融媒體視野下氣象影視節(jié)目包裝與傳播探究

摘要：本文基于傳播學(xué)視角，在分析國(guó)內(nèi)氣象影視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從提升節(jié)目整體形象、提高節(jié)目質(zhì)量、凸顯節(jié)目特質(zhì)與辨識(shí)度以及吸引受眾關(guān)注等方面，闡述氣象影視節(jié)目包裝對(duì)氣象影視節(jié)目傳播效應(yīng)的重要作用。研究發(fā)現(xiàn)，氣象影視節(jié)目包裝是提升節(jié)目品牌影響力的重要方式，是提高節(jié)目關(guān)注度、實(shí)現(xiàn)氣象信息有效傳播、樹(shù)立良好節(jié)目形象的有效途徑。隨著大眾審美趨勢(shì)和節(jié)目呈現(xiàn)方式的改變，氣象影視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)的局限性愈加凸顯，并且已經(jīng)成為直接影響節(jié)目傳播效果的重要因素。盡管氣象影視節(jié)目的呈現(xiàn)形式和視聽(tīng)語(yǔ)言表達(dá)的多樣性，為其在融媒體時(shí)代多樣化拓展傳播渠道奠定了基礎(chǔ)，但當(dāng)前的氣象影視節(jié)目仍暴露出形式單一、內(nèi)容單調(diào)、技術(shù)落后等問(wèn)題，這些問(wèn)題導(dǎo)致氣象影視節(jié)目發(fā)展遭遇瓶頸。融媒體時(shí)代，氣象影視節(jié)目傳播渠道增多，要求氣象影視節(jié)目在內(nèi)容和包裝設(shè)計(jì)上更具創(chuàng)新性。如何將融媒體技術(shù)有效應(yīng)用于氣象影視節(jié)目包裝領(lǐng)域？如何讓服務(wù)性強(qiáng)、信息量大的氣象影視節(jié)目贏得更多受眾的認(rèn)可和信賴？為推動(dòng)氣象影視節(jié)目發(fā)展，文章立足融媒體傳播特征，探索融媒體時(shí)代氣象影視節(jié)目的發(fā)展路徑，供行業(yè)參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；氣象影視節(jié)目；包裝；重要性；路徑建議

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）03-0058-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度新疆氣象局引導(dǎo)性計(jì)劃項(xiàng)目“應(yīng)用于氣象服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)的融媒體資源管理系統(tǒng)”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：YD202210

一、氣象影視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

氣象信息傳播過(guò)程是傳播者向接收者傳遞氣象信息的過(guò)程。基于氣象頻道多年來(lái)的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，氣象影視節(jié)目日漸成為氣象服務(wù)信息發(fā)布的主要渠道。伴隨媒體技術(shù)不斷發(fā)展，氣象影視節(jié)目的發(fā)展動(dòng)力越來(lái)越多地來(lái)源于影視文化對(duì)美好生活的呈現(xiàn)。與所有影視節(jié)目相同，氣象影視節(jié)目的發(fā)展也面臨著傳統(tǒng)媒體時(shí)代向融媒體時(shí)代變革。受多重因素影響，傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目?jī)?nèi)容、形式均較為單一，節(jié)目特色并不突出。

隨著氣象科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們獲取氣象影視信息的途徑從傳統(tǒng)媒體過(guò)渡到互聯(lián)網(wǎng)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)中影視新技術(shù)的應(yīng)用，氣象影視節(jié)目發(fā)展實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。以往干巴巴的預(yù)報(bào)結(jié)論變?yōu)楹?jiǎn)潔、有針對(duì)性、全天候的氣象服務(wù)信息。氣象專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語(yǔ)言，氣象影視節(jié)目的親和力明顯提升。如今的氣象影視節(jié)目用感性的語(yǔ)言傳遞理性的決策，用人性化的服務(wù)貼近受眾生活，傳統(tǒng)的播報(bào)形式拓展為脫口秀、訪談、紀(jì)錄片等多種形式，節(jié)目制作實(shí)現(xiàn)了從傳遞結(jié)論向傳遞思維的跨越。

