精準(zhǔn)扶貧背景下鄉(xiāng)村電商行業(yè)發(fā)展的路徑探索

萬(wàn)仕強(qiáng)

摘? 要：2021年2月25日，習(xí)近平總書(shū)記向世界宣布我國(guó)完成了消除絕對(duì)貧困的任務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，電商逐步成為一種新的發(fā)展方式，在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式以及優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本文主要分析鄉(xiāng)村電商在助力脫貧攻堅(jiān)方面發(fā)揮的作用，結(jié)合N縣鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，提出了相應(yīng)的解決及發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧;鄉(xiāng)村電商;發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6;F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-9052（2022）05-0-03

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商直播業(yè)隨之興起，這為農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展對(duì)于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有著重要的促進(jìn)作用。農(nóng)村電商作為一種新的銷(xiāo)售模式，在助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也是精準(zhǔn)扶貧工作中的重要環(huán)節(jié)。

近年來(lái)，N縣按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求，認(rèn)真謀劃，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村電商提質(zhì)增效民生工程工作，鄉(xiāng)村電商業(yè)近年來(lái)加速發(fā)展，已成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分。探究精準(zhǔn)扶貧背景下N縣鄉(xiāng)村電商行業(yè)的發(fā)展，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、鄉(xiāng)村電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)

鄉(xiāng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站[1]。作為鄉(xiāng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于“三農(nóng)”，真正使“三農(nóng)”服務(wù)落地，使農(nóng)村成為平臺(tái)的最大受益者。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)內(nèi)容包括網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、數(shù)字農(nóng)家樂(lè)、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、電商扶貧等工作深入推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村電商保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放，農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新，電商扶貧實(shí)現(xiàn)國(guó)家級(jí)貧困縣全覆蓋[2]，讓農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走出農(nóng)村已逐步成為現(xiàn)實(shí)，農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，在打通城鄉(xiāng)直供信息壁壘的情況下，讓小鄉(xiāng)村有了大舞臺(tái)，讓傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品突破了有形市場(chǎng)的地域限制，擁有了更寬廣的發(fā)展空間。

二、N縣鄉(xiāng)村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）N縣鄉(xiāng)村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，N縣按照“以特色農(nóng)村電商為核心，各鎮(zhèn)差異化發(fā)展，優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)跨界融合”的思路，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求，認(rèn)真謀劃，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村電商提質(zhì)增效民生工程工作，探索“互聯(lián)網(wǎng)+助力農(nóng)產(chǎn)品上行”新措施。積極培育“直播經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)新“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅帶頭人+直播+孵化培育”工作方式，完善“縣電商公共服務(wù)中心+電商（平臺(tái)）+村站+基地+農(nóng)戶(hù)”“你種我銷(xiāo)、你養(yǎng)我賣(mài)”農(nóng)產(chǎn)品上行模式，實(shí)現(xiàn)“一根網(wǎng)線(xiàn)”敲開(kāi)農(nóng)村電商“致富門(mén)”，全面助推鄉(xiāng)村振興，開(kāi)創(chuàng)縣域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新局面。

第一，搭建電商平臺(tái)，打造品牌“云發(fā)展”。N縣成立“農(nóng)產(chǎn)品上行中心”，按照“農(nóng)產(chǎn)品上行中心+電商（平臺(tái)）+村站”的模式，聯(lián)合村電商服務(wù)站幫助扶貧基地、農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，累計(jì)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品9 000余萬(wàn)元。成立農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下展銷(xiāo)平臺(tái)，優(yōu)選30多家合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)120多種特色農(nóng)產(chǎn)品入住，年銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品3 000余萬(wàn)元，帶動(dòng)了村站進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。建成線(xiàn)上線(xiàn)下各類(lèi)“消費(fèi)扶貧專(zhuān)區(qū)”11個(gè)，各專(zhuān)區(qū)自建立以來(lái)累計(jì)銷(xiāo)售約1.9億元。打造了縣域電商公共品牌，推動(dòng)企業(yè)認(rèn)證“三品一標(biāo)”70余家，涉及148個(gè)農(nóng)產(chǎn)品。

