回應法治關(guān)切 打造檢察強音
——檢察日報社2022年兩會新聞宣傳效果評析

■劉徐州 郝 文 林 毓

近年來，隨著全面依法治國深入推進，社會治理日漸走向精細化、現(xiàn)代化，法治國家、法治政府、法治社會一體建設(shè)不斷加速，公民權(quán)利意識和法治意識不斷增強，兩會議案提案涉法內(nèi)容逐年增多，“兩高”報告的輻射、破圈效應愈發(fā)凸顯，媒體對涉法話題的捕捉、挖掘、闡釋熱情連年高漲，每每在中外輿論場中引發(fā)高度關(guān)注和持續(xù)討論。

圖1:兩會相關(guān)各類話題獲贊量占比（法治與公共安全話題位列第二，來源：CTR，數(shù)據(jù)截至3月11日）

作為法治報道的勁旅，檢察日報社在今年的兩會報道中，充分調(diào)動自身的媒體生態(tài)系統(tǒng)，科學匹配環(huán)境要素（政治、經(jīng)濟、社會、法治、文化因素），有效協(xié)同傳播要素（記者、兩會代表委員、專家、檢察官、平臺、公眾），創(chuàng)新拓展服務要素（內(nèi)容、渠道、樣態(tài)），精準把握競合要素（央媒、“意見領(lǐng)袖”、其他法治媒體），因勢而謀，應勢而動，積極作為，守正創(chuàng)新，用妙思、巧勁、精品，回應公眾的法治關(guān)切；用特色、立體、專業(yè)，打造兩會的檢察強音，在兩會的特殊情境下，完美扛起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，實現(xiàn)了令人矚目的傳播效果。

構(gòu)建立體化傳播格局，確保用戶覆蓋最大化

兩會報道歷來是主流媒體的競技場和磨刀石。2022年的全國兩會因在成功舉辦北京冬奧會、喜迎二十大及復雜的國際國內(nèi)經(jīng)濟、政治、社會背景下召開，舉世矚目。面對這座“新聞富礦”，各路參會媒體高度重視，提前部署，精心策劃，力求依托自己所長，在新聞大戰(zhàn)中問鼎兩會主旋律報道。

品牌媒體兩會報道的競爭看似只是產(chǎn)品的競爭，實則還有要素的競爭、資源的競爭和生態(tài)的競爭。后者不僅決定著新聞產(chǎn)品的成色，更關(guān)乎新聞產(chǎn)品到達的范圍、致效的可能性和想象力。在實踐中，媒體要素、資源和生態(tài)的集中體現(xiàn)就是傳播格局的構(gòu)建。媒介深度融合發(fā)展的今天，一個品牌媒體所具備的傳播格局標志著該機構(gòu)“四全媒體”建設(shè)的成效，決定著其受眾（用戶）的覆蓋能力和引發(fā)多級傳播的撬動能力，是確保其重大主題宣傳傳播力、引導力、影響力的基礎(chǔ)。

圖2：檢察日報社傳播生態(tài)構(gòu)成及基礎(chǔ)用戶覆蓋評估（總數(shù)1億+，數(shù)據(jù)截至4月9日）

在今年的兩會報道中，檢察日報社強化政治意識、中心意識，突出宣傳重點，充分激活自身資源優(yōu)勢、要素優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢，通過“報刊網(wǎng)視微端”，堅持立體宣傳、融媒傳播，既重視所屬報、刊、網(wǎng)、視存量受眾的優(yōu)質(zhì)保有，又強調(diào)兩微多端新興平臺用戶的吸粉引關(guān)，最大程度地提升受眾（用戶）覆蓋，以更有效地宣傳檢察作為、檢察風貌和檢察成就。無論是會前的鋪墊階段，還是會中的攻堅階段，檢察日報社多垂面、多平臺、多模態(tài)的立體傳播格局，可以更靈活地對接兩會場景和媒體資源，更兼容地到達多層信息終端和多級目標受眾及潛在受眾，為兩會圓滿完成各項議程營造良好輿論氛圍。

