融媒體背景下新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新

碩勒盼·努爾蘭別克

【摘要】融媒體的發(fā)展促進了新聞傳播手段、傳播模式的創(chuàng)新，對于新聞工作者的工作提出了全新要求，亟待對傳統(tǒng)的新聞敘事策略進行改革。本文分析了新聞敘事的意義嬗變，探討融媒體背景下新媒體新聞敘事策略的變化，總結(jié)了融媒體背景下新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新方式。

【關鍵詞】融媒體時代;新媒體新聞;敘事策略;創(chuàng)新

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.065

進入了融媒體時代后，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)范圍變得日益廣泛，不管是何種類型的生產(chǎn)者，均需要借助多種媒介平臺為用戶來傳輸信息。融媒體對于新聞敘事也提出了全新要求，在信息化技術(shù)迅速發(fā)展的時代中，需高度關注敘事策略，以順應融媒體時代的發(fā)展格局。

1. 新聞敘事的意義嬗變

不同學者對于敘事聲音的定義有所不同。方毅華在《新聞敘事導論》中指出：不同于一般意義上作為形式元素的“聲音”，它與話語相伴相生，是敘事方式的重要組成部分，它隨敘事者與其或價值觀的變化而變化，以影響受眾對人物和事件的反映和理解。簡言之，敘述聲音是變化、語氣和價值觀的融合，我們對敘事聲音的感知取決于我們就敘述者對主體和讀者所持的態(tài)度和就敘述者的價值觀所做的種種判斷。

在傳統(tǒng)的新聞敘事理論中，敘事者一般為“陳述行為的主體”，新聞敘事的本質(zhì)就是文本的客觀性與真實性，這要求敘事者在敘事時，從第三方角度來進行敘事，對文本結(jié)構(gòu)進行建構(gòu)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，帶來了人機交互、多種聲音互聯(lián)的智能化時代，技術(shù)也對傳統(tǒng)的敘事方式提出了全新要求，新聞敘事者的身份變得更加豐富，普通受眾也可成為新聞敘事者，技術(shù)的影響讓新聞報道出現(xiàn)了革新，新聞敘事者在融媒體的時代背景下，也要主動轉(zhuǎn)變思路，積極順應時代的發(fā)展要求，對自身身份進行科學定位。

新聞學中的敘事話語，研究的重點在于新聞敘事層面的技術(shù)操作，研究的主要內(nèi)容為“怎樣制作新聞”、“怎樣說”，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的新聞敘事話語形式更加多元，在話語表達中，有游戲、場景、數(shù)據(jù)等要素，進一步重構(gòu)了敘事空間與敘事時間，受眾有了更多的信息接收渠道，可自主選擇感興趣的內(nèi)容。新聞文本的呈現(xiàn)形式，除了敘事話語之外，還有敘事結(jié)構(gòu)，在傳統(tǒng)新聞敘事中，是以倒金字塔式的敘事結(jié)構(gòu)為主，有著非線性的特征，進入了融媒體時代后，新聞行業(yè)開始采用直播形式，打破了傳統(tǒng)非線性敘事結(jié)構(gòu)，借助于文本情感分析技術(shù)、人工智能技術(shù)，讓敘事結(jié)構(gòu)得到了多元發(fā)展，讓新聞傳播更加準確。

2. 融媒體背景下新媒體新聞敘事策略的變化

2.1 超線性的情節(jié)組織

對于傳統(tǒng)的新聞媒體，其內(nèi)容一般會按照一定的順序來進行，通過線性敘事結(jié)構(gòu)類呈現(xiàn)，在進入了融媒體時代后，新聞敘事表現(xiàn)出非線性的特點，各個節(jié)點之間具備關聯(lián)，打破了傳統(tǒng)的線性限制，會伴隨不同類型的關系，各類超文本在不同的組織模式和情節(jié)下，改變了以往的中心式模式。

2.2 交互式的敘事方向

在傳播學理論中，互動性是一個重點內(nèi)容。比之傳統(tǒng)媒體，融媒體有更強的互動性，敘事對象也出現(xiàn)變化，用戶可以對新聞文本進行構(gòu)建，用戶變得更加主動，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、接收之間表現(xiàn)出了雙向發(fā)展模式，互動性更加強烈，這也讓新聞敘事結(jié)構(gòu)更具交互性的特征。