第二，優(yōu)化服務(wù)體系，打造助企“加油站”。N縣積極提升電子商務(wù)公共服務(wù)中心運(yùn)營(yíng)能力，全縣年培育電商主體100余個(gè)，孵化企業(yè)團(tuán)隊(duì)100余個(gè)，孵化各類(lèi)線(xiàn)上店鋪200余個(gè)，目前全縣電商主體700余家，網(wǎng)上年銷(xiāo)售額超1 000萬(wàn)元。建設(shè)了3萬(wàn)平方米的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，吸納46戶(hù)經(jīng)營(yíng)戶(hù)外燒烤、農(nóng)副產(chǎn)品、旅游等產(chǎn)品的電商龍頭企業(yè)及快遞物流企業(yè)聚集發(fā)展，帶動(dòng)就業(yè)1 500余人，被授予“電子商務(wù)示范園區(qū)”。

第三，完善農(nóng)村物流，健全鎮(zhèn)村“致富路”。全縣村級(jí)光纖覆蓋率達(dá)到100%，農(nóng)村公路總里程達(dá)到2 600千米，公路完好率達(dá)到92.6%。建成12 000平方米電商物流配送中心，入駐7家快遞物流企業(yè)，整合物流資源，承擔(dān)全縣95%的快遞物流業(yè)務(wù)。實(shí)現(xiàn)148個(gè)村快遞服務(wù)到村全覆蓋，快遞年收發(fā)件量遞增10%。

第四，落實(shí)宣傳培訓(xùn)，構(gòu)建人才“商學(xué)院”。廣泛宣傳農(nóng)村新政策，展示農(nóng)村電商發(fā)展成果，營(yíng)造良好氛圍，提升群眾的知曉率和滿(mǎn)意度，擴(kuò)大了民生工程影響力。年農(nóng)村電商培訓(xùn)1 500余人，其中累計(jì)培訓(xùn)建檔立卡貧困人員48人，幫助11名建檔立卡貧困人員開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，累計(jì)線(xiàn)上銷(xiāo)售400余萬(wàn)元。派選100余名選手參加省電商直播大賽，1名選手獲得個(gè)人三等獎(jiǎng)。同時(shí)開(kāi)展縣電商直播銷(xiāo)售技能大賽，培育一批優(yōu)秀直播人才。

（二）N縣鄉(xiāng)村電商行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

第一，思想上較為保守陳舊。農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，思想上較為保守。農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商存在困難的一個(gè)重要原因就是大多數(shù)農(nóng)民喜歡當(dāng)面現(xiàn)金交易，他們并不能很快接受網(wǎng)上支付這種新興交易模式。加之網(wǎng)上交易存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，交易風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)大。農(nóng)民本來(lái)收入不高，難以承受交易風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的損失，在交易上就會(huì)更為謹(jǐn)慎。這就增加了電商在農(nóng)村發(fā)展的難度。

第二，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城仍是難點(diǎn)。一是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響力欠缺。N縣雖然擁有若干地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品以及中國(guó)馳名商標(biāo)。創(chuàng)建了其區(qū)域公共品牌，但沒(méi)有形成市場(chǎng)認(rèn)可的有價(jià)值、可識(shí)別、可追溯的區(qū)域公共品牌，沒(méi)有真正發(fā)揮區(qū)域品牌價(jià)值?，F(xiàn)有推出的農(nóng)產(chǎn)品和加工食品品牌，由于影響力較小，短時(shí)間內(nèi)難以獲得市場(chǎng)信任和高價(jià)值的回報(bào)[3]。二是供應(yīng)鏈管理的基礎(chǔ)仍舊薄弱。鄉(xiāng)村電商利益聯(lián)結(jié)機(jī)制不穩(wěn)固，“縣電商公共服務(wù)中心+電商（平臺(tái)）+村站+基地（家庭農(nóng)產(chǎn)、合作社、企業(yè)）+農(nóng)戶(hù)（貧困戶(hù)）”的農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城模式仍需大力推廣。參與農(nóng)產(chǎn)品上行的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量少，合作社等經(jīng)濟(jì)組織沒(méi)有真正發(fā)揮應(yīng)有的作用，供應(yīng)鏈的節(jié)點(diǎn)企業(yè)較為分散。因而，無(wú)法進(jìn)一步降低供應(yīng)鏈總成本、加強(qiáng)信息共享、確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[3]。鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)布局不夠合理，在電商指導(dǎo)、產(chǎn)品宣傳、信息傳播等方面的功能未充分體現(xiàn)，仍有多個(gè)電商服務(wù)站點(diǎn)并未得到有效利用。三是農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱。農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)是農(nóng)村信息化的關(guān)鍵。相比城市而言，農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，電信和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施普及率比較低。我國(guó)地大物博，地區(qū)差異大，大部分區(qū)域軟硬件設(shè)施匱乏，使用網(wǎng)絡(luò)的空間和條件不足。尤其是中西部地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施覆蓋不到農(nóng)村范圍，有些農(nóng)民生活條件比較艱苦，使用的并非智能手機(jī)，電腦也不是家家戶(hù)戶(hù)可以普及，他們無(wú)法直接參與到電子商務(wù)的交易當(dāng)中去[4]。

