全方位聚焦 全媒體發(fā)力 全過程精彩
——新華社2022年全國兩會報道綜述

□ 新華社兩會報道秘書組

今年全國兩會是在黨的二十大召開之年、我國進入全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要一年召開的一次重要會議，兩會報道是對新華社努力建成國際一流新型全媒體機構成效的一次實戰(zhàn)檢驗。新華社兩會報道團全體同志以高度的政治自覺、昂揚的精神狀態(tài)、嚴謹的工作作風，牢牢聚焦核心，圍繞主題主線，全身心投入、全方位聚焦、全媒體發(fā)力，對內對外緊密結合、網上網下協(xié)同聯(lián)動，實現(xiàn)報道全過程精彩、全流程順暢、全領域安全，推出了一大批龍頭壓陣、鎮(zhèn)版刷屏的精品力作。

今年兩會，新華社共推出各種形式報道7200余條，對內報道最高采用近1.1萬家，對外報道最高采用475家，全網瀏覽量過億產品45個，新華網和新華社客戶端兩會融媒體專題頁面瀏覽量分別突破4億、5億，新華社微博主持的兩會主話題“全國兩會2022”總閱讀量2.8億，海媒平臺兩會報道總瀏覽量3.4億，有效發(fā)揮了輿論引導主力軍主渠道主陣地作用，有力營造了朝氣蓬勃、團結奮進的盛會氛圍。

一、核心報道濃墨重彩，唱響兩會最強音

第一工作室深度嵌入兩會報道組織體系，有力統(tǒng)籌、高效協(xié)作，圍繞總書記重要活動，于每場活動前一天提前組織專項策劃會，就報道組織實施進行再梳理、再明確、再部署，確保以最高標準、最嚴要求精心做好核心報道。精心采寫《又乘春風浩蕩時——習近平總書記同全國兩會代表委員共商國是十年紀實》等扛鼎之作，全面回顧歷年兩會總書記同代表委員共商國是的經典瞬間。圍繞總書記提出的“五個必由之路”“五個方面戰(zhàn)略性有利條件”這兩大重要新論斷，第一時間組織采寫《學習快評|“五個必由之路”：新時代奮斗的重要經驗》《第一觀察|連續(xù)兩天，總書記作出兩個重要論斷》等鎮(zhèn)版之作，體現(xiàn)國家隊政治高度和思想深度。

著力強化核心報道“熱策劃”，從《談到“雙碳”，總書記講了一個故事》《第1視點|兩張照片的故事》等報道的生動故事，到《“總書記，鄉(xiāng)親們非常想念您！”——兩會代表委員帶來各地人民對總書記的心意》《第一觀察|連續(xù)十年，春天里的強軍號角》等稿件的鮮活細節(jié)，全面立體生動展現(xiàn)總書記高超的政治智慧、卓越的領導能力、深厚的人民情懷、強烈的歷史擔當。

□ 新華網和新華社客戶端兩會融媒體專題頁面截圖。

□ 新華社“第一觀察”欄目兩會報道截圖。

“第1視點”“第一觀察”“學習快評”“學習進行時”“鏡觀·領航”“習近平時間”等欄目發(fā)揮合力，形成高熱傳播聲勢?！度嗣竦慕健废盗形⒁曨l等23個融媒體產品瀏覽量過億，《習近平2022兩會“微鏡頭”》系列報道被中央網信辦全網推送，新華社抖快視賬號首次全面上會報道，推出核心報道特刊“天天學習”，總播放量近8000萬。對外講好領袖故事，精心采制《外國人心目中的習近平：“一個始終把中國人民的需求放在首位的人”》《“洋記者”為你講述習近平十年兩會故事》等重點稿件，全網瀏覽量過億，海媒總瀏覽量超2500萬。

二、程序報道準確及時、重點報道龍頭壓陣

會前周密部署，制定詳細發(fā)稿流程，各環(huán)節(jié)齊頭并進、并聯(lián)作業(yè)，鞏固新華社受權發(fā)布突出優(yōu)勢，微博快訊、權威快報等發(fā)稿保持首發(fā)引領。圍繞開閉幕會、“三個通道”、總理記者會等重要活動和政府工作報告、人大、政協(xié)工作報告等重要文件報告，準確及時組織快訊、消息、文圖實時報道和網絡直播，配合推出多樣態(tài)融合產品，強化微博話題運營，總瀏覽量超5億。重點報道穩(wěn)妥把握基調，堅持質量導向，著力采寫短實新活的精品佳作。

“迎接兩會特別報道”“迎接兩會特稿”等欄目聚焦一年間人大、政協(xié)工作亮點成績，播發(fā)新華全媒頭條《萬眾一心向未來——寫在2022年全國兩會開幕之際》等稿件，形成強大輿論聲勢，最高被3600余家媒體采用。

打通會場內外、網上網下，及時回應關切，有效引導輿論。精心采寫政協(xié)、人大開閉幕會側記，全景展現(xiàn)大會盛況。充分深入解讀政府工作報告等重要文件，結合大數據制作封面海報《極簡版來了！》，播發(fā)新華全媒頭條《攻堅克難 砥礪奮進——從政府工作報告看2022年中國發(fā)展新走向》，系統(tǒng)闡述報告重點亮點，勾勒中國發(fā)展新圖景?！盎鶎哟砺穆毷仲~”“兩會現(xiàn)場速遞”“聽民意匯民智”等專欄，全方位記錄代表委員建言獻策、履職為民風采。國際報道開設“兩會回音壁”“兩會世界眼”等欄目，《新華國際時評：應對挑戰(zhàn)，世界期待從兩會看到“中國方案”》等報道，充分反映國際社會對中國智慧、中國力量、中國聲音的共鳴。社辦報刊結合各自定位，突出報網融合，推出《深情牽掛暖北疆》等一系列各具特色的重點報道。

