全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫(xiě)作的困境及優(yōu)化路徑探析

摘要：在信息技術(shù)和電子產(chǎn)品飛速發(fā)展的支持下，新媒體日益活躍，與傳統(tǒng)媒體和其他媒體形式共同開(kāi)創(chuàng)了全媒體時(shí)代。傳統(tǒng)媒體生存空間受到擠壓，亟須探索全新的發(fā)展路徑。為了促進(jìn)全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫(xiě)作可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮報(bào)紙新聞價(jià)值，文章在已有的研究成果的基礎(chǔ)上，從全媒體時(shí)代的特征入手，重點(diǎn)分析全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫(xiě)作的困境，結(jié)合全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫(xiě)作理念應(yīng)做出的轉(zhuǎn)變，探索全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫(xiě)作的優(yōu)化路徑。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，其他媒體形式?jīng)_擊、報(bào)紙新聞受眾流失、傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的限制是報(bào)紙新聞寫(xiě)作當(dāng)前面臨的困境，提出充分發(fā)揮自身特色和權(quán)威性、注重報(bào)紙新聞寫(xiě)作的創(chuàng)新、尋求媒體合作并拓寬信息渠道的優(yōu)化路徑，旨在豐富相關(guān)研究體系，為報(bào)紙新聞寫(xiě)作提供有益的實(shí)踐參考成果。

關(guān)鍵詞：全媒體；時(shí)代特征；報(bào)紙新聞寫(xiě)作；困境；優(yōu)化路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）03-0137-03

隨著媒體形式、內(nèi)容、功能的多樣化發(fā)展和廣大受眾精神文化需求的日益增長(zhǎng)，媒體界應(yīng)用層面逐步擴(kuò)展，構(gòu)成了全媒體這一更廣泛的媒體體系。在全媒體背景下，不少傳統(tǒng)媒體向著多元化媒體格局傾斜，以適應(yīng)時(shí)代變化，滿足受眾需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。報(bào)紙新聞是傳統(tǒng)媒體的主要形式之一[1]，由于呈現(xiàn)形式、新聞風(fēng)格、寫(xiě)作方式等方面的限制，以及受眾注意力被創(chuàng)新、新穎的媒體形式吸引，在多種媒體形式?jīng)_擊下報(bào)紙新聞面臨著轉(zhuǎn)型與發(fā)展困境[2]。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和保全報(bào)紙新聞的價(jià)值功能，在全媒體時(shí)代背景下探索報(bào)紙新聞寫(xiě)作的優(yōu)化路徑，對(duì)于報(bào)紙新聞的生存與發(fā)展是非常有必要的。

一、全媒體時(shí)代的概述及特征

（一）全媒體時(shí)代概述

“全媒體”這一概念并沒(méi)有在學(xué)界被正式提出，它誕生于傳媒行業(yè)的應(yīng)用之中[3]。當(dāng)前在信息技術(shù)、多樣化終端等的支持下，媒體形式日益增加，媒體內(nèi)容日益豐富，媒體呈現(xiàn)形式日益創(chuàng)新，媒體功能、渠道相互融合，形成了一個(gè)龐大的架構(gòu)體系，促使媒體概念需要以更加寬泛、宏大的詞語(yǔ)進(jìn)行概括，于是全媒體應(yīng)運(yùn)而生，并在行業(yè)中被廣泛應(yīng)用?；谌襟w概念和時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的人將當(dāng)下稱為全媒體時(shí)代，以此概括當(dāng)前時(shí)代媒體的多樣性。

（二）全媒體時(shí)代特征

隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，信息數(shù)據(jù)的傳遞方式及大眾的生活、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等方式發(fā)生了翻天覆地的變化，形成了以能夠覆蓋更廣泛人群的全媒體傳播渠道、滿足更多受眾閱讀和觀看習(xí)慣的全媒體采編、能夠獲得更多商業(yè)機(jī)會(huì)和運(yùn)營(yíng)績(jī)效的全媒體運(yùn)營(yíng)組成的全媒體架構(gòu)體系。在此架構(gòu)體系之下，全媒體時(shí)代具有四類(lèi)典型特征。

