CGTN冬奧報(bào)道的中國(guó)敘事與國(guó)際傳播創(chuàng)新

沈小蒙

【內(nèi)容摘要】2022年北京冬奧會(huì)期間，CGTN立足全球視角，積極構(gòu)建中國(guó)敘事;通過(guò)“5G+4K/8K+AI”技術(shù)賦能傳播模式創(chuàng)新;利用海外社交平臺(tái)廣泛聯(lián)動(dòng)年輕受眾;大力拓展媒體合作。這些賽場(chǎng)內(nèi)外的故事生動(dòng)反映了中國(guó)在全球新冠肺炎疫情蔓延的情況下，為成功舉辦冬奧會(huì)作出的巨大努力，同時(shí)彰顯中國(guó)對(duì)奧林匹克精神和人類命運(yùn)共同體理念的實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】冬奧會(huì);中國(guó)敘事;全球視角;虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù);“好感傳播”

舉矚目的北京2022年冬奧會(huì)在世界的喝彩聲中落下帷幕。一方面，北京冬奧會(huì)的成功舉辦體現(xiàn)了中國(guó)政府對(duì)國(guó)際社會(huì)的承諾，闡釋了“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克精神。另一方面，中國(guó)媒體通過(guò)這一重要的國(guó)際賽事場(chǎng)合，在國(guó)際傳播中積極構(gòu)建中國(guó)敘事，成為講好中國(guó)故事的又一鮮活實(shí)踐。

截至2022年2月21日，CGTN共發(fā)布冬奧相關(guān)報(bào)道近2萬(wàn)條，全球閱讀量超過(guò)11億，互動(dòng)量近1億。這一傳播效果的取得，究其原因，在于CGTN的冬奧報(bào)道把中國(guó)置于世界格局中審視、解讀，開(kāi)闊的視角提高了受眾的接受度;把中華民族的文化基因與現(xiàn)代社會(huì)的信息接受習(xí)慣相結(jié)合，結(jié)合國(guó)外受眾的文化背景、思維模式，形成了融通中外的表達(dá)方式;致力于提高中國(guó)故事的感染力，從而引發(fā)共鳴與共情。

一、?從全球視角出發(fā)構(gòu)建北京冬奧會(huì)的中國(guó)敘事

當(dāng)今世界正面臨著百年未有之大變局，國(guó)際輿論形勢(shì)嚴(yán)峻。北京冬奧會(huì)是在新冠肺炎疫情輸入壓力大、體育政治化雜音不斷、世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的背景下舉行的，因此CGTN在冬奧報(bào)道中尤其注重從全球視角出發(fā)，秉持人類命運(yùn)共同體理念，以正義、公平之聲影響國(guó)際輿論場(chǎng)。

第一，獨(dú)家專訪國(guó)際政要和體壇知名人士，傳遞國(guó)際社會(huì)對(duì)北京冬奧會(huì)的支持，有力回?fù)袅宋鞣矫襟w對(duì)于北京冬奧會(huì)的不實(shí)指責(zé)。

在北京冬奧會(huì)期間，CGTN專訪了包括國(guó)家元首、政府官員、國(guó)際組織負(fù)責(zé)人等在內(nèi)的146位重量級(jí)嘉賓，其中包括9位國(guó)際政要以及聯(lián)合國(guó)前秘書(shū)長(zhǎng)潘基文、第76屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)主席阿卜杜拉·沙希德、國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫及參加冬奧會(huì)的全部七個(gè)國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)的負(fù)責(zé)人等137位國(guó)際政壇、體壇知名人士。

