媒體融合趨勢(shì)下新媒體采編工作的創(chuàng)新

周峰

【摘要】在媒體融合的趨勢(shì)下，對(duì)于新媒體采編工作提出了新要求。本文基于此，針對(duì)媒體融合背景下新媒體采編工作的創(chuàng)新必要性進(jìn)行了闡述，針對(duì)新媒體的發(fā)展訴求，探討媒體融合趨勢(shì)下新媒體采編工作的創(chuàng)新方式。

【關(guān)鍵詞】媒體融合趨勢(shì);新媒體;采編工作;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.022

媒介融合即多種媒介之間的有機(jī)融合，采用資源共享、信息傳輸?shù)姆绞絹硗瓿晒ぷ髂繕?biāo)，這是在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代誕生的全新媒介形態(tài)。在新媒體的發(fā)展中，新聞采編工作也是其中的重點(diǎn)內(nèi)容，其工作流程是對(duì)報(bào)道對(duì)象、報(bào)道事物的調(diào)查論證以及信息采集，再采用信息化的手段來進(jìn)行編輯、剪輯和處理，通過新媒體來完成發(fā)布。新媒體時(shí)代下的采編工作與傳統(tǒng)媒體采編工作具有顯著差異，在媒介融合的大趨勢(shì)下，新媒體采編工作的開展也要積極與時(shí)代相對(duì)接，找到適合的創(chuàng)新方法。

1. 媒體融合背景下新媒體采編工作的創(chuàng)新必要性

新媒體的蓬勃發(fā)展是科技的推動(dòng)，也充分彰顯出了時(shí)代的改革和創(chuàng)新能力，在媒介融合的背景下，各個(gè)傳統(tǒng)媒體紛紛朝新媒體靠攏，開始走媒介融合發(fā)展道路，對(duì)于新媒體帶來了一定的影響，新媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。在這一背景下，新媒體要想贏得更多受眾的關(guān)注，那么就必須要走“內(nèi)容為王”戰(zhàn)略，要保障內(nèi)容質(zhì)量，就需要從采編工作來著手，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，采編均是其中的核心環(huán)節(jié)，完成采編工作，可以為新媒體的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，也是新媒體實(shí)現(xiàn)盈利的必然道路。因此，在媒介融合的時(shí)代背景下，新媒體采編人員要積極響應(yīng)號(hào)召，從理念、方法上進(jìn)行變革，主動(dòng)應(yīng)對(duì)時(shí)代的壓力和挑戰(zhàn)，調(diào)整好思維結(jié)構(gòu)，擺正自己的位置，深入?yún)⑴c實(shí)踐，為新媒體采編工作的創(chuàng)新發(fā)揮作用。同時(shí)，將各類資源整合起來，以促進(jìn)發(fā)展作為目標(biāo)，將新媒體的發(fā)展與時(shí)代潮流緊緊捆綁，讓新媒體能夠時(shí)刻走在時(shí)代的前沿。

2. 新媒體采編工作的特征分析

2.1 信息資源獲取渠道多元

媒介的融合，讓傳媒業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，與以往的信息傳播模式不同，新媒體時(shí)代的信息傳播其編輯和傳播變得更加自由，每一個(gè)人都可以成為新聞的制作者和傳播者。如今，不少的有識(shí)之士成為了新媒體從業(yè)者，有時(shí)，一個(gè)簡(jiǎn)單拍攝的視頻，甚至不需要進(jìn)行二次剪輯，直接上傳至新媒體平臺(tái)，就可以成為新聞熱點(diǎn)。可見，在如今的時(shí)代下，媒體報(bào)道已經(jīng)從傳統(tǒng)的高門檻轉(zhuǎn)化為低門檻，信息的傳播也更加迅速，每個(gè)人都可以在新媒體上表達(dá)觀點(diǎn)，但是，信息失真、信息片面的問題也日益嚴(yán)重。要實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就需要采用多渠道的信息傳播模式。新媒體時(shí)代的采編工作，其信息資源的獲取渠道不再單一，采編人員可以通過網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)、粉絲爆料等方式來獲得信息，但是，信息的真實(shí)性也是參差不齊，這對(duì)于采編人員的專業(yè)能力和鑒別能力都提出了全新要求。