立足成就推介，塑造新時代檢察新形象

兩會報道是展示共商國是的窗口，對檢察日報社來說，也是宣傳本屆最高檢黨組帶領(lǐng)全國檢察機關(guān)，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹習近平法治思想和黨的十九大、十九屆歷次全會精神，堅決落實《中共中央關(guān)于加強新時代檢察機關(guān)法律監(jiān)督工作的意見》，統(tǒng)籌推進黨史學習教育和檢察隊伍教育整頓，全面協(xié)調(diào)充分推進“四大檢察”“十大業(yè)務”工作中取得的顯著成績、重大成就的良好契機。今年兩會的檢察成就推介在以下方面尤為可圈可點。

首先是檢察英模推介，以《“重返”案發(fā)現(xiàn)場·人民的檢察官》為代表。短片融合“紀實+普法+二次元+劇情”元素于一體，以新時代檢察英模王勇、施凈嵐、潘志榮、梅玫、徐賀為原型，呈現(xiàn)了堅持為民司法，堅持“求極致”“止于至善”“能動司法”等檢察工作理念，努力讓人民群眾在每一個司法案件中感受到公平正義的新一代檢察官形象。截至3 月11 日，5 集系列短片總播放量為1.14 億，總點贊346 萬余次，主話題總播放量超3.4 億，在檢察系統(tǒng)內(nèi)外推動形成了崇尚英模、學習英模、爭當英模的良好風尚。

其次是檢察職能推介，以《最高檢廳局長訪談》和《走近人民檢察第三季·踔厲奮發(fā)》為代表?！蹲罡邫z廳局長訪談》圍繞2021 年最高檢工作主線，以檢察為民辦實事為核心，結(jié)合宣傳法治精神，傳遞司法溫度，樹牢為民情懷。系列訪談報網(wǎng)聯(lián)動，圖、文、視頻融媒聯(lián)動，傳播效果良好，截至3 月11 日，全網(wǎng)總閱讀量為2384.7 萬?！蹲呓嗣駲z察第三季·踔厲奮發(fā)》以12集融媒系列作品的形式，以12個最高檢業(yè)務部門為單位，向社會各界集中展示過去一年檢察機關(guān)在最高檢黨組領(lǐng)導下，努力找準貫徹落實黨中央決策部署與依法履行檢察職責的結(jié)合點，呈現(xiàn)了各地檢察官代表如何用實際行動踐行為大局服務、為人民司法的初心使命，體現(xiàn)了檢察機關(guān)以人民為中心的檢察擔當。

最后是檢察態(tài)度推介，以短視頻《硬核表態(tài)！這就是檢察態(tài)度》為代表。該視頻以助力營造平穩(wěn)健康的經(jīng)濟環(huán)境、自覺服務風清氣正的政治環(huán)境、堅決維護國泰民安的社會環(huán)境為主線，截取了2021 年最高檢部分發(fā)布會上代表性場景中的宣示和表達，擲地有聲，字字鏗鏘，彰顯了人民檢察官“民之所盼，我必行之”的立場和態(tài)度。不到3分鐘的短片，風格莊重，節(jié)奏明快，視覺沖擊力強，很好地詮釋了2021年的檢察作為和擔當，社交傳播活躍，受眾認同感高，微信閱讀量很快10萬+，全網(wǎng)播放量超1000萬，經(jīng)濟而有效地塑造了新時代的檢察形象。

精耕兩會檢察視域，彰顯共鳴、累積、遍在三重效果

根據(jù)諾依曼的輿論假說，意見氣候的形成與三種條件有關(guān)：多數(shù)傳媒報道的類似性產(chǎn)生的共鳴效果，同類信息傳播的連續(xù)重復性產(chǎn)生的累積效果以及信息到達范圍的廣泛性產(chǎn)生的遍在效果。檢察日報社今年的兩會報道突出檢察主題、著眼檢察特色，能動履職，積極作為，側(cè)重話題、平臺、作品形態(tài)的多重互文嵌套，全面釋放檢察信息，傳遞法治理念，實現(xiàn)了共鳴、累積、遍在三重傳播效果。

