理念引領(lǐng)是法治IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力

■陳 穎

IP（Intellectual Property），直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，在互聯(lián)網(wǎng)界引申為所有成名文創(chuàng)作品的統(tǒng)稱(chēng)。作為一種智力文化型產(chǎn)品的代名詞，IP是人們腦力勞動(dòng)創(chuàng)作出來(lái)的有價(jià)值的產(chǎn)品，可以是文學(xué)、畫(huà)作、歌曲、動(dòng)漫、電影、電視劇，也可以是程序、App等。進(jìn)一步引申來(lái)說(shuō)，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容，就是一個(gè)IP。它是能帶來(lái)效應(yīng)的“?！被蛘摺艾F(xiàn)象”，這個(gè)“梗”或“現(xiàn)象”可以在各種平臺(tái)發(fā)揮效應(yīng)，因此也可以說(shuō)IP是一款能帶來(lái)效應(yīng)的產(chǎn)品。IP還有一個(gè)非常簡(jiǎn)單、方便理解的公式：IP=內(nèi)容+流量+超級(jí)符號(hào)。

相對(duì)應(yīng)的，法治IP可以理解為一個(gè)知名案件，能夠憑借案件本身的吸引力，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。這時(shí)的法治IP可以說(shuō)是一款產(chǎn)品，一款能夠引領(lǐng)社會(huì)法治理念進(jìn)步的普法產(chǎn)品。

2022 年3 月7 日，最高人民檢察院公布第35 批指導(dǎo)性案例，江蘇宿遷、沭陽(yáng)兩級(jí)檢察機(jī)關(guān)辦理的全國(guó)首例未成年人文身民事公益訴訟案入選其中。同時(shí)，相關(guān)工作也被寫(xiě)入最高檢工作報(bào)告。全國(guó)兩會(huì)期間，“未成年人文身不是私事和家事”話題登上微博熱搜第一，半天時(shí)間閱讀量達(dá)到2.6億，成為頂流話題。

從基層檢察院在辦理刑事案件中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題線索到成為指導(dǎo)性案例、寫(xiě)入最高檢工作報(bào)告、登上微博熱搜第一，這個(gè)案件當(dāng)之無(wú)愧是一個(gè)成功的法治IP。這個(gè)過(guò)程是怎樣的？該案的宣傳又給我們帶來(lái)什么啟發(fā)？筆者全程經(jīng)歷了該案的宣傳報(bào)道工作，總結(jié)得出三點(diǎn)體會(huì)。

沒(méi)有一夜爆火，只有有備而來(lái)

2019 年6月，江蘇省沭陽(yáng)縣檢察院在辦理未成年人聚眾斗毆、尋釁滋事等刑事案件中，發(fā)現(xiàn)約有100 余名未成年人文有大面積文身。文身既對(duì)價(jià)值觀正處在形成期的未成年人起到誤導(dǎo)作用，也對(duì)社會(huì)治安造成隱患。沭陽(yáng)縣檢察院將線索層報(bào)江蘇省和宿遷市兩級(jí)檢察院后，省、市兩級(jí)檢察院從“最有利于未成年人”原則以及未成年人特殊、優(yōu)先保護(hù)的適用等方面提出指導(dǎo)性意見(jiàn)，并提出以個(gè)案辦理引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范。

2021 年3 月，最高檢第九檢察廳在沭陽(yáng)縣召開(kāi)全國(guó)未成年人檢察公益訴訟研討會(huì)，就未成年人文身民事侵權(quán)要件的認(rèn)定及法律依據(jù)、損害后果、公共利益的屬性等進(jìn)行深入論證，為辦案提供了理論支撐。3月26日，全國(guó)未成年人檢察公益訴訟研討會(huì)結(jié)束當(dāng)晚，關(guān)于研討會(huì)的系列宣傳稿件便形成了，很快在《法治日?qǐng)?bào)》、《檢察日?qǐng)?bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》、江蘇衛(wèi)視、《江蘇法治報(bào)》等國(guó)家級(jí)媒體、省內(nèi)主流媒體報(bào)道。

此時(shí)的宣傳報(bào)道主要聚焦提出問(wèn)題：未成年人有沒(méi)有文身自由。拋出相關(guān)問(wèn)題后，初步引發(fā)社會(huì)關(guān)注，江蘇衛(wèi)視主持的相關(guān)話題登上了微信地方熱搜。2021 年4月25 日，共青團(tuán)中央官方微信公眾號(hào)以《花6000 元洗了幾次都洗不掉，誰(shuí)來(lái)管管未成年人文身？》為題進(jìn)行了報(bào)道，閱讀量10萬(wàn)+。