二、氣象影視節(jié)目包裝的重要作用

影視消費(fèi)不是單純的經(jīng)濟(jì)學(xué)與觀眾學(xué)的概念相加，而是集合了文化與美學(xué)的雙重概念。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，氣象頻道運(yùn)用全頻道包裝策略和差異化的信息服務(wù)形式，極大增強(qiáng)了頻道的可信性和權(quán)威性，提升了吸引力和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立起良好的媒介形象[1]。可見(jiàn)，影視節(jié)目包裝在電視媒介發(fā)展中發(fā)揮著巨大作用。

進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容與優(yōu)良的視頻包裝能夠贏得更多觀眾緣，使觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生好感，并引起他們對(duì)服務(wù)內(nèi)容的興趣和消費(fèi)信心，甚至對(duì)節(jié)目呈現(xiàn)的信息、提供的服務(wù)產(chǎn)生較強(qiáng)的信賴感，使節(jié)目在點(diǎn)看環(huán)節(jié)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。從這一層面看，節(jié)目形象是迎合受眾審美需求，提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量和受眾關(guān)注度的關(guān)鍵因素。良好的節(jié)目形象能在傳播中贏得受眾信賴，繼而深植于受眾生活，這恰恰也是影視節(jié)目的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和無(wú)形財(cái)富。

融媒體時(shí)代，在電腦技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，以往的媒介形式如文字、影像、聲樂(lè)等，都正以數(shù)字化的形式匯聚或靠攏。其中，數(shù)字技術(shù)是信息傳播與媒體融合的核心。影視節(jié)目包裝的發(fā)展，反映了數(shù)字時(shí)代大眾傳播的視覺(jué)化趨勢(shì)。換言之，在融媒體背景下，氣象影視節(jié)目包裝對(duì)樹(shù)立節(jié)目整體形象、彰顯節(jié)目風(fēng)格特色、吸引受眾等方面發(fā)揮的作用愈來(lái)愈大。良好的節(jié)目形象能夠贏得更多受眾的認(rèn)可和關(guān)注，符合氣象信息需求的影視包裝形式很大程度契合了氣象影視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播的需求。

三、氣象影視節(jié)目包裝類(lèi)別

根據(jù)節(jié)目板式的使用頻率，氣象影視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)分為兩個(gè)包裝類(lèi)別，一是以裝飾為目的的包裝設(shè)計(jì)，二是以承載節(jié)目?jī)?nèi)容為目的的包裝設(shè)計(jì)。

以裝飾為目的的包裝，包含節(jié)目片頭、轉(zhuǎn)場(chǎng)、字幕版、站點(diǎn)板式、廣告片花等，多為固定的節(jié)目包裝模板。這類(lèi)包裝設(shè)計(jì)通常由節(jié)目定位、節(jié)目風(fēng)格而定，是節(jié)目形象辨識(shí)的重要形式。通常，節(jié)目組會(huì)根據(jù)每期節(jié)目的具體內(nèi)容調(diào)整包裝形式，包括特定制作一些文字、符號(hào)、動(dòng)畫(huà)、圖形等進(jìn)行輔助性包裝。由于每期節(jié)目?jī)?nèi)容不同，氣象影視節(jié)目前期會(huì)設(shè)定一些基礎(chǔ)性的包裝形式，對(duì)設(shè)計(jì)整體定位、配色、動(dòng)畫(huà)特效等擬定清晰的設(shè)計(jì)思路。為達(dá)到視覺(jué)傳播效果最優(yōu)化，從節(jié)目整體形象定位到字體字版調(diào)整，每個(gè)環(huán)節(jié)都相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)。

以承載節(jié)目?jī)?nèi)容為目的的包裝，是包裝品質(zhì)的細(xì)節(jié)體現(xiàn)。這類(lèi)包裝設(shè)計(jì)幫助制作人員排版文字符號(hào)等信息，修飾呈現(xiàn)的圖像，對(duì)節(jié)目的觀賞性和信息有效傳播發(fā)揮重要作用。就目前的影視節(jié)目看，由視覺(jué)化包裝產(chǎn)生的心理沖擊力和視覺(jué)沖擊力，充分滿足了受眾的個(gè)性化需求。數(shù)字化為影像傳播發(fā)展賦予新技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、媒介、創(chuàng)新等重要發(fā)展動(dòng)力。短視頻時(shí)代，數(shù)字影像產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)創(chuàng)作流程化、媒介數(shù)字化、展示網(wǎng)絡(luò)化、發(fā)展融媒體化的特征[2]，媒介技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越貼近人的感知，從感官上不斷滿足人們隨時(shí)獲取資訊、即時(shí)互動(dòng)的需求。節(jié)目包裝在達(dá)到自我宣傳目的的同時(shí)，吸引更多受眾，并強(qiáng)化自身在受眾心中的形象。