《檢察日報》正報的“高端訪談”專欄，立足檢察視角，對部分省、自治區(qū)、直轄市黨委、人大主要領(lǐng)導進行專訪，圍繞檢察機關(guān)如何踐行習近平法治思想、加強新時代法律監(jiān)督展開。系列深度報道“新時代新征程新理念新作為”“加強新時代法律監(jiān)督 把以人民為中心做實”“踐行習近平法治思想 深化新時代檢察改革”，立足檢察作為，圍繞涉案企業(yè)合規(guī)發(fā)展、公益訴訟檢察、檢察聽證、司法救助、檢察建議、刑事錯案追責等社會關(guān)注熱點話題對檢察工作進行全景式梳理。

《檢察日報》“法治中國”兩會特刊，著眼檢察視點，圍繞政府工作報告里的法治元素、強制報告制度落實、為鄉(xiāng)村振興提供更多優(yōu)質(zhì)檢察產(chǎn)品等兩會熱點話題策劃選題，多角度多層次采訪代表委員組織專題報道，全面?zhèn)鬟f代表委員聲音。

最高檢、正義網(wǎng)短視頻平臺的“代表委員短視頻”專欄，著力檢察觀察，及時就兩會期間民生、法治、檢察熱點話題對話代表委員。“全國兩會知識考，看看你能答對幾個？”專欄，立足檢察話題，內(nèi)容結(jié)合兩會知識、檢察工作相關(guān)話題，聯(lián)合地方檢察院共同制作，以風靡短視頻平臺的左右選擇題進行展示，讓受眾能以更加直觀、生動、活潑的形式了解兩會?！霸贫藢υ挕毕盗性L談，側(cè)重檢察議題，每期視頻采訪一位代表，聚焦全國兩會和檢察工作熱點話題，小切口、小故事、小細節(jié)，真實反映出全國人大代表對檢察工作的新感受、新期盼。

不同平臺、不同話題、不同文本之間交相輝映，彼此鑲嵌、注釋，在不斷補充、折射、疊加中實現(xiàn)傳播效果的最大化，現(xiàn)象級傳播此起彼伏。

耦合社會法治關(guān)切，凝聚法治最大“公約數(shù)”

衡量媒體傳播效果固然要看是否能夠達到10萬+、100萬+，更重要的是看能否實現(xiàn)人們認知、情感、態(tài)度、行動上的改變以及價值共識的達成。在這個意義上，法治傳播的最大正向效果就是讓更多的人了解法治、認同法治、相信法治、尊崇法治，凝聚法治最大“公約數(shù)”，而最有效的傳播是回應式傳播、反饋式傳播、答案式傳播。

表1：3月4日-3月11日 最高人民檢察院微博爆款一覽表（轉(zhuǎn)發(fā)量1000+）

表2：3月4日-3月11日 最高人民檢察院公眾號爆款一覽表（閱讀量10萬+以上）

檢察日報社今年的兩會報道深刻洞悉近期中國社會的法治關(guān)切，在社會的法治痛點上發(fā)力，在人們對法治的可知可感上做文章，在情感回應上下功夫，精準耦合社會心理，站在人民的立場上回應社會關(guān)切，引發(fā)了熱烈反響。

首先是精準錨定并破解社會法治痛點。今年年初，尋親男孩劉學州被網(wǎng)暴、不幸離世的消息令人心痛。網(wǎng)絡(luò)暴力從精神侵害到生命侵害，造成了越來越嚴重的社會影響。如何用法律規(guī)定和司法解釋來規(guī)制網(wǎng)絡(luò)暴力，如何讓受害者擺脫立案困、取證難等維權(quán)困境是當前社會的法治之痛。媒體報道40 位代表聯(lián)名建議為反網(wǎng)絡(luò)暴力專項立法，17個熱門涉法議案提案中有3個關(guān)于網(wǎng)絡(luò)暴力。最高人民檢察院微博敏銳捕捉網(wǎng)民關(guān)切，多次連線兩會代表委員，原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)觀點，有3 篇微博轉(zhuǎn)發(fā)1000+，其中#網(wǎng)暴造成社會性死亡，應關(guān)注其危害：對話全國人大代表賈宇#轉(zhuǎn)發(fā)4000+，網(wǎng)友評論活躍。