第三，縣鎮(zhèn)村三級(jí)物流體系仍未完善。一是配送“最后一公里”未真正實(shí)現(xiàn)。物流資源配置效率低，不能有效整合、共享、協(xié)調(diào)，加大了物流經(jīng)營(yíng)難度，制約行業(yè)整體水平提升[5]。建設(shè)成本高，使得末端并沒(méi)有伸向鎮(zhèn)村級(jí)偏遠(yuǎn)地區(qū)。二是鄉(xiāng)村冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施投入不足。在農(nóng)產(chǎn)品上行過(guò)程中，由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的易腐爛、易變質(zhì)等特性，農(nóng)村冷庫(kù)網(wǎng)點(diǎn)嚴(yán)重不足，無(wú)法對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全程低溫控制，現(xiàn)有的電商物流系統(tǒng)難以滿(mǎn)足農(nóng)村電商業(yè)務(wù)對(duì)流通環(huán)節(jié)物流配送的需求。三是農(nóng)村電商利益聯(lián)結(jié)機(jī)制不穩(wěn)固?！翱h電商公共服務(wù)中心+電商（平臺(tái)）+村站+基地（家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社、企業(yè)）+農(nóng)戶(hù)（貧困戶(hù)）”的農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城模式仍需大力推廣。配套的倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈物流設(shè)施不完善，生鮮農(nóng)產(chǎn)品出村還存在困難。

第四，鄉(xiāng)村電商人才培育仍是弱點(diǎn)。農(nóng)村電商除了擁有便捷性，它還擁有一定的技術(shù)性，這就需要足夠的電商人才作為支撐。在農(nóng)村，大多數(shù)人的文化程度不高，缺乏網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)和文化學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)，不會(huì)使用電腦去打字、查詢(xún)信息，甚至連開(kāi)關(guān)機(jī)也不會(huì)，這就對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展帶來(lái)了一定的困難[4]。此外，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)較為落后，一些電子商務(wù)技術(shù)人才到農(nóng)村地區(qū)工作的意愿不高，致使鄉(xiāng)村電商人才匱乏。鄉(xiāng)村電商的本土化人力資源儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境留不住、吸引不了優(yōu)秀電商人才。這就使得鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)缺氛圍、缺支撐。自2018年以來(lái)，N縣開(kāi)展各類(lèi)電商培訓(xùn)人次4 500人次，但仍存在培訓(xùn)形式單一，培訓(xùn)與實(shí)踐銜接不夠的問(wèn)題。

三、N縣鄉(xiāng)村電商業(yè)發(fā)展路徑

第一，抓好頂層設(shè)計(jì)，全面落實(shí)發(fā)展政策。N縣應(yīng)抓好政策實(shí)施，強(qiáng)化跟蹤問(wèn)效，注重了解鄉(xiāng)村電商發(fā)展新需求，著力解難題、建機(jī)制，深入研究有利于縣鄉(xiāng)村電商發(fā)展的思路、目標(biāo)、任務(wù)和舉措，推動(dòng)農(nóng)村電商在精準(zhǔn)扶貧工作中持續(xù)健康發(fā)展。結(jié)合N縣電子商務(wù)實(shí)際發(fā)展情況，出臺(tái)并切實(shí)推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的具體扶持政策，積極推動(dòng)面向農(nóng)村電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金，支持更大規(guī)模社會(huì)資本流向電子商務(wù)領(lǐng)域，重點(diǎn)支持電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)等發(fā)展。

