有聲閱讀APP“懶人暢聽”的現(xiàn)狀與發(fā)展策略分析

摘要：新媒體不斷發(fā)展的時代，讀者不止?jié)M足于紙質(zhì)閱讀，開始探尋新的閱讀方式，有聲閱讀便逐漸受到市場的歡迎。有聲閱讀APP“懶人暢聽”上線以來為廣大用戶提供了豐富的有聲書資源，依靠強(qiáng)大內(nèi)容庫和策略營銷，發(fā)展極為迅速，已位于行業(yè)前列。懶人暢聽能夠在市場中一直生存下來，必然有著自己獨(dú)到的發(fā)展方式。

關(guān)鍵詞：懶人暢聽;有聲閱讀;發(fā)展策略

一、引言

“懶人暢聽”在2012年上線之初，名為“懶人聽書”。九年來為眾多用戶提供聽書、聽節(jié)目、學(xué)知識等多種數(shù)字服務(wù)，不斷優(yōu)化自身，加強(qiáng)品牌營銷。2021年4月，酷我暢聽和懶人聽書正式整合升級，打造全新品牌“懶人暢聽”，整合多方資源，助力業(yè)務(wù)發(fā)展。懶人暢聽用戶現(xiàn)已突破4億，并且這個數(shù)量還在不斷攀升，平臺下載量、收聽量、以及付費(fèi)率等指標(biāo)均位于行業(yè)前列，已經(jīng)成為綜合性有聲數(shù)字內(nèi)容交流平臺。

二、懶人暢聽發(fā)展現(xiàn)狀

（一）宏觀環(huán)境分析

懶人暢聽能夠在市場中有著如此良好的發(fā)展，得益于優(yōu)良的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、科技環(huán)境。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，政府推出了一系列相關(guān)政策，以2016年為例，我國推出與知識付費(fèi)相關(guān)的行業(yè)政策有：《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險專項整治工作實施方案》《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》等0。政策的實施為知識付費(fèi)營造了良好的發(fā)展環(huán)境。

知識付費(fèi)的本質(zhì)在于用戶主動去消費(fèi)，如今線上支付越來越普及，一定程度上推動了知識付費(fèi)的發(fā)展。國民人均收入逐年增長，可支配收入比例上升，從而為有聲數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)提供有力支持。社會環(huán)境的改變使得人們的消費(fèi)觀發(fā)生轉(zhuǎn)變，生活水平的提升，讓人們不再滿足于物質(zhì)消費(fèi)，而逐漸傾向于精神消費(fèi)，愿意為知識進(jìn)行付費(fèi)。5G技術(shù)的應(yīng)用，讓網(wǎng)絡(luò)更加普及，用戶對于碎片化學(xué)習(xí)的需求，使紙質(zhì)書轉(zhuǎn)化為有聲書成為必然選擇。借助閱讀平臺和終端設(shè)備，將閱讀內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橛新晹?shù)字資源，為用戶提供更多選擇。

（二）平臺發(fā)展境況

懶人暢聽是國內(nèi)第一批有聲閱讀平臺，有著海量的原創(chuàng)文學(xué)，重視內(nèi)容質(zhì)量，推動經(jīng)典出版物有聲化，不斷挖掘新的有聲數(shù)字內(nèi)容。2021年懶人聽書和酷我暢聽正式整合，升級為“懶人暢聽”，懶人暢聽目前已與對家出版社建立長期合作關(guān)系，還不斷培養(yǎng)平臺主播，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，為平臺吸引更多用戶入駐。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大環(huán)境中，懶人暢聽得以迅速發(fā)展，依靠高質(zhì)量的有聲內(nèi)容獲得了眾多用戶。目前懶人暢聽的內(nèi)容已涉及兒童、人文、財經(jīng)、文學(xué)等多個領(lǐng)域，不僅如此，還開設(shè)了主播電臺、社區(qū)互動，不斷探索新的功能，讓用戶體驗到有聲閱讀的樂趣。

三、發(fā)展策略分析

（一）創(chuàng)新發(fā)展方式，打造品牌價值

懶人暢聽官網(wǎng)已經(jīng)開放上傳功能，每位用戶都可以錄制自己的有聲內(nèi)容，到平臺進(jìn)行上傳，這些內(nèi)容可以被懶人暢聽的其他用戶收聽。用戶不僅僅是用戶，還可以上傳節(jié)目成為主播，這是平臺的一大創(chuàng)新點(diǎn)。用戶成為主播加強(qiáng)了用戶與平臺之間的互動交流，還可以節(jié)省平臺的運(yùn)營費(fèi)用。