表3：2022年兩會熱門涉法議案提案舉要

其次是對接網(wǎng)民對法治可知可感訴求。最高檢新媒體與微博聯(lián)合發(fā)起2022年“對話最高檢”第二季，28 位明星和大V 在線提問關(guān)注檢察工作，話題涉及未成年人檢察、公益訴訟、企業(yè)合規(guī)、檢律關(guān)系等方面，最高檢微博進行轉(zhuǎn)發(fā)，以活潑、接地氣的風格互動普法，配發(fā)長微博、圖解、視頻等素材作為延伸拓展，進一步讓網(wǎng)友對檢察工作可感可知。同時還有22位全國人大代表視頻出鏡互動，提出自己對檢察工作的期望和建議，最高檢微博一一回復代表關(guān)切?；顒舆€包括12家部委官微參與回顧2021年與檢察機關(guān)聯(lián)合發(fā)布的重要文件、聯(lián)合舉辦各類發(fā)布會等，讓法治變得真切可期。

最后是順應人們的法治情感。有學者說，媒介本身是一個冰冷的傳播工具，然而情感的加持卻能讓其煥發(fā)人性的光彩，帶來蓬勃的生命力與強大的感染力。在很多現(xiàn)實場景中，恰切的情感傾注同樣也能讓傳播實踐效果倍增?！蹲罡邫z工作報告“硬核”金句來襲，快來get！》里面凝練的15個金句，之所以能夠迅速成為爆款，就是因為句句都“硬核”地反映出檢察機關(guān)加強法律監(jiān)督、維護公平正義的堅定信心和決心，順應了當下人們的法治情感，凝聚了廣泛的法治共識。

把握信息競爭新規(guī)律，推升最高檢工作報告的聲量

移動互聯(lián)網(wǎng)時代呈現(xiàn)信息爆炸的趨勢，在海量信息中精準躍入公眾視野、引發(fā)公眾熱議是媒體追求的傳播效果。檢察日報社科學把握新媒體時代信息競爭的新規(guī)律，在最高檢檢察長向大會作報告的重要時間節(jié)點進行集中統(tǒng)一、形式多元、及時迅速的規(guī)?；麄鲌蟮溃怀鲎罡邫z工作報告的聲量。

3月8日，十三屆全國人大五次會議在北京人民大會堂舉行第二次全體會議，聽取和審議全國人大常委會工作報告和最高人民法院工作報告、最高人民檢察院工作報告。檢察日報社融媒體中心在當日以#最高檢工作報告#、#兩會看檢察#為話題標簽，將最高檢工作報告拆解為多條微博長文集中宣傳，特別注重交代相關(guān)數(shù)據(jù)并將數(shù)據(jù)進行可視化呈現(xiàn)。其間，檢察日報社通過最高檢官方微博先后推出“最美AI女檢察官解讀最高檢工作報告”視頻，“速讀最高檢工作報告‘六字密碼’”“一圖讀懂2022年最高檢工作報告”“2022年檢察工作怎么干？”等系列圖解。檢察日報社還特意摘取最高檢工作報告中的15條“硬核”金句制成海報，加深公眾對兩會中檢察元素的記憶。

除了圖文、視頻等形式，檢察日報社還借助直播進行實時、動態(tài)的信息傳播。一方面，最高檢官方賬號在微博、微頭條平臺對工作報告的現(xiàn)場進行圖文直播，使公眾獲得與檢察長虛擬“共在”的參與式體驗，真實全面地直擊兩會場景，沉浸式感受最高檢工作報告的嚴肅性、嚴謹性；另一方面，最高檢官方微博積極轉(zhuǎn)發(fā)央視新聞解讀最高人民檢察院工作報告的直播，以“看得見的正義”為標題宣傳最高檢公開、公平、公正的法治工作理念。

