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    融媒體時代電視體育節(jié)目的發(fā)展路徑探析

    2022-05-09 13:22:58張思帆
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年1期
    關(guān)鍵詞:發(fā)展路徑融媒體

    摘要:當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)電視、手機以及電腦等視頻播放設(shè)備的普及大幅壓縮著傳統(tǒng)媒體單一傳播渠道的觀看流量。對于傳統(tǒng)電視體育節(jié)目而言,想要獲得大量的觀看流量,就需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合,創(chuàng)新節(jié)目形式,豐富傳播渠道,以便滿足不同群體的觀看需求,從而獲得更多的關(guān)注,受到更多人的喜愛。文章分析當(dāng)前傳統(tǒng)電視體育節(jié)目的弊端,探究傳統(tǒng)媒體背景下電視體育節(jié)目發(fā)展的制約因素,尋求融合傳統(tǒng)媒體與新媒體環(huán)境下的流量入口,發(fā)現(xiàn)融媒體對電視體育節(jié)目發(fā)展具有積極作用,從而找到融媒體時代電視體育節(jié)目發(fā)展的全新路徑,這對當(dāng)前諸多傳統(tǒng)電視體育節(jié)目而言都有著巨大的意義和價值。

    關(guān)鍵詞:融媒體;電視體育節(jié)目;發(fā)展路徑

    中圖分類號:G220 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)01-0160-03

    如今,90后、00后等一批年輕人已經(jīng)成長起來,他們不再是電視節(jié)目的忠實擁躉,而是深度的網(wǎng)絡(luò)用戶,他們觀看視頻、了解信息基本都是通過網(wǎng)絡(luò)渠道,對體育賽事、體育事件、體育人物的認識和了解更多也是通過網(wǎng)絡(luò)渠道。

    同時,他們喜歡新奇,討厭一成不變,再加上工作、學(xué)習(xí)壓力大,沒有大量的時間認真看完一場籃球或足球比賽,這也使得傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目能夠獲得的流量十分有限,反而是短視頻或一些有趣味的電視體育節(jié)目能夠吸引他們的目光[1]。

    基于這一點,山西廣播電視臺體育節(jié)目中心深入了解用戶需求,制作了一系列的體育趣味性節(jié)目,在融媒體時代盡可能地挖掘體育節(jié)目的內(nèi)涵,注重體育節(jié)目的趣味性,滿足觀眾的需求,取得了良好的效果。文章以其中一檔節(jié)目《籃球風(fēng)云季》為例,深入研究融媒體時代電視體育節(jié)目存在的問題以及發(fā)展路徑。

    一、融媒體時代電視體育節(jié)目中存在的問題

    (一)缺乏資源,內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

    融媒體時代,很多傳統(tǒng)電視體育節(jié)目效果都大打折扣,這主要是因為這些節(jié)目缺乏相應(yīng)的資源以及創(chuàng)新點,同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重,很多節(jié)目模仿痕跡嚴重,導(dǎo)致這些節(jié)目相互競爭、內(nèi)卷,給觀眾千篇一律的感覺。

    CCTV-5是規(guī)模最大、觀看人數(shù)最多的體育頻道,超過八成的國際賽事和國內(nèi)賽事的直播報道都屬于CCTV-5獨家,因此地方頻道要想爭取國際賽事和國內(nèi)賽事的直播權(quán),難度很大,而如果只是單純地轉(zhuǎn)播賽事,效果必然不佳,整體的播放價值不大。這其中就涉及地方頻道的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,但很多地方電視臺忽視了這一點,依舊以轉(zhuǎn)播為主,導(dǎo)致電視體育節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,類型上大致相同,再加上自身沒有直播權(quán),只有轉(zhuǎn)播權(quán),而很多體育賽事都是即時性的,觀眾只想了解當(dāng)時的賽事情況,單一的賽后轉(zhuǎn)播對觀眾沒有強烈的吸引力,自然就降低了地方體育節(jié)目的收視率[2]。

    (二)技術(shù)發(fā)展滯后,嚴重沖擊節(jié)目制作質(zhì)量

    目前,我國基本已經(jīng)全面普及了光纖、衛(wèi)星連線等網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù),這使電視能夠給觀眾提供的頻道增加了,觀眾選擇更加多樣,但是技術(shù)的發(fā)展并沒有帶動電視節(jié)目制作水平的提升。

