主流媒體評(píng)論的多重“人設(shè)”

□ 黃玲

內(nèi)容提要 本文從2022年全國(guó)兩會(huì)評(píng)論報(bào)道出發(fā)，分析主流媒體的兩會(huì)評(píng)論特色在于高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)能夠主動(dòng)順應(yīng)移動(dòng)傳播理念，運(yùn)用當(dāng)下先進(jìn)的媒介技術(shù)進(jìn)行敘事話語的融合創(chuàng)新：視頻化表達(dá)、金句+圖文式的輕體量傳播、跨次元互動(dòng)等，認(rèn)為媒體融合關(guān)鍵在于文化融合，并提出媒體深度融合階段的品牌積累、復(fù)合型評(píng)論人才的培養(yǎng)問題。

□ “冠”察兩會(huì)。

全國(guó)兩會(huì)是我國(guó)政治生活的大事，也是主流媒體借助這個(gè)舉世矚目的機(jī)會(huì)講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音的舞臺(tái)。今年，在疫情防控常態(tài)化、國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境多變的情況下，兩會(huì)評(píng)論如何解讀中國(guó)社會(huì)的政治邏輯和制度密碼，如何引導(dǎo)網(wǎng)上網(wǎng)下輿論格局，給處于轉(zhuǎn)型時(shí)期的主流媒體提出了新命題。綜觀2022年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，筆者發(fā)現(xiàn)，主流媒體能夠繼續(xù)發(fā)揮高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極借助先進(jìn)的新媒體技術(shù)，短視頻小屏化表達(dá)，跨次元交互……主流媒體的兩會(huì)評(píng)論在不同的傳播端口、針對(duì)不同的受眾群體打造了不同的“評(píng)論君”形象，嚴(yán)謹(jǐn)成熟而又活力滿滿。今年的兩會(huì)評(píng)論報(bào)道為評(píng)論這一“以意見取向的新聞事業(yè)”的媒體融合探索了更多的發(fā)展空間和可能。

一、有高度有態(tài)度有溫度：系列原創(chuàng)重磅發(fā)聲

（一）策劃先行，營(yíng)造濃厚氛圍

2022年是我國(guó)“十四五”規(guī)劃開局的第二年，中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)也將在今年召開，國(guó)內(nèi)外對(duì)今年全國(guó)兩會(huì)格外關(guān)注。相比往年，今年的兩會(huì)日程相對(duì)短一些，但各大主流媒體的評(píng)論報(bào)道分量絲毫不減，而且還專門辟出相關(guān)欄目、版面進(jìn)行兩會(huì)預(yù)熱。

人民日?qǐng)?bào)早在2月28日的“人民論壇”欄目就推出“全過程人民民主的顯著優(yōu)勢(shì)”系列評(píng)論文章，論述如何理解“人民民主是一種全過程民主”“為什么說全過程人民民主是‘最廣泛、最真實(shí)、最管用的社會(huì)主義民主’？”這一重要命題。策劃評(píng)論連續(xù)推出四期：《中國(guó)式民主為什么行得通、很管用》（2月28日）、《“有事好商量”的中國(guó)智慧》（3月1日）、《中國(guó)式民主一切為了人民》（3月2日）、《豐富人類政治文明形態(tài)》（3月3日）。四篇評(píng)論從不同角度切入，層層鋪墊，環(huán)環(huán)相扣。最后一篇，以習(xí)近平總書記會(huì)見聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯時(shí)所說的話開篇，闡述了“民主是多樣的”理念，并得出“中國(guó)的全過程人民民主為人類民主事業(yè)發(fā)展探索了新的路徑”“為豐富和發(fā)展人類政治文明貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧、中國(guó)方案”這一論斷。這一系列評(píng)論為即將召開的全國(guó)兩會(huì)做了輿論鋪墊，是“春天的和鳴”的前奏。

