唱響“兩個(gè)確立”的時(shí)代強(qiáng)音
——新華社全國(guó)兩會(huì)總書記報(bào)道突破創(chuàng)新、亮點(diǎn)紛呈

□ 新華社總編室

2022年全國(guó)兩會(huì)是在黨的二十大召開之年、我國(guó)進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要一年召開的一次重要會(huì)議，舉世矚目、意義非凡。新華社黨組高度重視，成立報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌全社部門，集結(jié)精兵強(qiáng)將，以飽滿的政治熱情和強(qiáng)烈的政治擔(dān)當(dāng)，緊扣核心、全力以赴，推出一大批權(quán)威專業(yè)、濃墨重彩的精品力作，充分彰顯國(guó)家通訊社的實(shí)力水準(zhǔn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩會(huì)前后新華社共播發(fā)總書記各類形式報(bào)道1600余組，文字稿件單篇最高采用量11073家，融媒報(bào)道單篇最高采用量8781家?！傲?xí)近平總書記同全國(guó)兩會(huì)代表委員共商國(guó)是十年紀(jì)實(shí)”“兩會(huì)代表委員帶來各地人民對(duì)總書記的心意”等重磅報(bào)道形成鎮(zhèn)版之勢(shì)，《“五個(gè)必由之路”：新時(shí)代奮斗的重要經(jīng)驗(yàn)》《十個(gè)春天的故事》《“洋記者”眼中的全過程人民民主》等65組報(bào)道全網(wǎng)置頂。各項(xiàng)報(bào)道既準(zhǔn)確權(quán)威又及時(shí)高效，既有恢宏氣勢(shì)也有生動(dòng)表述，充分展現(xiàn)人民領(lǐng)袖愛人民的深厚情誼和人民領(lǐng)袖人民愛的衷心擁戴，在關(guān)鍵之年寫下團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、自信自強(qiáng)的華彩序章。

新華社今年全國(guó)兩會(huì)總書記報(bào)道呈現(xiàn)四大突出亮點(diǎn)：

堅(jiān)持把深刻領(lǐng)會(huì)“兩個(gè)確立”的決定性意義作為做好兩會(huì)報(bào)道的政治引領(lǐng)和行動(dòng)指南，站在十年非凡奮進(jìn)歷程的歷史高度上，深入宣傳黨的十八大以來，總書記駕馭復(fù)雜局面、舉旗定向、掌舵領(lǐng)航的領(lǐng)袖風(fēng)范，深刻詮釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想原創(chuàng)性貢獻(xiàn)、歷史性貢獻(xiàn)、世界性貢獻(xiàn)的深遠(yuǎn)影響，生動(dòng)展現(xiàn)全黨全軍全國(guó)各族人民對(duì)以習(xí)近平同志為核心的黨中央的衷心擁護(hù)，成功打造《又乘春風(fēng)浩蕩時(shí)——習(xí)近平總書記同全國(guó)兩會(huì)代表委員共商國(guó)是十年紀(jì)實(shí)》《“總書記，鄉(xiāng)親們非常想念您！”——兩會(huì)代表委員帶來各地人民對(duì)總書記的心意》等一批精品力作，弘揚(yáng)主旋律，激揚(yáng)精氣神，傳播正能量。

充分發(fā)揮集中作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，一體化組織指揮、全流程統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，會(huì)前召集全社各部門進(jìn)行專項(xiàng)選題策劃，會(huì)中及時(shí)調(diào)整完善發(fā)稿安排，編制詳細(xì)發(fā)稿日歷，合理把握發(fā)稿節(jié)奏，確保紀(jì)實(shí)、評(píng)論員文章等重磅報(bào)道鎮(zhèn)版刷屏，“第一觀察”“第1視點(diǎn)”等重點(diǎn)報(bào)道貫穿始終，“習(xí)近平的兩會(huì)故事”“總書記和代表委員的故事”等特別策劃報(bào)道接續(xù)不斷，“學(xué)習(xí)快評(píng)”等動(dòng)態(tài)策劃報(bào)道精準(zhǔn)迅捷生動(dòng)，在爆款產(chǎn)品天天見的基礎(chǔ)上，不斷掀起更新更高傳播浪潮。

新華社前方文字、攝影、視頻記者克服困難、主動(dòng)突破，找細(xì)節(jié)、撈干貨、抓活魚，后方編輯記者密切跟蹤，全媒體采編，跨部門協(xié)作，推出《談到“雙碳”，總書記講了一個(gè)故事》《習(xí)近平談糧食安全：悠悠萬事，吃飯為大》等系列特寫、《新華社記者眼中的習(xí)近平兩會(huì)時(shí)間》等創(chuàng)意視頻、“和總書記面對(duì)面”系列融媒產(chǎn)品及“習(xí)近平2022兩會(huì)‘微鏡頭’”系列長(zhǎng)圖等，內(nèi)容豐富、視角新穎、表達(dá)靈動(dòng)，引發(fā)廣泛好評(píng)。