    相較于如今網(wǎng)絡(luò)媒體的播放方式,傳統(tǒng)電視節(jié)目弊端很多,如選擇性少、覆蓋面窄、便捷性差等,加上電視體育節(jié)目播放時間不固定、缺乏與觀眾的互動等諸多因素,都導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目難以與網(wǎng)絡(luò)覆蓋下的新媒體節(jié)目相比[3]。

    新媒體擁有的播放窗口十分多樣化,可以通過手機APP播放,也可以通過短視頻或者文字形式播放,傳播速度快、信息量大、時效性強這些都是如今新媒體在體育播放上的特點,這對傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目是很大的沖擊和挑戰(zhàn)。

    (三)電視節(jié)目受眾嚴重流失,導(dǎo)致收視率下降

    如今,90后、00后已經(jīng)成為社會發(fā)展的中堅力量,也是新媒體的忠實用戶,他們推動著新媒體發(fā)展,促進融媒體時代的到來,正因如此,傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾數(shù)量明顯減少,流失十分嚴重,這也是電視節(jié)目收視率下降的重要原因。新媒體播放自由、操作簡單以及信息量大等特點是傳統(tǒng)媒體所不具備的,新媒體帶來的用戶互動參與的多樣性也是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢。同時,相較于中老年人對新技術(shù)和新事物接受能力弱,不愿意融入的特點而言,年輕人對新事物接受能力強,愿意主動嘗試和掌握。

    在這種情況下,新媒體本身就具有得天獨厚的優(yōu)勢,通過搭建一系列傳播平臺,任何一檔新的體育節(jié)目都可以通過微博預(yù)熱、公眾號宣傳、短視頻剪輯預(yù)告等形式觸發(fā)群體效應(yīng),在節(jié)目播出之后制作相應(yīng)的傳播熱點,很快形成播放爆點。這些都是傳統(tǒng)電視節(jié)目不具備的,也是傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾流失嚴重、整體收視率下降的重要原因[4]。

    (四)地方電視臺體育頻道難以為繼

    電視體育節(jié)目相較于其他電視節(jié)目,還有一個重要的差異,就是對重大賽事的直播權(quán)是吸引觀眾的重要因素。

    CCTV-5之所以有廣泛的受眾群體,主要是因為其本身掌握著很多國際國內(nèi)重大賽事的直播權(quán),受眾可以通過CCTV-5第一時間了解體育賽事結(jié)果。而其他地方電視臺想要在體育節(jié)目上占據(jù)一定的份額,主要是通過新聞資訊和二次轉(zhuǎn)播獲得流量,這樣一來,在收視率和市場份額上自然就有明顯的差距。也有很多地方體育頻道試圖通過制作闖關(guān)類真人秀體育節(jié)目獲得流量,但整體效果一般,畢竟闖關(guān)類真人體育節(jié)目存在安全風(fēng)險,其在初期可以吸引人氣,提高收視率,但難以維持穩(wěn)定的熱度,這也導(dǎo)致很多地方體育頻道難逃被取消或者跟文娛類頻道合并的命運。

    (五)商業(yè)化氣息比較濃厚

    融媒體時代,體育節(jié)目的發(fā)展會受到新媒體和市場化的雙重影響,而為了提升收視率,提高體育節(jié)目的曝光率,很多電視體育節(jié)目選擇投入市場以及社會經(jīng)濟的懷抱,逐漸背離了體育節(jié)目創(chuàng)作的初心,不再有全心全意為大眾提供優(yōu)秀體育節(jié)目的追求。這種職業(yè)操守上的缺失使如今的體育節(jié)目商業(yè)化氣息十分濃厚,在內(nèi)容和形式上以商業(yè)至上和收視率第一為目的。由此導(dǎo)致的結(jié)果就是體育節(jié)目制作人員會選擇更多更刺激的項目去迎合大眾,卻忽視對體育節(jié)目制作的長線全面鋪設(shè),沒有長遠的目光,只關(guān)注體育發(fā)展過程中那些博人眼球的娛樂點,只關(guān)注球員私生活以及花邊新聞,以滿足大眾的獵奇心理,使體育節(jié)目變得娛樂化。