（二）追蹤熱點(diǎn)，主動(dòng)設(shè)置議題

兩會(huì)代表委員將提出哪些影響國(guó)計(jì)民生的政策措施，政府工作報(bào)告將釋放哪些重要改革信號(hào)，這些內(nèi)容是今年兩會(huì)評(píng)論報(bào)道的主要議題。《建議上調(diào)獨(dú)生子女父母退休金，妥善處理計(jì)生遺留問題》《取消公攤面積，還需等多久》《“按鍵傷人”頻現(xiàn)，遏制網(wǎng)絡(luò)暴力還須更嚴(yán)厲》……可以看出，光明網(wǎng)“兩會(huì)大家談”欄目的多篇評(píng)論文章來源于兩會(huì)代表委員的提案。

習(xí)近平總書記兩會(huì)期間的重要講話精神的解讀、闡釋，是主流媒體兩會(huì)評(píng)論的重中之重。3月5日，總書記參加十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議，用“五個(gè)必由之路”總結(jié)新時(shí)代黨和人民奮進(jìn)歷程昭示的重要認(rèn)識(shí)?！拔鍌€(gè)必由之路”是總書記第一次提出，這一提法具有重要的理論價(jià)值和歷史意義。為深刻闡釋總書記這一重要講話精神，新華社3月10日至3月14日推出系列重磅評(píng)論文章，五論深刻把握“五個(gè)必由之路”的重要認(rèn)識(shí)，它們分別是：《毫不動(dòng)搖堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)》《沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路實(shí)現(xiàn)偉大夢(mèng)想》《在團(tuán)結(jié)奮斗中創(chuàng)造歷史偉業(yè)》《完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念》《全面從嚴(yán)治黨永遠(yuǎn)在路上》?！拔逭摗本o緊圍繞“黨的領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)特色社會(huì)主義道路、民族團(tuán)結(jié)、新發(fā)展觀、從嚴(yán)治黨”五個(gè)方面，闡述“五個(gè)必由之路”的精神內(nèi)涵。文章政治站位高遠(yuǎn)，縱橫捭闔；理論視野開闊，張弛有度，“五論”也因此一次次在各大平臺(tái)刷屏。

由此可以看出，主流媒體的系列評(píng)論特色在于選題重大，圍繞一個(gè)主旨，從不同角度陳說論辯，每一篇相對(duì)獨(dú)立而又互為補(bǔ)充。文章說理敘事意象生動(dòng)，有高度、有力度、有溫度。為了增強(qiáng)感染力，篇章敘事中善用各種意象。比如，“征程”意象（“風(fēng)雨無阻的奮進(jìn)征程”，任仲平），隱喻全國(guó)人民在國(guó)家事業(yè)建設(shè)過程中穩(wěn)步前進(jìn)的信心和不畏險(xiǎn)阻的勇氣；“春天”意象，把國(guó)家事業(yè)發(fā)展隱喻為充滿生機(jī)的早春三月?！皩懱摰淖h題，必須要實(shí)化，給思想找到意象，給精神找到主角，發(fā)現(xiàn)思想觀點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)指向性”。如果要給主流媒體重磅系列評(píng)論中的“評(píng)論君”畫像，應(yīng)當(dāng)是高瞻遠(yuǎn)矚、運(yùn)籌帷幄、激揚(yáng)文字的政論家。

值得一提的是，當(dāng)下的短視頻平臺(tái)興起一股以評(píng)說時(shí)事、社會(huì)人生為主要內(nèi)容的短視頻評(píng)論，創(chuàng)作者大多是UGC用戶。這類短視頻評(píng)論數(shù)量很多，但內(nèi)容良莠不齊，有一些創(chuàng)作者為吸引流量，評(píng)論用語偏激、甚至存在價(jià)值觀問題?；ヂ?lián)網(wǎng)輿論生態(tài)格局紛繁復(fù)雜，這種情況下更凸顯主流媒體專業(yè)評(píng)論的重要性。影響力來自公信力，高影響力用戶的形成，還要依托高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，無論媒介技術(shù)環(huán)境怎樣變遷，思想深度和高度，依然是主流媒體評(píng)論的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、網(wǎng)感表達(dá)：敘事語態(tài)的變革

