基于旅游凝視的古鎮(zhèn)景觀關(guān)注度研究

謝宇為　林慧娟　肖楚晗　黃莉　袁瑩　李霄鶴

摘要：基于網(wǎng)絡(luò)照片共享平臺(tái)，通過GooSeeker爬取靖港古鎮(zhèn)旅游照片作為研究數(shù)據(jù)，應(yīng)用NVivo11.0和Ucinet6軟件，采用內(nèi)容分析法、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法、聚類分析法，結(jié)合扎根理論、旅游凝視等理論分析游客對(duì)于靖港古鎮(zhèn)的景觀關(guān)注度。研究結(jié)果顯示：靖港古鎮(zhèn)物質(zhì)文化景觀與非物質(zhì)文化景觀關(guān)系處于破裂與失衡狀態(tài)，游客與靖港古鎮(zhèn)仍處于單向凝視關(guān)系，因此對(duì)古鎮(zhèn)景觀規(guī)劃提出以下建議：①打造古鎮(zhèn)名片，發(fā)展古鎮(zhèn)特色;②增強(qiáng)游客體驗(yàn)，創(chuàng)造文化氛圍;③規(guī)劃景觀布局，豐富旅游產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：旅游凝視;景觀關(guān)注度;旅游照片;文化景觀;靖港古鎮(zhèn)

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-3020（2022）02-0037-06

Research on Landscape Attention of Ancient Towns Based on Tourism Gaze：

A Case of Jinggang Ancient TownXie Yuwei Lin Huijuan Xiao Chuhan Huang? Li Yuan Yin Li Xiaohe

Abstract：Based on the online photo sharing platform，the tourism photos of Jinggang Ancient Town were crawled by GooSeeker as the research data. The NVivo 11.0 and Ucinet 6 software were used to analyze the tourists’ attention to the landscape of Jinggang Ancient Town by content analysis，social network analysis and cluster analysis，combined with grounded theory and tourism gaze theory. The results showed? that the relationship between the material cultural landscape and the nonmaterial cultural landscape of Jinggang ancient town was? in a state of rupture and imbalance，and tourists and Jinggang ancient town were still in a oneway gaze relationship. Therefore，the following suggestions are put forward for the landscape planning of ancient town. ① To create the name card of ancient town and develop the characteristics of ancient town. ② Enhancing tourist experience and creating cultural atmosphere. ③ Planning landscape layout and enriching tourism products.

Key words：tourism gaze;landscape attention;travel photos;cultural landscape Jinggang ancient town

歷史文化古鎮(zhèn)經(jīng)歷了千百年文化與歷史的洗禮，是富有地域鄉(xiāng)土特色與人文生態(tài)的活化石[1]。在新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)與文化保護(hù)有利于促進(jìn)古鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)美麗中國(guó)建設(shè)形成強(qiáng)有力的支撐。近年來(lái)隨著古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)事業(yè)的快速發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游逐漸被大眾所認(rèn)同;為了迎合大眾旅游喜好，商業(yè)化的打造模式使得眾多古鎮(zhèn)千城一面，如何凸顯古鎮(zhèn)特色，協(xié)調(diào)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)之間的矛盾成為當(dāng)下亟須解決的問題?！奥糜文暋睂W(xué)說(shuō)由英國(guó)社會(huì)學(xué)家厄里首次提出[2]，隨著研究推進(jìn)與實(shí)踐探索總結(jié)，旅游學(xué)科研究逐漸將凝視理論作為重要的理論分析工具[3]，一些學(xué)者將凝視理論深度發(fā)展，將其廣泛應(yīng)用于旅游凝視行為、旅游地文化變遷、主客關(guān)系、旅游形象等研究中[45]。旅游凝視解釋為旅游者根據(jù)自身價(jià)值觀和對(duì)景物的理解，將目的地景象轉(zhuǎn)換為物理形象最終轉(zhuǎn)換成目的地感知的過程。相較于文本記載，通過攝影行為獲取到的照片能夠反映旅游者最真實(shí)的旅游體驗(yàn)[6]。當(dāng)前已有部分學(xué)者致力于將分析旅游照片作為旅游凝視課題下的主要研究方法[7]。例如吳佩諭，黃遠(yuǎn)水通過收集朋友圈旅游照片，對(duì)旅游的潛在符號(hào)屬性進(jìn)行分析[8]，戴光全、陳欣通過收集網(wǎng)絡(luò)論壇內(nèi)的旅游照片，從照片內(nèi)容以及表現(xiàn)手法對(duì)游客心理特征進(jìn)行研究[6]。本研究通過分析旅游照片內(nèi)容、表現(xiàn)手法以及比對(duì)古鎮(zhèn)元素相似度大小，探析游客對(duì)于靖港古鎮(zhèn)的凝視理解以及梳理攝影鏡頭下古鎮(zhèn)物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化間的關(guān)系。為古鎮(zhèn)的規(guī)劃發(fā)展提供有效數(shù)據(jù)以及建設(shè)性意見。

