融媒體視域下傳播生態(tài)格局的再思考

金晨

摘要：在融媒體時(shí)代，媒體平臺的傳播網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出“圍觀”的效應(yīng)。研究融媒體視域下傳播生態(tài)格局，是以生態(tài)思維中關(guān)聯(lián)性與整體性，動態(tài)性與平衡性的視角，將生態(tài)學(xué)從作為研究生物與環(huán)境之間相互作用的科學(xué)，滲透到人文社會科學(xué)等其他領(lǐng)域。隨著融媒體時(shí)代的到來，信息傳播變得更加快速、更加廣泛。融媒體視域下，新媒體平臺追求信息傳播的轟動性效果，也注重與群眾生活的關(guān)聯(lián)性。同時(shí)新媒體信息傳播也更加注重戲劇化情節(jié)，這種信息傳播方式直接影響著信息內(nèi)容自身的真實(shí)性。除此之外，隨著新媒體平臺的不斷發(fā)展，受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺上各抒己見、眾聲喧嘩，這打破了傳統(tǒng)的傳播格局。因此，在融媒體視域下，如何創(chuàng)造新媒體傳播生態(tài)格局是當(dāng)前我們需要思考的問題。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳播;生態(tài)格局

中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

20世紀(jì)90年代中期，都市類報(bào)紙開始出現(xiàn)，其具有小版面設(shè)計(jì)、素材接地氣、敘述平實(shí)等特點(diǎn)，隨著報(bào)攤的普及，讀者購買閱讀更加便利，都市類報(bào)紙迅速發(fā)展壯大。雖然都市類報(bào)紙的出現(xiàn)和發(fā)展分流了部分黨報(bào)的讀者，但多年來的發(fā)展證明，以黨報(bào)為代表的主流媒體以其獨(dú)特優(yōu)勢與都市類報(bào)紙進(jìn)行了合理的市場劃分。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體、自媒體形態(tài)涌現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體原有的穩(wěn)固生態(tài)。新媒體內(nèi)容豐富、電子化閱讀等優(yōu)勢對傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展帶來了一定沖擊。雖然傳統(tǒng)主流媒體具有信息權(quán)威、公信力強(qiáng)等天然優(yōu)勢，但相對固化的報(bào)道方式、閱讀方式是其發(fā)展的掣肘。

一、融媒體的基本簡述

“融媒體”首先是一個理念?！叭诿襟w”以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體，將兩者的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，將傳統(tǒng)單一媒體的競爭力轉(zhuǎn)化為多媒體共同的競爭力，從而實(shí)現(xiàn)為受眾所用，為用戶服務(wù)?！叭诿襟w”的理念不是指一個獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是指在新媒體時(shí)代，將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等的優(yōu)勢整合起來，將其進(jìn)行利用，最后全面提升功能、手段、價(jià)值的一種運(yùn)作模式。在新媒體時(shí)代下，“融媒體”屬于一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是一種看得見摸得著的具體行為。對外，“融媒體”是一個單位，一個聲音，一個價(jià)格。在融媒體視域下，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成了共同為一個項(xiàng)目活動服務(wù)的三種形式、手段和方法，這種方式比單一媒體的價(jià)格要高得多。但是群眾和客戶的滿意度也很高。在傳統(tǒng)單一媒體下，我們在廣播電視節(jié)目中插播一條廣告，但是上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)廣告和節(jié)目都要進(jìn)行重新編排，甚至拿掉廣告的部分。在融媒體視域下，電視上的廣告也可以在網(wǎng)上保留，成就了融媒體時(shí)代的利益共同體。