四、融媒體時(shí)代氣象影視節(jié)目包裝面臨的困境

網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看與消費(fèi)，傾向比文字更直接的影像語(yǔ)言。如今，人們可以隨時(shí)瀏覽大量影像作品。面對(duì)如此豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，受眾對(duì)有效信息的判斷力減弱，很難靜下心關(guān)注節(jié)目的內(nèi)容和形式，這導(dǎo)致其從網(wǎng)絡(luò)中獲取的有效信息越來(lái)越少。融媒體時(shí)代，氣象影視節(jié)目面臨的困境主要分以下幾方面。

（一）內(nèi)容和形式單一

任何一類(lèi)影視節(jié)目，若要保持長(zhǎng)久的生命力，必須不斷更新內(nèi)容和形式，這是由影視節(jié)目市場(chǎng)效應(yīng)決定的。

由于氣象影視節(jié)目的內(nèi)容主要是天氣預(yù)報(bào)和氣象服務(wù)信息，因此內(nèi)容和形式單一是氣象影視節(jié)目包裝最突出的問(wèn)題。這導(dǎo)致氣象影視節(jié)目較難吸引受眾眼球。

融媒體時(shí)代，媒體技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)影視消費(fèi)產(chǎn)品以個(gè)性化且具有形象美感為核心的消費(fèi)文化發(fā)展趨勢(shì)，人們對(duì)于影視節(jié)目的質(zhì)量要求越來(lái)越高。如何破解氣象影視節(jié)目包裝單一、無(wú)趣，是當(dāng)前氣象影視節(jié)目包裝亟須攻克的難題。

（二）新技術(shù)應(yīng)用不足

隨著電子產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，影視新技術(shù)的廣泛應(yīng)用極大地促進(jìn)了傳媒業(yè)的發(fā)展。從內(nèi)容生產(chǎn)到流行文化，互聯(lián)網(wǎng)不斷延伸、滲透，直接推動(dòng)影視節(jié)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型。可以說(shuō)，新技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用為氣象行業(yè)及其他行業(yè)融合創(chuàng)造了有利條件。但就目前來(lái)看，很多新技術(shù)尚未引進(jìn)到氣象影視節(jié)目的包裝制作中，氣象影視節(jié)目的包裝制作水平參差不齊。

（三）與新興媒體融合力度不足

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生出有創(chuàng)意的直播、短視頻等新興載體，這些新興載體為受眾提供內(nèi)容生產(chǎn)傳播及互動(dòng)觀看等服務(wù)。融媒體時(shí)代，影視節(jié)目與電影、短視頻、手機(jī)APP間的界限日益模糊。這一點(diǎn)無(wú)論是從視頻產(chǎn)品包裝制作技術(shù)層面，還是從受眾消費(fèi)和體驗(yàn)層面均可驗(yàn)證。

氣象影視節(jié)目包裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成了獨(dú)有的語(yǔ)言、實(shí)物、服裝、人物等電視符號(hào)，節(jié)目形式越來(lái)越親和、通俗、平民化。但細(xì)觀氣象影視節(jié)目包裝發(fā)展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)氣象影視節(jié)目仍采用傳統(tǒng)包裝形式，創(chuàng)新力不足，未能實(shí)現(xiàn)與新興媒體的深度融合。這在一定程度上導(dǎo)致新媒體用戶對(duì)氣象影視節(jié)目?jī)?nèi)容的興趣降低，導(dǎo)致其無(wú)法及時(shí)、高效地獲取氣象信息，氣象信息覆蓋面明顯縮減。