一是全時(shí)在線[4]。依托于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的大力發(fā)展，全媒體時(shí)代突破了時(shí)間與空間的限制，受眾能隨時(shí)隨地發(fā)布和傳播信息，并且能夠更加快速地獲取信息。對(duì)于新聞傳播而言，更加貼合新聞實(shí)際具有即時(shí)性的特點(diǎn)，能夠第一時(shí)間將信息傳遞給受眾，不僅有利于提升新聞時(shí)效性，還能盡快取得相應(yīng)部門(mén)的支援，為第一現(xiàn)場(chǎng)提供幫助。例如，地震、火災(zāi)等災(zāi)情發(fā)生后，相關(guān)災(zāi)情動(dòng)態(tài)領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體通過(guò)微博、微信等渠道共享至互聯(lián)網(wǎng)，有助于相關(guān)災(zāi)情防治部門(mén)盡快統(tǒng)籌采取合理措施援助災(zāi)區(qū)。二是交互聯(lián)動(dòng)。全媒體時(shí)代一改單向傳播方式，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交互方式，大眾不再只能聽(tīng)、讀、看信息，還能評(píng)論、抒發(fā)自己的觀點(diǎn)，形成了更具交互性、聯(lián)動(dòng)性的媒體模式。對(duì)于新聞內(nèi)容，大眾可隨心所欲地點(diǎn)評(píng)，起到了監(jiān)督新聞內(nèi)容正確性、真實(shí)性的作用。同時(shí)，新聞發(fā)出方也可根據(jù)大眾反饋及時(shí)修改和調(diào)整新聞風(fēng)格，提升新聞質(zhì)量。三是個(gè)性需求。全媒體時(shí)代朝著數(shù)字化、分眾化、融合化發(fā)展，同時(shí)基于交互聯(lián)動(dòng)的特征，受眾需求能夠反向傳達(dá)給新聞媒體方，受眾市場(chǎng)由此得到了更精確的細(xì)分，受眾接受的新聞信息內(nèi)容也更趨于自身的興趣愛(ài)好。四是動(dòng)靜結(jié)合。得益于全媒體時(shí)代媒體架構(gòu)體系，新聞信息內(nèi)容的呈現(xiàn)形式愈加多樣化，涵蓋了長(zhǎng)短視頻、圖文結(jié)合、有聲讀物等創(chuàng)新形式，動(dòng)靜結(jié)合的傳播方式能夠極大地提升受眾接受度，更有利于新聞信息的傳播與擴(kuò)散。

二、全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫(xiě)作的困境

全媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，新聞媒體環(huán)境發(fā)生了巨大改變。報(bào)紙新聞作為傳統(tǒng)媒體的中流砥柱，無(wú)疑受到了媒體環(huán)境變化的影響。一方面，報(bào)紙新聞在全媒體時(shí)代被全媒體傳播、運(yùn)營(yíng)、采編等架構(gòu)體系激活，獲得了新的生機(jī)；另一方面，報(bào)紙新聞也在各類(lèi)媒體形式共存的環(huán)境下受到了擠壓，并產(chǎn)生了一些負(fù)面影響[5]。新聞寫(xiě)作作為決定報(bào)紙新聞質(zhì)量的重要因素，明確在全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫(xiě)作的困境，更有利于找到報(bào)紙新聞的寫(xiě)作突破口，提升報(bào)紙新聞質(zhì)量，促其可持續(xù)發(fā)展。