2.2 信息載體更加多元

以往的新聞?shì)d體是廣播、報(bào)紙、雜志、電視，其傳播的信息也是單一的，內(nèi)容的采編和報(bào)道會(huì)受到上級(jí)部門的管理和審批，報(bào)道的選擇權(quán)在于上級(jí)部門，并不是受眾，受眾只能單方面的接收，互動(dòng)性并不理想，且信息的傳播速度也較為緩慢。在媒體融合時(shí)代下，信息的傳播速度越來越快，傳播載體也不再局限于傳統(tǒng)的媒體中，得益于電子科技的發(fā)展，新媒體迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，這讓受眾有了更多的自主選擇權(quán)，他們可以選擇自己愿意觀看的節(jié)目和新聞，還能夠隨時(shí)搜索自己想要看到的信息，這類高科技產(chǎn)品的誕生為傳媒行業(yè)提供了新的發(fā)展路徑，讓信息傳播不再局限在單一的空間和時(shí)間內(nèi)，為新媒體采編人員提供了更好的環(huán)境基礎(chǔ)。

2.3 采編業(yè)務(wù)流程發(fā)生變化

媒體融合將會(huì)是當(dāng)前以及未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，在這一背景下，各類新媒體平臺(tái)通過自身優(yōu)勢(shì)吸引了大量傳統(tǒng)媒體從業(yè)人才的進(jìn)入，這也全方位改變了人們的信息獲取方式，極大的擠占傳統(tǒng)媒體的生存空間，讓新聞采編的業(yè)務(wù)流程發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的固化采編模式難以適應(yīng)新媒體采編工作的要求，因此，采編人員需要積極適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，對(duì)采編業(yè)務(wù)流程進(jìn)行科學(xué)梳理，用最優(yōu)化的業(yè)務(wù)流程來應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)。

3. 媒體融合趨勢(shì)下新媒體采編工作的創(chuàng)新

3.1 轉(zhuǎn)變陳舊的采編觀念

在媒體融合的時(shí)代背景下，新媒體采編工作的創(chuàng)新需要充分利用各類資源，在現(xiàn)有的新聞傳播環(huán)境中找到適合的工作方式，具備持續(xù)創(chuàng)新的能力，制作出受眾喜聞樂見的節(jié)目類型?；诖耍侣劜删幑ぷ髡叩氖滓龇ň褪钦{(diào)整自己的觀念，樹立創(chuàng)新意識(shí)，用融媒體時(shí)代的工作理念來指導(dǎo)采編工作，從眾多信息中選擇出適合傳播的內(nèi)容。在傳統(tǒng)的采編工作中，選擇空間比較小，范圍也狹窄，可供選擇的對(duì)象和信息并不多，在媒介融合時(shí)代下，人們的新聞獲取時(shí)效性越來越快，范圍也持續(xù)擴(kuò)大，新媒體工作者如果沿用傳統(tǒng)的采編方式，必然會(huì)影響內(nèi)容的傳播時(shí)效性，導(dǎo)致制作出的內(nèi)容缺乏吸引力，對(duì)此，采編人員要主動(dòng)培育自身的創(chuàng)新意識(shí)，將采編工作前置，在確保權(quán)威性的基礎(chǔ)上提升吸引力，迎合受眾的關(guān)注點(diǎn)和心理訴求，這是實(shí)現(xiàn)發(fā)展的必然道路。

3.2 創(chuàng)新采編內(nèi)容

如今，人們對(duì)于即時(shí)性的信息更感興趣，對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞會(huì)很快淡忘，在新媒體采編工作上，要充分迎合大眾喜新厭舊的心理。面對(duì)多元化的內(nèi)容，如果選擇固定的采編模式，會(huì)讓受眾產(chǎn)生厭倦感，采編工作就必須要具備新鮮性，為內(nèi)容賦予活力。以民生類的新媒體新聞采編為例，要吸引受眾，就要在內(nèi)容中賦予更多的趣味性，減少枯燥的說教和播報(bào)，同時(shí)，采編還要關(guān)注時(shí)效性，采編人員要具備敏銳度，減少采編環(huán)節(jié)的無用功，做到及時(shí)報(bào)道。

3.3 保障采編內(nèi)容的真實(shí)性

不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，內(nèi)容報(bào)道的真實(shí)性依然是其生命所在，試想，如果長(zhǎng)期報(bào)道不真實(shí)、嘩眾取寵，甚至故意編造的內(nèi)容，那么，久而久之，必然會(huì)喪失對(duì)受眾的吸引力，也會(huì)讓受眾產(chǎn)生反感情緒。在如今的新媒體時(shí)代下，受眾獲取的信息是超載的，而普通受眾很難分辨出信息的真?zhèn)?，無法對(duì)報(bào)道的內(nèi)容做出準(zhǔn)確理解。如今，新媒體已經(jīng)成為了連接政府與受眾的橋梁，在公眾的輿論引導(dǎo)上具有明顯優(yōu)勢(shì)，對(duì)此，在采編和數(shù)據(jù)信息的篩選上，要保障真實(shí)性，在采編時(shí)，采編人員要弄清楚內(nèi)容的來源，將真實(shí)的信息轉(zhuǎn)化為潛在點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)率，并在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。為了確保內(nèi)容的真實(shí)性，在采編完成后，還可邀請(qǐng)專業(yè)人員來進(jìn)行解讀，引導(dǎo)大眾的認(rèn)知，使之形成正確判斷。在采編時(shí)，還要以受眾視角作為切入點(diǎn)，站在受眾的角度來分析、思考問題，增加報(bào)道的親和力，提升點(diǎn)擊率，優(yōu)化播放效果。

