學術期刊數字化轉型策略探析

摘要：數字化轉型已成為當前各行各業(yè)追求發(fā)展的常態(tài)，順應時代發(fā)展變革趨勢，做好學術期刊數字化轉型改革工作，能夠在不斷鞏固完善我國科研事業(yè)建設的同時，提升學術期刊的競爭力與影響力。文章以學術期刊數字化轉型的發(fā)展背景為導向，分析轉型中存在的問題，期望在不斷弘揚科學精神、奠定科技創(chuàng)新發(fā)展的基礎上，為當前學術期刊數字化轉型發(fā)展提供一些思路。

關鍵詞：學術期刊；數字化；轉型策略

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0175-03

一、前言

信息化、數字化、網絡化的時代背景為我國學術期刊改革、發(fā)展、創(chuàng)新提供了多元化的生態(tài)發(fā)展環(huán)境。數字化轉型從包括意識形態(tài)在內的諸多領域顛覆了傳統(tǒng)學術期刊的傳播生態(tài)和存在形式。在“內容為王”的基礎上，傳播力已成為學術期刊的核心競爭力之一。堅定科研誠信發(fā)展目標，堅持自律和行業(yè)發(fā)展規(guī)范，做好學術期刊的數字化轉型改革，能夠在促進我國學術期刊建設發(fā)展水平不斷提升的同時，營造良好的學術發(fā)展環(huán)境與科研創(chuàng)新氛圍。

二、學術期刊數字化轉型的背景與意義

網絡化背景下，數字化發(fā)展浪潮已經改變了人們的信息獲取方式，學術期刊作為知識服務領域的重要支柱，適應時代發(fā)展變革形勢，做好產業(yè)化、數字化改革，能夠在迎接數字化網絡化沖擊與知識經濟影響的同時，從發(fā)展理念、技術手段等方面變革學術期刊編輯、處理、運營模式，豐富傳播方式，并提升傳播效率[1]。另外，學術期刊數字化轉型不僅是科研創(chuàng)新發(fā)展的新方向，也是政策形勢、業(yè)態(tài)發(fā)展和文化建設的必經之路。作為一種機遇和挑戰(zhàn)，認清未來學術期刊變革形勢，做好數字化理念的滲透和融合準備工作，能夠在不斷創(chuàng)新、完善學術期刊編輯模式，提升學術交流信息傳播效率的基礎上，打破學術傳播的時間和空間壁壘，增強學術信息傳播的實效性，擴大學術期刊的受眾群體，通過資源共享、數字化信息交流互動等形式，拓寬學術期刊的增收途徑與渠道，營造良好的學術發(fā)展環(huán)境與氛圍。

三、學術期刊數字化轉型存在的問題

（一）數字化轉型缺少精準定位

數字化轉型時期，學術期刊在內容傳播、科研創(chuàng)新發(fā)展等方面缺少精確化的定位與目標。一方面，學術期刊的數字化轉型變革，是依托整體網絡化、數字化、融媒體等環(huán)境下的綜合變革，并不是單一方向的升級和改良。許多學術期刊社的期刊數字化轉型工作只是依從大眾流行趨勢，將傳統(tǒng)的紙質版出版模式轉變?yōu)榧堎|版與數字版相結合的出版模式，且大多數期刊社并沒有充分結合期刊自身的實際情況，開展具有針對性的數字化發(fā)展定位，使得數字化轉型工作浮于表面，從而也就更無法從整體上營造一個良好的期刊發(fā)展生態(tài)環(huán)境。另一方面，學術期刊數字化轉型與發(fā)展創(chuàng)新，還處于理念和概念上的升級改革階段，部分學術期刊社受自身發(fā)展規(guī)模、資金、專業(yè)技術人才等因素的限制，數字化轉型和發(fā)展工作只能夠依附其他大型數字化平臺提供的搭建好的發(fā)展渠道和模式，不僅很難將期刊社本身的特色和發(fā)展理念與之有效結合，更無力開展大規(guī)模數字化自主創(chuàng)新工作，同時還限制了內部編輯及相關從業(yè)者的發(fā)展腳步和創(chuàng)新動力。這一點在中小型學術期刊社表現得更為突出。