（一）其他媒體形式?jīng)_擊

媒體形式多樣化是全媒體時(shí)代的突出特征。媒體形式多樣化在為信息新聞傳播提供了更多可能的同時(shí)，也加劇了各類(lèi)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙新聞屬于傳統(tǒng)新聞，無(wú)論是采編還是刊登、傳播都是以傳統(tǒng)方式進(jìn)行，相較于新媒體等其他媒體形式缺少了創(chuàng)新和活力。在全媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙新聞寫(xiě)作無(wú)疑會(huì)受到其他媒體寫(xiě)作、呈現(xiàn)形式的沖擊。從新聞寫(xiě)作方面來(lái)看，一方面各類(lèi)新興的媒體借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、智能終端開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，能夠向受眾提供集即時(shí)化、全面化、多樣化信息于一體的傳播業(yè)態(tài)，新聞寫(xiě)作成果能夠第一時(shí)間以各類(lèi)渠道和形式傳遞到受眾面前[6]。同時(shí)，基于全媒體交互聯(lián)動(dòng)和個(gè)性需求的特征，新興媒體產(chǎn)出的新聞內(nèi)容能夠分類(lèi)化地在受眾面前呈現(xiàn)，使受眾能更輕松地找到自己感興趣的內(nèi)容，提升受眾獲取信息的體驗(yàn)感，并且讓受眾在接收信息后能夠暢所欲言，抒發(fā)自身觀點(diǎn)，滿足受眾的交流欲望，激發(fā)受眾應(yīng)用新興媒體獲取信息內(nèi)容的熱情。另一方面，在全媒體時(shí)代背景下，“全民記者”格局逐漸形成，大眾網(wǎng)絡(luò)信息傳播自由度逐漸提升，任何人只要有智能終端就能將所見(jiàn)所聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、視頻、音頻等形式發(fā)布出去。在全媒體時(shí)代背景下，新興媒體的新聞內(nèi)容產(chǎn)出效率、數(shù)量、時(shí)效都比報(bào)紙新聞?dòng)懈蟮膬?yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞寫(xiě)作在以上兩方面受到了劇烈沖擊，市場(chǎng)空間也受到了較大擠壓。

（二）報(bào)紙新聞受眾流失

在受到其他媒體沖擊的影響下，受眾流失也成了報(bào)紙新聞面臨的重要困境。一是當(dāng)前大眾精神文化娛樂(lè)生活均離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的支撐，大眾信息的閱讀習(xí)慣從報(bào)紙、圖書(shū)等向智能終端轉(zhuǎn)移。同時(shí)，智能終端能夠?yàn)榇蟊娞峁┒喾N形式的內(nèi)容，能在很大程度上滿足大眾日常信息獲取需求。而報(bào)紙新聞內(nèi)容、形式較為單一，難以滿足受眾多樣化需求，進(jìn)而導(dǎo)致受眾流失嚴(yán)重[7]。二是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活、學(xué)習(xí)、工作節(jié)奏加快，大眾獲取新聞信息所需速度也在加快，即時(shí)、有效、無(wú)時(shí)間限制的新聞信息獲取方式成為大眾的基本要求，全媒體時(shí)代的新興媒體相較于報(bào)紙新聞的優(yōu)勢(shì)再次得以體現(xiàn)，吸納了報(bào)紙新聞原本的受眾。報(bào)紙新聞受眾大量流失，在一定程度上打擊了采編人員寫(xiě)作的熱情，同時(shí)還使得報(bào)紙新聞寫(xiě)作內(nèi)容的反饋隨之減少，不利于報(bào)紙新聞寫(xiě)作的持續(xù)優(yōu)化。而報(bào)紙新聞寫(xiě)作優(yōu)化力度不足也會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致受眾減少，形成惡性循環(huán)。

（三）傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的限制

報(bào)紙是隨著印刷術(shù)的誕生而誕生的，并在發(fā)展過(guò)程中催生了媒體的發(fā)展，在經(jīng)歷了由小生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式向企業(yè)管理過(guò)渡之后，到達(dá)了發(fā)展的鼎盛時(shí)代。報(bào)紙新聞比任何一種新聞?shì)d體都?xì)v史悠久，在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被大眾定義為優(yōu)秀的視覺(jué)載體，報(bào)紙新聞也因此延續(xù)著其固有模式。但全媒體時(shí)代媒體架構(gòu)、模式均在重新搭建，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在這一背景下仍難以擺脫固有限制，遇到了發(fā)展瓶頸。一方面，報(bào)紙主要依靠文字和圖片呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，過(guò)去這一形式也受到了廣大受眾的青睞，但全媒體時(shí)代，各類(lèi)新興媒體形式涌現(xiàn)，運(yùn)用各類(lèi)高新技術(shù)更加立體、真實(shí)地傳遞新聞實(shí)況，更易讓大眾有身臨其境之感，從而進(jìn)一步了解一線新聞，而相比之下報(bào)紙新聞形式就有了較大的局限性，內(nèi)容的呈現(xiàn)與展現(xiàn)形式受到了限制。另一方面，報(bào)紙新聞到呈現(xiàn)在大眾眼前有固定的流程，需要經(jīng)過(guò)審稿、排版、印刷、發(fā)行等一系列動(dòng)作，寫(xiě)作的內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前時(shí)，其時(shí)效性已大打折扣。而全媒體時(shí)代具有全時(shí)在線的特征，各類(lèi)新興媒體利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、智能終端能將新聞第一時(shí)間傳遞給受眾。

