海南日?qǐng)?bào)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道特色欄目策劃與思考

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。在踐行媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，由報(bào)刊等傳統(tǒng)紙媒策劃的融媒體產(chǎn)品多傾向于從平面走向立體，以報(bào)刊內(nèi)容生產(chǎn)能力為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品為核心，通過(guò)新媒體傳播手段加以包裝，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行推廣，加快走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主陣地。在此過(guò)程中，我們也在思考，如何在加速構(gòu)建新型主流媒體的同時(shí)，逆向“反哺”推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的提升，并逐步探索將融媒體理念融入報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)推動(dòng)媒介資源、生產(chǎn)要素雙向整合，讓新聞紙更加鮮活，更具可讀性、更符合新時(shí)代讀者閱讀習(xí)慣，共同守好主流輿論陣地。

全國(guó)兩會(huì)是我國(guó)每年政治生活中的一件大事，是重要的主流輿論場(chǎng)，也是各路新聞媒體“百花爭(zhēng)艷”的重要舞臺(tái)。海南日?qǐng)?bào)提高政治站位，結(jié)合發(fā)展亮點(diǎn)、緊扣政策焦點(diǎn)、抓住傳播熱點(diǎn)，以媒體融合理念貫穿2022年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道過(guò)程，進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)紙版面、豐富報(bào)道形式、深拓價(jià)值內(nèi)容、優(yōu)化閱讀體驗(yàn)、增強(qiáng)讀者互動(dòng)，尤其是體現(xiàn)在特色欄目上，為在傳統(tǒng)媒體上放大主流輿論、講好海南故事探索了一些新的路徑。

樹立“產(chǎn)品”思維 引入“社交”視角

從3月3日至3月9日，海南日?qǐng)?bào)連續(xù)推出“踔厲奮發(fā)新征程——2022年全國(guó)兩會(huì)特刊”，共計(jì)54個(gè)版，報(bào)道規(guī)模大、內(nèi)容豐富、重點(diǎn)突出、版面精美，特別是一批鮮活新穎的特色欄目，凝聚了版面主題，吸引了閱讀焦點(diǎn)，被有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)稱為：小團(tuán)（全國(guó)兩會(huì)海南代表團(tuán)人數(shù)在各省中較少）做出了大報(bào)道。

在報(bào)道策劃上，海南日?qǐng)?bào)從一開始就借鑒了新媒體的“產(chǎn)品”思維，將欄目策劃作為此次報(bào)道策劃的核心，把特色欄目作為“產(chǎn)品”來(lái)打造，構(gòu)建起此次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程的“骨架”，進(jìn)而帶動(dòng)一批高質(zhì)量的稿件和版面。

建設(shè)中國(guó)特色自由貿(mào)易港，是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的重大國(guó)家戰(zhàn)略；堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央決策部署，踔厲奮發(fā)推進(jìn)自由貿(mào)易港建設(shè)，是海南今年的中心工作。因此，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于海南工作的系列重要講話和指示批示精神，必然成為海南日?qǐng)?bào)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的重中之重。為此，海南日?qǐng)?bào)特別推出“全國(guó)兩會(huì)·學(xué)習(xí)匯”版，但如何讓這個(gè)版面既彰顯政治站位、有高度有深度，又體現(xiàn)海南特色、有豐富內(nèi)容，使重要版面形成重大的影響力、傳播力，這一度成為此次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道策劃中“攻堅(jiān)”的重點(diǎn)問(wèn)題。

□ 圖為海南日?qǐng)?bào)全國(guó)兩會(huì)特刊引入“社交”視角，相繼推出《總書記和我面對(duì)面》《總書記的話，我們牢記在心》《總書記的這句話說(shuō)到了我心里》等欄目，讓重大時(shí)政主題粘上“露水”、增添溫度。

“人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)。”民生是習(xí)近平總書記心中的最大牽掛。貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于海南的重要講話和指示批示精神，最終要體現(xiàn)在人民群眾的獲得感、幸福感上。在此指引下，我們打破這一類重大主題時(shí)政報(bào)道的傳統(tǒng)方式，借鑒社交媒體的視角，將欄目重點(diǎn)放在基層黨員干部群眾身上，根據(jù)不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的報(bào)道需要，重點(diǎn)策劃了《總書記和我面對(duì)面》《總書記的話，我們牢記在心》《總書記的這句話說(shuō)到了我心里》系列欄目，以來(lái)自海南基層一線的代表委員的視角，生動(dòng)講述海南學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的體會(huì)、行動(dòng)和成效。