（二）期刊傳播影響力不足

在數字化浪潮和網絡化背景下，數字化、電子化的閱讀模式為學術期刊發(fā)展帶來的不僅僅是機遇，也是一種全新的挑戰(zhàn)[2]。媒體融合是推動學術期刊數字化轉型的主要途徑，尤其是在當今網絡化建設趨于完善的時代背景下，學術期刊作為承載學術界科研論文、學術研究成果的權威標識和重要傳播載體，擁有高效率的傳播渠道是推廣學術信息的有效途徑與策略。而近幾年的《全國新聞出版業(yè)基本情況》數據顯示，紙刊傳播情況并不樂觀。其中，2018年我國共出版期刊10139種，平均期印數12331萬冊，每種平均期印數1.25萬冊，總印數22.92億冊，與2017年相比，雖然品種增長0.09%，但平均期印數降低5.76%，每種平均期印數降低7.3%，總印數降低8.03%。2019年總印數與2018年相比下降4.48%，其中學術期刊下滑得更為明顯。雖然期刊數字化轉型工作已開展數年，也獲得了一定的成效，數字版轉載量和索引量的提高，在一定程度上能夠彌補紙刊發(fā)行量下滑所造成的期刊傳播力下降，但大多數學術期刊社尤其是中小型學術期刊社數字化轉型工作推進得還比較緩慢，甚至缺失，因此很難通過數字版的發(fā)行有效彌補紙質版?zhèn)鞑バ氏陆邓斐傻膿p失。紙刊發(fā)行量的減少加上數字化轉型的缺失，使學術期刊傳播面臨著傳播效率日益衰退、傳播影響范圍不斷縮小以及傳播影響力持續(xù)下降等問題，而期刊傳播影響力的不足和競爭力的下降反過來又會制約期刊數字化轉型工作的開展。因此，通過多渠道、多手段提高學術期刊的傳播影響力，對幫助解決學術期刊面臨的數字化轉型困難有很大的作用。

（三）出版單位盈利模式亟待升級

紙刊發(fā)行量的下降直接導致期刊出版單位收入的減少，其盈利模式也隨之改變，不少學術期刊更多依靠編審、版面、廣告等收入維持運營。由于數字化轉型不僅需要出版單位在轉型前的籌備和建設過程中投入較大的財力、物力和人力，還要接受轉型后盈利模式轉變的考驗，因此轉型工作面臨的阻礙較大。此外，數據庫的建設在一定程度上降低了學術期刊數字版權的轉讓和議價籌碼，因此進一步降低了轉型工作開展的積極性。大型期刊社和出版平臺雖然數字化轉型工作取得了一定的進展，但為了迎合市場爭取龍頭影響力和地位，不斷壓縮自身的運營成本；中小型期刊社則為保生存，數字化轉型往往流于形式，不僅運作困難，在競爭力、綜合實力等方面也略顯不足。因此，出版單位內部的盈利模式亟待進一步調整和升級。

四、學術期刊數字化轉型的策略

（一）明確數字化轉型目標，精確定位戰(zhàn)略思考任務

數字化背景下，學術期刊轉型發(fā)展的主要目標就是精化創(chuàng)作內容、轉變編輯手段、豐富展現形式、提升傳播影響力。在互聯(lián)網、大數據、云計算等先進技術手段的支持下，學術期刊數字化轉型須克服的主要問題和突破的困境就是提升其內在價值和影響力。清晰學術期刊數字化轉型目標與改革創(chuàng)新要求，根據當前國家在科研創(chuàng)新等方面提出的政策要求和行業(yè)發(fā)展目標，做好戰(zhàn)略計劃的定位和任務規(guī)劃，能夠在不斷實現數字化轉型任務目標的基礎上，維護學術期刊生產關系與意識形態(tài)等方面的變革穩(wěn)定性[3]。因此，要掌握提升傳播力的方式和本質。期刊的數字化轉型，從形式上看，主要指傳播媒介的變化，即紙質出版向數字化傳播的改變，這意味著期刊出版過程中互聯(lián)網思維的構建與運營變革。雖然是傳播形式上的變革，但就學術期刊的核心價值來說，學術傳播不能夠偏離其本質公益性的規(guī)定要求和主題方向。因此，想要實現學術期刊本質性的改革與轉變，就要從出版載體、承載介質、傳播形式等方面提出綜合應對措施。