創(chuàng)新溝通形式，圈粉年輕網(wǎng)友

最高檢能在兩會宣傳中頻繁成為網(wǎng)絡(luò)熱議焦點，究其原因在于其一改傳統(tǒng)政務宣傳的嚴肅風格、單調(diào)形式及單向思維，將檢察工作背后隱含的新時代檢察理念和專業(yè)知識，用群眾喜聞樂見的形式進行網(wǎng)絡(luò)化表達，打通與群眾意義共享、話語共建的民間輿論場，在云端建構(gòu)形式新穎、渠道多元、雙向交流的政民互動空間。

“知乎的網(wǎng)友們，大家好，我是最高人民檢察院檢察長張軍。今天我來參與‘最高檢親自答’，就檢察機關(guān)涉案企業(yè)合規(guī)改革試點工作回答大家關(guān)心的問題?！? 月9日，最高人民檢察院黨組書記、檢察長張軍來到中文互聯(lián)網(wǎng)最大的問答社區(qū)——知乎，就涉案企業(yè)合規(guī)改革試點問題回答網(wǎng)友提問。涉案企業(yè)合規(guī)改革試點是近幾年最高檢重點工作之一，也是眾多網(wǎng)友關(guān)注的焦點，張軍在回答中解釋了開展涉案企業(yè)合規(guī)改革試點的初衷，強調(diào)檢察機關(guān)在辦理涉企刑事案件時要落實好“少捕慎訴慎押”刑事司法政策。相關(guān)回答發(fā)出后迅速沖上知乎熱榜首位，不少網(wǎng)友稱之為是“司法機關(guān)踐行全過程人民民主的具體體現(xiàn)”。

首席大檢察官參與“最高檢親自答”是新時代政務傳播的一大創(chuàng)舉，體現(xiàn)了檢察機關(guān)堅持以人民為中心的司法理念，體現(xiàn)了新時代高級領(lǐng)導干部貫徹落實習近平總書記“學網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)”指示精神的具體實踐，是今年兩會宣傳中備受好評的一大亮點。值得注意的是，知乎用戶整體呈年輕化、高學歷的特點，而最高檢知乎機構(gòu)號是知乎最大的政務機構(gòu)號，張軍選擇在知乎解讀“涉案企業(yè)合規(guī)改革”這個較具專業(yè)度的法治話題，是主動開辟高效高質(zhì)的政民溝通新渠道，積極貼近年輕受眾的表現(xiàn)。

最高檢檢察長躬身力行，引領(lǐng)公眾圍繞檢察工作熱點在互聯(lián)網(wǎng)場域開展理性交往，努力形塑平等、文明的公共話語空間，向年輕受眾、相關(guān)專業(yè)人士解讀前沿的司法改革，在政民互動中化解矛盾爭議、謀求法治共識，為法律新舉措的實施贏得更廣泛的民間認同與理解，同時還使法治的公平正義更加可視、可評、可感，建構(gòu)了關(guān)注民意、回應民聲的服務型國家機關(guān)形象。

融媒體矩陣聯(lián)動，合力設(shè)置媒介議程

檢察日報社致力于打造“報刊網(wǎng)視微端”全方位、多領(lǐng)域、寬口徑的融媒體傳播矩陣，制定銜接緊密的兩會鋪墊報道方案、會中宣傳報道方案，立足傳統(tǒng)媒體、新媒體兩大傳播陣地合力推出優(yōu)質(zhì)作品，圍繞檢察特色主題提前鋪墊公眾對兩會的議程認知，再通過融媒體聯(lián)動不斷打造傳播聲勢，群智群力共同推進兩會宣傳報道，實現(xiàn)多角度、多渠道、多平臺傳遞代表委員聲音，推動受眾對核心議程的關(guān)注，從而為兩會營造良好的輿論氛圍。