三、全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫(xiě)作理念的轉(zhuǎn)變

先進(jìn)的理念是發(fā)展和服務(wù)之本。在全媒體時(shí)代，由于其他媒體形式?jīng)_擊、報(bào)紙新聞受眾流失、傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的限制，報(bào)紙新聞想要從寫(xiě)作方面尋求突破口，首先就應(yīng)轉(zhuǎn)變報(bào)紙新聞寫(xiě)作理念，形成新時(shí)代發(fā)展意識(shí)。一是實(shí)現(xiàn)從“需要寫(xiě)”到“以受眾為中心寫(xiě)”的寫(xiě)作理念轉(zhuǎn)變，明確新聞報(bào)紙是為人民服務(wù)的運(yùn)營(yíng)理念，廣泛了解受眾的需求，積極結(jié)合當(dāng)代科技豐富報(bào)紙新聞內(nèi)容。二是實(shí)現(xiàn)從“依靠自身傳播”到“多元化傳播”的內(nèi)容傳播理念轉(zhuǎn)變，結(jié)合新興媒體傳播方式，擴(kuò)大報(bào)紙新聞內(nèi)容的覆蓋面。三是實(shí)現(xiàn)從“單模式運(yùn)營(yíng)”向“多元模式運(yùn)營(yíng)”的運(yùn)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變。例如，從單一紙質(zhì)報(bào)紙運(yùn)營(yíng)過(guò)渡到電子報(bào)與紙質(zhì)報(bào)結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式等，從而從思想理念上跟上時(shí)代腳步，促進(jìn)保護(hù)新聞寫(xiě)作良性發(fā)展。

四、全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫(xiě)作優(yōu)化路徑

全媒體時(shí)代的來(lái)臨標(biāo)志著信息技術(shù)、新聞媒體進(jìn)入了全新發(fā)展階段，為廣大媒體提供了更開(kāi)闊、更包容的市場(chǎng)環(huán)境，也為媒體帶來(lái)了一定的壓力。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞面對(duì)各類(lèi)新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)積極以全新的理念開(kāi)展寫(xiě)作工作，基于全媒體時(shí)代的背景尋找報(bào)紙新聞寫(xiě)作優(yōu)化路徑，提升報(bào)紙新聞寫(xiě)作水平，從而讓報(bào)紙新聞寫(xiě)作在媒體市場(chǎng)中獲得一席之地。

（一）充分發(fā)揮自身特色和權(quán)威性

從大眾新聞閱讀情況來(lái)看，對(duì)于重大、重要新聞，大眾在通過(guò)其他媒體形式獲取信息后，仍會(huì)再次通過(guò)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞進(jìn)行求證，以確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性。而這正是傳統(tǒng)新聞的優(yōu)勢(shì)和不可替代的原因，故傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作應(yīng)充分發(fā)揮自身特色和權(quán)威性，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。一是在寫(xiě)作中應(yīng)注重語(yǔ)句和用詞的嚴(yán)謹(jǐn)，如央視新聞始終運(yùn)用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格進(jìn)行播報(bào)，讓觀眾感受到新聞的權(quán)威性，從而時(shí)刻關(guān)注新聞。二是確保報(bào)紙新聞寫(xiě)作的真實(shí)性。真實(shí)性是新聞的根本，雖然全媒體時(shí)代“全民記者”格局的形成，讓新聞媒體有了更多的可能性，也提升了新聞的即時(shí)性，但“全民記者”的劣勢(shì)在于造成了新聞的隨意性，大眾在發(fā)布新聞信息內(nèi)容時(shí)并未進(jìn)行嚴(yán)格的核查，而是根據(jù)自己所見(jiàn)所聞進(jìn)行編輯發(fā)布，大大降低了新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致各種低質(zhì)量、虛假新聞廣泛傳播，誤導(dǎo)大眾。而傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作流程嚴(yán)謹(jǐn)，所發(fā)布的內(nèi)容真實(shí)可靠，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，在宣傳過(guò)程中樹(shù)立權(quán)威性，搶占市場(chǎng)份額。