鞏固多平臺(tái)多終端協(xié)同發(fā)力優(yōu)勢(shì)，有效提升報(bào)道傳播力影響力。新華社微信公眾號(hào)、新華社客戶端及時(shí)推送紀(jì)實(shí)、解讀、反響等長(zhǎng)篇稿件的新媒體版本，將一組多篇的系列報(bào)道制作成單篇專輯集中展示，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)；“天天學(xué)習(xí)”等抖音快手平臺(tái)欄目及時(shí)制作適配平臺(tái)屬性和用戶需求的短視頻，有力提升優(yōu)秀作品二次傳播力度，形成矩陣優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)；社辦報(bào)刊結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)，通過頭版頭條、封面文章、新媒體賬號(hào)等多渠道突出展示總書記報(bào)道，不斷延伸傳播觸角。

這些精彩紛呈的報(bào)道體現(xiàn)出四方面重要特點(diǎn)：

準(zhǔn)確把握今年兩會(huì)特殊意義，緊緊圍繞重要活動(dòng)重要講話，全力以赴講好總書記“兩會(huì)故事”，展現(xiàn)總書記“忘我指數(shù)”，實(shí)現(xiàn)重要節(jié)點(diǎn)全覆蓋、接續(xù)報(bào)道不斷線、傳播效果最大化。會(huì)前，播發(fā)《以習(xí)近平同志為核心的黨中央推進(jìn)全過程人民民主建設(shè)紀(jì)實(shí)》，全面反映總書記引領(lǐng)全黨全國(guó)各族人民不懈探索民主真諦、推動(dòng)民主發(fā)展的重大成就。推出“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想原創(chuàng)性貢獻(xiàn)”“習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的世界啟示”等系列集束式融合報(bào)道，充分展現(xiàn)總書記思想豐富內(nèi)涵和實(shí)踐偉力。會(huì)中中英文快訊、圖片、消息等程序報(bào)道全程領(lǐng)跑，成為全球媒體和受眾及時(shí)充分了解總書記兩會(huì)重要活動(dòng)的權(quán)威信息源。“第一觀察”“第1視點(diǎn)”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”“學(xué)習(xí)快評(píng)”“習(xí)近平時(shí)間”等重點(diǎn)欄目持續(xù)發(fā)力，“鏡觀·領(lǐng)航”“新華社記者說”“治國(guó)理政紀(jì)事”“學(xué)習(xí)原聲”等特色欄目積極作為，立體傳播矩陣既影響“關(guān)鍵少數(shù)”、又影響社會(huì)大眾。會(huì)后報(bào)道持續(xù)深入，推出《習(xí)近平總書記同全國(guó)兩會(huì)代表委員共商國(guó)是十年紀(jì)實(shí)》《習(xí)近平“兩會(huì)時(shí)間”讓世界理解中國(guó)之治》等重磅稿件、《十個(gè)春天的故事》《人民江山》《東方春來早》等重磅微視頻，持續(xù)放大總書記重要講話精神深遠(yuǎn)影響，為新時(shí)代新征程筑牢思想基石、凝聚磅礴力量。

重點(diǎn)圍繞兩會(huì)期間總書記提出的新思想新論斷新要求，推出“第一觀察”《兩會(huì)上，總書記提出這些重要論述》《習(xí)近平心目中的“大食物觀”》《連續(xù)兩天，總書記作出兩個(gè)重要論斷》等系列解讀，延續(xù)“海報(bào)圖集+故事解讀”特色手法，既有由淺入深的深刻闡釋，也有深入淺出的平實(shí)表達(dá)，兼具權(quán)威性和生動(dòng)性，平均采用近2000家。圍繞總書記首次用“五個(gè)必由之路”系統(tǒng)闡明新時(shí)代更加堅(jiān)定的重要認(rèn)識(shí)，精心策劃推出《學(xué)習(xí)快評(píng)丨“五個(gè)必由之路”：新時(shí)代奮斗的重要經(jīng)驗(yàn)》等短小精湛的融媒解讀及《沿著必由之路奪取新的更大勝利》《新華社評(píng)論員丨毫不動(dòng)搖堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)》等系統(tǒng)全面的深度解讀，闡釋總書記對(duì)共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律、社會(huì)主義建設(shè)規(guī)律、人類社會(huì)發(fā)展規(guī)律的深遠(yuǎn)思考，彰顯習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的又一次豐富和發(fā)展。將總書記重要講話精神解讀與社會(huì)民生關(guān)切緊密交融，將親切交流的生動(dòng)場(chǎng)景以小切口低落點(diǎn)傳遍網(wǎng)上網(wǎng)下，推出重磅策劃《“總書記，鄉(xiāng)親們非常想念您！”——兩會(huì)代表委員帶來各地人民對(duì)總書記的心意》，在這場(chǎng)春天的盛會(huì)中，匯集各地代表委員的真誠(chéng)話語，傳遞廣大人民群眾的真切期盼，全網(wǎng)置頂，各大媒體重要版面突出展示，瀏覽量過億。精心打造“總書記和代表委員的故事”專欄，推出《“他心里裝著我們打工人”》《“我要代農(nóng)民工兄弟給總書記回聲好”》等系列融媒報(bào)道，以代表委員的難忘回憶展開，講述他們與總書記坦誠(chéng)真摯的交流互動(dòng)，展現(xiàn)人民領(lǐng)袖同人民群眾心意相通的珍貴情誼，淺近質(zhì)樸、真實(shí)動(dòng)人，平均采用超過700家，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊“如沐春風(fēng)的文字，實(shí)實(shí)在在的感動(dòng)”。推出《學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)丨很重要！聯(lián)組會(huì)上，習(xí)近平這樣談糧食安全》《治國(guó)理政紀(jì)事丨深情牽掛暖北疆》等解讀延伸報(bào)道，單篇最高采用達(dá)8781家。社辦報(bào)刊與分社深度協(xié)作，推出兩會(huì)特刊《我和總書記一個(gè)團(tuán)》，取得突出效果。