自2 月上旬起，《檢察日報》通過專題、專欄、專版等形式講述新時代的檢察故事，策劃推出系列深度報道，同時創(chuàng)設(shè)多個專欄，并與正義網(wǎng)等媒體形成聯(lián)動，在各類媒體的轉(zhuǎn)發(fā)、擴散中增強傳播音量。

伴隨兩會議程日益推進，最高檢新媒體、檢察日報社融媒體策劃工作室陸續(xù)在“兩微”平臺、短視頻平臺推出多元形態(tài)的新媒體爆款作品，將具有檢察元素的輿論聲浪推向高潮。例如，《漫畫｜跳舞的女孩》在最高檢官方微信發(fā)布后，閱讀量于次日達到10 萬+；人民檢察概念曲《我的答案》一經(jīng)推出便迅速登上QQ 音樂、網(wǎng)易云音樂、B 站、快手、微博等平臺熱榜，截至3 月8 日，該作品全網(wǎng)播放總量已突破5200余萬，微博話題總閱讀量高達5億，討論量260余萬，網(wǎng)易云評論超10萬條。

兩會期間，新媒體傳播矩陣中的“網(wǎng)”“端”議程設(shè)置亦不落窠臼。例如，正義網(wǎng)推出“奮進新征程 建功新時代”2022年全國兩會融媒體大型專題報道，集納中檢報業(yè)所有兩會相關(guān)報道；正義網(wǎng)、檢察日報客戶端發(fā)布《檢察官的“神奇百寶箱”》《【海報】小案件·大溫暖》《詞語新“檢”》等兩會策劃專題，通過漫畫、圖解等形式生動呈現(xiàn)檢察工作；檢察日報客戶端還推出兩個大型網(wǎng)友調(diào)查《新時代法律監(jiān)督·建功新時代 奮進新征程》《新時代法治中國·你最關(guān)注什么》，針對法治、檢察等內(nèi)容設(shè)置關(guān)鍵詞，讓網(wǎng)友選出關(guān)心的內(nèi)容，增強公眾參與感，實現(xiàn)雙向互動的交互式傳播。

綜上，檢察日報社圍繞“報刊網(wǎng)視微端”的融媒體傳播矩陣，進行兩會議程的預先鋪墊與精準設(shè)置，在會前、會中推出深度報道、訪談專欄、圖示專版、音樂MV、動畫短片、短視頻公益廣告、微博長文、漫畫圖解、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等豐富的作品形式，突出具有檢察特色的主題宣傳，取得良好的社會傳播效果。

借力出圈，營造檢聲合唱新景觀

新媒體時代網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的崛起對于聯(lián)結(jié)節(jié)點化的個體，建構(gòu)公眾話語共識意義非凡。檢察日報社在兩會宣傳中巧借明星、大V 等網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力、號召力，通過形式生動、內(nèi)容活潑的新媒體作品攜手科普檢察知識、擴散檢察話語，增進受眾對檢察宣傳的興趣與好感，營造全平臺“檢聲合唱”的出圈景觀。

“對話最高檢”第二季，邀請楊紫、于和偉、陸毅等明星以及李子柒、何同學、眼科醫(yī)生陶勇等微博大V與最高檢官微在線互動，引領(lǐng)公眾關(guān)注熱點檢察工作，截至3月11日，話題閱讀量6.1億，討論量331.9萬，2個子話題登上微博熱搜。

人民檢察概念曲《我的答案》邀請當紅歌手周深獻唱，歌詞按照刑事、民事、行政、公益訴訟、未成年人檢察等分類排布，而且每一句歌詞所指代的檢察工作知識都與MV畫面對應，以視聽結(jié)合的效果科普“四大檢察”為主題的新時代檢察工作。歌詞“紅色大船載著我取一瓢藍，總有人持燈一盞守這河山”“為國為民就是我前行底氣，公平正義就是我理想主義”在最高檢官方微博的話語引導下迅速破圈，廣為傳頌。