圍繞大會成果意義和精神落實，推出《東方春來早奮斗向未來——2022年全國兩會巡禮》《新華社評論員：激蕩團結奮斗的強大正能量》等述評、評論，緊扣深刻把握“五個必由之路”的重要認識，連續(xù)播發(fā)5篇評論員文章，“兩會精神看落實”系列融合報道跟蹤報道代表委員在基層宣講兩會精神、傳遞兩會聲音的故事。

三、融合報道爆款頻出，不斷擴大移動端影響力

深入貫徹落實總書記賀信精神，推動技術創(chuàng)新增益內容創(chuàng)新、美學創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，呈現(xiàn)網上兩會盛況。

“網紅”工作室各出奇招，打造“張揚兩會100秒”“姝莛@兩會”“小路科普”等創(chuàng)意欄目，著力面向青年、面向網絡，強化IP運營，用輕快活潑的網絡語言普及兩會常識、解讀兩會熱點，讓報道既有“國社范”又有“年輕態(tài)”?！秶L長卷|來赴一場春天的邀約》借用“國風”流行元素，推出H5互動和視頻雙版本，實現(xiàn)分眾化傳播、個性化體驗。

媒體融合發(fā)展前沿技術競相登場，《XR看報告：繪景未來》《XR熱點播報“兩會‘議事界’”》等產品，運用擴展現(xiàn)實等技術突出可視化、沉浸式體驗，用“繪景”展現(xiàn)“愿景”，總訪問量超3.1億；新立方演播室融合虛擬空間等創(chuàng)新技術，打造首個天地融屏訪談《王亞平代表在太空講述履職故事》，形成刷屏之勢。元宇宙微視頻《聽完政府工作報告，他們都坐不住了……》將現(xiàn)實演播廳與虛擬元宇宙“平行世界”相結合，展現(xiàn)“全民接力讀報告”。

深度對接對內、國傳兩大平臺，高效統(tǒng)籌融合報道的組織策劃、資源協(xié)調、創(chuàng)意落地等，持續(xù)探索跨部門協(xié)作，攝影部與新華網合作開展圖片直播報道，運用多項技術保障前方記者即拍即傳，后方編輯第一時間以“瀑布流”進行集中展示，時效領先、畫面生動，被頭部媒體廣泛采用。新聞信息中心派出4名同志加入秘書組，每天在前方發(fā)稿中心輪值，專責重點報道每日推送，共推送重點稿件和產品近700條次，近百條稿件在頭部媒體置頂，同比分別增長42%和36%?？蛻舳?、社辦報刊及各發(fā)稿端口協(xié)同作戰(zhàn)，突出展示新華社采訪報道成果。

四、對外報道精準發(fā)力，有效影響海外輿論

整合外宣資源，找準海外關切，具體生動講述中國全過程人民民主故事。中英法西俄阿葡7個語種聯(lián)合8條國別專線，合力放大海外傳播聲量，實現(xiàn)中國聲音、兩會故事、民主細節(jié)的全球抵達。值得一提的是，為了讓海外受眾對兩會報道看得懂、看得進、看得明白，今年兩會將英文圖片融合報道作為重點策劃方向，精心設計英文海報73張，數量創(chuàng)歷年兩會之最。

《“洋記者”眼中的全過程人民民主》通過一個紅郵筒、一封手寫信的生動細節(jié)，深入淺出闡釋中國民主制度優(yōu)勢；英文特稿《小茶館連著大會堂——從兩會看中國全過程人民民主》，用鮮活的小故事展現(xiàn)中國全過程人民民主的旺盛活力。重磅特稿《14億人的追求——從兩會看“中國夢”新征程》，從兩會看百年復興使命與擔當，用歷史光輝照亮新征程前景。

圍繞GDP增速、“雙碳”、就業(yè)、三孩等熱點話題，播發(fā)《英文新華全媒頭條|中國2022年經濟發(fā)展目標，利好全球經濟復蘇》等報道，講清楚中國經濟的潛力與韌性，講清楚中國經濟為世界經濟復蘇注入“穩(wěn)定劑”。特別策劃“中國這十年”，以10組融媒報道多維度、立體化解讀新發(fā)展理念核心要義和實踐成效，讓海外受眾更好讀懂中國。

圍繞疫情防控、涉港等熱點，播發(fā)《中國是全球防疫最成功的國家之一》，深入宣介中國政府人民至上、生命至上理念和實踐。《特寫：鞠躬，為了特別的感謝》聚焦“委員通道”上霍啟剛鞠躬致謝國家的生動細節(jié)，展現(xiàn)中央全力支援香港抗疫的同舟之情。

徐澤宇、商洋、王子辰、繆曉娟、新馬可波羅等工作室與“主力軍”協(xié)同作戰(zhàn)、靶向發(fā)力，以個性化視角、互動式表達、直播態(tài)形式，推出各類創(chuàng)意報道百余條，海媒總瀏覽量達1.1億。