五、融媒體時(shí)代氣象影視節(jié)目發(fā)展路徑建議

（一）“量體裁衣”式設(shè)計(jì)包裝

要想真正提升氣象影視節(jié)目包裝的品質(zhì)，首先要確保氣象信息能清晰、便捷地傳遞給受眾。氣象影視節(jié)目包裝制作人員應(yīng)結(jié)合當(dāng)前節(jié)目傳播平臺(tái)特點(diǎn)和受眾觀看終端的實(shí)際需求，對(duì)節(jié)目包裝做出合理調(diào)整。比如，如今人們的收視習(xí)慣從大屏轉(zhuǎn)向小屏，那就應(yīng)對(duì)主持人的出鏡構(gòu)圖做出調(diào)整。同時(shí)，手機(jī)端的字體及圖像符號(hào)的大小也應(yīng)加以調(diào)整，應(yīng)采用更簡(jiǎn)潔、清晰的字幕，便于受眾收看。

“量體裁衣”式的包裝可從兩方面著手。第一，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)兼顧呈現(xiàn)氣象影視業(yè)務(wù)的時(shí)效性、多頻道（平臺(tái)）播出、短時(shí)長(zhǎng)、專(zhuān)業(yè)性等特點(diǎn)；第二，針對(duì)氣象業(yè)務(wù)運(yùn)行過(guò)程中信息動(dòng)態(tài)變化性強(qiáng)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的包裝模塊應(yīng)具有可擴(kuò)展性，便于使用者簡(jiǎn)易操作，提供可刪減、修改功能。

伴隨數(shù)字媒體的發(fā)展，天氣預(yù)報(bào)的制作實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變。主要體現(xiàn)在媒介傳播渠道變化、預(yù)報(bào)理念轉(zhuǎn)向服務(wù)理念、包裝設(shè)計(jì)變化等方面。這種轉(zhuǎn)變不只是設(shè)計(jì)板式的轉(zhuǎn)變，還包括播放渠道、移動(dòng)終端、大眾審美趨勢(shì)等多方面的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變需要制作人員將服務(wù)意識(shí)貫徹到節(jié)目包裝制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。

總之，面對(duì)復(fù)雜多變的媒介傳播環(huán)境，氣象影視節(jié)目需“量體裁衣”進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，在視覺(jué)、圖形應(yīng)用等方面力求多樣化，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，如此才能滿足受眾的多樣化需求和節(jié)目發(fā)展的需要。

（二）構(gòu)建高效分發(fā)制作系統(tǒng)

在互聯(lián)網(wǎng)碎片化的傳播環(huán)境中，人們渴望更直觀的視覺(jué)消遣，期待獲取直白、簡(jiǎn)潔的信息。因此，為順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)和傳播趨勢(shì)，精準(zhǔn)把握受眾偏好，構(gòu)建高效分發(fā)制作系統(tǒng)，已成為融媒體時(shí)代氣象影視節(jié)目謀發(fā)展的必由之路[3]。

受眾滿意度是評(píng)判氣象影視節(jié)目發(fā)展的重要依據(jù)。因此，氣象影視節(jié)目應(yīng)牢牢把握氣象與大眾生活的密切聯(lián)系，將氣息信息植入大眾生活的方方面面，讓氣象服務(wù)無(wú)處不在。一方面，應(yīng)積極開(kāi)發(fā)從定制到制作到合成都更高效的氣象包裝產(chǎn)品，建立高效分發(fā)制作系統(tǒng)。另一方面，應(yīng)著力強(qiáng)化制作人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提高其創(chuàng)新能力及專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平，才能有效推進(jìn)模版化的視覺(jué)包裝庫(kù)的研發(fā)，進(jìn)而達(dá)到提升節(jié)目制作效率的目的。

（三）借力新技術(shù)，構(gòu)建氣象視音頻制作的發(fā)展新格局

第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。10億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。如今，短視頻發(fā)展勢(shì)不可擋，且?guī)?lái)了巨大的流量和經(jīng)濟(jì)紅利。在眾多媒體紛紛布局短視頻平臺(tái)、短視頻市場(chǎng)拉開(kāi)群雄逐鹿的當(dāng)下，借力新技術(shù)，構(gòu)建氣象視音頻制作的發(fā)展新格局是推動(dòng)氣象影視節(jié)目發(fā)展的重要路徑。