第二，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體建設(shè)。推進(jìn)龍頭企業(yè)培育、強(qiáng)化品牌建設(shè)，引導(dǎo)聚集發(fā)展。培育農(nóng)村產(chǎn)品上行電商企業(yè)、農(nóng)村電商品牌[6]。爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)農(nóng)村電商示范縣，積極培育省級(jí)電商示范鎮(zhèn)、示范村、“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌培育、運(yùn)營(yíng)推廣和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)。以農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)平臺(tái)為依托，推動(dòng)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展，大力推廣“公共服務(wù)中心+電商企業(yè)+基地+專(zhuān)業(yè)合作社+農(nóng)戶(hù)”模式，支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)產(chǎn)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體以委托生產(chǎn)、訂單農(nóng)業(yè)等方式，收購(gòu)、包裝、銷(xiāo)售小農(nóng)戶(hù)自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品[6]。

第三，加快完善基礎(chǔ)設(shè)施。完善縣電商集聚區(qū)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)揮示范集聚效應(yīng)。推進(jìn)農(nóng)村縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)物流體系建設(shè)，提高農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)快遞服務(wù)能力，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行的“最后一公里”。搭建惠民供銷(xiāo)服務(wù)新平臺(tái)。立足村民日常供銷(xiāo)需求，以縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心為依托，對(duì)接本地分銷(xiāo)和綜合服務(wù)平臺(tái)，建立村站將村民與各平臺(tái)連接起來(lái)，通過(guò)App、小程序等滿(mǎn)足村民便利化、個(gè)性化日常消費(fèi)需求，構(gòu)建“線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)、平臺(tái)配送、村站自提”的一體化經(jīng)營(yíng)商品鏈，助力工業(yè)品下行。支持和推動(dòng)本地電子商務(wù)龍頭企業(yè)利用各平臺(tái)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)手段，舉辦線(xiàn)上活動(dòng)，擴(kuò)大線(xiàn)上影響力。

第四，優(yōu)化提升公共服務(wù)。推進(jìn)“兩中心、一站點(diǎn)”規(guī)范運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化政策宣傳、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、孵化幫扶等核心功能，持續(xù)提升農(nóng)村電商公共服務(wù)水平。做好本地特色農(nóng)產(chǎn)品信息收集，幫助農(nóng)民整合零散農(nóng)產(chǎn)品資源，加強(qiáng)與電商渠道對(duì)接，讓“小農(nóng)戶(hù)”連上“大市場(chǎng)”。增強(qiáng)電商培訓(xùn)實(shí)效，提升參訓(xùn)人員就業(yè)創(chuàng)業(yè)率。建立三級(jí)電商公共服務(wù)體系。依托N縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，積極推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)，支持縣鄉(xiāng)村三級(jí)公共服務(wù)體系建設(shè)，將平臺(tái)與縣電子商務(wù)公共服務(wù)站點(diǎn)對(duì)接，形成資源互補(bǔ)，賦能電商站點(diǎn)。發(fā)揮各鎮(zhèn)村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)站點(diǎn)增收，提升村民的電商認(rèn)知水平和認(rèn)知范圍，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

第五，培育推廣農(nóng)村電商品牌。依托中國(guó)安徽名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化交易會(huì)等平臺(tái)，加強(qiáng)農(nóng)村電商優(yōu)秀企業(yè)和品牌宣傳推廣[6]，大力培育地域特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良的網(wǎng)貨品牌和產(chǎn)品。把非標(biāo)性農(nóng)林產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化的商品，給產(chǎn)品貼上“QS/SC”標(biāo)識(shí)，提升產(chǎn)品附加值。鼓勵(lì)品牌產(chǎn)品在天貓、抖音等大型電商平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播、“名人”代言等宣傳推廣活動(dòng)，提高縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品影響力。定期開(kāi)展“豐收節(jié)”“直播節(jié)”類(lèi)似活動(dòng)，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣。依托N縣豐富的旅游資源，可以在電子商城開(kāi)設(shè)特色鄉(xiāng)村專(zhuān)欄，通過(guò)特色鄉(xiāng)村專(zhuān)欄，重點(diǎn)解決對(duì)接鄉(xiāng)村農(nóng)民的賣(mài)難問(wèn)題，也讓市民可以買(mǎi)到最原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，逐步開(kāi)發(fā)手機(jī)端，包括微信公眾號(hào)和手機(jī)App，深化物流配送、在線(xiàn)銷(xiāo)售、農(nóng)業(yè)資訊等服務(wù)，讓電子商務(wù)平臺(tái)成為N縣人民唾手可得的購(gòu)物平臺(tái)，不僅買(mǎi)得方便，更要買(mǎi)得放心[7]。