二、傳播生態(tài)格局的內(nèi)涵分析

作為生物學(xué)的重要組成部分，生態(tài)學(xué)的主要研究方向?yàn)樯矬w和它們外部環(huán)境之間的關(guān)系。融媒體視域下傳播生態(tài)研究主要以科學(xué)發(fā)展觀和生態(tài)文明觀為主要方法論觀點(diǎn)，將生態(tài)思維為方法論體系，處理人類自身與外部環(huán)境之間相互關(guān)系。生態(tài)學(xué)理論將傳播生態(tài)格局領(lǐng)入新的視野。在融媒體下，傳播生態(tài)格局屬于一種社會生態(tài)系統(tǒng)。融媒體視域下的信息傳播主要以人為傳播主體，以各種信息為傳播內(nèi)容，以融媒體為主要傳播媒介。所謂的信息傳播就是傳播主體依靠傳播媒介進(jìn)行傳播信息、接受信息，最終反饋信息的過程。在融媒體時(shí)代，信息的傳播主要在人與人、人與群體、人與社會之間進(jìn)行。而傳播生態(tài)主要是指在信息傳播活動與外界政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化等因素之間產(chǎn)生的一種相互依賴和相互聯(lián)系的關(guān)系，它是一種傳播主體以融媒體為主要傳播媒介進(jìn)行信息傳播過程中產(chǎn)生一定傳播效果的生態(tài)系統(tǒng)。

三、當(dāng)前傳播生態(tài)格局的基本現(xiàn)狀

（一）傳播主體導(dǎo)向偏差。

融媒體將信息以不同形式的傳播媒介傳遞給不同的受眾，他們將通過自身不同的基本素養(yǎng)來篩選自己需要的信息并接受信息。而在此過程中，有些信息的表達(dá)不準(zhǔn)確、不全面，造成了傳播的異化形式。首先，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)依賴帶來信源的異化。融媒體視域下，多元化的傳播媒體使得信息向多種渠道傳播，然而在信息傳播過程中有可能產(chǎn)生異化。其次，受眾自身?xiàng)l件帶來了受眾的異化。受眾在接受信息的時(shí)候不僅會考慮風(fēng)險(xiǎn)社會因素，同時(shí)還需要考慮一些社會建構(gòu)因素，例如：教育背景、文化程度以及個人職業(yè)觀念等。因此，受眾在接受信息傳播內(nèi)容的時(shí)候，展現(xiàn)某些利益的偏向性是受眾異化差異的主要體現(xiàn)。

（二）傳播內(nèi)容出現(xiàn)異化。

融媒體視域下信息傳播內(nèi)容出現(xiàn)異化現(xiàn)象主要體現(xiàn)在內(nèi)容中包含虛假的網(wǎng)絡(luò)謠言。隨著融媒體時(shí)代的到來，信息傳播渠道逐漸拓寬，群眾能夠接觸各式各樣的信息，信息內(nèi)容既多樣又復(fù)雜，其中存在不少錯誤的、存在各種偏見、虛假的內(nèi)容，這些內(nèi)容隨著融媒體的發(fā)展快速向大眾傳播，我們可以統(tǒng)稱這些信息為謠言。在融媒體視域下，謠言的傳播速度往往比一般消息要快得多，產(chǎn)生的效果往往也是最深刻的。融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體顯現(xiàn)出交互性、自由性以及匿名性等特征，這些特點(diǎn)使得謠言有意或無意地散布，給受眾傳播了錯誤的、沒有科學(xué)依據(jù)的信息內(nèi)容，造成了傳播內(nèi)容的異化。

（三）傳播媒體生態(tài)失衡。

融媒體視域下的傳播媒體生態(tài)失衡就是說媒體行為與道德相違背，其傳播動機(jī)、過程和方式偏離了本應(yīng)有的倫理規(guī)范，忽視自身社會效益的責(zé)任而一味追求經(jīng)濟(jì)效益，價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生偏離，使得傳播媒介生態(tài)不和諧，最后導(dǎo)致失衡。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報(bào)紙以及新媒體的各種網(wǎng)絡(luò)平臺都形成了一個媒體生態(tài)系統(tǒng)，在融媒體時(shí)代的媒介生態(tài)系統(tǒng)中，每一種媒體都需要它本身的站位，以便取得生存與發(fā)展。但是，在這種情形下，有些功能相近、資源效能重合的媒體在媒介生態(tài)系統(tǒng)中有了共享的站位，這種情況下出現(xiàn)了生態(tài)站位重疊的現(xiàn)象，同時(shí)也衍生了互相競爭的現(xiàn)象，這便是同質(zhì)化資源惡性競爭的表現(xiàn)。49A3527E-EBC1-47E4-99B7-D2E3C5CA7EFE