氣象部門(mén)通過(guò)加強(qiáng)公眾氣象服務(wù)建設(shè)，履行防災(zāi)、減災(zāi)的社會(huì)職能，將監(jiān)測(cè)和預(yù)報(bào)信息轉(zhuǎn)化為社會(huì)生產(chǎn)力。融媒體化的氣象視音頻產(chǎn)品廣為傳播，就是提升公眾氣象服務(wù)水平的先決條件。換句話說(shuō)，只有深入研究并逐步構(gòu)建符合互聯(lián)網(wǎng)屬性、受眾需求、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)認(rèn)可的融媒體氣象視音頻產(chǎn)品，才能使蘊(yùn)涵豐富資源的氣象融媒體真正成為受眾心中親近且信賴的服務(wù)窗口。

伴隨媒體融合不斷深入，氣象媒體也應(yīng)順勢(shì)而為，加強(qiáng)對(duì)氣象數(shù)據(jù)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，在全媒體開(kāi)發(fā)服務(wù)方面發(fā)揮更大效益；應(yīng)緊跟技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)造性地開(kāi)拓有利于氣象媒體發(fā)展的新思路、新方法，在融媒體、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的加持下，構(gòu)建氣象視音頻制作的發(fā)展新格局，以實(shí)現(xiàn)自身功能，發(fā)揮社會(huì)價(jià)值，這既是對(duì)氣象媒體提出的新要求，也是其當(dāng)前面臨的巨大挑戰(zhàn)。

（四）強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)節(jié)目交互性

融媒體的誕生與發(fā)展將科技、文化傳播、人才、內(nèi)容、消費(fèi)、市場(chǎng)、創(chuàng)作等高效地連接在一起，其已然成為社會(huì)關(guān)系的紐帶。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異改變了媒體傳播信息的方式，如今生活化的視角更能迎合大眾社交網(wǎng)絡(luò)的通信習(xí)慣。因此，網(wǎng)絡(luò)化的氣象影視節(jié)目更應(yīng)基于互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步提升氣象影視節(jié)目形象。

融媒體時(shí)代，相比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)交互式體驗(yàn)。這要求原本看上去枯燥、單調(diào)的數(shù)據(jù)圖形能夠通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，生動(dòng)、形象地呈現(xiàn)給受眾。為了達(dá)到這一目的，氣象影視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)要遵循三大原則，即聚焦、平衡和簡(jiǎn)單。首先，要聚焦重點(diǎn)圖像的包裝設(shè)計(jì)，力求短時(shí)間內(nèi)讓受眾的注意力集中在重點(diǎn)圖像上。其次，要平衡利用包裝設(shè)計(jì)空間，盡量讓重要元素位于設(shè)計(jì)空間的中心或中心附近。最后，包裝設(shè)計(jì)要盡可能簡(jiǎn)單，避免混亂、復(fù)雜的圖形元素，避免過(guò)于復(fù)雜的視覺(jué)呈現(xiàn)。比如，為了迎合當(dāng)下受眾碎片化的收視習(xí)慣，短時(shí)間內(nèi)吸引眼球、節(jié)奏不拖沓、編排引人入勝、畫(huà)面承接流暢的氣象新媒體產(chǎn)品備受推崇。這些氣象新媒體產(chǎn)品用互動(dòng)方式提供氣象服務(wù)，激發(fā)受眾對(duì)天氣、氣象的興趣，讓其在了解天氣的同時(shí)，有效強(qiáng)化自身預(yù)防氣象災(zāi)害的意識(shí)[4]。

六、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，人們對(duì)氣象信息的傳播與服務(wù)效果提出了更高要求，新技術(shù)發(fā)展成為數(shù)字化影像傳播和發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。唯有獨(dú)具風(fēng)格的氣象影視節(jié)目，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。因此，氣象影視節(jié)目應(yīng)積極創(chuàng)新，巧用豐富多樣的視覺(jué)包裝方式傳遞以專(zhuān)業(yè)性、時(shí)效性、公益性為特色的氣象信息。同時(shí)，氣象影視節(jié)目包裝應(yīng)順應(yīng)融媒體的分眾傳播趨勢(shì)，充分彰顯節(jié)目風(fēng)格特色，樹(shù)立節(jié)目在受眾心中的良好形象。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 許寧超，碩士，研究方向：影視傳播、新媒體傳播、攝影、科普宣傳。