.12 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

景琪琦 女 2001.11.02 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)