第六，強(qiáng)化直播電商人才隊(duì)伍建設(shè)。為打造良好的鄉(xiāng)村電商發(fā)展氛圍，應(yīng)致力于鄉(xiāng)村直播電商專(zhuān)業(yè)化人才培養(yǎng)，通過(guò)集中授課、講座、面對(duì)面交流、上門(mén)服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)、主題沙龍等多種形式開(kāi)展培訓(xùn)。邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家人士對(duì)人才隊(duì)伍進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，制訂專(zhuān)業(yè)化的電商直播培訓(xùn)方案，幫助商戶(hù)和個(gè)人從零基礎(chǔ)的“門(mén)外漢”轉(zhuǎn)變?yōu)檎莆绽碚撆c技術(shù)的“多面手”，熟悉各大直播帶貨平臺(tái)的規(guī)則，通過(guò)直播變現(xiàn)不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。對(duì)于有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鼓勵(lì)引進(jìn)人氣網(wǎng)紅主播，同時(shí)積極培育本土新人主播。

第七，因地制宜發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)模式。一方面，針對(duì)農(nóng)村的具體情況，發(fā)展農(nóng)村團(tuán)購(gòu)。在村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立由大學(xué)生村官擔(dān)任的團(tuán)購(gòu)負(fù)責(zé)人。另一方面，在農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外銷(xiāo)售上，摒棄之前的自產(chǎn)自銷(xiāo)方式，實(shí)施多元化的物流模式。具體來(lái)說(shuō)，一是組織建立農(nóng)民合作社，專(zhuān)門(mén)從事運(yùn)銷(xiāo)工作。二是依托第三方物流公司。代理商同第三方物流簽訂合同，使農(nóng)產(chǎn)品更快進(jìn)入流通領(lǐng)域。物流公司應(yīng)做好農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)保證以及農(nóng)產(chǎn)品保鮮工作，同時(shí)與中國(guó)郵政簽訂協(xié)議，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立相關(guān)網(wǎng)點(diǎn)，以保證商品供應(yīng)的及時(shí)性。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，鄉(xiāng)村電商業(yè)的發(fā)展充分利用了鄉(xiāng)村的自然與人文資源，促進(jìn)了鄉(xiāng)村各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有助于精準(zhǔn)扶貧。N縣鄉(xiāng)村電商業(yè)發(fā)展前景好，潛力大，面對(duì)新形勢(shì)下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，N縣應(yīng)著手從頂層設(shè)計(jì)、特色產(chǎn)業(yè)、主體培育等多角度出發(fā)，為促進(jìn)鄉(xiāng)村電商業(yè)發(fā)展與助力脫貧攻堅(jiān)發(fā)揮更大的作用。

參考文獻(xiàn)：

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[3]楊旭，李竣.縣級(jí)政府、供應(yīng)鏈管理與農(nóng)產(chǎn)品上行關(guān)系研究[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2018（3）：81-89+156+157.

[4]潘奧.新形勢(shì)下農(nóng)村電商存在的問(wèn)題及對(duì)策分析[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2016，27（16）：80+85.

[5]馬改艷.農(nóng)產(chǎn)品上行的現(xiàn)實(shí)困境、歸因與破解探賾[J].安徽理工大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2020，22（6）：38-44.

[6]安徽省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)工作方案的通知[J].安徽省人民政府公報(bào)，2019（14）：16-22.

[7]甘文婷.淺談鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下惠州農(nóng)村電商品牌提升策略[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2019（21）：47-48.

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