3.4 挖掘事件的背后故事

在新媒體內(nèi)容的采編上，也要關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)報(bào)道，其報(bào)道的內(nèi)容不應(yīng)該是淺層的信息，而應(yīng)該對(duì)深層次問題進(jìn)行深入挖掘，這樣，才能夠?yàn)閳?bào)道賦予更大的影響力。新時(shí)代下新媒體具有傳播上的優(yōu)勢(shì)，比之傳統(tǒng)媒體，新媒體更具互動(dòng)性，在報(bào)道時(shí)，除了直接講述事件內(nèi)容，還要融入背景介紹、互動(dòng)評(píng)論、現(xiàn)場(chǎng)采訪等，通過立體化的方式為受眾呈現(xiàn)新聞事件，充分展現(xiàn)出新媒體的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，還要豐富報(bào)道視角，可以采用多主人公的角度來進(jìn)行報(bào)道，增加內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，從而為新聞報(bào)道賦予更大的張力。

3.5 重視新聞內(nèi)容的互動(dòng)體現(xiàn)

在新媒體新聞的采編中，互動(dòng)是一個(gè)極為重要的環(huán)節(jié)，采編工作者要?jiǎng)?chuàng)新思路，結(jié)合全面、新穎、客觀的互動(dòng)方式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以保證信息傳播可以達(dá)到預(yù)期效果。采編人員要掌握新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思路，有目的的選擇受眾群體。例如，對(duì)于以圖文為基礎(chǔ)的媒體平臺(tái)，在報(bào)道時(shí)，需要采用精煉的文字來展現(xiàn)新聞內(nèi)容，在標(biāo)題中寫出大概內(nèi)容，讓受眾可以了解新聞事件的本身。如，在報(bào)道“就地過年”事件時(shí)，可以“就地過年”、“穩(wěn)崗”、“安心留下過大年”作為關(guān)鍵詞，讓受眾明白就地過年的必要性，并且提供線上溝通渠道，受眾可以利用各類軟件來總結(jié)自己對(duì)于就地過年的真實(shí)看法。對(duì)于視頻平臺(tái)的報(bào)道，則需要在評(píng)論區(qū)中引導(dǎo)受眾來進(jìn)行交互討論，在逐步還原事件真相的同時(shí)，還能打造熱點(diǎn)話題。比如，在抖音話題“導(dǎo)盲犬進(jìn)超市”被拒中，可以利用視頻來還原新聞事件，在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)受眾針對(duì)其中的內(nèi)容展開討論，通過打造線上的新聞交互空間，顯著提高了新聞的交互和傳播質(zhì)量，也讓受眾能夠從多角度了解真實(shí)的新聞事件。

3.6 發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代下新媒體采編工作要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，還需要加快信息化建設(shè)。一方面，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)了解受眾需求，對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性價(jià)值進(jìn)行挖掘、分析和展示，這類傳播方式非常新穎，可以提高采編的精準(zhǔn)性;另一方面，應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是當(dāng)前流行的人機(jī)交互技術(shù)，利用新型傳感設(shè)備、計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)的結(jié)合來呈現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景，將其用于新聞采編業(yè)務(wù)中，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容傳播方式，為受眾打造出真實(shí)的虛擬場(chǎng)景，讓受眾站在新聞事件的真實(shí)環(huán)境中進(jìn)行見證、解讀，在佩戴了新型傳感設(shè)備后，受眾可身臨其境的感知當(dāng)時(shí)的氛圍。這種采編模式顯著提升了新聞內(nèi)容的趣味性，大大增強(qiáng)了受眾的參與積極性。

4. 結(jié)語

如今，媒體融合已經(jīng)是一個(gè)必然趨勢(shì)，媒體融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體、新媒體而言都是利弊兼具，新媒體要想在時(shí)代的發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，吸引更多受眾的關(guān)注，必須要積極抓住媒體融合的發(fā)展機(jī)遇，根據(jù)時(shí)代的要求進(jìn)行更新和升級(jí)，讓采編工作能夠走向新的時(shí)代，保留新媒體的時(shí)代性和前瞻性，利用多渠道來高效傳輸新聞內(nèi)容，讓受眾能夠便利地進(jìn)行信息交互，打造一體化的交互氛圍，以此來提升采編質(zhì)量。

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