隨著5G傳輸技術(shù)、VR、AR技術(shù)、區(qū)塊鏈等新興媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，打破了各種介質(zhì)之間原本涇渭分明的界限，“弱邊界、高融合”的存在形態(tài)給評(píng)論產(chǎn)品的融合創(chuàng)新提供了技術(shù)可能。在評(píng)論的敘事語態(tài)層面，今年的兩會(huì)評(píng)論做了以下幾方面有益的探索：

（一）視頻化表達(dá)

眾所周知，視頻文化已成為當(dāng)前媒介文化發(fā)展的主流。媒體融合時(shí)代的評(píng)論，特別是移動(dòng)端口的評(píng)論自然需要視頻化表達(dá)意識(shí)，將傳統(tǒng)靜態(tài)文字轉(zhuǎn)換為影、音、圖等鏡頭語言，實(shí)現(xiàn)評(píng)論論據(jù)的可視化呈現(xiàn)。這一點(diǎn)在今年的兩會(huì)評(píng)論中表現(xiàn)非常突出。例如，央視新聞推出的“140秒速覽政府工作報(bào)告”，編輯從幾萬字的政府工作報(bào)告中提取出關(guān)鍵詞，把相關(guān)內(nèi)容制作成數(shù)據(jù)、圖表、動(dòng)圖。在140秒內(nèi)，這些元素以特效形式打在大屏幕上，與李克強(qiáng)總理的現(xiàn)場(chǎng)采訪片段相呼應(yīng)。人民網(wǎng)的“兩會(huì)看板”評(píng)論欄目，從近2個(gè)小時(shí)的總理記者會(huì)中選取相關(guān)鏡頭，剪輯處理成200秒的短視頻再次播發(fā)，視頻雖然很短，但“新鮮呈現(xiàn)干貨滿滿”。短視頻的生產(chǎn)過程也很便捷：評(píng)論記者的手機(jī)應(yīng)用中下載媒體配套開發(fā)的視頻編輯系統(tǒng)，可以從視頻資料庫中快速調(diào)取他所需要的視頻畫面，然后應(yīng)用剪輯模板，在視頻中添加預(yù)設(shè)的包裝，比如音樂、鏡頭特效等。

上海新聞廣播兩會(huì)特別欄目《話說》也采用了短視頻形式。在《“三孩，生與不生，代表委員讓你別焦慮”》這一期節(jié)目中，評(píng)論員從材料資源素材庫中調(diào)取提出這一提案的代表委員分組會(huì)上的視頻片段，以人物同期聲的形式呈現(xiàn)，再調(diào)取與此話題相關(guān)的生活場(chǎng)景。這些鏡頭既是評(píng)論內(nèi)容不可或缺的組成部分，也讓評(píng)論表達(dá)更有層次感、更有說服力。短視頻評(píng)論將大容量的視頻素材拆條傳播的做法，契合當(dāng)前移動(dòng)社交的傳播理念，“話說”欄目“觀天下，有態(tài)度”，也收到了非常好的傳播效果。