湖北林業(yè)科技第51卷第2期謝宇為，等：基于旅游凝視的古鎮(zhèn)景觀關(guān)注度研究——以靖港古鎮(zhèn)為例1研究地概況

靖港古鎮(zhèn)坐落于湘江西岸，位于湖南省長(zhǎng)沙市西北側(cè)望城區(qū)，蘆江與湘江的交匯處，鎮(zhèn)內(nèi)水域交通便利，有“小漢口”的美稱。靖港古鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越，歷史文化氛圍濃郁，古鎮(zhèn)享有“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)”等眾多榮譽(yù)稱號(hào)。古鎮(zhèn)內(nèi)保留吊腳樓建筑形式，有數(shù)十處歷史遺跡例如古商鋪、作坊，獨(dú)具水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)特色的建筑。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)上它的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)和拍取的網(wǎng)絡(luò)照片較該城區(qū)其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游地?cái)?shù)量更多，照片質(zhì)量更高，因此本文選擇更具有代表性的靖港古鎮(zhèn)景區(qū)作為研究對(duì)象。

2研究方法

本研究以質(zhì)性分析法為主導(dǎo)，根據(jù)格拉斯和斯特勞斯提出的扎根理論，借助NVivo11.0質(zhì)性分析軟件，對(duì)照片內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)編碼[910]。根據(jù)照片內(nèi)容編碼得到不同元素的自由節(jié)點(diǎn)，將其分類整合為樹狀節(jié)點(diǎn)，從照片編碼結(jié)果得到的樹狀節(jié)點(diǎn)數(shù)量上探究游客對(duì)于不同文化元素的關(guān)注度，并將總結(jié)得到的照片編碼數(shù)據(jù)借助Netdraw使其可視化得到景觀元素組合偏好模型，運(yùn)用聚類分析法理論探究游客對(duì)古鎮(zhèn)文化景觀組合的偏好。

2.1數(shù)據(jù)收集

以大眾、攜程網(wǎng)站照片作為基礎(chǔ)資料，以湖南靖港古鎮(zhèn)為旅游目的地，收集上傳的湖南靖港古鎮(zhèn)照片，共收集1 829張照片。照片篩選遵循三個(gè)原則：一是游記中標(biāo)注拍攝時(shí)間在2019年12月29日～2020年12月27日，記錄游客在四季的旅游情況，保證數(shù)據(jù)的可代表性;二是照片必須在靖港古鎮(zhèn)內(nèi)拍攝;三是剔除重復(fù)出現(xiàn)的或由兩張及以上拼接而成的照片[11]。通過照片篩選去除無(wú)效數(shù)據(jù)，最后得到照片1 585張。

2.2數(shù)據(jù)處理

首先將已篩選好的1 585張照片導(dǎo)入質(zhì)性分析軟件NVivo11.0中，對(duì)照片內(nèi)容的不同元素進(jìn)行分類編碼，并規(guī)定單張照片最多不能超過4個(gè)類別[12]。最終得到135個(gè)主題，3 055個(gè)編碼參考節(jié)點(diǎn)。根據(jù)135個(gè)主題的核心含義，總結(jié)歸納出概括性的12個(gè)核心節(jié)點(diǎn)。并從旅游要素出發(fā)，將除去“其他”的16項(xiàng)核心節(jié)點(diǎn)歸納為自然風(fēng)光、物質(zhì)文化景觀、非物質(zhì)文化景觀、旅游主體四大類[13]（表1）。