    (六)存在虛假不實的體育節(jié)目

    當(dāng)前,以CCTV-5為主的一些國內(nèi)重要體育頻道擁有很多賽事版權(quán),在管理上也越來越規(guī)范,受眾越來越多。

    正因如此,很多地方體育頻道或者一些網(wǎng)絡(luò)新媒體缺失賽事轉(zhuǎn)播和賽事版權(quán),這使其喪失了競爭力。很多網(wǎng)絡(luò)媒體只注重短期的觀眾流量,對體育新聞和體育賽事不核實真?zhèn)?、不深入研究,便開始大肆炒作,隨意曝光和侵犯球員以及賽事的隱私,不注重傳播社會正能量,不正向引導(dǎo)社會輿論,而是關(guān)注一些捕風(fēng)捉影的虛假新聞,并且大肆傳播,給觀眾提供錯誤的賽事信息,使其對球員產(chǎn)生錯誤的認知,在輿論上帶節(jié)奏,攻擊運動員,給他們帶來很大的心理傷害,這也是當(dāng)前我國體育節(jié)目在融媒體環(huán)境下存在的嚴重亂象[5]。

    二、融媒體時代電視體育節(jié)目的優(yōu)勢

    融媒體時代,電視體育節(jié)目要想發(fā)展,就要發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

    首先,相較于新媒體體育節(jié)目而言,電視體育節(jié)目質(zhì)量有保證,創(chuàng)作團隊水平較高。

    其次,地方電視臺的體育節(jié)目本身所能夠獲得的信息資源十分豐富,在內(nèi)容選材、視頻制作以及人才培養(yǎng)上都已經(jīng)成熟。

    最后,新媒體技術(shù)本身難度低,對于地方電視臺而言,下定決心創(chuàng)新融合,容易掌握新技術(shù),整個電視節(jié)目的順暢性、高清和超高清技術(shù)都能夠得到廣泛應(yīng)用。因此,融媒體時代電視體育節(jié)目的優(yōu)勢十分明顯。

    三、融媒體時代電視體育節(jié)目的發(fā)展路徑

    (一)堅持創(chuàng)新,打造特色品牌

    融媒體時代,傳統(tǒng)電視節(jié)目要想獲得發(fā)展,就必須堅持創(chuàng)新,在無法獲得體育賽事直播權(quán)的情況下,要積極打造屬于自己的特色體育節(jié)目,要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維,加強新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合,以此推動地方電視臺體育節(jié)目的發(fā)展[6]。

    例如,山西廣播電視臺體育節(jié)目中心就從轉(zhuǎn)播CBA(中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽)和WCBA(中國女子籃球職業(yè)聯(lián)賽)這兩大國內(nèi)頂級籃球賽事入手,整合創(chuàng)作出了一檔跨年度的大型體育直播節(jié)目《籃球風(fēng)云季》。在比賽期間,將賽事直播、球迷互動、賽事評論結(jié)合起來,提高觀眾的參與度。而在無比賽期間,則通過開展《我為籃球狂》的賽事介紹、人物專訪、歷史時刻等方式全面展現(xiàn)CBA和WCBA球員的風(fēng)采以及中國籃球的發(fā)展歷史等,很好地將體育元素與娛樂元素結(jié)合起來,讓節(jié)目本身更具有深度和意義,更容易引起觀眾的關(guān)注和喜愛。

    (二)加大直播量,鼓勵獨家發(fā)布

    對于當(dāng)前的電視體育節(jié)目而言,以直播的形式播放更容易提高收視率,同時對節(jié)目內(nèi)容采取獨家發(fā)布的方式更容易吸引觀眾,增強市場份額。而地方電視臺要想做到這一點,首先要積極引入大型文體活動,提高電視體育節(jié)目的影響力。同時可以邀請一些體育相關(guān)的名人或者相關(guān)的體育團隊參與,通過直播的形式講解體育賽事或者介紹體育運動。還要注重在體育節(jié)目中的互動性設(shè)計,將新媒體強調(diào)的互動性、參與性融入體育節(jié)目中,增強與觀眾的互動,以此提升節(jié)目的影響力和競爭力[7]。

    山西廣播電視臺體育節(jié)目中心制作的《籃球風(fēng)云季》就很好地兼顧了這一點,也因此,這檔體育節(jié)目的收視率在全國體育轉(zhuǎn)播電視臺名列前茅,成為山西體育頻道的品牌節(jié)目。

    (三)以技術(shù)創(chuàng)新為保障,融合新媒體技術(shù)

    融媒體時代,傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目要想轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,離不開技術(shù)的保障。地方電視臺作為傳統(tǒng)媒體的翹楚,技術(shù)上的進步難度不大,只需要博眾家之長,多學(xué)習(xí)和吸收新媒體的優(yōu)點,加快對網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè),多通過搭建網(wǎng)絡(luò)視頻傳播平臺,注重網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作過程中的互動性和靈活性,并依據(jù)不同的播放平臺要求制作對應(yīng)的節(jié)目視頻,必然可以取得好的效果。