在眾多的短視頻評(píng)論中，人民日?qǐng)?bào)的評(píng)論系列產(chǎn)品《兩會(huì)同心圓》創(chuàng)意十分搶眼?！秲蓵?huì)同心圓》欄目共推出7期，每期視頻時(shí)長(zhǎng)不超過3分鐘。短視頻采用手機(jī)移動(dòng)端的小屏形式，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部成員悉數(shù)登場(chǎng)，“兩會(huì)干貨多，今天我來說”是評(píng)論員亮相的開場(chǎng)白。《端牢中國(guó)碗，裝好中國(guó)糧》《你的關(guān)心兩會(huì)關(guān)注》等評(píng)論就兩會(huì)中的熱點(diǎn)話題一一點(diǎn)評(píng)回應(yīng)。短視頻中的評(píng)論員化身主播，溫文爾雅，娓娓道來。網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊：“原來評(píng)論員長(zhǎng)這樣啊”“見到評(píng)論君真人了，有種網(wǎng)友奔現(xiàn)的感覺”“一直看文字，今天看到真人，激動(dòng)！”網(wǎng)友的親切感和心理變化與短視頻小屏場(chǎng)景傳播帶來的獨(dú)有特質(zhì)相關(guān)?！皩?duì)人們交往的性質(zhì)起決定作用的并不是物質(zhì)場(chǎng)地本身，而是信息流動(dòng)的模式?！泵妨_維茨的媒介環(huán)境理論認(rèn)為，新的“信息流動(dòng)的模式”會(huì)帶來新的生活場(chǎng)景，新的場(chǎng)景模式又會(huì)影響塑造人的社會(huì)行為?！秲蓵?huì)同心圓》的小屏傳播這一新的信息流動(dòng)模式，讓“評(píng)論君”從幕后走向前臺(tái)，營(yíng)造了與印刷文字不同的交互氛圍，消解了網(wǎng)友心目中“正襟危坐”的評(píng)論員形象。短視頻中的黨報(bào)“評(píng)論君”更像你身邊熟悉的朋友，正如人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部新媒體評(píng)論室主編姜赟所說，“年輕人是什么樣，‘任仲平’背后的評(píng)論君就是什么樣”。親切感和人情味，展現(xiàn)了人格化傳播的魅力。

（二）金句+圖文式的輕體量傳播

“金句”是近些年網(wǎng)絡(luò)傳播特有的語言現(xiàn)象，大多以簡(jiǎn)短、精當(dāng)?shù)脑~語表達(dá)復(fù)雜文本中的主要內(nèi)容，結(jié)構(gòu)上采用陌生化的手法增強(qiáng)語言表現(xiàn)力。在這個(gè)意義來說，金句與我們以往使用的“口號(hào)”相近。我們知道，每年的兩會(huì)政府工作報(bào)告動(dòng)輒上萬字，很難有人能夠完完整整地看下來。央視新聞客戶端《今年“開門紅”的底色是“開門穩(wěn)”》，以“兩會(huì)熱看點(diǎn)”形式將今年政府工作報(bào)告中的關(guān)鍵詞梳理出來，關(guān)鍵詞以印刷體書寫在田字格上，并以“打勾”形式加以突出強(qiáng)化。新華社微博推出“兩會(huì)熱詞快評(píng)”板塊，從兩會(huì)代表委員的提案中提取相應(yīng)金句。比如，“依法帶娃”“打傘破網(wǎng)”。相比傳統(tǒng)文字報(bào)道，金句、文字創(chuàng)意圖片“劃重點(diǎn)”式的呈現(xiàn)更加清晰明了，不僅能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶速讀、悅讀的信息接收習(xí)慣，還方便用戶分享、二次傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化了受眾黏性。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部推出的“畫里有話”也深諳這一規(guī)律，通過簡(jiǎn)潔形象生動(dòng)的圖像，讓網(wǎng)友“秒懂”圖片中的宏大主題。

（三）“跨次元”交互，強(qiáng)力出圈

“AI王冠”與真人王冠同框，央視頻的虛擬主播與真人主播互動(dòng)是今年兩會(huì)評(píng)論的一大亮點(diǎn)。這樣的組合不僅充滿科技感、未來感，還體現(xiàn)了深度融合思維：“二次元”亞文化與兩會(huì)主流文化的“跨次元”融合，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)各圈層關(guān)注。