四、融媒體視域下傳播生態(tài)格局的發(fā)展思考

（一）以用戶需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展。

在融媒體時(shí)代，各種新型網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)生，改變了從前以報(bào)紙、廣播、電視為媒體主力的傳媒時(shí)代。以視頻為例，播出和收視的形式已經(jīng)發(fā)生了很大的改變。因此，在融媒體時(shí)代傳播媒介的發(fā)展不僅要考慮不同的終端、不同的受眾群體，還要將內(nèi)容播出的形態(tài)能否與內(nèi)容相協(xié)調(diào)放在首位。融媒體與傳統(tǒng)單一媒體不同的另外一方面是在利益營收方面。單一的傳媒媒體主要以廣告為主，但是在融媒體背景下，大量的會員制涌上來。2018年，愛奇藝第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示其視頻播放平臺的會員收入為29億元，超過了廣告收入。這種情形下，愛奇藝表示要以受眾的需求、愛好為主，主要發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，根據(jù)愛奇藝用戶的自身特點(diǎn)，開發(fā)更多的衍生產(chǎn)品。

（二）以免費(fèi)資訊為基礎(chǔ)，構(gòu)建付費(fèi)資訊體系。

以前，人們通過傳統(tǒng)的電視、廣播獲取免費(fèi)信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，融媒體時(shí)代到來，人們可以通過各種渠道獲取信息。但是隨著人們獲取信息的渠道增加，各種虛假信息也隨之而來，微信、微博上各種不實(shí)信息比比皆是。以音頻為例，隨著微信公眾號的出現(xiàn)，“凱叔講故事”“啟蒙聽聽”“懶人聽書”等迅速躥紅，并發(fā)展到了App。此外，喜馬拉雅FM、蜻蜒FM、荔枝FM等迅速發(fā)展成為音頻軟件主力，可以讓聽眾第一時(shí)間獲取音頻信息。而新媒體技術(shù)的發(fā)展不僅方便受眾的區(qū)分、細(xì)化信息內(nèi)容，也衍生了新媒體收費(fèi)項(xiàng)目。到2016年，信息獲取端的付費(fèi)競爭已經(jīng)愈演愈烈，甚至有平臺已經(jīng)將自己的用戶鎖定得非常明確，兒童、年輕人都是他們的目標(biāo)用戶。近年來，傳統(tǒng)媒體在融媒體發(fā)展的時(shí)代也看到他們與新媒體之間的距離，并且找到了自身努力的方向。廣播電視也開始與新媒體進(jìn)行結(jié)合，重新梳理自己的定位，尋找發(fā)展之路。

（三）以監(jiān)管全程為準(zhǔn)則，規(guī)避社會責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。

融媒體的發(fā)展不僅為信息的傳播提供了更多的平臺，也為社會進(jìn)行監(jiān)控管理提供了新的技術(shù)手段。當(dāng)下，為了阻斷各種不良信息，很多信息傳播媒介已經(jīng)建立了安全管理系統(tǒng)。加強(qiáng)媒介監(jiān)管是必不可少的，政府要充分發(fā)揮自身“把關(guān)人”的作用，始終貫徹以“疏”為主的把關(guān)策略。為了減少各種虛假信息在網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播，國家相關(guān)部門要不斷完善其監(jiān)管制度，用嚴(yán)厲的監(jiān)管手段確保信息傳播的透明性，減少網(wǎng)上不良信息的數(shù)量。如果，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)開始傳播各種虛假信息，政府要利用傳播媒介的及時(shí)性，及時(shí)修正虛假信息，盡快澄清事實(shí)，快速還原事情的真相。