2.3 多元的發(fā)聲位置

傳統(tǒng)媒體的新聞敘事主角是編輯、記者，受眾是對象，新聞敘事大多采用第三人稱的方式，為了保證新聞報道的公正、客觀，會應用單一聲音來呈現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，可采用多種發(fā)聲方式，并且有了更強的互動性，在融媒體時代下，記者、編輯與受眾之間都是平等地位，這讓敘事者可以集體發(fā)聲。

2.4 碎片的敘事表達

在傳統(tǒng)媒體中，敘事語言是嚴肅的，隨著社會階層的分化，媒體表現(xiàn)出了多元化的發(fā)展特點，在新媒體平臺中，人們的敘事表達呈現(xiàn)平民化、碎片化的特點。在新媒體平臺中，信息的傳輸會受到界面、字數(shù)因素的限制，且受眾是借助移動終端、智能手機來瀏覽信息內(nèi)容，如果字數(shù)過多、篇幅過長，需閱讀較長時間，內(nèi)容過多無疑會影響受眾的體驗，因此，融媒體時代下，敘事表達變得簡潔化、碎片化。

2.5 敘事時態(tài)的動態(tài)化

新媒介技術(shù)的誕生，對于新聞敘事也產(chǎn)生了深刻影響。如，在傳統(tǒng)的新聞文本中，一般會采用文字+圖片的表達方式，由新聞編輯審核后即可發(fā)出，其敘事結(jié)構(gòu)也是固定的。在出現(xiàn)新媒體后，敘事內(nèi)容開始呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點，新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的參與者變得更多，用戶也可參與到其中，這就讓文本有了較強的流動性。

3. 融媒體背景下新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新

3.1 豐富報道內(nèi)容與方式

在融媒體時代下新媒體新聞敘事的創(chuàng)新，需要充分挖掘出新媒體手段的作用，以新媒體來打破傳統(tǒng)報道中存在的局限性，豐富報道的內(nèi)容和方式，提升新聞傳播實效。為了迎合受眾的需求，還需創(chuàng)新報道方式，與新媒體媒介的多樣性結(jié)合，用多種手段和形式為受眾報道新聞信息。借助微博、微信公眾號、抖音等，讓新聞的傳播更具時效性，合理應用視頻、圖片等，將碎片化內(nèi)容整合起來，為受眾還原出真實的新聞場景。如，在人民網(wǎng)微信公眾號中“習近平對防汛救災工作作出重要指示”的推文中，就采用文字、視頻結(jié)合的報道方式，時間約為1分鐘，文字中敘述了習近平總書記對防汛救災工作作出的指示，該種敘事方式，有效提升了新聞傳播的實效。

3.2 創(chuàng)新故事與情節(jié)報道

隨著媒介技術(shù)的日新月異，進一步豐富了新聞報道的形態(tài)，但是，不管在哪個時代的新聞傳播，其本質(zhì)都是要做到“內(nèi)容為王”，在具體的報道中，需創(chuàng)新故事與情節(jié)報道。在傳統(tǒng)媒介中，很難與受眾進行互動，基于此，需借助技術(shù)來創(chuàng)新金字塔尖結(jié)構(gòu)，科學構(gòu)建線性情節(jié)。對于新媒體中新聞故事的呈現(xiàn)，可采用故事、新聞相互穿插的方式，在內(nèi)容報道中設置超鏈接，用戶可直接點擊跳轉(zhuǎn)至其他內(nèi)容，也讓敘事內(nèi)容更加多元、豐富。新媒體技術(shù)的應用重構(gòu)了敘事體系符號，再增設信息庫資料，為敘事模式賦予了具體化、互文性的特征。在新媒體技術(shù)的發(fā)展下，各個傳統(tǒng)新媒體也在與新媒體結(jié)合，順應時代的發(fā)展潮流，對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，對文本結(jié)構(gòu)，有效縮短了傳播時間。

