融媒體環(huán)境下氣象影視業(yè)務(wù)的危機與發(fā)展

金晨路　王淞　開麗

【摘要】近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)氣象影視行業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。本人通過分析傳統(tǒng)氣象影視行業(yè)的現(xiàn)狀和不足以及融媒體的內(nèi)涵與特征，為氣象影視業(yè)務(wù)謀求一條創(chuàng)新發(fā)展之路。研究表明，氣象影視應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，通過深耕服務(wù)內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式、構(gòu)建融媒體矩陣、改革運營機制等方式，實現(xiàn)氣象影視行業(yè)在融媒體時代的完美轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】融媒體;氣象影視;傳統(tǒng)媒體;南京氣象

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.088

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，至2021年6月，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。新媒體的出現(xiàn)，使得人們獲取氣象信息的渠道不再單一，公眾對于氣象影視服務(wù)的需求提出了更高的要求。面對新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)影視行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，如何在抓牢傳統(tǒng)影視主體業(yè)務(wù)不放松的同時，謀求新的發(fā)展，改革和創(chuàng)新勢在必行?；诖?，南京氣象影視必須搭建起一座傳統(tǒng)媒體與新媒體之間和諧共生的橋梁，實現(xiàn)多媒體融合發(fā)展，以提升南京氣象品牌影響力和傳播力。

1. 傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目現(xiàn)狀與不足

1981年電視天氣預(yù)報節(jié)目首次在中央電視臺播出，很長的一段時間，每天準時打開電視收看天氣預(yù)報已成為老百姓的習(xí)慣?，F(xiàn)階段，全國各省市地區(qū)的氣象影視節(jié)目所呈現(xiàn)的制作水平，以及播報內(nèi)容的專業(yè)性、科學(xué)度、精準率都有了很大提升，傳統(tǒng)影視節(jié)目已經(jīng)發(fā)展到一個較高的水平。然而，在新媒體浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目也呈現(xiàn)出了許多不足之處。

1.1 節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象

現(xiàn)階段，氣象影視節(jié)目的內(nèi)容較為單調(diào)，從中央電視臺到地方電視臺制作播出的氣象影視節(jié)目基本上都包括天氣實況回顧、天氣形勢分析和提醒、城市天氣預(yù)報等內(nèi)容，另在災(zāi)害性天氣或重要天氣發(fā)生時會在節(jié)目播出期間采取懸掛圖標和在電視屏幕上滾動播放預(yù)警信號。形式上，全國各省市地區(qū)的氣象影視節(jié)目的包裝形式也基本一致，基本以“主持人摳像+圖片”或“主持人出鏡+虛擬前景”的形式，雖然節(jié)目制作精良，但難免給人一種“距離感”，有些內(nèi)容對于大眾來說，較為專業(yè)，無法快速清晰地抓住重點。因此，傳統(tǒng)影視節(jié)目在內(nèi)容上雖然足夠權(quán)威，但是總體來說無論從內(nèi)容還是形式上，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，千篇一律，缺乏特色和亮點。

1.2 節(jié)目更新頻率較低

在融媒體時代，老百姓獲取信息的渠道越來越多元，對于氣象信息發(fā)布時效提出了更高的要求。未來，大眾對于氣象信息的需求一定是時間上更短，空間上更密，甚至是隨時隨地獲取到目的地天氣情況。關(guān)注氣象的公眾都知道，天氣系統(tǒng)時刻在發(fā)生著變化，預(yù)報員會根據(jù)大氣環(huán)流調(diào)整，滾動更新天氣信息，隨著智能網(wǎng)格預(yù)報技術(shù)的發(fā)展，中央氣象臺的天氣預(yù)報已經(jīng)實現(xiàn)逐小時更新，降水預(yù)報甚至可以實現(xiàn)逐10分鐘更新，然而，傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目播放時段固定、播出頻率較低。以南京氣象為例，每天在5個頻道播出6檔主持人出鏡的天氣預(yù)報節(jié)目，但每檔節(jié)目都有固定播出時間，當遭遇突發(fā)性天氣時，無法臨時加播節(jié)目，這既不利于受眾掌握天氣的最新動態(tài)，也容易給大眾造成“天氣預(yù)報不準”的負面影響及不良輿論。

1.3 節(jié)目市場推動力不足

市場需要品牌，只有成為亮眼的品牌才能帶來效益?，F(xiàn)階段，在我國各省市地區(qū)的氣象影視節(jié)目中只有中央電視臺的《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報》欄目具備一定的品牌效益，而其他省市地區(qū)則沒有能夠形成具有代表性的氣象影視節(jié)目，這也就直接導(dǎo)致氣象影視節(jié)目的市場推動力嚴重不足，無法在市場范圍內(nèi)獲得受眾的高關(guān)注度，特別是在我國市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的當下，氣象影視節(jié)目因品牌不突出而帶來的效益欠佳問題，已經(jīng)十分突出。