2.3編碼信度分析

為縮小編碼誤差，由兩位研究人員進(jìn)行預(yù)編碼信度分析測(cè)試。應(yīng)用NVivo11.0質(zhì)性分析軟件，根據(jù)扎根理論對(duì)旅游照片進(jìn)行編碼，在確定自由節(jié)點(diǎn)并規(guī)定編碼規(guī)則的基礎(chǔ)上，選取總樣本的20%數(shù)量進(jìn)行編碼，利用NVivo的編碼比較查詢功能對(duì)結(jié)果進(jìn)行可信度檢驗(yàn)，得到Kappa系數(shù)為0.86。K系數(shù)在0.9以上具有較高的穩(wěn)定性和可靠性，在0.8以上具有可靠性，低于0.7就要重新編碼[14]。編碼比較結(jié)果接近0.9，節(jié)點(diǎn)編碼相似程度較高，因此可確定自由節(jié)點(diǎn)的合理性。

2.4表現(xiàn)手法編碼分析

通過分析旅游照片的不同表現(xiàn)手法，能夠映射出游客拍照心理的不同以及反映各類主體對(duì)靖港古鎮(zhèn)文化景觀的關(guān)注度。如表2所示，本研究根據(jù)相關(guān)學(xué)者的理論基礎(chǔ)，加以完善了較為完整的旅游照片分析體系，從照片的拍攝視角、色彩、景別三方面展開分析游客對(duì)古鎮(zhèn)文化景觀關(guān)注度[15]。

3古鎮(zhèn)文化元素偏好分析

3.1古鎮(zhèn)文化元素側(cè)重點(diǎn)分析

在對(duì)照片內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)編碼，完成自由節(jié)點(diǎn)、樹狀節(jié)點(diǎn)的編碼后，利用NVivo11.0質(zhì)性分析軟件中的統(tǒng)計(jì)分析功能將各自由節(jié)點(diǎn)類目與樹狀節(jié)點(diǎn)類目的所有頻數(shù)導(dǎo)出，獲取旅游照片環(huán)狀層次節(jié)點(diǎn)如圖1所示。

（1）古鎮(zhèn)文化元素專類關(guān)注度分析。古鎮(zhèn)文化元素頻次數(shù)量前四位均為體現(xiàn)古鎮(zhèn)物質(zhì)文化景觀的樹狀節(jié)點(diǎn)，占據(jù)總元素頻數(shù)的一半。而古鎮(zhèn)非物質(zhì)文化景觀僅占總頻次的8.61%，表明游客在游覽景觀古鎮(zhèn)的過程中更加關(guān)注古鎮(zhèn)的物質(zhì)文化景觀，將其記錄為對(duì)古鎮(zhèn)的印象。

（2）古鎮(zhèn)物質(zhì)文化景觀關(guān)注度分析。在古鎮(zhèn)物質(zhì)文化景觀的節(jié)點(diǎn)頻次中，傳統(tǒng)鄉(xiāng)土建筑和特色街道是游客的關(guān)注焦點(diǎn)。說(shuō)明游客在游覽靖港古鎮(zhèn)時(shí)，對(duì)古鎮(zhèn)的建筑以及古街道記憶最為深刻，傳統(tǒng)民居代表著水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的建筑特色。

（3）古鎮(zhèn)非物質(zhì)文化景觀關(guān)注度分析。在古鎮(zhèn)非物質(zhì)文化景觀中，游客最關(guān)注的是傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品，但相比于古鎮(zhèn)物質(zhì)文化景觀中的樹狀節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)頻率偏低，說(shuō)明游客對(duì)于居民生活場(chǎng)景、古鎮(zhèn)風(fēng)俗習(xí)慣的感知較弱，可推斷出古鎮(zhèn)建筑與地域文化的結(jié)合存在一定缺陷。

3.2古鎮(zhèn)文化元素構(gòu)圖偏好分析

根據(jù)照片編碼統(tǒng)計(jì)結(jié)果，利用NVivo11.0進(jìn)行聚類分析后，將其可視化得到樹狀分析圖如圖2。

（1）古鎮(zhèn)文化景觀元素組合偏好分析。通過聚類分析得到按編碼相似程度的景觀組合統(tǒng)計(jì)如表3。組合類型中Jaccard系數(shù)最大、相似性最大的組合為A5：傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑、特色街道，意味著游客在拍攝過程中喜好將這兩種文化景觀元素組合在同一鏡頭下，呈現(xiàn)一種悠悠古韻的古街之美。其次為堤壩段落與湖泊河段的組合，照片內(nèi)容主要為水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的水域文化，呈現(xiàn)出蘆江河畔自然與人文相交織的共生之境。