3.3 創(chuàng)新新聞傳播媒介的應用

融媒體時代的來臨豐富了新聞傳播渠道，在新聞敘事上，需要應用多元化傳播媒介來豐富受眾體驗。在新聞報道中采用不同的媒介，其呈現(xiàn)的傳播效果也具有差異，在報道時，需結(jié)合內(nèi)容特點來合理選擇媒介，創(chuàng)新傳播模式。如，借助VR技術(shù)，能夠還原出真實的新聞現(xiàn)場，以央視網(wǎng)的“扶貧博物館-解碼連樟脫貧秘訣”報道為例，就應用到了VR技術(shù)，將真實的扶貧攻堅現(xiàn)場還原，報道內(nèi)容分為“連樟客廳外景”、“連樟客廳序廳展示”、“脫貧致富區(qū)”、“習近平總書記脫貧攻堅特別篇”，在上述內(nèi)容中，應用到音頻、視頻、圖像等多種媒介，為受眾呈現(xiàn)出真實的連樟脫貧攻堅戰(zhàn)略，大大強化了新聞傳播效果。

3.4 應用親民化的語言表達

在當前的新媒體新聞敘事中使用親民化的語言表達，更易取得受眾的關注，平民化的語言表達有生活化語言、網(wǎng)絡語言、生動化語言，生活化語言如方言、俗語、兒化音、口語;網(wǎng)絡語言有網(wǎng)絡熱梗、網(wǎng)絡熱詞等;生動化語言有諷刺句、警示句、比喻句等。以《主播說聯(lián)播》為例，其新聞敘事就大量采用了親民化的語言表達，在2020年3月8日肯定女性群體在抗疫中做出的突出貢獻時，以“你們勇敢的樣子，很美，你們敬業(yè)的樣子，很美”來提高新聞表達的情感性;在2020年1月21日分享疫情防控經(jīng)驗時，用了“恐慌從來不是對付病毒的良方”這類口語，讀起來朗朗上口。

此類親民化的語言表達，讓新聞傳播者、受眾之間表現(xiàn)出互動式的對話關系，用此類語言表達，讓受眾看到的新聞不再是正經(jīng)、嚴肅的傳遞，而是多元化的人際傳遞，利用對仗、比喻、排比的方式為受眾解釋復雜、抽象的新聞觀點，采用分類、點式的方法來簡化、歸納，讓信息的傳輸更加輕松。

3.5 采用氛圍化的呈現(xiàn)方式

新聞信息的呈現(xiàn)方式有聲音呈現(xiàn)、敘事節(jié)奏、畫面呈現(xiàn)三種類型，多種呈現(xiàn)方式的應用，可營造出良好的新聞主題表達氛圍，加深受眾理解，多種手段與畫面的呈現(xiàn)，是新媒體時代下新聞報道最為突出的一個特點，其引發(fā)的沖擊可將受眾帶入新聞環(huán)境中，讓受眾能夠認可新聞內(nèi)容，從情感上加深記憶。在新聞聲音上，新媒體時代下背景音樂的豐富為新媒體新聞帶來了新的發(fā)展生機，在傳統(tǒng)的新聞報道中，聲音呈現(xiàn)的模式單一，只是新聞現(xiàn)場、新聞事件人物、新聞主播本人的聲音，而新媒體新聞可創(chuàng)新新聞敘事模式，在新聞報道中設置背景音樂，可為和緩、溫馨的輕音樂，激昂慷慨的動感音樂，在增加了背景音樂后，讓音樂可以與文本之間相得益彰，增強報道效果。

3.6 個人化的敘事表達

在新媒體內(nèi)容的表達中，個體占據(jù)著十分重要的地位，這也是融媒體時代下個人意識提升的表現(xiàn)。傳統(tǒng)的新聞報道中，是以官方聲音作為核心，很少有以個人為角度講述的新聞內(nèi)容，融媒體時代的新聞報道，應當從個體出發(fā)，將個人故事融合于新聞報道中。將個人作為新聞敘事的中心，可以展現(xiàn)出個人的意識，滿足年輕群體崇尚自我的特點。融媒體時代下，真正實現(xiàn)了技術(shù)平權(quán)，每個受眾的聲音都可通過互聯(lián)網(wǎng)被傳播出去，個人主體意識得到了解放，個人甚至會對社會輿論、新聞走向產(chǎn)生影響，因此，在新媒體新聞敘事上，要關注個體聲音，從個體視角來引導輿論。

4. 結(jié)語

融媒體時代媒介的創(chuàng)新，讓新聞敘事進行著不斷變革，作為新聞工作者，要掌握敘事策略的應用方法，遵循媒介變革原則，主動應對，把握好不同媒介的特點，發(fā)揮出新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，掌握受眾需求，促進新聞敘事策略的創(chuàng)新。

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