    技術(shù)創(chuàng)新推動下的新媒體技術(shù)發(fā)展能夠讓體育電視節(jié)目擁有更加豐富的層次,能夠有更多播放渠道和播放形式。

    (四)在娛樂與專業(yè)之間找到理想的結(jié)合點

    融媒體時代,體育信息的傳播十分迅速,傳播渠道也多種多樣。無論是傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目、廣播體育節(jié)目,還是如今的門戶網(wǎng)站、各種體育類APP,甚至是短視頻平臺的體育短視頻頻道等,其實都是在激烈的體育媒體競爭中瘋狂內(nèi)卷下的創(chuàng)新,是展現(xiàn)體育媒體個性化特征的關(guān)鍵。而對于體育媒體而言,如何在這個娛樂化時代把握住體育娛樂和專業(yè)體育之間的平衡點是關(guān)鍵[8]。

    以《籃球風(fēng)云季》這個節(jié)目為例,其依托傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目形式,但在內(nèi)容創(chuàng)作上結(jié)合娛樂化的特點,推出了網(wǎng)絡(luò)體育節(jié)目類型,加強了與觀眾的互動,通過采訪、制作紀錄片等形式,展現(xiàn)了籃球運動員的日常生活和籃球背后的故事,豐富了觀看的角度,同時將娛樂性和專業(yè)知識結(jié)合在一起,取得了十分理想的收視效果。

    (五)杜絕體育新聞報道低俗化傾向

    對于體育報道的記者和編輯而言,在這個娛樂化時代堅守自己的職業(yè)操守十分重要。身為體育報道的記者和編輯,應(yīng)該堅持報道的是具有正能量,能夠產(chǎn)生正向社會影響的事件,應(yīng)該關(guān)注的是體育明星或體育運動員的刻苦努力和不斷拼搏的精神,而不是關(guān)注他們的隱私,挖掘他們的花邊新聞。

    體育節(jié)目的編導(dǎo)要嚴格審查節(jié)目播出的稿子,杜絕出現(xiàn)低俗內(nèi)容??梢栽陔娨暸_或媒體企業(yè)建立完善的稿件審核獎懲制度,對于傳播正能量、具有正向積極的思想內(nèi)容的稿件進行通報獎勵,而對于低俗稿件進行通報懲罰,以此保證體育報道的正向積極性,避免節(jié)目低俗化。體育領(lǐng)域應(yīng)該有體育該有的堅守,體育運動員和體育明星應(yīng)該是值得人們學(xué)習(xí)和尊敬的,體育界不能成為第二個娛樂圈。這一點是身為體育報道的編輯和記者應(yīng)該清晰認識到的。

    四、結(jié)語

    在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展、傳統(tǒng)電視節(jié)目備受沖擊的今天,電視體育節(jié)目要想在夾縫中生存,取得更好的發(fā)展和進步,自身優(yōu)勢就不能丟,同時要學(xué)會創(chuàng)新,要注重節(jié)目質(zhì)量,強調(diào)節(jié)目創(chuàng)新,樹立品牌意識,重視技術(shù)引入,以此提升自身在融媒體時代的競爭力,謀定后動才能立于不敗之地。

    參考文獻:

    [1] 姜書.中國電視體育節(jié)目發(fā)展探析[J].視聽,2018(9):21-22.

    [2] 王一星.數(shù)字技術(shù)對電視體育節(jié)目的影響研究[D].長沙:湖南師范大學(xué),2015.

    [3] 戴申麗.融媒體時代廣播電視媒體發(fā)展路徑探析[J].記者觀察,2019(32):130.

    [4] 付鵬.電視體育節(jié)目娛樂化和專業(yè)化的平衡[J].當(dāng)代電視,2017(5):101-102.

    [5] 袁爽.新媒體背景下廣播體育節(jié)目的有效發(fā)展途徑[J].西部廣播電視,2018(2):32-33.

    [6] 達杰.地方電視臺體育節(jié)目的困境及突破口:以“2019南京市青少年體育超級聯(lián)賽”為例[J].西部廣播電視,2019(10):182-183.

    [7] 孫一可,黃聚云,魏媛媛,等.我國體育電視節(jié)目傳播狀況研究:基于對10家省級以上體育頻道的內(nèi)容分析[J].新聞世界,2015(2):129-131.

    [8] 張忠洋.體育賽事專題類節(jié)目的議題與用戶需求研究:以《冠軍歐洲》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2021,12(3):123-125.

    作者簡介 張思帆,本科,助理編輯,研究方向:電視體育節(jié)目發(fā)展。

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