（2）古鎮(zhèn)文化景觀元素關(guān)聯(lián)度分析。將NVivo11.0統(tǒng)計(jì)照片編碼內(nèi)容，完成構(gòu)建自由節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)矩陣，得到除“其他”類目外的16個(gè)樹節(jié)點(diǎn)頻次，通過Netdraw使節(jié)點(diǎn)頻次可視化獲得景觀偏好組合模型如圖3所示。

（本研究以不同顏色、不同大小的矩形來(lái)劃分核心節(jié)點(diǎn)）傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑在模型中點(diǎn)度中心度比重最大，與所有節(jié)點(diǎn)都相關(guān)聯(lián)，表明游客在旅游觀賞時(shí)最關(guān)注古鎮(zhèn)內(nèi)的建筑景觀;特色街道與人物形象自然風(fēng)光點(diǎn)度中心度次之，分別關(guān)聯(lián)了除旅游系統(tǒng)外的9個(gè)節(jié)點(diǎn)，說(shuō)明游客試圖將古鎮(zhèn)物質(zhì)文化景觀與其他景觀要素相結(jié)合。

（3）古鎮(zhèn)人物形象關(guān)聯(lián)度分析。值得一提的是人物形象與其他15個(gè)節(jié)點(diǎn)都產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，但與各節(jié)點(diǎn)的關(guān)聯(lián)度卻存在很大差異。人物形象與傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑、特色街道構(gòu)成關(guān)聯(lián)強(qiáng)度最大的三角形，表明游客在拍攝過程中往往將自身代入古鎮(zhèn)角色，與古鎮(zhèn)文化景觀融為一體。但這種連接僅限于古鎮(zhèn)物質(zhì)文化景觀，游客對(duì)于古鎮(zhèn)非物質(zhì)文化景觀的認(rèn)知度較低，對(duì)古鎮(zhèn)內(nèi)的民風(fēng)民俗感知較少，缺少對(duì)于古鎮(zhèn)內(nèi)在文化的感受。

（4）古鎮(zhèn)文化元素構(gòu)圖偏好分析。節(jié)點(diǎn)之間連接線的粗線表示該類共現(xiàn)次數(shù)的多少，特色街道同傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑的連線最粗，兩者間的聯(lián)系最強(qiáng)。說(shuō)明游客在關(guān)注古鎮(zhèn)物質(zhì)文化景觀時(shí)常將古街古巷與建筑相關(guān)聯(lián)，認(rèn)同其兩者的結(jié)合為古鎮(zhèn)標(biāo)志景觀。

3.3古鎮(zhèn)文化元素表現(xiàn)手法分析

本研究探究關(guān)注游客拍攝照片過程中面對(duì)不同對(duì)象所采取的景別、視角、色調(diào)三方面攝影表達(dá)方式的不同之處，從而分析游客對(duì)不同景觀所采取的拍攝手法，并剖析其內(nèi)在的情感因素。

（1）古鎮(zhèn)游客拍攝景別分析。從照片拍攝景別數(shù)量上看，游客根據(jù)不同的景物調(diào)整拍攝對(duì)象的距離遠(yuǎn)近。如圖4所示，靖港古鎮(zhèn)旅游照片主要以中景拍攝為主，其次分別是遠(yuǎn)景、近景拍攝手法。在靖港古鎮(zhèn)中游玩的游客拍攝某一具體的古鎮(zhèn)元素時(shí)，中景的拍攝距離能夠較好的展現(xiàn)其元素特色。游客更偏好于使用遠(yuǎn)景的距離拍攝古鎮(zhèn)物質(zhì)文化景觀，使用中景的距離拍攝古鎮(zhèn)非物質(zhì)文化景觀，其展現(xiàn)出游客想要記錄較豐富、完整的古鎮(zhèn)全貌，且想要近距離拍攝古鎮(zhèn)特有民俗文化特征。

（2）古鎮(zhèn)游客拍攝視角偏好分析。如圖5所示，從不同拍攝角度的景觀類別頻數(shù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，游客更加偏好平視的攝影角度。平視的拍攝視角對(duì)于拍攝者而言較為方便，且游客前往旅游地古鎮(zhèn)關(guān)注焦點(diǎn)為古鎮(zhèn)的整體文化氛圍。平視的角度能夠更好記錄游客在古鎮(zhèn)游覽經(jīng)歷以及留下深刻古鎮(zhèn)印象，反映出游客在靖港古鎮(zhèn)中悠然自得并樂在其中。而對(duì)于民居建筑、牌樓這一類高大構(gòu)筑物，游客樂于抬頭對(duì)景物進(jìn)行拍攝記錄，說(shuō)明古鎮(zhèn)建筑物、建筑小品其內(nèi)在的古鎮(zhèn)氣息對(duì)游客具有一定吸引力，游客對(duì)其充滿了好奇與分享之懷，希望能夠?qū)⑵浔Ａ粼谟洃洰?dāng)中。