接受CGTN獨(dú)家專訪的國(guó)際政要包括摩納哥親王阿爾貝二世、阿根廷總統(tǒng)阿爾韋托·費(fèi)爾南德斯、厄瓜多爾總統(tǒng)吉列爾莫·拉索、 吉爾吉斯斯坦總統(tǒng)薩德?tīng)枴ぴ亮_夫、土庫(kù)曼斯坦總統(tǒng)庫(kù)爾班古力·米亞利克古利耶維奇·別爾德穆哈梅多夫、巴基斯坦總理伊姆蘭·汗、哥倫比亞總統(tǒng)伊萬(wàn)·杜克·馬爾克斯、國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫、金磚國(guó)家新開(kāi)發(fā)銀行行長(zhǎng)馬科斯·特羅約。受訪的國(guó)際政要均表達(dá)了中國(guó)如期舉辦冬奧會(huì)對(duì)于各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和弘揚(yáng)奧林匹克精神的重要意義;盛贊北京冬奧的籌備工作，感謝中國(guó)人民的熱情好客;高度評(píng)價(jià)中國(guó)為弘揚(yáng)奧林匹克精神、促進(jìn)人類團(tuán)結(jié)友愛(ài)所展現(xiàn)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。摩納哥親王阿爾貝二世在專訪中指出，北京冬奧會(huì)將向世界傳遞國(guó)際社會(huì)應(yīng)和平共處、和諧共生的信息，希望所有人都能領(lǐng)會(huì)這種精神。哥倫比亞總統(tǒng)伊萬(wàn)·杜克·馬爾克斯表示，體育能凝聚人心、推動(dòng)和平，為年輕人創(chuàng)造機(jī)會(huì)，促進(jìn)友好競(jìng)爭(zhēng)。金磚國(guó)家新開(kāi)發(fā)銀行行長(zhǎng)馬科斯·特羅約盛贊中國(guó)與金磚國(guó)家在共同促進(jìn)公共衛(wèi)生和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面所起的重要作用。國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫用“精彩絕倫”一詞形容北京冬奧會(huì)的順利舉行，稱贊運(yùn)動(dòng)員呈現(xiàn)了最高質(zhì)量的比賽，完美詮釋了奧林匹克精神。

這些高端專訪本身就是從全球視角出發(fā)，凸顯北京冬奧會(huì)作為國(guó)際一流體育賽事的輿論影響和意義。這些嘉賓參與冬奧并親身見(jiàn)證中國(guó)的發(fā)展，本身就是有力的國(guó)際表達(dá)。

第二，專訪大量頂尖運(yùn)動(dòng)員，通過(guò)激發(fā)“共鳴”和“共情”塑造中國(guó)形象。

在冬奧會(huì)開(kāi)幕之前，CGTN聯(lián)動(dòng)全球報(bào)道員，自2021年10月起推出22期世界冰雪健兒專訪系列節(jié)目《冰雪星愿》。節(jié)目歷時(shí)4個(gè)月，美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、意大利等20多個(gè)國(guó)家的百余名參賽運(yùn)動(dòng)員在專訪中表達(dá)了對(duì)北京冬奧會(huì)的熱切期待。在冬奧會(huì)單板滑雪U型池三次金牌得主、美國(guó)著名單板滑雪運(yùn)動(dòng)員肖恩·懷特看來(lái)，冬奧會(huì)的開(kāi)幕式場(chǎng)面無(wú)疑會(huì)非常壯觀，而且其中將展現(xiàn)的中國(guó)絢麗多彩的文化正是他心中的向往。肖恩·懷特還展望了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的未來(lái)，認(rèn)為舉辦冬奧會(huì)正是冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)取得飛速發(fā)展的良好契機(jī)。

在冬奧報(bào)道期間，CGTN派出由31人組成的多語(yǔ)種全媒體采訪團(tuán)隊(duì)進(jìn)入冬奧閉環(huán)進(jìn)行報(bào)道，團(tuán)隊(duì)規(guī)模在歷屆奧運(yùn)報(bào)道中是最大的一次，覆蓋英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)五個(gè)語(yǔ)種，涉及電視、新媒體和音頻平臺(tái)。共有334位運(yùn)動(dòng)員接受CGTN采訪，其中22位是本屆冬奧會(huì)金牌得主，包括中國(guó)選手谷愛(ài)凌、蘇翊鳴，奧地利選手安娜·卡瑟爾，俄羅斯花滑冠軍運(yùn)動(dòng)員謝爾巴科娃等?！爸x爾巴科娃用中文說(shuō)‘謝謝”相關(guān)內(nèi)容的全網(wǎng)話題量破億。《谷愛(ài)凌訓(xùn)練迎接明日首戰(zhàn)》推出當(dāng)日觀看量超千萬(wàn)。海外網(wǎng)友紛紛留言，對(duì)谷愛(ài)凌、蘇翊鳴兩位中國(guó)小將表示祝福和肯定，感嘆運(yùn)動(dòng)員光鮮成就背后的辛苦付出，認(rèn)同運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)持不懈、陽(yáng)光積極的心態(tài)將對(duì)大眾產(chǎn)生積極正面的影響。