（四）強(qiáng)化人才建設(shè)，協(xié)同作戰(zhàn)推出品質(zhì)作品

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。培養(yǎng)政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞宣傳隊(duì)伍，需要進(jìn)一步深化新聞單位干部人事制度改革，通過扎實(shí)的培訓(xùn)和“走轉(zhuǎn)改”的具體實(shí)踐，提升記者編輯發(fā)掘新事物的主觀能動性，又要對新聞輿論工作者在政治上充分信任，工作上大膽使用，生活上真誠關(guān)心，待遇上及時(shí)保障，為培養(yǎng)專業(yè)化隊(duì)伍奠定人才基礎(chǔ)。

新聞工作者自身要增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任，提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，通過轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

在具體實(shí)踐中，需要培養(yǎng)媒體隊(duì)伍團(tuán)體意識和協(xié)同意識。傳統(tǒng)媒體記者偏向于寫作報(bào)道或后期編輯，一些掌握新媒體技術(shù)的又往往缺乏較好的文字功底和新聞敏感。因此，想快速實(shí)現(xiàn)媒體融合，甚至一專多能，不是件很容易的事。這種情況下，就需要文字記者和新媒體記者協(xié)同作戰(zhàn)，在完成既定報(bào)道的過程中，相互配合，相互學(xué)習(xí)，逐漸推動新聞人才向全媒體記者轉(zhuǎn)型。

（五）在主流媒體求變中開創(chuàng)輿論引導(dǎo)新格局

“傳統(tǒng)新聞紙上純文字以及電視上純圖像的傳播形式，已經(jīng)很難完全滿足現(xiàn)代用戶對于新聞內(nèi)容豐富性的需求。伴隨著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推進(jìn)，各種媒體應(yīng)不斷適時(shí)推出其沒有的傳播平臺，占領(lǐng)大小屏幕，建立適應(yīng)當(dāng)代傳播特征的跨媒體傳播渠道?！壁w繼敏在《近年媒體融合的新趨勢及其啟示》提出，在傳播方式上要充分利用多種修辭方式。

發(fā)揮主流媒體人才優(yōu)勢，借助新媒體傳播優(yōu)勢。主流媒體要創(chuàng)新理念，增強(qiáng)報(bào)道的針對性、時(shí)效性，構(gòu)建主流媒體為主導(dǎo)，移動新媒體為多翼的融媒體發(fā)展格局，形成具有較強(qiáng)影響力的區(qū)域性媒體，為地方經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)提供輿論支持。

“媒體融合發(fā)展是一場全方位的革新，它不同于傳統(tǒng)媒體的改版擴(kuò)版和欄目調(diào)整，而是全方面向新媒體拓展，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進(jìn)行自我改造。”新華社記者史競男在《中國媒體融合發(fā)展綜述之媒體之變》列舉了人民日報(bào)、新華社、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中央人們廣播電臺、中國國際廣播電臺等中央和地方主要新聞單位積極通過推動媒體融合發(fā)展，在變革中尋求創(chuàng)新突破，積極開拓媒體發(fā)展領(lǐng)域，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，努力適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求的例子。

五、結(jié)語

在融媒體視域下傳播生態(tài)格局仍存在一些問題，像傳播主題導(dǎo)向出現(xiàn)偏差、傳播內(nèi)容出現(xiàn)異化、傳播媒體生態(tài)失衡等問題屢見不鮮，需要我們重新思考融媒體視域下的傳播生態(tài)格局。在新媒體時(shí)代，傳播生態(tài)需要以用戶需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展，以免費(fèi)資訊為基礎(chǔ)，構(gòu)建科學(xué)的付費(fèi)資訊體系，最后要以監(jiān)管全程為準(zhǔn)則，規(guī)避社會責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)，以此創(chuàng)建良好的傳播生態(tài)格局。

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