（3）古鎮(zhèn)游客拍攝色彩偏好分析。如圖6所示，研究發(fā)現(xiàn)大部分游客在靖港古鎮(zhèn)拍攝的照片都為亮色調(diào)，占全部照片的80%，其次分別為暗色調(diào)與明暗對(duì)比。一方面，來(lái)古鎮(zhèn)游玩的游客多數(shù)選擇在白天游覽觀光并拍攝照片，拍攝的古鎮(zhèn)位于室外，光線充足，亮度較高;另一方面，游客會(huì)有意識(shí)在拍攝過程中調(diào)高相機(jī)亮度，說(shuō)明游客在游覽靖港古鎮(zhèn)的過程中多數(shù)游客的心情是輕松愉悅的。

4結(jié)論與討論

4.1研究結(jié)論

（1）靖港古鎮(zhèn)游客景觀關(guān)注度聚焦于物質(zhì)文化景觀。研究表明，游客在欣賞靖港古鎮(zhèn)以及其周邊自然風(fēng)光時(shí)，更偏向于記錄古鎮(zhèn)內(nèi)部古風(fēng)古樸的情境。游客拍照攝影主要聚焦于古鎮(zhèn)物質(zhì)文化景觀，欣賞古鎮(zhèn)中的建筑風(fēng)貌與古街古巷如宏泰坊、保健街等;對(duì)于古鎮(zhèn)內(nèi)非物質(zhì)文化景觀，游客更關(guān)注的焦點(diǎn)則為古鎮(zhèn)居民自己制作的手工產(chǎn)品與工藝品如紙傘、剪紙等，并喜愛在游玩過程中品嘗古鎮(zhèn)內(nèi)的小吃。從宏觀上看，相較于古鎮(zhèn)的自然風(fēng)貌，游客更偏好于古鎮(zhèn)內(nèi)部的文化景觀，從中觀上分析，游客更青睞于給古鎮(zhèn)的物質(zhì)文化景觀拍照留戀;從微觀上看，古鎮(zhèn)中仿古建筑古色古香的老街是喚醒游客古鎮(zhèn)回憶的關(guān)鍵元素。

（2）靖港古鎮(zhèn)物質(zhì)文化景觀與非物質(zhì)文化景觀關(guān)系處于破裂與失衡狀態(tài)。研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)民居、古街古巷已成為靖港古鎮(zhèn)最主要的景觀文化元素。游客在古鎮(zhèn)中著重關(guān)注建筑、牌樓、街道等這些古鎮(zhèn)標(biāo)志性文化景觀，卻對(duì)物質(zhì)性文化景觀元素背后的歷史文脈、古鎮(zhèn)民風(fēng)民俗、生活習(xí)性關(guān)注度較低。說(shuō)明游客對(duì)于古鎮(zhèn)文化的理解僅停留在物質(zhì)景觀層面，并未從精神文化層面深度了解古鎮(zhèn)內(nèi)在。

（3）游客與靖港古鎮(zhèn)仍處于單向凝視關(guān)系。據(jù)照片編碼節(jié)點(diǎn)頻數(shù)分析，游客與古鎮(zhèn)非物質(zhì)文化場(chǎng)景關(guān)聯(lián)度較低，處于“凝視者”與“被凝視者”狀態(tài)。游客在關(guān)注古鎮(zhèn)文化景觀時(shí)，偏向于使用平視和仰視的角度拍攝古鎮(zhèn)的整體風(fēng)貌，反映出游客對(duì)于古鎮(zhèn)景觀的好奇心與喜好之情，展現(xiàn)出游客渴望融入古鎮(zhèn)的積極情感。