首先，要做好基礎轉變，改變載體形式，由紙質出版轉變?yōu)閿底殖霭?。在這一過程中可以充分利用網絡化信息傳播的便利性，通過多維交互、信息共享、無限鏈接等形式完成學術期刊的數字化轉型與生態(tài)化轉變。

其次，要聚焦傳播力的發(fā)展和影響效應的提升，利用數字化信息的整合、關鍵信息的提取等措施，聚焦學術期刊的數字化呈現。既保障目標用戶能夠在單位時間內獲取指向性內容，提升信息檢索和學術傳遞效率，又能夠確保期刊內容具有時效性特點，獲得受眾群體的關注[4]。數字化后的學術期刊信息將更加具備精確化的信息檢索點，讓用戶在得到良好閱讀體驗的同時，能夠服務受眾群體得到精確的信息引薦，從而產生巨大的傳播力和影響力。

最后，要保持學術研究的初衷，明確自身的發(fā)展定位，維護好學術期刊數字化轉型的核心意義。數字化背景下的轉型改革是必然趨勢，受外界沖擊和影響也是修正學術期刊數字化轉型理念和創(chuàng)新形式的過程。學術期刊傳播力的提升帶來的不僅僅是影響力的提升，也要經受更高意義上的規(guī)則約束，其中的負面影響和限制無法避免。學術期刊社應保持初心，堅持做好精確定位的戰(zhàn)略思考任務，保證自身的核心追求能夠逐本溯源。

（二）提高政治素養(yǎng)和站位水平，加快開展知識服務轉型工作

政策是學術期刊數字化轉型的核心生產力之一，貫徹落實國家政策與學術期刊數字化轉型和知識服務轉型目標，能夠在不斷提高政治站位與核心素養(yǎng)的基礎上，探尋更為有效的政策傳播途徑和學術期刊轉型目標。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步加強科研誠信建設的若干意見》，重點強調了完善期刊管理制度、加強高水平學術期刊建設、提升我國學術期刊影響力以及提高學術期刊國際話語權的重要意義。貫徹落實黨和國家的重大政策，不斷提升自身政治素養(yǎng)和站位，能夠在不斷汲取營養(yǎng)和承擔政治責任的同時，進一步了解和掌握學術期刊數字化轉型發(fā)展的目標[5]。

首先，堅持辦刊自信，制定有利于提升學術期刊傳播影響力的戰(zhàn)略目標。建立學術期刊網站和數字化管理運營平臺，招聘與之相匹配的數字化出版人員。在資金匱乏和人力資源有限的情況下，爭取政府和主管主辦單位的支持，同時聯(lián)合社會各界力量循序漸進，克服現有的困難，做好去期刊化處理，完成學術期刊數字化轉型任務。

其次，消除大眾對學術期刊數字化轉型的誤解。學術期刊數字化轉型不僅是出版數字期刊，減少紙質印刷的現實變革，更多的是為滿足用戶對數字閱讀的服務需求。通過數字化變革，提升辦刊效率和實踐發(fā)展水平。在注重學術交流與傳播的同時，做好學術創(chuàng)新和數字化改革，保持“內容為王”的制勝優(yōu)勢，并不斷適應數字化發(fā)展趨勢，打造具有權威性、專業(yè)性以及特色的數字化學術期刊。不應為了刻意迎合市場或打造某種數字化現象忽視已有的刊物特色和定位，而是要精益求精、深耕細作辦好刊物，以迎接新時代賦予學術期刊的新挑戰(zhàn)、新使命和新要求。