在全國(guó)兩會(huì)開幕前的預(yù)熱報(bào)道中，我們推出了《總書記的話，我們牢記在心》欄目，以王書茂、楊瑩兩位與總書記有過(guò)深入交流的全國(guó)人大代表的視角，深情回憶總書記的關(guān)懷，講述周圍干部群眾貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的真實(shí)故事，看看他們身邊發(fā)生的巨變，并把他們對(duì)未來(lái)的新期盼“講給這個(gè)春天聽(tīng)”。

全國(guó)兩會(huì)舉行期間，習(xí)近平總書記多次發(fā)表重要講話。海南日?qǐng)?bào)重點(diǎn)推出《總書記的這句話說(shuō)到了我心里》，從來(lái)自基層的代表委員的視角，第一時(shí)間暢談學(xué)習(xí)總書記重要講話精神的認(rèn)識(shí)體會(huì)，讓每一篇稿件都落在實(shí)處、落在基層干部群眾的心坎上。

3月6日，習(xí)近平總書記看望參加全國(guó)政協(xié)十三屆五次會(huì)議的農(nóng)業(yè)、社會(huì)福利和社會(huì)保障界委員并參加聯(lián)組會(huì)時(shí)，全國(guó)政協(xié)委員羊風(fēng)極第一個(gè)發(fā)言，向總書記匯報(bào)了發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的情況，并現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)了總書記的重要講話。海南日?qǐng)?bào)前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)迅速響應(yīng)，又特別推出了《總書記和我面對(duì)面》欄目，從羊風(fēng)極的個(gè)人視角，講述了總書記和基層委員們交流的情況，充分展現(xiàn)了總書記對(duì)海南鄉(xiāng)村振興工作的殷殷關(guān)懷。

“總書記向我詳細(xì)詢問(wèn)了白沙的具體位置、南藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展等情況，并希望我們村里產(chǎn)業(yè)的這把‘火’還要燒得更旺些?！?羊風(fēng)極說(shuō)。通過(guò)上述系列欄目，像這樣面對(duì)面、個(gè)人化、新鮮的敘述，讓重大時(shí)政主題的報(bào)道粘上了來(lái)自田間地頭的“露水”、增添了普通讀者直觀可感的溫度，有效提升了整個(gè)“全國(guó)兩會(huì)·學(xué)習(xí)匯”版的報(bào)道的深度和廣度，不僅沒(méi)有沖淡反而更增強(qiáng)了重大主題的影響力、傳播力，發(fā)揮了黨報(bào)在主流輿論中的導(dǎo)向作用、引領(lǐng)作用。

巧借“小屏”創(chuàng)意 “平”說(shuō)“大屏”語(yǔ)言

地方黨報(bào)做好全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，既要緊扣中央精神，傳達(dá)好黨政國(guó)策，也要因地謀劃，以地方發(fā)展回應(yīng)中央決策部署，以發(fā)展亮點(diǎn)緊扣國(guó)家議題，充分體現(xiàn)地方特色，講好海南故事。

在2022年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)不僅繼續(xù)推進(jìn)新媒體融合報(bào)道，同時(shí)在海南省級(jí)媒體平臺(tái)加快報(bào)臺(tái)融合發(fā)展的大背景下，邁出了報(bào)臺(tái)融合開展重大報(bào)道的步伐，推出了一系列媒體融合的新聞產(chǎn)品，初步探索了全媒體資源共享的平臺(tái)和渠道，初步實(shí)現(xiàn)了平面媒體、廣播電視“大屏”、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“小屏”三“ping”共同發(fā)力重大報(bào)道的全媒體傳播格局。這也為打造具有海南特色的報(bào)紙欄目提供了新的思路，即將“大屏”“小屏”的語(yǔ)言用在平面媒體上，讓報(bào)紙欄目也更具可讀性、互動(dòng)性。