4.2對(duì)策建議

（1）打造古鎮(zhèn)名片，發(fā)展古鎮(zhèn)特色。游客對(duì)于靖港古鎮(zhèn)的古鎮(zhèn)元素印象深刻，對(duì)于古鎮(zhèn)有著強(qiáng)烈、積極的情感趨向。靖港古鎮(zhèn)享有豐富的自然資源，可將自然景觀與古鎮(zhèn)文化作為立足點(diǎn)，打造出湖南省水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的名片。在改造的過程中要保留古鎮(zhèn)原有的傳統(tǒng)文化以及發(fā)揚(yáng)地域特色，將具有文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)著重打造成為古鎮(zhèn)焦點(diǎn)，例如皮影戲文化、宏泰坊文化藝術(shù)、紙?jiān)囆g(shù)等民俗文化，凸顯靖港古鎮(zhèn)的文化特色。

（2）增強(qiáng)游客體驗(yàn)，創(chuàng)造文化氛圍。靖港古鎮(zhèn)少數(shù)民族與商鋪混雜，具有濃郁的人文氣息，但古鎮(zhèn)內(nèi)核心的歷史文化尚未被發(fā)掘出來(lái)。游客在觀光游覽的過程中需要一定的引導(dǎo)與暗示，才能真正體會(huì)到古鎮(zhèn)內(nèi)的民俗氛圍。應(yīng)重視節(jié)日習(xí)俗文化，舉辦節(jié)日慶典，例如定期舉辦晚會(huì)，用皮影戲的形式講述靖港古鎮(zhèn)的舊事趣事或在乞巧節(jié)為游客提供河邊放花燈等活動(dòng)，引導(dǎo)游客融入古鎮(zhèn)感受古鎮(zhèn)的文化魅力，給游客帶來(lái)良好的旅游體驗(yàn)，也讓游客更深入地了解古鎮(zhèn)發(fā)展。

（3）規(guī)劃景觀布局，豐富旅游產(chǎn)品。將古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)馗鞣N資源，按照功能將其篩選細(xì)化，重新規(guī)劃布局。將非物質(zhì)文化元素融入古鎮(zhèn)內(nèi)的建筑以及基礎(chǔ)設(shè)施與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。研究發(fā)現(xiàn)游客對(duì)于古鎮(zhèn)內(nèi)文化元素關(guān)注度較低，一方面可以通過文化活動(dòng)是使游客參與其中提升對(duì)古鎮(zhèn)文化的了解，另一方面則是可以通過設(shè)計(jì)具有古鎮(zhèn)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓古鎮(zhèn)文化留在游客心中。

4.3研究展望

在旅游凝視理論角度，可探究不同主體拍攝的旅游照片反饋出的不同旅游偏好情況。如旅游景區(qū)官方宣傳照片想要塑造的景區(qū)形象與游客拍攝感知的真實(shí)景區(qū)形象可作對(duì)比分析，從而改進(jìn)景區(qū)景觀規(guī)劃;或是探究當(dāng)?shù)赜慰团c外地游客對(duì)于旅游地景觀元素的偏好，研究游客受地域偏好影響下景觀偏好的程度。在數(shù)據(jù)收集方面，若未來(lái)繼續(xù)以旅游照片為研究數(shù)據(jù)，需要對(duì)收集照片的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)一步的處理。受游客喜愛程度大的平臺(tái)能夠擁有更多高質(zhì)量的圖片，研究者能獲得更為全面的數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)分析方面，可嘗試更多分析軟件對(duì)景區(qū)內(nèi)主要元素進(jìn)行關(guān)鍵詞可視化的制作，如COST CM6詞云，或是利用ArcGIS對(duì)拍攝地點(diǎn)進(jìn)行空間分析，使數(shù)據(jù)分析更加細(xì)致、深入。

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（責(zé)任編輯：唐嵐）

基金項(xiàng)目：福建農(nóng)林大學(xué)杰青項(xiàng)目“基于UGC數(shù)據(jù)的福建傳統(tǒng)村落景觀圖譜構(gòu)建與利用研究”（xjq2020S2）;福建省創(chuàng)新戰(zhàn)略研究計(jì)劃項(xiàng)目“健康導(dǎo)向的城市社區(qū)理想型慢跑系統(tǒng)研究——基于物-場(chǎng)可供性模型”（2020R0031）;福建農(nóng)林大學(xué)園林學(xué)院學(xué)科交叉融合引導(dǎo)項(xiàng)目“‘工·藝’融合視角下海峽人居環(huán)境創(chuàng)新研究項(xiàng)目”（YSYL-xkjc-3）。

作者簡(jiǎn)介：謝宇為（1999～），男，碩士在讀，研究方向?yàn)轱L(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計(jì)。

李霄鶴為通訊作者。