最后，處理好學術期刊數字化轉型期間公益性與資本訴求之間的矛盾和張力問題。碎片化、快餐化和娛樂化的知識傳播形式，雖然提升了學術期刊的傳播效率，但在一定程度上約束了學術期刊內部科學精神訴求的傳播。嚴謹性和科學性特征在某種程度上與數字化傳播沖突，想要避免在學術期刊數字化傳播過程中損害其價值意義，須做好取舍平衡。隨著現代化和媒體技術的發(fā)展進步，鏈接式、聯(lián)合互動式的搭配變形模式，成功實現了二者統(tǒng)一發(fā)展的目標，并且通過充分利用新媒體的傳播特點有效解決和規(guī)避了數字化時代存在的諸多問題。

另外，在打造知識服務型社會、營造良好的學術文化發(fā)展氛圍的過程中，要注意處理好與國際接軌的問題，多方面、多手段、多渠道提升我國學術期刊的傳播影響力和國際文化軟實力，提升我國學術期刊的國際地位。

（三）深度挖掘用戶需求，打造多元化學術期刊矩陣

學術期刊的數字化轉型與改革發(fā)展離不開目標用戶的支持，以用戶真正需要的產品和服務為導向，深入挖掘其核心服務需求，構建和打造有效連接用戶的多元化學術期刊媒體矩陣，在建立起學術期刊數字化平臺的基礎上，充分利用科技手段和媒體傳播途徑，維護學術期刊與用戶之間的長期合作發(fā)展互動關系。

首先，適應現代化、數字化、媒體化融合發(fā)展環(huán)境，利用現代科技手段和數字技術優(yōu)勢，打造讀者和作者接受度和滿意度高的官方網站、公眾號和移動APP，為學術期刊的數字化、商業(yè)化、社會化傳播優(yōu)勢奠定技術基礎。在不斷拓展傳播影響力、豐富傳播內容和提升內容質量的過程中，可以借鑒和學習其他主流媒體，利用源程序、超鏈接、音視頻等綜合傳播形式，提升學術期刊與用戶之間的互動性，了解目標受眾群體的核心服務需求，進而實現對選題組稿內容的實時調整，打造兼具權威性、學術性和實效性的內容產品，增強學術期刊的整體競爭力。

其次，突出學術期刊自身的發(fā)展特色，構建全方位、一體化的數字化媒體傳播矩陣。讓用戶在享受精準服務的同時，及時掌握對自己未來發(fā)展更加有利的學術信息。其中，主流媒體構建的多元化矩陣已為學術期刊數字化轉型和傳播發(fā)展提供了良好的借鑒和融合經驗。值得注意的是，為避免外界嘈雜、繁亂的信息內容影響訂閱用戶的閱讀體驗，學術期刊社須提前梳理、整合和篩選出有效的傳播信息，維護和鞏固好學術期刊資源平臺發(fā)展的穩(wěn)定性。

最后，聯(lián)合社會各界媒體力量，與公共平臺、社會資源聯(lián)動，進一步拓建數據庫和平臺規(guī)模。這樣不僅能夠幫助學術期刊社實現資源共享、節(jié)約成本的目標，也可以進一步增強傳播效果，擴大用戶類型，提升數字化學術期刊發(fā)展的水平與影響力。

五、結語

文章致力于學術期刊的數字化轉型發(fā)展，以數字化轉型為視角聚焦我國學術期刊當前存在的問題與困境，堅持精準目標定位、加快轉型升級和打造多元化矩陣的原則，在不斷完善數字化實踐與傳播策略的基礎上，推動我國學術期刊數字化轉型和改革發(fā)展，展現新時代背景下我國的學術風采與綜合實力。

參考文獻：

[1] 陳麗琴.學術期刊數字化轉型探索[J].傳媒，2019（9）：39-41.

[2] 王偉利，白慶俠.傳統(tǒng)學術期刊數字化轉型模式探討[J].上海船舶運輸科學研究所學報，2019（3）：94-97.

[3] 江津.媒體融合背景下學術期刊數字出版的困境與破題[J].湖北科技學院學報，2020（6）：312-316.

[4] 張蔥竹.學術期刊數字化轉型發(fā)展思考[J].科技資訊，2019（30）：243-244.

[5] 張海生.教育學術期刊媒體融合發(fā)展：現狀，問題與策略[J].貴州師范大學學報（社會科學版），2020（2）：49-56.

作者簡介 王飛雨，碩士，編輯，研究方向：期刊出版。