融媒體時代傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型策略

戚元美

【摘要】在二十一世紀(jì)，隨著信息技術(shù)的突破與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體系逐漸成形，也對社會的方方面面造成了巨大沖擊，特別是對傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，融媒體時代的來臨，意味著行業(yè)內(nèi)部唯有進行全面的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，才能夠適應(yīng)新時代的要求。在這篇文章中，將會以“傳統(tǒng)媒體”為核心出發(fā)點，在充分考慮工作實際和時代背景的前提下，系統(tǒng)性闡述新媒體的優(yōu)越性能，深入探究傳統(tǒng)媒體中的不足之處，并在此基礎(chǔ)上有針對性提出切實可行的優(yōu)化改進措施，以供媒體人和諸多業(yè)內(nèi)工作者指導(dǎo)和參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體;傳統(tǒng)媒體;生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.027

在過去的數(shù)十年中，傳統(tǒng)媒體一直都是人民群眾獲取信息的重要通道，并且憑借自身的高度權(quán)威性，贏得了人民群眾的一致信賴與擁護。但是隨著時代的發(fā)展，人民群眾接受信息的渠道愈發(fā)多元化，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)體系問世之后，不僅為人民群眾提供了更多可供選擇的空間，并且內(nèi)容極度豐富，且富有活力與生命力。在此情況下，傳統(tǒng)媒體盡管權(quán)威性依舊，但社會影響力卻大幅度下降，此消彼長之下，新媒體迎來了發(fā)展的“黃金時期”。融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體唯有對內(nèi)容進行全方位、立體化的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，才足以應(yīng)對來自新時代的新挑戰(zhàn)。

1. 整合線上線下信息資源，提高內(nèi)容豐富度

在過去的年代之中，傳統(tǒng)媒體只能夠在周邊環(huán)境之中收集資料，不僅資料收集慢，并且內(nèi)容豐富度也較低。在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)作為一個開放性平臺，對所有信息內(nèi)容兼收并蓄、來者不拒，隨著互聯(lián)網(wǎng)注冊人數(shù)暴增，迅速成長為一個多元化的信息資源“寶庫”，無數(shù)獵奇有趣的內(nèi)容吸引人們?yōu)g覽觀看。而反觀傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容質(zhì)量奇高，但也與大眾審美與閱讀偏向存在較大偏差，稍顯“枯燥”與“無味”。無論是在互聯(lián)網(wǎng)世界，還是在媒體行業(yè)內(nèi)部，其實都堅持著“內(nèi)容為王”的基本原則，如果內(nèi)容質(zhì)量上存在短板，必然會衍生出巨大的“木桶效應(yīng)”，導(dǎo)致核心競爭力不斷衰退。針對此，傳統(tǒng)媒體要想突破這一尷尬處境，就必須要深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)信息資源“寶庫”，從中汲取營養(yǎng)，檢索出更加新穎、更加有趣的信息資料，以此為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容注入更多的生命力，促使內(nèi)容更多豐富多彩。

2. 搶占先機，注重信息傳遞的時效性

融媒體時代，依托于信息技術(shù)的發(fā)展，再加上互聯(lián)網(wǎng)四通八達的信息傳遞通道，實現(xiàn)了信息載體由“物質(zhì)實體”向“虛擬假體”的轉(zhuǎn)變，促使信息傳遞突破了時間和空間的限制，這就導(dǎo)致任何一處地方發(fā)生的信息，必然會在最短時間內(nèi)大范圍傳播開來。在過去，傳統(tǒng)媒體擁有足夠的時間去檢驗信息的真實性，并對事件真相進行深度挖掘，盡管媒體信息存在一定的滯后性，但同時外界信息流動速度更為緩慢，傳統(tǒng)媒體信息還是具備較高的時效性。但是當(dāng)融媒體時代來臨之后，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容信息制定以及發(fā)布緩慢的弊端被無限制放大，甚至有的時候傳統(tǒng)媒體信息剛剛問世，事件在其他網(wǎng)絡(luò)平臺上早已落下帷幕。對于一家媒體機構(gòu)來說，內(nèi)容信息的時效性可謂至關(guān)重要，長時間發(fā)布滯后信息，必然會透支大眾群體對媒體的依賴度和留存度，進而在根本上動搖傳統(tǒng)媒體賴以存在的基礎(chǔ)。針對此，傳統(tǒng)媒體一方面要切實增強信息內(nèi)容的時效性，壓縮內(nèi)容生產(chǎn)流程，在確保質(zhì)量不下降的情況下，盡可能發(fā)布第一手信息;另一方面要入駐新媒體平臺，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺在信息傳遞上的優(yōu)越性，確保所發(fā)布的信息內(nèi)容能夠在第一時間傳播開來，側(cè)面增強信息內(nèi)容的時效性。