積極運(yùn)用新技術(shù)、新裝備，體現(xiàn)新思路、新表達(dá)，持續(xù)推出有特色、有思想、有深度的融媒報(bào)道，實(shí)現(xiàn)精品力作天天見、天天新、天天深。進(jìn)一步優(yōu)化“和總書記面對(duì)面”專欄，探索總書記報(bào)道融媒體產(chǎn)品集約化制作、碎片化加工、全平臺(tái)傳播的特色手段，推出《總書記的殷殷囑托，“牢記在心，落實(shí)于行”》《為人民生活安康托底》等集文字、海報(bào)、短視頻于一體的創(chuàng)意產(chǎn)品，在敘事生動(dòng)性和內(nèi)容延展性上均取得新突破。創(chuàng)新推出《新華社記者眼中的習(xí)近平兩會(huì)時(shí)間》，形式有新鮮感，內(nèi)容有感染力，主題有說服力，被全網(wǎng)置頂。制作《總書記與基層代表委員互動(dòng)的那些溫暖瞬間》《十年兩會(huì)，總書記一直在關(guān)注這個(gè)問題》等詞云、手繪、SVG長(zhǎng)卷，《春天兩會(huì)的“心語新愿”》《在一起》等創(chuàng)意微視頻，記錄總書記與基層代表如約相聚、坦誠(chéng)溝通、親切互動(dòng)、共商國(guó)是的生動(dòng)場(chǎng)景，展現(xiàn)總書記的句句“心”語，凝聚著他對(duì)國(guó)家和人民的美好“新”愿。抖音快手“天天學(xué)習(xí)”“每日學(xué)習(xí)”“學(xué)而時(shí)習(xí)之”等專欄以短平快的潮流剪輯方式，對(duì)社內(nèi)重點(diǎn)融媒產(chǎn)品進(jìn)行二次加工和碎片化傳播，迅速取得突出傳播效果，最高點(diǎn)贊量超過121萬，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏量近12萬，有力強(qiáng)化大黨大國(guó)領(lǐng)袖思想、時(shí)代偉人形象在普通受眾中的傳播效果。運(yùn)用XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，推出《兩會(huì)“議事界”丨習(xí)近平的“兩會(huì)時(shí)間”》，在虛實(shí)結(jié)合的奇幻空間中，為受眾帶來沉浸式觀看體驗(yàn)，有趣中不乏干貨，細(xì)節(jié)中不乏亮點(diǎn)，獲得媒體受眾廣泛好評(píng)。

▲ 新華社全國(guó)兩會(huì)對(duì)外報(bào)道截圖。

新華社中英法西俄阿葡文等7個(gè)語種協(xié)同發(fā)力，播發(fā)各類總書記報(bào)道800余條，總采用1.5萬余家次，成為兩會(huì)期間海外了解總書記故事、了解中國(guó)故事的主要來源。鞏固“國(guó)社網(wǎng)紅”外宣輕騎兵作用，加強(qiáng)個(gè)性化視角和互動(dòng)式表達(dá)，商洋工作室播發(fā)《“洋記者”為你講述習(xí)近平十年兩會(huì)故事》《“洋記者”眼中的全過程人民民主》等，借嘴說話講述總書記與代表委員共商國(guó)是的生動(dòng)故事，海媒總瀏覽量超過2000萬；徐澤宇工作室播發(fā)《一“宇”道破丨中國(guó)是一個(gè)民主國(guó)家嗎？》《為什么習(xí)近平最了解廣大老百姓的訴求》等外宣“爆款”，用鮮活話語展開中國(guó)敘事，展現(xiàn)總書記提出的“全過程人民民主”是全鏈條、全方位、全覆蓋的民主，海媒平均瀏覽量近700萬；王子辰工作室大力傳播總書記“不能把手里吃飯的家伙先扔了”等鮮活話語，被海內(nèi)外學(xué)者、媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)?！拔液土?xí)近平代表一起履職”欄目推出《總書記惦記的“小事”》等，“人民代表習(xí)近平的十年兩會(huì)瞬間”系列推出《習(xí)近平關(guān)心農(nóng)民工的故事》等，細(xì)節(jié)生動(dòng)，筆力遒勁，對(duì)外視角鮮明，境外媒體廣泛采用，海媒總瀏覽量超過2500萬，互動(dòng)17萬，為全國(guó)兩會(huì)營(yíng)造了良好的海外輿論環(huán)境。