全國(guó)兩會(huì)期間，政府工作報(bào)告等七大報(bào)告的審議討論是備受關(guān)注的重點(diǎn)，也始終是報(bào)道熱點(diǎn)。我們借用手機(jī)“小屏”閱讀節(jié)奏短、平、快的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，推出了《從報(bào)告熱詞看海南實(shí)踐》欄目，重構(gòu)了報(bào)告解讀報(bào)道的方式。

欄目一改往年以長(zhǎng)篇綜述解讀報(bào)告的形式，對(duì)文本進(jìn)行了拆分和模塊化、可視化的改編，緊緊聚焦海南讀者最關(guān)心的與海南有關(guān)的報(bào)道內(nèi)容，簡(jiǎn)練明了地以熱詞形式概覽報(bào)告，同時(shí)輔以海南發(fā)展的實(shí)際情況和翔實(shí)數(shù)據(jù)，讓讀者快速全面地獲取核心信息。以政府工作報(bào)告為例，3月6日見(jiàn)報(bào)的《從報(bào)告熱詞看海南實(shí)踐》從報(bào)告中摘選出“推出海南自由貿(mào)易港開放新舉措”“載人航天、火星探測(cè)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破”等八大熱詞，通過(guò)“報(bào)告這樣說(shuō)”“海南這樣做”來(lái)展現(xiàn)過(guò)去一年來(lái)在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，海南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的成效。特別是經(jīng)過(guò)編輯團(tuán)隊(duì)的精心設(shè)計(jì)，報(bào)紙版面上的內(nèi)容更加一目了然、主次分明，各篇報(bào)道相輔相成、協(xié)同發(fā)力，在某種程度上可讀性更勝“小屏”。通過(guò)這個(gè)欄目，讀者既全面獲悉全國(guó)兩會(huì)相關(guān)信息，也快速了解了海南一年來(lái)的工作重點(diǎn)與成績(jī)。

同樣是解讀報(bào)告，《大家讀報(bào)告》欄目則引入了網(wǎng)絡(luò)跟帖元素，專家學(xué)者“專家看兩會(huì)”，相關(guān)廳局“部門云解讀”；一線工作者“我在基層讀報(bào)告”，普通群眾“我在海南看兩會(huì)”，甚至還有在瓊外國(guó)人“老外看兩會(huì)”。各方在同一欄目“現(xiàn)身”，就同一話題“發(fā)聲”，打破了傳統(tǒng)紙媒在版面、欄目設(shè)置上的壁壘，權(quán)威聲音與百姓心聲各自“出圈”，不僅增強(qiáng)了可讀性，也以多方聲音、詳實(shí)內(nèi)容刻畫出黨中央的決策部署在海南落地生根、開花結(jié)果的生動(dòng)圖景。

電視媒體“大屏”的表達(dá)方式同樣被借用到報(bào)紙欄目策劃中。海南日?qǐng)?bào)策劃推出的《小金圓桌會(huì)》欄目，由報(bào)紙名記者擔(dān)任主持人，每期邀請(qǐng)一位海南專家和一位北京專家，圍繞 “數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的海南機(jī)遇”“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)海南如何有所作為”“海南如何當(dāng)好‘雙碳’工作優(yōu)等生”等緊貼熱點(diǎn)的話題進(jìn)行深入分析，討論既專業(yè)又貼近實(shí)際，猶如將電視時(shí)評(píng)訪談節(jié)目搬到了平面媒體上，同時(shí)發(fā)揮了報(bào)紙內(nèi)容相對(duì)更豐富、更具深度的特點(diǎn)，搭建起讓人耳目一新的輿論熱場(chǎng)。

正是在媒體融合思維之下，海南日?qǐng)?bào)報(bào)道團(tuán)隊(duì)靈活地將電視、移動(dòng)新媒體等其他大眾媒體上的內(nèi)容、形式因“報(bào)”制宜地搬至傳統(tǒng)平面媒體上，以特色欄目引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)、以鮮活豐富的新聞內(nèi)容打造可讀版面，從而通過(guò)更加多元的敘事方式和傳播形式，讓廣大讀者讀報(bào)如看“屏”，拉近重大議題與受眾的距離，為更好實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)提供了有益的經(jīng)驗(yàn)。