3. 構(gòu)建雙向交流互動通道，提升觀眾參與度

在傳統(tǒng)工作模式之中，傳統(tǒng)媒體與讀者之間的交流通道是“單向”的，既不能夠讓傳統(tǒng)媒體了解讀者的真實想法，進而有針對性做出改變，又不能夠讓讀者參與其中，參與感較為薄弱。同時，在此情況下，傳統(tǒng)媒體盡管可以通過走訪調(diào)查的形式，深入到人民群眾之中去，但接受采訪的人民群眾畢竟只是一小部分，無法真正深刻體會到大眾群體的精神面貌和價值觀念?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個開放性平臺，任何一個用戶都具備雙重身份，既是信息內(nèi)容的接受者，又是信息內(nèi)容的制造者，新媒體與讀者之間的交流通道是“雙向”的。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體的這一優(yōu)勢，通過開設(shè)官方公眾號等方法，深入到人民群眾中去，和其進行親切友好的交流互動，探究讀者對于信息內(nèi)容的觀點看法，并將其收集起來統(tǒng)一分析，探究在下一階段應(yīng)當(dāng)如何進一步優(yōu)化信息內(nèi)容，使其在更受人民群眾歡迎的同時，能夠承擔(dān)更大的社會使命。

相比較于新媒體，傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間更長，且有著官方背景，不僅有著更加充分的資金支持，還有著更加優(yōu)秀的媒體人才儲備，但是在影響力上卻日漸衰退，究其根本，是由于新媒體背靠互聯(lián)網(wǎng)平臺，天然有著巨大的人流量，能夠深入到人民群眾的日常生活中去，受眾范圍更廣，有著更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在媒體融合的時代背景下，傳統(tǒng)媒體也可以入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)四通八達的信息傳遞通道，以此來實現(xiàn)影響力躍遷，更好地完成新聞輿論引導(dǎo)工作。并且，相比較于單純的新媒體，傳統(tǒng)媒體自身所擁有的權(quán)威性，也更值得互聯(lián)網(wǎng)用戶所信賴，具備更加強大的公信力。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)中，由于信息的即時傳遞特性，也能夠和用戶進行實時交流，一方面可以解答用戶對于新聞信息的疑惑，另一方面也能夠有效提高用戶的參與感，能夠有效提高用戶黏度。

4. 增強權(quán)威優(yōu)勢，堅持內(nèi)容真實性

當(dāng)今時代，新媒體雖然依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，取得了較大的傳播空間和社會影響力。但看待事物，應(yīng)當(dāng)采取辯證的眼光去看待，既要看到優(yōu)點和長處，也要看到因此產(chǎn)生的缺點和短板。正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，新媒體開通門檻較低，在向所有人打開大門的同時，也因為新媒體人員能力素養(yǎng)參差不齊，導(dǎo)致新媒體內(nèi)容質(zhì)量高低不一，再加上信息來源是互聯(lián)網(wǎng)，固然信息收集速度較快，但信息的真實性也無法得到保障。特別是近些年來，新媒體內(nèi)卷化嚴(yán)重，部分編輯為了賺取眼球流量，無所不用其極，故意捏造夸大虛假信息，嚴(yán)重透支了新媒體行業(yè)的公信力，也間接地為新媒體行業(yè)設(shè)立了發(fā)展“上限”。

盲目追求“熱點”，而不去考慮信息真實度，雖然能夠獲得一時的點擊與關(guān)注，但卻是透支未來發(fā)展?jié)摿Φ囊环N做法，真相終有一天會被披露，宣傳錯誤信息會對媒體口碑帶來不可逆的傷害。唯有嚴(yán)格審核發(fā)布信息的真假虛實，才能夠不斷積攢口碑，一步一個腳印地發(fā)展壯大。并且在此過程中，可以不斷提高自身權(quán)威度。在此情況下，傳統(tǒng)媒體固然要進行一系列革新，吸納新媒體的優(yōu)點，但也不能夠放棄自身的長處，要堅持信息的“真實性”和“權(quán)威性”，始終將為人民群眾輸送最正確、最具價值的信息當(dāng)作第一要務(wù)。

5. 突破傳統(tǒng)內(nèi)容表達形式，著重視頻表達和圖片表達

在傳統(tǒng)媒體之中，受限于“紙張”這一信息載體，只能夠采取文字表達和圖片表達，并且因為篇幅限制，圖片表達所占比重不大，文字表達是其主干部分。在進入融媒體時代之后，人們越來越多地從網(wǎng)上獲取信息，也熟悉了網(wǎng)絡(luò)瀏覽方式。而網(wǎng)絡(luò)平臺由于自身的獨特性質(zhì)，為了帶給人民群眾最佳的閱讀體驗，文字表達內(nèi)容大幅度削減，圖片表達內(nèi)容急劇增多，并且視頻表達方式因為感染力強大、信息容量高等優(yōu)勢，受到了廣大人民群眾的一致喜愛。故而，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)突破固有內(nèi)容表達形式，一方面線下內(nèi)容布局要更加合理，文字與圖片錯落有致，既要保障內(nèi)容的豐富度，也要給予人民群眾舒適的觀看體驗;另一方面線上內(nèi)容要多采取視頻表達方式，給予讀者身臨其境的閱讀體驗。