2. 融媒體時代的內(nèi)涵與特征

2.1 融媒體的內(nèi)涵

所謂的“融媒體”即是多種媒體融合而成的一種新形式，有效結(jié)合了多種媒體的傳播優(yōu)勢，從而實現(xiàn)高質(zhì)量、高效率的傳播目的。例如，生活中常見的報紙、電視以及手機等媒介載體是既有共性、又有個性的不同媒體，我們可以在信息內(nèi)容以及宣傳形式等方面進行全面整合，從而形成一個“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。它兼具了電視、手機以及互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的優(yōu)勢，使其功能與價值得到了全面的提升，并能根據(jù)時代發(fā)展腳步滿足各個領(lǐng)域的實踐活動需求?，F(xiàn)階段，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣大社會對于氣象信息傳播提出了更高要求。因此，氣象信息傳播工作也應(yīng)緊跟時代步伐，有機結(jié)合新時代融媒體技術(shù)發(fā)展，實現(xiàn)氣象信息及時性、快捷性以及實用性傳播，從而營造融洽和諧的氣象信息傳授關(guān)系。

2.2 融媒體時代的特點

2.2.1 融合

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各類應(yīng)用軟件層出不窮，使人們獲取信息的方式具有便捷化、實時性以及全面性等特征，可以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神與物質(zhì)需求。在信息網(wǎng)絡(luò)時代，現(xiàn)代化、智能化技術(shù)可以優(yōu)勢互補、融合共生，從而不斷滿足新時代人們的個性化需求，也為氣象影視服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展提供了契機。多媒體融合發(fā)展，提高了信息傳播的及時性，氣象部門能夠不斷刷新實況氣象數(shù)據(jù)、跟蹤天氣形勢發(fā)展、發(fā)布災(zāi)害預(yù)警信息，做到“第一時間、權(quán)威發(fā)布”。尤其當遭遇暴雨、雷電以及洪澇等災(zāi)害天氣時，氣象專家可以第一時間對其發(fā)生機制、持續(xù)時間以及科學(xué)防范措施等問題做出科學(xué)地分析和提醒，提高公眾防災(zāi)減災(zāi)意識，避免恐慌和謠言的傳播。

2.2.2 融入

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使信息的制作不再局限于少部分人，換而言之，每個人都可能成為各類新聞與信息的制作者和傳播者。因此在融媒體環(huán)境下，信息的傳輸是雙向甚至多向的，傳播主體的增多讓大多數(shù)人都擁有了足夠的話語權(quán)。信息的互動性，架起了一座公眾與氣象部門之間溝通的橋梁，公眾可以隨時對官方發(fā)布的氣象信息進行反饋、評論、提問、補充，氣象部門也能第一時間掌握受眾的需求，最大程度增強信息的強交互力，提高公眾對“官方”的親密度和滿意度。

2.2.3 融洽

媒體與受眾之間的關(guān)系在融媒體時代被重新構(gòu)建，信息傳播方式不再是傳統(tǒng)“填鴨式”被動傳輸，受眾可以根據(jù)自身興趣取向自由選擇喜愛的媒體體驗與信息內(nèi)容，極大提升了信息獲取的積極性與主動性，從而保持了信息傳播的活力，達到科學(xué)指導(dǎo)目的。融媒體時代，要求氣象工作者要與時俱進轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，認真分析受眾使用媒體時間、空間、興趣點等基本要素，綜合考慮大眾喜好、需求以及習(xí)慣等主觀條件，提供精細化，定制化，個性化服務(wù)，進一步滿足社會公眾對美好生活的向往。

