探尋廣播媒體與視頻直播的融合路徑

宗穎

【摘? ? 要】隨著5G網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)等的廣泛普及應(yīng)用，新技術(shù)、新設(shè)備為媒介傳播提供了更加便捷高效的條件。新媒體技術(shù)的發(fā)展和媒介融合進(jìn)程的加快，為廣播媒體的“可視化”發(fā)展帶來了機(jī)遇，視頻直播已經(jīng)成為廣播媒體信息傳播的新常態(tài)。本文分析了廣播媒體進(jìn)行視頻直播的優(yōu)勢(shì)及必然性，指出目前存在的諸多問題并就如何提高質(zhì)量提出建議。

【關(guān)鍵詞】廣播媒體;視頻直播;優(yōu)勢(shì);問題;策略

2016年，視頻直播如“春雷”般橫空出世，并迅速被各大媒體和平臺(tái)所采用，成為提升媒介競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，同時(shí)也被廣大受眾所接受和喜歡。2016年也因此被不少人稱為視頻直播元年。2017年“騰訊媒體+峰會(huì)”發(fā)布《未來地圖：2017中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》，根據(jù)其相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查研究數(shù)據(jù)顯示，在總調(diào)查人數(shù)中，音頻用戶數(shù)量占比高達(dá)75%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圖文、視頻的占比量，這凸顯出廣播媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也為廣播媒體人積極探索發(fā)展新路徑注入了信心。如今媒介融合進(jìn)入深水區(qū)，傳統(tǒng)廣播媒體積極探索廣播“可視化”操作路徑，通過視頻直播打破了廣播“只聞其聲，不見其人”的桎梏和局限，吸引和留駐了一大批融媒體受眾。廣播媒體“融媒”之路獨(dú)辟蹊徑，成效顯著。

一、廣播媒體進(jìn)行視頻直播的顯著優(yōu)勢(shì)

視頻直播形式出現(xiàn)后，很多業(yè)內(nèi)專家預(yù)判這是媒介轉(zhuǎn)型升級(jí)的“下一個(gè)風(fēng)口”，而廣播媒體進(jìn)行視頻直播有著諸多優(yōu)勢(shì)。

（一）實(shí)現(xiàn)聲畫合一，讓新聞報(bào)道更生動(dòng)

廣播媒體既擁有一支高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍，也具有符合直播要求、專業(yè)功底較好的主持人班底。而且，在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，廣播媒體積累了豐富的報(bào)道資源。廣播媒體借助新媒體渠道進(jìn)行視頻直播，可以實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓新聞報(bào)道更加生動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“聲畫合一”的傳播，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播“只聽不視”的不足，將優(yōu)秀的“視聽”報(bào)道呈現(xiàn)在受眾面前，幫助廣播媒體提升傳播效率和傳播效果。而且，隨著我國(guó)汽車保有量的不斷增加，車載受眾人群不斷擴(kuò)大，廣播媒體的先天優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，這也為廣播媒體突破自身局限、進(jìn)軍視頻直播領(lǐng)域提供了基礎(chǔ)和信心。

（二）實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的“可視化”，讓主持人從幕后走向臺(tái)前

現(xiàn)在不少廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)了全程直播，聽眾既可以聽廣播，也可以觀看節(jié)目直播，了解節(jié)目主持人在直播過程中的實(shí)時(shí)狀態(tài)。廣播節(jié)目的“可視化”大大地拉近了主持人與受眾之間的距離，讓以往略顯神秘“只聞其聲不見其人”的主持人從幕后走向臺(tái)前，給受眾帶來更加親切的感受，有效地提高了廣播節(jié)目的傳播力。事實(shí)上，廣播媒體與視頻直播的結(jié)合，早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)就有了創(chuàng)新實(shí)踐，當(dāng)時(shí)，中央人民廣播電臺(tái)曾將關(guān)于奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的廣播信號(hào)通過廣播電視、手機(jī)廣播電視等終端渠道輸出，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上直播，讓主持人從幕后走向臺(tái)前，取得了不錯(cuò)的效果，給廣大聽眾留下了深刻印象。