□ 政府工作報(bào)告相關(guān)報(bào)道。

《“冠”察兩會(huì)》中的“A I王冠”擁有超仿真語音和超自然表情，手勢(shì)動(dòng)作等肢體語言也運(yùn)用自如，與真人主持人王冠同臺(tái)主持財(cái)經(jīng)評(píng)論，帶來奇妙的混搭傳播效果。同時(shí)，技術(shù)賦能節(jié)目傳播，節(jié)目后臺(tái)編輯運(yùn)用虛擬偶像技術(shù)、動(dòng)畫技術(shù)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)高度融合，使得“AI王冠”不受時(shí)空限制，可以出現(xiàn)在攝像機(jī)追蹤捕捉到演播室的任一場(chǎng)景中，真正的無縫鏈接。筆者認(rèn)為，《“冠”察兩會(huì)》不僅實(shí)現(xiàn)了技術(shù)融合，也是思維方式的融合、不同文化圈層的融合。虛擬主播與真實(shí)主播同屏出現(xiàn)，意在打通主流媒體精英文化與二次元亞文化壁壘，這也是媒體深度融合的底層邏輯：不同圈層文化的融合，使得嚴(yán)肅的兩會(huì)時(shí)政議題得以破圈傳播。另一方面，作為央視知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員，王冠有著多年的財(cái)經(jīng)節(jié)目訪談經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)財(cái)經(jīng)解讀視角，在業(yè)界具有一定的影響力?！癆I王冠”虛擬主播代表的二次元文化，吸引年輕受眾的關(guān)注，也會(huì)擴(kuò)大央視財(cái)經(jīng)評(píng)論在年輕群體中的影響力。從這個(gè)意義上來說，“AI王冠”是真人評(píng)論員王冠的IP價(jià)值衍生。

美國(guó)學(xué)者詹金斯曾說：“融合文化就是一個(gè)‘新媒介和舊媒介碰撞、草根媒介和公司媒介交匯、媒介生產(chǎn)者的權(quán)力和媒介消費(fèi)者的權(quán)力以不可預(yù)測(cè)的方式互動(dòng)’的場(chǎng)域?！碑?dāng)下的媒體傳播走向深度融合已是大勢(shì)所趨，自2014年我國(guó)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，主流媒體在媒體融合方面做了多次探索和創(chuàng)新，給處于媒體轉(zhuǎn)型過程中“評(píng)論君”未來發(fā)展提供了更多可能。對(duì)此，筆者還有兩點(diǎn)提示：

筆者在搜集資料的過程中發(fā)現(xiàn)，此前兩會(huì)期間一些傳播度較好的評(píng)論欄目沒能堅(jiān)持做下去，甚為可惜。每年兩會(huì)期間，各大主流媒體的評(píng)論產(chǎn)品不乏佳作、亮點(diǎn)，然而各領(lǐng)風(fēng)騷三五天，隨著階段性的兩會(huì)戰(zhàn)役報(bào)道結(jié)束，新媒體端的爆款刷屏產(chǎn)品也悄無聲息地淡出視野。相比來說，“人民時(shí)評(píng)”“今日談”等傳統(tǒng)媒體端口的評(píng)論欄目，之所以能夠成為知名品牌，是因 為能夠日積月累地堅(jiān)持做下去。融媒評(píng)論創(chuàng)新固然沒有止境，但苦心經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品欄目還要靠時(shí)間打磨，才有成為品牌的可能。

從近幾年兩會(huì)報(bào)道可以看出，融媒時(shí)代的記者編輯不僅要有高度的新聞敏感度和過硬的語言功底，同時(shí)還要有視頻剪輯能力、網(wǎng)言網(wǎng)語的口頭表達(dá)能力。融媒評(píng)論員要“十八般武器樣樣精通”，能寫、能拍、能播，這也是高校新聞評(píng)論人才培養(yǎng)的重要方向。

[1]詹勇.“鐘華論”是怎樣煉成的——重要政論文章創(chuàng)新的實(shí)踐與思考[J].中國(guó)記者,2022(2)

[2] [美]約書亞·梅羅維茨.消失的地域:電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響,肖志軍譯[M],北京:清華大學(xué)出版社,2002(38).

[3] [美]亨利·詹金斯.融合文化:新媒體和舊媒體的沖突地帶,杜永明譯[M],商務(wù)印書館,2011(157).