3. 融媒體環(huán)境下氣象影視的發(fā)展策略

3.1 深耕服務(wù)內(nèi)容，發(fā)揮權(quán)威優(yōu)勢

在科技飛速發(fā)展的今天，“內(nèi)容為王”始終是氣象部門在時代變遷浪潮中立于不敗之地的法寶。在多媒體融合的當下，人們獲取氣象信息的內(nèi)容不再只局限于天氣預(yù)報，還有更多與氣象相關(guān)的資訊。同時，人們更愿意接受可視化的氣象信息，甚至可以采取私人定制的方式，得到個性化的氣象服務(wù)。因此，氣象部門要與時俱進，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，深挖掘氣象數(shù)據(jù)，對氣象信息進行有效的二次加工處理，數(shù)據(jù)挖掘是“深入”的過程，可視化就是“淺出”的展現(xiàn)，懂得抓熱點，找視角，說權(quán)威，跨領(lǐng)域，為公眾提供個性化、多元化、精細化、本地化的氣象服務(wù)。具體來看氣象節(jié)目內(nèi)容上可包含但不限于以下三類：預(yù)報類、科普類、專家訪談類。預(yù)報類可重點關(guān)注轉(zhuǎn)折性天氣、重要天氣過程趨勢預(yù)報、預(yù)警信息發(fā)布、氣象指數(shù)預(yù)報、精細化預(yù)報、賽事、節(jié)日與重大活動預(yù)報等;科普類可重點關(guān)注氣象常識、防災(zāi)減災(zāi)知識、生活氣象、旅游氣象、農(nóng)業(yè)氣象、環(huán)境氣象、氣象前沿科技、24節(jié)氣等相關(guān)氣象百科知識;專家訪談類可重點關(guān)注災(zāi)害性天氣、全球氣候變化、熱點天氣事件以及一切與氣象相關(guān)的熱點話題的權(quán)威解讀。另外值得注意的是，為避免節(jié)目內(nèi)容千篇一律，各級氣象部門在制作氣象影視節(jié)目時，應(yīng)突出本地化特征，比如2015年南京舉辦首屆國際馬拉松比賽，社會關(guān)注度較高，南京氣象影視中心抓準時機，制作了一檔動漫版《南京微天氣》，著重介紹南馬比賽信息、氣象條件對馬拉松比賽的影響、賽時精細化天氣以及比賽注意事項和溫馨提醒，該節(jié)目在《南京氣象》微博播出，取得了良好地社會效益。2021年7月22日至31日，臺風(fēng)“煙花”自南向北影響我國東部地區(qū)的時間長達10天，成為有記錄以來影響我國時間最長的臺風(fēng)。南京氣象密切關(guān)注臺風(fēng)動向，《南京氣象》抖音賬號從7月22日開始，連續(xù)發(fā)布18條短視頻，從臺風(fēng)的危害與防范、臺風(fēng)登陸時天氣、臺風(fēng)預(yù)報預(yù)警信息等多角度進行跟蹤報道，大大提高了氣象信息的關(guān)注度和影響力。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目形式，提升傳播效果

融媒體時代，氣象影視節(jié)目在保持內(nèi)容專業(yè)化的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新內(nèi)容的展現(xiàn)形式也是重要一環(huán)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體有不同的定位和受眾，設(shè)計節(jié)目時應(yīng)充分考慮不同受眾的特點，靈活變化節(jié)目風(fēng)格，創(chuàng)新節(jié)目形式，推出適合不同用戶人群的節(jié)目。比如新媒體受眾多為年輕人，時間碎片化、移動化，因此設(shè)計節(jié)目時，可采用短視頻、微直播、微型情景劇、H5、動畫等年輕人喜聞樂見的形式。在主持人的風(fēng)格上也要“因地制宜”，比如傳統(tǒng)媒體的受眾多為中老年人，主持人穿著打扮及語言風(fēng)格應(yīng)給人端莊大氣、穩(wěn)重可靠的形象，但新媒體平臺主持人語言風(fēng)格盡可能要口語化、生活化，還可以采用擬人、比喻等方式，盡量減少“局部地區(qū)”、“偏南地區(qū)”等讓人模糊不清的詞匯。同時，主持人也應(yīng)該發(fā)揮出自身的個性化特征，不妨加些肢體動作，讓節(jié)目形式更加生動活潑，形成一個幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格。

隨著5G時代的到來，短視頻成為人民群眾獲取各類信息資源的主要途徑，不僅增加了人民群眾的生活趣味性，其信息傳播優(yōu)勢也逐漸被廣大社會所關(guān)注。因此氣象部門可重點加強對短視頻制作的投入，適應(yīng)新媒體平臺“短、平、快”的特點，縮短視頻時長，在短時間內(nèi)高密度輸出核心內(nèi)容，給予觀眾更加直觀的視覺體驗。要充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，增加與觀眾的互動，更好地調(diào)動大眾的參與度和積極性。可對熱門評論及時回復(fù)、向市民有獎?wù)骷曨l/圖片素材、策劃答題贏禮物、與主播互動合拍等活動，對公眾關(guān)注度高的話題可專門拍攝幾期專題節(jié)目，及時為觀眾答疑解惑。另外，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸流行，氣象部門也可以在一些重要活動、災(zāi)害性天氣、熱點事件發(fā)生時進行直播互動，給予人們更加直觀的全新視覺體驗。比如2018年多臺風(fēng)輪番登陸江浙滬地區(qū)，“浙江氣象”開展了6場大型網(wǎng)絡(luò)追風(fēng)直播，以氣象局為主場，配合多路外景播報，現(xiàn)場直播臺風(fēng)影響實況，專家和主播與網(wǎng)友進行實時互動，“面對面”回答網(wǎng)友提出的問題，獲得了1000多萬人次點擊量，值得借鑒學(xué)習(xí)。

