以融合推動(dòng)冬殘奧會(huì)報(bào)道“破圈”

□ 戈希庭 曹力 孫青欣

北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)既是國家盛事，又是新聞競(jìng)技的舞臺(tái)。作為主辦地媒體，河北廣播電視臺(tái)新聞廣播（以下簡(jiǎn)稱河北新聞廣播）緊跟冬殘奧會(huì)腳步，以融合思維為引領(lǐng)，全樣態(tài)生產(chǎn)、全媒體傳播，先后推出《我是冬殘奧火炬手》《河北驕傲，閃耀冬殘奧》《山城蝶變》等多組融媒體產(chǎn)品，全網(wǎng)累計(jì)播放量超過7500萬次，短視頻和圖文報(bào)道被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻、河北衛(wèi)視等多家媒體機(jī)構(gòu)、平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。媒體融合產(chǎn)生了破圈效應(yīng)。

一、無視頻，不廣播

提到廣播，人們首先想到的是聲音，但在冬殘奧會(huì)報(bào)道中，河北新聞廣播呈現(xiàn)了鮮明的視頻思維，顛覆了生產(chǎn)流程。如果說，圖文報(bào)道是傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的“1.0”版本，那么，短視頻就是“2.0”版本，廣播與新媒體的融合需要升級(jí)迭代，做“看得見的廣播”，辦“有畫面的廣播”，以短視頻為引領(lǐng)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的短視頻產(chǎn)品，已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的突破口和主陣地。

□ 記者戈希庭采訪2022北京冬殘奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f張家口火種采集。

在冬殘奧會(huì)的報(bào)道上，河北新聞廣播策劃和生產(chǎn)的起點(diǎn)就是短視頻，強(qiáng)調(diào)短視頻為主，原則是：不全媒不采訪，無視頻不發(fā)稿。傳統(tǒng)的廣播端反而最后呈現(xiàn)，所有的原創(chuàng)報(bào)道都是一次采集，全品類生成、多平臺(tái)分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)了廣播端和視頻端的深度融合。

以冬殘奧會(huì)報(bào)道的第一場(chǎng)硬仗——火炬?zhèn)鬟f為例。3月2日，在火炬?zhèn)鬟f的前一天，河北新聞廣播冬殘奧采訪組偶然得知火炬手全部集中居住在張家口市區(qū)某酒店。采訪組馬上中斷其他采訪，一邊往酒店趕，一邊在路上確定了系列短視頻《我是冬奧火炬手》的策劃。采訪組先后采訪了十八位火炬手，在第二天火炬?zhèn)鬟f時(shí)，隨著傳遞進(jìn)程，第一時(shí)間推出了20篇系列短視頻，而在傳統(tǒng)廣播端，只有兩篇錄音稿件呈現(xiàn)。

二、無策劃，不生產(chǎn)

融媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道要求新穎獨(dú)特，能夠多層次、全方位地展現(xiàn)新聞事件，重大報(bào)道更需要頂層設(shè)計(jì)、精細(xì)策劃。在新媒體領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體的策劃能力仍然具有悠久的生命力，事實(shí)證明，好的新聞策劃可以搶占先機(jī)，打造“爆款”。

在《河北驕傲，閃耀冬殘奧》系列短視頻報(bào)道中，當(dāng)中國代表團(tuán)旗手之一確定為張家口運(yùn)動(dòng)員郭雨潔后，記者迅速與郭雨潔的父母取得了聯(lián)系。開幕式當(dāng)天，記者趕到位于張家口尚義縣的郭雨潔家中，挖掘到了郭雨潔訓(xùn)練生活中的種種細(xì)節(jié)——長(zhǎng)時(shí)間訓(xùn)練后腳底磨出血泡導(dǎo)致襪子都脫不下來，日常愛吃螺螄粉、麻辣燙，上次離家前與父母在桃花下合影，勾勒出了一個(gè)活潑可愛的小姑娘形象，拉近了殘奧運(yùn)動(dòng)員與受眾之間的距離，視頻播發(fā)當(dāng)日，在河北廣播電視臺(tái)冀時(shí)客戶端點(diǎn)擊量超過5萬、視頻號(hào)點(diǎn)擊量超過10萬。

作為非注冊(cè)媒體，河北新聞廣播無緣報(bào)道核心賽區(qū)的賽事，但這并不影響采訪團(tuán)隊(duì)精彩的全媒策劃。對(duì)于記者無法進(jìn)入的拍攝領(lǐng)域，提前做足功課，與采訪對(duì)象保持溝通，并形成紙質(zhì)版的拍攝腳本，指導(dǎo)采訪對(duì)象自己拍攝。張家口市賽區(qū)唯一一位殘疾人志愿者——楊旭在崇禮國家冬季兩項(xiàng)中心提供志愿服務(wù)，記者通過他的自拍和工作中的視頻素材，以楊旭自拍vlog形式，制作了《我想為冬殘奧做點(diǎn)事兒》的視頻作品，以殘疾人視角，講述殘疾群體如何找尋自我價(jià)值，為國家和社會(huì)發(fā)光發(fā)熱的故事。這種vlog角度新穎，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，很多都成為冬殘奧宣傳的“爆款”。

三、無融合，不傳播

目前，傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合傳播的方式主要有兩種，一是建立自媒體傳播平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、頭條號(hào)等，以商業(yè)網(wǎng)站、社交媒體作為基礎(chǔ)平臺(tái)；二是媒體通過自建網(wǎng)站、新聞客戶端等方式，拓展新媒體傳播平臺(tái)。在冬殘奧會(huì)期間，河北新聞廣播充分利用各大平臺(tái)，打造立體傳播矩陣，增加傳播力、擴(kuò)大影響力。

▲ 記者孫青欣采訪冬殘奧火炬手。

▲ 記者曹力通過視頻連線采訪北京冬殘奧會(huì)志愿者。

本次冬殘奧會(huì)報(bào)道中，我們采用了微信推文、海報(bào)、短視頻、視頻直播等多種呈現(xiàn)手段，可以說，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形 態(tài)的全聚合；在平臺(tái)上，通過微博、微信、頭條號(hào)、河北廣播電視臺(tái)冀時(shí)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)了全方位傳播。尤其是關(guān)于冬殘奧會(huì)火炬手和志愿者的全媒報(bào)道，不但被河北衛(wèi)視、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等主流媒體平臺(tái)采用，還被冬奧組委、河北省殘聯(lián)、河北省公安廳、中國鐵建等多個(gè)系統(tǒng)的微信公號(hào)和多位冬殘奧會(huì)世界冠軍轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，形成了傳播的“破圈”效應(yīng)。