第三，聚焦賽場(chǎng)內(nèi)外熱點(diǎn)，挖掘和凝聚奧林匹克精神共識(shí)。

在本屆北京冬奧會(huì)上，許多國(guó)家和代表隊(duì)是第一次參賽，離沖擊獎(jiǎng)牌榜還有很大距離，很多不在西方主流媒體報(bào)道范圍之內(nèi)。而CGTN秉持“以運(yùn)動(dòng)員為中心”的理念，關(guān)注了多個(gè)非冰雪強(qiáng)國(guó)代表團(tuán)和“一人成團(tuán)”的選手，推出了系列節(jié)目《一個(gè)人的冬奧》。東帝汶高山滑雪選手Yohan Goutt Goncalves介紹說(shuō)，自己家鄉(xiāng)的方言中連“雪”這個(gè)詞匯都沒(méi)有，但他很驕傲能代表東帝汶登上世界冰雪運(yùn)動(dòng)的舞臺(tái)。馬耳他在本屆冬奧會(huì)上的唯一選手、單板滑雪遠(yuǎn)動(dòng)員Jenise Spiteri在接受采訪時(shí)說(shuō)：“人們說(shuō)我太老、太窮、太弱，但我始終堅(jiān)信只要我努力，所有的挑戰(zhàn)都會(huì)被克服?！边@位運(yùn)動(dòng)員雖未進(jìn)入決賽，但她的經(jīng)歷本身就是奧林匹克體育精神的重要體現(xiàn)。

二、“5G+4K/8K+AI”技術(shù)賦能冬奧報(bào)道創(chuàng)新6973D88E-F154-4958-A2A9-D419F8A76385

CGTN在本屆冬奧賽事中積極創(chuàng)新報(bào)道形式和內(nèi)容，充分利用北京冬奧列車(chē)上的高鐵5G超高清演播室，以及AR前置虛擬演播室與VR全景虛擬演播室，塑造了高互動(dòng)性的媒介環(huán)境，并開(kāi)發(fā)出冬奧版AR熊貓“小墨”等交互型融媒產(chǎn)品，進(jìn)一步優(yōu)化了受眾體驗(yàn)，大幅提升了冬奧會(huì)報(bào)道在海外的傳播力和影響力。

（一）5G超高清演播室“搭載”冬奧列車(chē)引領(lǐng)直播技術(shù)突破

由中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）聯(lián)合相關(guān)單位創(chuàng)新建設(shè)的冬奧高鐵5G超高清演播室，是依托前沿技術(shù)打造全新體驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)“科技冬奧·8K看奧運(yùn)”目標(biāo)的重要舉措。該演播室在全球首次實(shí)現(xiàn)在最高時(shí)速350公里/小時(shí)的高鐵列車(chē)上進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、低延時(shí)、無(wú)卡頓的全媒體直播，是將超高清技術(shù)、5G移動(dòng)通信技術(shù)以及高鐵技術(shù)三張中國(guó)“名片”合而為一的典型案例。CGTN推出的揭秘5G冬奧列車(chē)“內(nèi)景”篇、媒體工作區(qū)篇、“隔空對(duì)話”篇向全球展現(xiàn)了這一最新成果，并在2月4日—2月20日期間，每日發(fā)起《全球會(huì)客廳：冬奧伴你行》系列新媒體直播，采用VR、AR等技術(shù)，利用5G網(wǎng)絡(luò)的低時(shí)延特性，在高速列車(chē)上使主持人與通過(guò)虛擬摳像技術(shù)“云登車(chē)”的記者“面對(duì)面”同鏡互動(dòng)。300毫秒左右的超低時(shí)延實(shí)現(xiàn)了交互式的互動(dòng)場(chǎng)景，形成了一種全新節(jié)目效果與制作模式。截至冬奧會(huì)閉幕，系列直播特別節(jié)目累計(jì)獲得全球閱讀量超過(guò)1200萬(wàn)。

（二）創(chuàng)新運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為受眾帶來(lái)更多沉浸式體驗(yàn)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠讓觀眾輕松擁有代入感，非常符合體育賽事的特點(diǎn)。CGTN在冬奧報(bào)道中首次把虛擬演播室技術(shù)應(yīng)用于電視直播，既實(shí)現(xiàn)了國(guó)際傳播方式的創(chuàng)新，也極大提升了體育報(bào)道的技術(shù)專業(yè)性和視覺(jué)效果。