3.3 構(gòu)建融媒體矩陣，拓寬傳播渠道

氣象信息傳播工作應(yīng)打破傳統(tǒng)媒體單向灌輸弊端，不斷拓寬傳播渠道，構(gòu)建融媒體傳播矩陣，實現(xiàn)氣象信息全渠道推送，形成多聲部、多層次、全方位的立體化傳播效果，進一步提升氣象部門影響力。例如，“中國天氣”作為氣象影視行業(yè)的龍頭老大，擁有自己獨立的網(wǎng)站、小程序、公眾號、抖音、快手賬號等。其中，快手粉絲高達171.4W，抖音粉絲高達111.1W，獲贊總數(shù)為607.1W，其網(wǎng)站更是在2019年8月9日單日就已突破一億瀏覽大關(guān)，氣象傳播影響力毋庸置疑。因此，我們可以借鑒和學(xué)習(xí)“中國天氣”建設(shè)思路和價值形成過程，以PC端服務(wù)為主，抓住網(wǎng)絡(luò)傳播風(fēng)口，深度合作“快手”、“抖音”等新媒體平臺，并在自媒體或者公眾號上標注南京氣象部門權(quán)威發(fā)布等水印，建立信息授權(quán)機制，規(guī)避信息傳遞過程中的失真現(xiàn)狀。目前南京氣象部門已初步形成以電視天氣預(yù)報和微博為龍頭，微信、抖音為兩翼，網(wǎng)站、廣播、短信、多媒體終端、LED顯示屏協(xié)調(diào)一致、共同發(fā)力的氣象融媒體矩陣。例如有災(zāi)害性天氣發(fā)生時，南京市市級氣象災(zāi)害預(yù)警信號會第一時間通過以上渠道發(fā)布，有效提高了氣象災(zāi)害預(yù)警時效，提升公眾災(zāi)害防御能力。

3.4 改革運營機制，打造專業(yè)團隊

融媒體氣象影視服務(wù)涉及到“氣象+媒體”領(lǐng)域，被看作是兩者契合點的產(chǎn)物，亟需動畫制作、媒體運營和氣象等不同知識背景的專業(yè)人才加入。目前氣象影視中心屬于氣象局下屬事業(yè)單位，由于編制待遇各方面原因，非氣象類專業(yè)高素質(zhì)人才很難引進，既具備影視制作技術(shù)又懂氣象的復(fù)合型人才極度缺乏，為打破這一瓶頸，南京氣象可做如下嘗試：

加強人才隊伍建設(shè)。提高現(xiàn)有工作人員的綜合素質(zhì)，加強對各類人員的培訓(xùn)。一方面為氣象專業(yè)人員提供融媒體技術(shù)專業(yè)知識與技能培訓(xùn)，鼓勵他們學(xué)習(xí)先進的融媒體新興技術(shù)，提高他們的新媒體思維和藝術(shù)審美力，另一方面加強對影視制作人員氣象專業(yè)知識的培訓(xùn)，可定期開展研討沙龍，參與氣象臺會商，提高他們對天氣形勢的敏感度和氣象專業(yè)知識的認知度，力爭打造一批具有“采寫編評攝”能力的融媒體采編隊伍，不斷提升氣象影視從業(yè)人員的融媒體運營能力和信息技術(shù)處理能力，提升原創(chuàng)作品的質(zhì)量。

轉(zhuǎn)變現(xiàn)行體制，面向全社會招聘相關(guān)技術(shù)人才，借鑒企業(yè)人事制度、分配制度，實行績效考核，多勞多得，獎優(yōu)劣汰，切實激發(fā)員工的創(chuàng)造力，樹立鮮明的“干事導(dǎo)向”，增強氣象影視業(yè)在多媒體融合時代的市場競爭力。

積極尋求合作?？梢詤⒄諊夂拖冗M同行的做法，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，組建氣象專家團隊，和各大平臺談合作，為不同媒體“量身定制”專題氣象影視節(jié)目，再統(tǒng)一打包給專業(yè)的傳媒公司，負責(zé)節(jié)目的包裝、宣傳以及出售，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，集中各方優(yōu)勢，實現(xiàn)互利共贏。

4. 結(jié)束語

融媒體時代氣象影視行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存。氣象工作者要抓住新機遇，練就新本領(lǐng)，整合氣象信息資源和發(fā)布渠道，制作以深耕服務(wù)內(nèi)容為核心、轉(zhuǎn)變表達方式為導(dǎo)向、深挖氣象數(shù)據(jù)為抓手，形成品牌效應(yīng)為主旨的原創(chuàng)氣象節(jié)目，拓寬氣象信息覆蓋面，提高公眾對氣象服務(wù)的滿意度，實現(xiàn)氣象影視行業(yè)在融媒體時代的完美轉(zhuǎn)型。

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作者簡介：金晨路，工程師，碩士研究生，主要從事氣象服務(wù)與應(yīng)用研究。