無(wú)質(zhì)量不成功，好案件才是硬道理

2020 年12 月，沭陽(yáng)縣檢察院對(duì)侵權(quán)行為較嚴(yán)重的紋繡店立案，開(kāi)展調(diào)查取證工作。2021年5月24日該案開(kāi)庭審理，江蘇省檢察院第八檢察部到場(chǎng)全程指導(dǎo)，宿遷市法院和檢察院“兩長(zhǎng)”共同出庭履職。同時(shí)，邀請(qǐng)人大代表、政協(xié)委員、人民監(jiān)督員和文身館經(jīng)營(yíng)者代表等100 余人旁聽(tīng)庭審。2021 年6 月1 日該案宣判。2021 年7 月14日，沭陽(yáng)縣人大常委會(huì)通過(guò)關(guān)于加強(qiáng)未成年人文身治理工作的決議。接著，該案獲評(píng)“十三五”江蘇檢察“名案”，也入選了全省檢察機(jī)關(guān)公益訴訟典型案例，同時(shí)引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注。最高檢相關(guān)業(yè)務(wù)廳將該案辦理的經(jīng)驗(yàn)做法下發(fā)各級(jí)檢察機(jī)關(guān)學(xué)習(xí)。

可以說(shuō)，作為一個(gè)法治IP，這個(gè)案件本身自帶流量：全國(guó)首例、未成年人文身。在案件的辦理和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)過(guò)程中，宣傳部門(mén)緊緊參與其中，在每一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都跟進(jìn)作了宣傳報(bào)道。例如，在2022 年江蘇省兩會(huì)期間，案件相關(guān)的圖片、視頻、文字報(bào)道源源不斷地出現(xiàn)在省兩會(huì)的宣傳報(bào)道中。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021 年底，此案被國(guó)家級(jí)媒體報(bào)道85 次，省級(jí)媒體報(bào)道38次。其中，央視5 次，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)1 次，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端6 次，共青團(tuán)中央微信公眾號(hào)3次，《法治日?qǐng)?bào)》3次，《檢察日?qǐng)?bào)》4次。

在2021 年下半年，全國(guó)其他檢察機(jī)關(guān)也開(kāi)展了類(lèi)似案件的探索，但此時(shí)宿遷檢察機(jī)關(guān)“全國(guó)首例未成年人文身民事公益訴訟案”這一IP 已經(jīng)形成。2021 年10 月，最高檢向國(guó)務(wù)院未成年人保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組報(bào)送了《關(guān)于未成年人文身問(wèn)題有關(guān)情況的分析報(bào)告》，得到了國(guó)務(wù)院相關(guān)部委的高度重視和積極推動(dòng)。

層層疊加，提升一輪又一輪傳播熱度

2022年3月8日上午，十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議在北京人民大會(huì)堂舉行第二次全體會(huì)議，聽(tīng)取和審議了最高檢工作報(bào)告。3月9日上午，話題#未成年人文身不是私事和家事#沖上微博熱搜榜第一，引發(fā)廣泛關(guān)注。未成年人文身，是不是可看作個(gè)人的選擇？檢察機(jī)關(guān)為什么要推動(dòng)禁止給未成年人文身？作為報(bào)告的起草人，最高人民檢察院辦公廳主任馬騏在解讀報(bào)告時(shí)說(shuō)，未成年人文身不是私事，也不是家事，是關(guān)系未成年人健康成長(zhǎng)的大事。孩子們心智尚不成熟，文身后容易被標(biāo)簽化，甚至走入歧途。

火成全國(guó)兩會(huì)期間的熱搜第一，它的價(jià)值不再局限于案件本身，而是推動(dòng)了一種新的法治理念形成。作為一個(gè)具有內(nèi)涵厚度的法治IP，這個(gè)案件除了辦案本身，還擁有其他很多閃光點(diǎn)，源源不絕地為宣傳報(bào)道提供內(nèi)容。從問(wèn)題的提出、基層辦案實(shí)踐、地方?jīng)Q議出臺(tái)，到最高檢業(yè)務(wù)廳的推動(dòng)、向國(guó)務(wù)院報(bào)送分析報(bào)告，一層層疊加而激發(fā)的能量，將這個(gè)法治IP 推向一輪又一輪爆火的循環(huán)。微博話題閱讀量累計(jì)2.6億，數(shù)字的背后，是IP 價(jià)值的終極體現(xiàn)——流量。案件本身與流量結(jié)合，得到了IP賦能，影響力迅速提升。

這個(gè)法治IP的成功，根本原因是檢察官對(duì)法治理念的精準(zhǔn)把握。辦案不僅僅是辦案，還要實(shí)現(xiàn)人民群眾與檢察辦案的互動(dòng)，讓“未成年人有沒(méi)有文身自由”這個(gè)話題真正走入大眾的生活，勾起人民群眾對(duì)檢察官、對(duì)檢察辦案、對(duì)法治理念的關(guān)注。

法治IP的打造，還要突破單向輸出、公式化復(fù)制，要綜合運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段，制定綜合方案。以案件為基礎(chǔ)，在法治理念的指引下，加上傳播的力量，共同打造成功的法治IP。而一個(gè)成功的法治IP又能引領(lǐng)法治理念進(jìn)步，為人民群眾帶來(lái)司法獲得感。