（三）受眾參與感和互動(dòng)性增強(qiáng)，節(jié)目更具吸引力

廣播媒體的優(yōu)勢(shì)在于其互動(dòng)性、及時(shí)性和伴隨性。傳統(tǒng)廣播節(jié)目中的互動(dòng)大都是主持人占據(jù)主動(dòng)權(quán)。以微信留言為例，主持人往往會(huì)挑選一些精品留言進(jìn)行選擇性回復(fù)。但在視頻直播過程中，廣播媒體與受眾之間的互動(dòng)更加對(duì)等，受眾可以直接通過留言或彈幕的方式進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)言實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，這樣一來，受眾的參與感和互動(dòng)性就更強(qiáng)，節(jié)目更具有感染力，更易增強(qiáng)受眾黏性。在視頻直播助力下，廣播媒體與受眾之間能更有效地進(jìn)行溝通交流，讓受眾可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、投票、熱線電話等途徑進(jìn)行信息反饋，表達(dá)建議或意見，拉近了廣播媒體與受眾的心理距離，為培養(yǎng)、提高受眾的忠誠度創(chuàng)造了條件。

（四）重大活動(dòng)視頻直播，讓廣播媒體創(chuàng)收有了新出口

當(dāng)下不少政府部門和企業(yè)在選擇合作單位時(shí)，往往更加偏向于受眾群體龐大、靈活便捷、活躍度高的新媒體渠道，如果廣播媒體策劃的活動(dòng)依然單純地依靠音頻節(jié)目傳播，可能很難獲得合作單位的青睞，難以滿足市場(chǎng)的需求。在這種情況下，視頻直播被越來越多的廣播媒體應(yīng)用于重大報(bào)道或重大活動(dòng)的舉辦過程中，利用網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)或手機(jī)端視頻APP進(jìn)行直播，讓觀眾實(shí)時(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)盛況，感受活動(dòng)氛圍，彰顯廣播媒體“可視可聽”的魅力。視頻直播方式的引入，也讓廣播媒體創(chuàng)收有了新出口，“廣播+視頻”的活動(dòng)呈現(xiàn)方式，無疑是吸引廣告客戶的一個(gè)重要看點(diǎn)。以杭州之聲報(bào)道G20杭州峰會(huì)為例，為了圓滿報(bào)道此次重大活動(dòng)，杭州之聲著力打造“全視頻”廣播戰(zhàn)略，不間斷推出為期30天的以“喜迎G20，我看城區(qū)新變化”為主題的系列直播，將重大主題報(bào)道、突發(fā)新聞、演出活動(dòng)、志愿者服務(wù)等整合起來，驚艷了各方，社會(huì)各界反響熱烈，杭州之聲獲得了經(jīng)濟(jì)效益與傳播效益的“雙豐收”，成績(jī)的取得自然離不開“視頻直播+廣播”的融合發(fā)展模式。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播在廣播媒體中的應(yīng)用場(chǎng)景

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻直播在廣播節(jié)目中的應(yīng)用

以往的廣播節(jié)目以聲音作為唯一的傳播符號(hào)，現(xiàn)如今隨著視頻直播的融合引入，很多廣播節(jié)目也開始以視頻的方式呈現(xiàn)在公眾面前，受到受眾的喜愛。

但廣播媒體也必須清楚，并不是所有的廣播節(jié)目都適合開通網(wǎng)絡(luò)視頻直播，比如說一檔節(jié)目的主要目標(biāo)受眾如果絕大多數(shù)都不會(huì)熟練使用新媒體，或者對(duì)視頻直播不太感興趣，那么開通視頻直播就沒有意義;再比如在一些情感類節(jié)目中，聽眾渴望的是在電波中聽主持人娓娓道來，與其進(jìn)行交流，傾訴情感，聲音的陪伴是對(duì)他們最大的慰藉，而直播可能會(huì)影響氛圍的營(yíng)造。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻直播在媒體活動(dòng)中的應(yīng)用