自2月3日起，CGTN連續(xù)18天推出總臺(tái)首檔全程運(yùn)用AR虛擬技術(shù)的電視直播節(jié)目《活力冬奧》，在演播室中構(gòu)建虛擬冰雪動(dòng)感主題空間并在其中進(jìn)行冬奧項(xiàng)目播報(bào);創(chuàng)建多個(gè)冬奧場(chǎng)館虛擬模型，全方位解析場(chǎng)館設(shè)計(jì)的綠色與科技理念;多維度演示疊加主持人講解，展現(xiàn)冬奧七大項(xiàng)目的魅力。VR全景虛擬演播室以冰晶為主題設(shè)計(jì)虛擬場(chǎng)景，錄制每天的冬奧賽程、運(yùn)動(dòng)員介紹、亮點(diǎn)回顧和主持人點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容。場(chǎng)景中的雪花效果與冬奧開(kāi)幕式火炬的雪花設(shè)計(jì)相契合，冰雕質(zhì)感的虛擬運(yùn)動(dòng)員展示也頗為亮眼。該演播室還設(shè)計(jì)了虛擬的冬奧木屋環(huán)境，與多位冬奧冠軍進(jìn)行連線互動(dòng)。截至冬奧會(huì)閉幕，虛擬演播室產(chǎn)品獲得海外瀏覽量超過(guò)2000萬(wàn)，互動(dòng)量8.2萬(wàn)。

（三）打造CGTN自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交互產(chǎn)品——冬奧版AR熊貓“小墨”

CGTN 在2018年開(kāi)始第一個(gè)AR項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，AR熊貓“小墨”在技術(shù)和創(chuàng)意的加持下，收到了良好反饋。本屆冬奧會(huì)期間，CGTN推出“AR+AI”交互產(chǎn)品《指尖上的冬奧：跟小墨一起玩轉(zhuǎn)冰雪》，在移動(dòng)端全方位展示賽事亮點(diǎn)。用戶在手機(jī)端利用AI識(shí)別周?chē)h(huán)境成功后，旋轉(zhuǎn)手機(jī)攝像頭的朝向，即可與本屆冬奧會(huì)七個(gè)大項(xiàng)賽事對(duì)應(yīng)的七只冬奧版AR熊貓“小墨”進(jìn)行互動(dòng)。用戶可以逐個(gè)查看每只熊貓的細(xì)節(jié)，依次點(diǎn)擊后，熊貓上方會(huì)出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的信息，熊貓和運(yùn)動(dòng)器械以三維動(dòng)畫(huà)模型的方式呈現(xiàn)。

新技術(shù)、新應(yīng)用、新場(chǎng)景的融合，為CGTN的冬奧報(bào)道形態(tài)創(chuàng)新開(kāi)辟了全程化、沉浸化、全員化、高效化的傳播新格局。

三、“好感傳播”助力冬奧傳播“破圈”

在本屆冬奧會(huì)期間，CGTN積極拓展對(duì)外傳播新渠道，利用海外社交平臺(tái)，精準(zhǔn)把握海外受眾，特別是Z世代年輕用戶的接受習(xí)慣，以音樂(lè)、舞蹈等全球共通的文化語(yǔ)言為載體，發(fā)起參與式冬奧音樂(lè)生產(chǎn)活動(dòng)，制造全民共同創(chuàng)造冬奧文化的氛圍。

例如，CGTN以#玩轉(zhuǎn)冰雪（#GoWinterGames）為標(biāo)簽，在TikTok等海外社交平臺(tái)發(fā)起線上社交挑戰(zhàn)，通過(guò)“冬奧加油舞”挑戰(zhàn)賽、“萬(wàn)物皆可冰壺”挑戰(zhàn)賽等一系列創(chuàng)意社交活動(dòng)，吸引美國(guó)、加拿大、瑞士、俄羅斯、法國(guó)、比利時(shí)、印度尼西亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的大V網(wǎng)紅、海外網(wǎng)友參與互動(dòng)。在TikTok平臺(tái)聚合頁(yè)面上的話題量突破100億，創(chuàng)下中國(guó)媒體在該平臺(tái)開(kāi)展此類活動(dòng)對(duì)外傳播的歷史紀(jì)錄。“冬奧加油舞”挑戰(zhàn)以“舞蹈翻跳”這一低門(mén)檻、高參與的形式展開(kāi)，抓住滑冰、滑雪、冰舞、音樂(lè)和舞蹈這幾個(gè)“流量密碼”進(jìn)行設(shè)計(jì)，面向美國(guó)、加拿大、澳大利亞、瑞士、比利時(shí)、印尼、俄羅斯等國(guó)家發(fā)布，為全球網(wǎng)友發(fā)揮獨(dú)特創(chuàng)意提供了廣闊的空間。擁有1150萬(wàn)粉絲的俄羅斯舞蹈健身網(wǎng)紅Diana Belitskay、擁有660萬(wàn)粉絲的俄羅斯搞笑視頻博主Natalikes、擁有620萬(wàn)粉絲的比利時(shí)網(wǎng)紅Chris Lobanzo、擁有220萬(wàn)粉絲的印尼網(wǎng)紅Ireneswnd等12位海外網(wǎng)紅大V參與領(lǐng)跳。海外大V的互動(dòng)視頻帶動(dòng)其數(shù)千萬(wàn)活躍粉絲參與，實(shí)現(xiàn)冬奧主題活動(dòng)的二次傳播，在輕松、詼諧的互動(dòng)中潛移默化地宣介了北京冬奧會(huì)理念。