（二）注重報(bào)紙新聞寫(xiě)作的創(chuàng)新

在保證內(nèi)容真實(shí)性和風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞還應(yīng)在寫(xiě)作內(nèi)容上下功夫。對(duì)于標(biāo)題，報(bào)紙新聞寫(xiě)作應(yīng)盡量簡(jiǎn)單、明了、易懂，貼合全媒體時(shí)代的個(gè)性需求特點(diǎn)，標(biāo)題既要能表達(dá)文章的核心主題，又要具有生動(dòng)性和文字美學(xué)性，要能讓受眾快速明確主要內(nèi)容，篩選自己愿意閱讀的內(nèi)容，避免以煩冗復(fù)雜的標(biāo)題磨光受眾的閱讀耐心。在導(dǎo)語(yǔ)方面，報(bào)紙新聞寫(xiě)作要注重精簡(jiǎn)和精要。全媒體時(shí)代新聞內(nèi)容鋪天蓋地，大眾閱讀方式從過(guò)去的仔細(xì)閱讀變?yōu)閽呙枋?、檢索式閱讀，導(dǎo)語(yǔ)、摘要成為大眾篩選新聞的重要依據(jù)。因此報(bào)紙新聞應(yīng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行概括，用有限的字?jǐn)?shù)價(jià)對(duì)新聞價(jià)值信息進(jìn)行總結(jié)，避免拖沓和抓不住重點(diǎn)，要讓受眾在輕松閱讀的同時(shí)獲取更豐富的信息。在內(nèi)容方面，報(bào)紙新聞寫(xiě)作要注重深度，在敘述新聞內(nèi)容之余進(jìn)行深度解讀和剖析，不僅能促使受眾進(jìn)行深入思考，積極引導(dǎo)輿論，還能與其他眾多低質(zhì)量的媒體新聞形成強(qiáng)烈對(duì)比，凸顯優(yōu)勢(shì)。

（三）尋求媒體合作并拓寬信息渠道

在全媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞寫(xiě)作無(wú)疑要緊跟時(shí)代步伐，找準(zhǔn)發(fā)展契機(jī)。報(bào)紙新聞寫(xiě)作要想辦法搭乘全媒體時(shí)代這一快速列車(chē)，利用全媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)資源，適應(yīng)全媒體時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，積極求媒體合作并拓寬信息渠道，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。首先，報(bào)紙新聞媒體切忌故步自封，要不斷優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，貼近并整合新興媒體資源，建立完善的信息傳播體系。其次，要逐步適應(yīng)全媒體時(shí)代，形成受眾和報(bào)自身發(fā)展都能適應(yīng)的轉(zhuǎn)變坡度。最后，報(bào)紙新聞還可結(jié)合全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，通過(guò)電子報(bào)、微信公眾號(hào)、微博官方號(hào)等形式實(shí)現(xiàn)全時(shí)在線、交互聯(lián)動(dòng)、個(gè)性需求、動(dòng)靜結(jié)合，跟隨全媒體趨勢(shì)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前全球已全面進(jìn)入全媒體時(shí)代，這一發(fā)展趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定影響。傳統(tǒng)媒體固有的寫(xiě)作方式已難以滿足受眾不斷提升的需求，在全媒體時(shí)代背景下，要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，就應(yīng)合理解決報(bào)紙新聞現(xiàn)存的問(wèn)題與不足，突破當(dāng)下困境。報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變寫(xiě)作理念，在寫(xiě)作中充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙?zhí)厣?，增?qiáng)報(bào)紙新聞權(quán)威性，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，并從標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、內(nèi)容等方面增強(qiáng)報(bào)紙新聞寫(xiě)作的創(chuàng)新性，積極擁抱全媒體環(huán)境下的創(chuàng)新形式，尋求媒體合作，拓寬報(bào)紙新聞內(nèi)容傳播的渠道，避免受眾流失，突破固有形式的限制，從而提升傳統(tǒng)報(bào)紙新聞寫(xiě)作的質(zhì)量與水平，以全新發(fā)展路徑高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 裴瑩，本科在讀，研究方向：新聞傳播。