如今廣播媒體在一些重大事件或活動(dòng)中越來越多地使用視頻直播的方式，主要包括以下三種場(chǎng)景：

第一是重大新聞事件開通網(wǎng)絡(luò)視頻直播。網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)門檻不高，直播畫質(zhì)良好，當(dāng)重要新聞事件發(fā)生后，廣播媒體通過視頻直播的方式，能夠讓新聞的時(shí)效性更強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，視聽元素更加豐富，更好地滿足受眾的信息需求。除了常規(guī)拍攝，現(xiàn)如今的視頻直播還加入了航拍、短視頻和VR元素，創(chuàng)新了報(bào)道形式和傳播方式，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和內(nèi)容的融合，加入到傳統(tǒng)的廣播新聞報(bào)道中，無疑可以在受眾群體中產(chǎn)生更大影響。

第二是重大活動(dòng)開通視頻直播。當(dāng)前自媒體越來越活躍，微信、微博、抖音等平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起迅速普及，政府部門、企事業(yè)單位大都開通了新媒體賬號(hào)，擁有大量的粉絲，這就為重大活動(dòng)開展視頻直播提供了受眾基礎(chǔ)，創(chuàng)造了有利條件。重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步開通網(wǎng)絡(luò)視頻直播已經(jīng)成為一些廣播媒體舉辦活動(dòng)的標(biāo)配，通過專業(yè)設(shè)備、多方聯(lián)動(dòng)進(jìn)行直播報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)程和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全方位展示，可以增強(qiáng)受眾在場(chǎng)感，取得更好的傳播效果。

第三是廣播媒體與直播平臺(tái)合作，策劃、舉辦創(chuàng)收活動(dòng)。廣告收入直接關(guān)乎著廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收也是廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展模式的一大目標(biāo)，如何利用好直播平臺(tái)這個(gè)“聚寶盆”，最大程度地挖掘新的廣告增長(zhǎng)點(diǎn)，已成為各大廣播媒體必須直面的新課題。廣播媒體可以與直播平臺(tái)合作策劃、舉辦一系列創(chuàng)收活動(dòng)，比如廣播主持人“直播帶貨”，或通過知名主持人的“名人效應(yīng)”開展廣播版真人秀等活動(dòng)，都能為廣播媒體帶來收入。

三、廣播媒體視頻直播存在的問題

目前，廣播媒體的視頻直播依然處于嘗試探索之中，主要存在以下問題：

第一，缺乏特色。雖然有些廣播媒體在視頻直播方面已經(jīng)取得突破性進(jìn)展，但是大部分依然較為茫然，只是看到同行在做，覺得自己也應(yīng)該做這件事，卻沒有深入地思考怎么樣才能做好直播。有的直接套用別人的模式，缺乏自身特色，沒有亮眼吸睛的內(nèi)容。對(duì)于廣播媒體來說，要做到“花開兩朵，各表一枝”，讓直播為廣播媒體培養(yǎng)新的用戶群體，擴(kuò)大傳播影響力，不是一件容易的事兒，更不是直接復(fù)制粘貼別人的做法就能達(dá)到目的。

第二，廣播媒體視頻直播新聞的時(shí)效性往往不及新媒體平臺(tái)，在內(nèi)容和畫面質(zhì)量上不及電視媒體。直播的形式往往不新穎，深度也不夠。

第三，廣播媒體視頻直播的很多策劃者和具體執(zhí)行者思維理念較為陳舊，缺乏創(chuàng)新，直播形式老套，沒有從新媒體思維和傳播規(guī)律出發(fā)，依然延續(xù)著傳統(tǒng)廣播節(jié)目的主持和語言表達(dá)方式，跟不上時(shí)代的發(fā)展和受眾的需求變化。