CGTN還發(fā)起了《因樂(lè)冬奧》三部曲活動(dòng)——冬奧場(chǎng)館音樂(lè)藝術(shù)融合作品《幻境》、全球音樂(lè)人詮釋奧運(yùn)精神的接力作品《擁抱》、致敬運(yùn)動(dòng)員和體育精神的冬奧說(shuō)唱歌曲《值得》，相關(guān)作品的MV全球閱讀量突破1.2億。其中，CGTN原創(chuàng)冬奧主題曲《擁抱》首次采用跨國(guó)音樂(lè)人接力創(chuàng)作的形式，多國(guó)冬奧體育明星、音樂(lè)人、北京冬奧會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員用漢語(yǔ)、英語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、哈薩克語(yǔ)等多種語(yǔ)言共同演繹。這些歌曲和MV飽含冬奧精神，在展現(xiàn)音樂(lè)魅力的同時(shí)，也唱出了共迎冬奧盛事、追求美好未來(lái)的心聲，為世界注入信心與希望。

四、深化合作傳播 提升冬奧會(huì)報(bào)道海外投送能力

作為中國(guó)的外宣旗艦媒體，CGTN目前擁有英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)5個(gè)語(yǔ)種，6個(gè)電視頻道，46個(gè)廣播頻率，20個(gè)海內(nèi)外新媒體平臺(tái)。世界矚目的冬奧會(huì)為CGTN帶來(lái)一次與各國(guó)媒體深化合作傳播的絕佳機(jī)會(huì)。在冬奧會(huì)報(bào)道期間，CGTN發(fā)揮多語(yǔ)種優(yōu)勢(shì)，積極為海外主流媒體推出定制化報(bào)道，包括直播連線、提供新聞素材、參與對(duì)方節(jié)目的采訪錄制等。

CGTN五個(gè)語(yǔ)種全平臺(tái)報(bào)道在半島電視臺(tái)、英國(guó)天空新聞電視臺(tái)、俄羅斯紅星電臺(tái)、法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》等近108家媒體合作落地。其中，各語(yǔ)種記者、主持人為半島電視臺(tái)、英國(guó)天空新聞電視臺(tái)和俄羅斯紅星電臺(tái)等近40家媒體連線70次，在包括法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》、法國(guó)《創(chuàng)業(yè)》媒體集團(tuán)、《俄羅斯報(bào)》官網(wǎng)、俄新網(wǎng)等媒體刊發(fā)221篇報(bào)道及文章。CGTN還與俄新網(wǎng)和俄羅斯衛(wèi)星通訊社共同發(fā)起“童心冬奧”中俄兒童創(chuàng)意畫(huà)征集活動(dòng)，共征集到兩國(guó)少年兒童的創(chuàng)意畫(huà)作近500幅，線上畫(huà)展獲得海外瀏覽量超143萬(wàn)次。借助冬奧話題，CGTN各語(yǔ)種與對(duì)象國(guó)媒體進(jìn)一步加強(qiáng)合作，在提升國(guó)際傳播能力的同時(shí)擴(kuò)大了媒體朋友圈。

國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。由于體育集中體現(xiàn)了人類追求真善美的價(jià)值觀，因此國(guó)際大型體育賽事作為高端信息密集型的國(guó)際交往平臺(tái)，成為各國(guó)高度重視的國(guó)家形象塑造及對(duì)外傳播的國(guó)際性窗口。?正如習(xí)近平總書(shū)記在2022年1月4日考察調(diào)研北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)主媒體中心時(shí)所說(shuō)，“要講好各國(guó)奧運(yùn)健兒激情拼搏的故事，講好中國(guó)籌辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的故事，講好中國(guó)人民熱情好客的故事，全面、立體、生動(dòng)地把北京冬奧盛會(huì)傳到全世界?！痹诙瑠W會(huì)國(guó)際傳播的過(guò)程中，CGTN秉持“以運(yùn)動(dòng)員為中心”的理念，在著力講好精彩冬奧故事的同時(shí)，把握對(duì)外傳播的共情規(guī)律，積極拓寬傳播的主體、載體、模式，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，助推中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建與傳播。6973D88E-F154-4958-A2A9-D419F8A76385