最高檢官方微博還邀請公益訴訟檢察形象大使王俊凱出鏡，拍攝短視頻公益廣告《王俊凱出鏡講述，守護美好生活的法治力量！》，采用真人CG+動畫結(jié)合的方式將檢察故事娓娓道來，傳達公益訴訟檢察以人民之名維護社會公共利益，守護人民美好生活的理念。在王俊凱意見領(lǐng)袖效應的帶動下，截至3月11日，該短視頻在微博的播放量達到2097.6 萬，討論量446.7 萬，話題#王俊凱首部公益檢察宣傳片#閱讀量達2.4億，王俊凱的粉絲們紛紛留言：“今年又跟著小凱學知識了，原來公益訴訟檢察包括那么多內(nèi)容啊，給檢察官們點贊”“最高檢這個宣傳方式真的很贊！學習到好多！全家都喜歡小凱，趁機給那些小年輕搞了個普法教育！”

表4：檢察日報社兩會期間視頻爆款作品一覽表（3月4日-3月11日）

檢察日報社這次打造的“檢聲合唱”網(wǎng)絡(luò)景觀，從傳統(tǒng)的單向宣傳走向全平臺多主體互動，推出全民共享、共鳴乃至共情的出圈佳作，為新時代的主旋律宣傳作出了有益探索。

總之，檢察日報社今年的兩會報道是又一次成功的業(yè)務實力展現(xiàn)，勝于部署周密、資源協(xié)同、謀劃精準、作品硬核，贏在檢察特色、融媒創(chuàng)新、亮點頻出、聲音破圈，彰顯了更高的政治站位，奠定了更高的業(yè)務標準。

當然，放在兩會報道的全景視域以及部分主流媒體的鄰比效應上去看，檢察日報社的兩會報道仍有提升空間，這里試從賽道、平臺、戰(zhàn)術(shù)方面提出三點建議。

第一，科技感有待加強。兩會報道的競爭延伸到比拼科技助推是近年來不爭的事實。今年的全國兩會仍然是多家媒體“黑科技”集中亮相的時間節(jié)點，新華社、中央廣播電視總臺、中國日報社、工人日報社等紛紛推出有5G+4K、AI、VR、XR 等技術(shù)加持的新聞作品，以提供頗具新鮮感、科技感的視聽體驗和互動體驗，使報道更具吸引力和趣味性，更易觸發(fā)“流量密碼”，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和傳播。在元宇宙呼之欲來的當下，布局智能傳播，適當跟進媒體演進的科技大勢，任何媒體可能都難以置身事外。

第二，短視頻平臺傳播尚需發(fā)力。根據(jù)CNNIC 的最新報告，截至2021 年12 月，短視頻用戶規(guī)模達9.34 億，較上年增長6080 萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。檢察日報社雖然也較早布局短視頻傳播，最高人民檢察院官方賬號、正義網(wǎng)官方賬號在抖音、快手粉絲已頗具規(guī)模，粉絲數(shù)量達幾百萬甚至上千萬，但兩會期間發(fā)布的短視頻作品成為爆款的較少，多數(shù)作品在影響力上都有進一步作為的空間。

第三，辯證看待借勢營銷。在注意力競爭日益加劇、流量愈發(fā)變得稀缺的當下，借助明星之勢，開啟法治傳播“新姿勢”，撬動全網(wǎng)關(guān)注和多級傳播，實現(xiàn)制造爆款的同時，提升受眾好感度、美譽度，符合傳播規(guī)律，是被國內(nèi)外傳播實踐反復印證的一個傳播訣竅。今年檢察日報社與眾多明星聯(lián)手，傳播效果確實了得。但近年來，頻頻發(fā)生的“正能量”明星形象反轉(zhuǎn)甚至坍塌事件，也不斷警示：借勢有風險，綁定需謹慎。適當?shù)牧髁靠酥?，充分做好“借勢”的風險評估，做好正負效應的理性權(quán)衡，或是未來政務傳播決策考量的重要維度。