有聲閱讀平臺想要在眾多同類型平臺中脫穎而出，還必須要有自己獨(dú)特的風(fēng)格和品牌效應(yīng)。懶人暢聽在品牌運(yùn)營上不斷深耕，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，嚴(yán)格把控主播專業(yè)性。青年作家張悅?cè)坏淖髌番F(xiàn)已成為“懶人暢聽”的明星產(chǎn)品，充分調(diào)動名人優(yōu)勢，提升品牌知名度。

（二）垂直內(nèi)容細(xì)分，精準(zhǔn)定位用戶

有聲閱讀APP重在內(nèi)容質(zhì)量，只有高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容才能為平臺留住用戶。用戶需求的個性化，使得平臺不斷在內(nèi)容上進(jìn)行垂直細(xì)分。懶人暢聽平臺擁有眾多文學(xué)資源，在內(nèi)容的數(shù)量上占據(jù)有利位置，滿足不同喜好用戶的需求。

知識付費(fèi)平臺能否充分利用新興技術(shù)，提高平臺的用戶體驗，關(guān)系到知識付費(fèi)平臺的價值實現(xiàn)0。有聲閱讀平臺開始趨向場景化，在了解用戶需求后，精準(zhǔn)細(xì)分?jǐn)?shù)字內(nèi)容，搭建消費(fèi)場景。用戶偏好也極受懶人暢聽平臺重視，“猜你想聽”模塊就是依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶點(diǎn)擊率、播放率，根據(jù)用戶特征來精準(zhǔn)推薦有聲數(shù)字內(nèi)容。

（三）加大版權(quán)優(yōu)勢，形成IP效應(yīng)

懶人暢聽平臺有著版權(quán)方面的極大優(yōu)勢。懶人暢聽與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，擁有眾多小說的有聲化版權(quán)，占據(jù)市場的有利地位。這些作品進(jìn)行有聲化后可以懶人暢聽上率先聽到，除此之外，懶人暢聽還與多位優(yōu)質(zhì)自媒體從業(yè)者簽訂協(xié)議，打造全新板塊。

有聲閱讀平臺長期發(fā)展依靠的是高質(zhì)量內(nèi)容，高質(zhì)量內(nèi)容能夠讓用戶對平臺產(chǎn)生信任，更好地助力付費(fèi)業(yè)務(wù)。影視劇的熱播帶動其周邊產(chǎn)品，相關(guān)的有聲書搜索量也會在短時間內(nèi)成為爆款。懶人暢聽將持續(xù)孵化IP，為有聲閱讀領(lǐng)域推送精品。

（四）多方合作模式，增加運(yùn)營渠道

為促進(jìn)知識付費(fèi)發(fā)展，懶人暢聽與QQ音樂、酷我音樂、優(yōu)酷視頻等14家平臺進(jìn)行合作，推出“懶人99大放價”活動，購買一次會員，可獲得14個平臺的會員資格，可以聽書、聽歌、追劇、購物等，為用戶提供多方位便利。

為擴(kuò)展有聲書市場，懶人暢聽不斷拓展運(yùn)營渠道，充分利用媒體環(huán)境，通過微信、微博、知乎等媒體平臺宣傳自身優(yōu)勢。懶人暢聽還響應(yīng)國家號召，舉行全民閱讀活動，開展線下讀書會、閱讀大賽等。線下活動能夠調(diào)動用戶的積極性，提高產(chǎn)品的曝光率，養(yǎng)成用戶聽書習(xí)慣，形成具有黏性的用戶群體。

四、結(jié)語

除了專業(yè)的有聲閱讀平臺，部分出版社也在積極探索自己的有聲數(shù)字內(nèi)容，有聲閱讀的市場還在不斷增長。隨著知識付費(fèi)在國民中的普及率上升，有聲閱讀市場將大有可為。懶人暢聽將不斷為用戶提供優(yōu)質(zhì)有聲數(shù)字內(nèi)容，在有聲閱讀領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

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作者簡介：王瑤，1998，女，漢，山西臨汾人，研究生，單位：青島科技大學(xué)傳媒學(xué)院出版專業(yè)，研究方向：新媒體出版