6. 轉(zhuǎn)換文字風(fēng)格，賦予信息內(nèi)容趣味性

傳統(tǒng)媒體帶有濃重的權(quán)威色彩，注定不能夠泛娛樂化，但這并不意味著不能夠適當(dāng)?shù)奶砑右恍┤の兑蜃?。融媒體時代，毫無趣味的內(nèi)容注定缺乏觀眾，受不到讀者的關(guān)注與喜愛，只能夠在孤僻的角落悄無聲息地消亡。故而，傳統(tǒng)媒體必須要轉(zhuǎn)換風(fēng)格，賦予信息內(nèi)容更多的趣味性。同時，互聯(lián)網(wǎng)是一道“窗口”，透過其中可以窺見青年群體內(nèi)心的一角，并且將網(wǎng)絡(luò)熱詞和網(wǎng)絡(luò)新梗融入信息內(nèi)容，可以拉近融媒體與當(dāng)代青年之間的距離，進而提高融媒體在青年群體心目中的形象。另外，趣味性不代表著“惡搞”，要注意甄別兩者之間的差別。

7. 提高編輯能力素養(yǎng)，培育融媒體下的新型編輯

在二十一世紀(jì)，高素質(zhì)人才成為最寶貴的戰(zhàn)略資源，不僅能夠憑借自身的遠見卓識，為工作指明正確的發(fā)展路徑，更是能夠借助自身強大的執(zhí)行力，保障各項工作任務(wù)有條不紊地高速推進。編輯是一線信息的“整理者”，既決定了信息內(nèi)容以什么形式出現(xiàn)，也決定了信息內(nèi)容的受歡迎程度與內(nèi)在價值的高低。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體既然要實現(xiàn)內(nèi)容信息的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，首先就要培育出一大批優(yōu)秀的新型編輯。否則，即便內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)劃發(fā)生較大變動，所任用的編輯思維還停留在傳統(tǒng)模式之中，轉(zhuǎn)型工作即便沒有功虧一簣，也會流于表面，難以取得良好的效果。故而，一方面要開設(shè)內(nèi)部培訓(xùn)計劃，根據(jù)工作需求以及轉(zhuǎn)型需求，制定出相應(yīng)的培訓(xùn)項目，有針對性提高編輯的能力素養(yǎng);另一方面也可以組織編輯前往新媒體機構(gòu)參觀學(xué)習(xí)，了解新媒體的運行方式和運行技巧，做好內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備工作。同時，要將培訓(xùn)機制與評價機制相掛鉤，將培訓(xùn)結(jié)果納入到評價范圍中去，以此調(diào)動編輯的培訓(xùn)熱情和培訓(xùn)積極性，能夠更加積極、更加踴躍地參與到培訓(xùn)活動中去，在最短時間內(nèi)完成自身能力的全面升級。

8. 深化媒體融合，進一步提升新聞輿論引導(dǎo)力

時至如今，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間融合，不僅是時代發(fā)展的必然趨勢，也是行業(yè)進步的核心需求。但是在真正落實的環(huán)節(jié)中，還存在諸多不足之處，需要進一步的優(yōu)化改進，才能夠在最大程度上提升新聞輿論引導(dǎo)力。首先，在媒體內(nèi)容設(shè)計上，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員工作經(jīng)驗豐富，但也由此形成了思維定勢，要想改變內(nèi)容設(shè)計風(fēng)格，使其和新時代需求相匹配，依舊存在較大困難，不僅從業(yè)人員需要秉承終生學(xué)習(xí)理念，積極探索媒體內(nèi)容設(shè)計的新方法，還需要組織從業(yè)人員前往新媒體機構(gòu)進行參觀學(xué)習(xí)，了解新媒體內(nèi)容設(shè)計方式;其次，在入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺的過程中，關(guān)于信息發(fā)布流程，新聞傳播機制等等，也會成為媒體融合的重要阻礙，應(yīng)當(dāng)吸納信息人才，以此來為媒體融合提供核心人才保障;最后，傳統(tǒng)媒體語言較為官方化，而互聯(lián)網(wǎng)用戶主體是年輕群體，過于官方的語言缺乏吸引力，應(yīng)當(dāng)采取輕松有趣的語言方式。

9. 結(jié)語

總的來說，隨著時間的推進，新媒體愈演愈烈，而傳統(tǒng)媒體則顯示出一定的衰退跡象。同時，信息化是二十一世紀(jì)的主旋律，是不可逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵進程。在此情況下，傳統(tǒng)媒體大力推進內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，既是新時代來臨的大勢所趨，也是提升自身競爭力的不二選擇。唯有如此，才能夠突破傳統(tǒng)工作框架，為其注入更多的活力和生命力，進而展現(xiàn)出更加旺盛的核心競爭力，能夠在社會發(fā)展歷程中承擔(dān)更多的使命，為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)作出更大的貢獻。

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