第四，廣播媒體的節(jié)目主持人雖然聲音條件很好，但部分主持人在現(xiàn)場(chǎng)氛圍的駕馭上仍有欠缺，不太習(xí)慣和適應(yīng)視頻直播的方式。很多主持人在上鏡直播時(shí)，難以有效地調(diào)度直播現(xiàn)場(chǎng)資源，把控直播節(jié)奏，調(diào)動(dòng)直播氛圍。

四、廣播媒體視頻直播的發(fā)展策略

（一）打造精品內(nèi)容，形成自身特色

視頻直播對(duì)于推動(dòng)廣播媒體和新媒體的有效融合，有著重要的助推作用，可以進(jìn)行普及式應(yīng)用。但是值得注意的是，廣播媒體視頻直播需要走的是高質(zhì)量發(fā)展路線，而不是形式上的融合。僅僅將其看成是電視節(jié)目的翻版，或者是廣播節(jié)目的“視頻化”，在直播間內(nèi)架起攝像頭，對(duì)準(zhǔn)正在播報(bào)節(jié)目的主持人，開一個(gè)視頻直播窗口，肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。廣播媒體要讓視頻直播成為引流和擴(kuò)大影響力的翹板，就必須從內(nèi)容質(zhì)量抓起，尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，研究受眾的心理、特點(diǎn)和興趣愛好，從他們的需求出發(fā)選擇直播內(nèi)容，高度重視時(shí)效性，將最新、最吸引人和最精彩的直播內(nèi)容傳播給受眾，而且要形成自身的品牌和特色，從而和別的廣播視頻直播節(jié)目形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，如此才能迅速吸引受眾的關(guān)注。廣播媒體人要深入思考，如何結(jié)合自身頻率和節(jié)目定位、特色，開發(fā)出一系列有特色的能夠吸引用戶的視頻直播產(chǎn)品。

（二）注重創(chuàng)新，讓直播“更好看”

現(xiàn)如今的受眾面對(duì)各種各樣的直播，容易產(chǎn)生審美疲勞，希望看到有新意、有內(nèi)涵的直播。因此，廣播媒體視頻直播絕不能墨守成規(guī)，一成不變，而是要提前策劃，在直播過程中加入各種創(chuàng)意元素，比如穿插各種文字、圖片、視頻甚至動(dòng)畫效果等來作為語言表達(dá)的補(bǔ)充;也可以穿插一些趣味性、互動(dòng)性強(qiáng)的環(huán)節(jié)，讓直播變得“更好看”，讓觀眾更容易受到感染。

（三）提升職業(yè)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)多專多能

廣播視頻直播對(duì)于廣播媒體人提出了更高的要求，要懂主持，也要懂直播技巧;要懂現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度，也要懂臨場(chǎng)應(yīng)變;要懂聲音把控，也要懂儀容儀表。不管是記者還是主持人，都要多專多能，在各種工種之間游刃有余地轉(zhuǎn)換角色，提高個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)，這樣才能讓視頻直播更易取得成功。其中，提升主持人的業(yè)務(wù)水平至關(guān)重要。新媒體語境和傳統(tǒng)廣播媒體語境之間存在著巨大差異。傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，主持人主要控制好語言表達(dá)即可，但在直播場(chǎng)景下，主持人的語言表達(dá)、表情控制、肢體語言、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度等能力都非常重要。要做好廣播直播，必須做到主持人形象更佳、更具有現(xiàn)場(chǎng)駕馭和把控能力。

結(jié)語

綜上可見，隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播媒體在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，直播的興起對(duì)于廣播媒體提高節(jié)目傳播力和影響力、拓展受眾群體、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體的融合轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展有著不同尋常的意義。廣播媒體一定要抓住直播風(fēng)口，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不斷提高視頻直播的能力和水平，為新時(shí)期廣播媒體的長(zhǎng)足發(fā)展打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