從受眾需求的角度探究新聞編輯如何創(chuàng)新

【摘要】在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，人們的精神文化需求日益豐富，對(duì)新聞的質(zhì)量也提出了更高的要求。新聞成功的關(guān)鍵在于整個(gè)新聞的編輯，并且對(duì)新聞的傳播度有著極大的影響。在新聞傳播的過(guò)程中，新聞編輯能夠從受眾的角度出發(fā)，才能快速吸引讀者。因此，本文基于受眾需求的角度，對(duì)新聞編輯創(chuàng)新措施進(jìn)行探究分析。

【關(guān)鍵詞】受眾需求;新聞編輯;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.051

在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，人們接收信息的渠道不斷增加，受眾的心理也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。這也對(duì)新聞媒體提出了新的挑戰(zhàn)，對(duì)于所有的新聞工作者而言，當(dāng)前最重要的問(wèn)題是如何能在眾多信息中吸引更多地讀者。這就需要新聞編輯從受眾的角度出發(fā)，創(chuàng)新新聞編輯，才能在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者，使得新聞得到廣泛傳播。

1. 受眾需求分析

1.1 受眾需求定義

受眾需求中的受眾指的是各類信息傳播的終端，即接收信息的對(duì)象。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，受眾接收信息的范圍在不斷延伸。從宏觀概念上來(lái)看，受眾是體積龐大的一個(gè)集合體，而從微觀概念上來(lái)看，其是由一個(gè)個(gè)社會(huì)主體組成的。受眾需求指的是對(duì)商品所產(chǎn)生的購(gòu)買欲望，而由于受眾具有數(shù)量多且分散的特點(diǎn)，使得受眾需求具有較強(qiáng)的復(fù)雜性。對(duì)于新聞而言，只有滿足大眾的需求，人們才會(huì)選擇接收。所以，受眾是否接收直接對(duì)新聞發(fā)展有著決定性影響。新聞編輯人員不僅要具備編輯能力，也要考慮到自己的工作成果能否滿足受眾需求。隨著受眾需求逐漸多元化，新聞行業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，就要注重觀察受眾的多角度需求，依靠大眾才有市場(chǎng)。但受眾的需求有好有壞，新聞編輯人員應(yīng)從中合理選擇，積極進(jìn)行創(chuàng)新，滿足受眾的多樣化需求。

1.2 受眾需求的新特點(diǎn)

隨著信息逐漸越來(lái)越豐富，受眾對(duì)新聞的需求也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。首先，廣泛性，當(dāng)前受眾接收信息的渠道更多，對(duì)新聞內(nèi)容的選擇范圍更加廣泛，不同受眾根據(jù)自己具體的喜好來(lái)選擇新聞內(nèi)容。因此，新聞編輯要想吸引到受眾，就需要從多個(gè)方面著手，選擇大眾喜聞樂(lè)見的新聞內(nèi)容。其次，溝通互動(dòng)性，新聞信息在帶有閱讀性的基礎(chǔ)上，應(yīng)不斷增強(qiáng)趣味性，這樣才能吸引受眾的注意力。所以要與觀眾保持一定的溝通，新聞將信息傳遞給受眾，受眾經(jīng)過(guò)提煉轉(zhuǎn)化為自己的思想，這個(gè)過(guò)程就是新聞與受眾之間的溝通。同時(shí)，在各種新媒體平臺(tái)的發(fā)展逐漸趨于成熟的情況下，吸引了大量的用戶，能夠有效滿足受眾的各種需求。并且受眾也比較積極的參與到新聞互動(dòng)中，是人們所追尋的社交信息新模式。再次，真實(shí)性。隨著信息媒介水平的不斷發(fā)展，要求新聞信息必須保障真實(shí)性，所有新聞編輯人員不斷挖掘事件的真實(shí)過(guò)程，并善于聽取大眾的意見，如實(shí)反饋新聞信息。這樣才能拉近與大眾的距離，更好地增強(qiáng)傳播度。最后，時(shí)效性，時(shí)效性是新聞的核心要素，第一時(shí)間獲取真實(shí)的信息一直都是受眾的基本需求。傳統(tǒng)的新聞編輯工作一般需要一定的時(shí)間制作，相較于新媒體而言，時(shí)效性還有待加強(qiáng)。

2.新聞編輯現(xiàn)狀

在當(dāng)前這個(gè)社會(huì)的時(shí)代背景下，各種新聞不斷出現(xiàn)，而新聞編輯人員要想吸引受眾的關(guān)注，就需要從讀者的角度出發(fā)，對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播。在同一個(gè)版面，若能增加一則新聞信息，讀者就能夠多了解一條信息，這樣可以增加一定的優(yōu)勢(shì)。但當(dāng)前的新聞和編輯工作中，側(cè)重于詳細(xì)論述每一條新聞，導(dǎo)致信息量有限。在當(dāng)前這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，很少有人將時(shí)間花費(fèi)在與自己無(wú)關(guān)的新聞上，因此，新聞編輯人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞信息的高度概括。另外，讀者與讀者之間對(duì)新聞的需求存在較大差異，在進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候，應(yīng)先對(duì)新聞媒體進(jìn)行準(zhǔn)確定位。但當(dāng)前很多新聞媒體缺乏對(duì)受眾的了解，不能準(zhǔn)確定位，導(dǎo)致新聞傳遞缺少獨(dú)特性，不能吸引讀者。在多家媒體報(bào)道同一則新聞的情況下，讀者對(duì)新聞媒體沒(méi)有專門的選擇，嚴(yán)重影響了新聞媒體的影響力。另外，很多新聞媒體將政治新聞當(dāng)作重點(diǎn)，而忽視了民生新聞的受眾，新聞內(nèi)容比較枯燥。因此，在進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯時(shí)，應(yīng)盡量多樣化。

3.從受眾需求的角度進(jìn)行新聞編輯創(chuàng)新的措施

3.1 培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

在融媒體時(shí)代，新聞編輯人員更要具備創(chuàng)新意識(shí)，才能制作出更符合受眾需求的新聞。而要培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，首先要有政治意識(shí)，新聞編輯應(yīng)及時(shí)了解國(guó)家政治動(dòng)態(tài)，遵循正確的政治方向，將其作為創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)。其次要有市場(chǎng)意識(shí)，新聞編輯在選題策劃的過(guò)程中，應(yīng)充分考慮到市場(chǎng)需求，了解受眾的消費(fèi)能力，明確其接收信息的習(xí)慣，確保選取的新聞內(nèi)容符合受眾需求。新聞編輯還應(yīng)具備策劃意識(shí)，編輯人員需要為記者提供新聞構(gòu)思，保障信息的價(jià)值，所以應(yīng)具有一定的策劃能力?，F(xiàn)階段的人們處于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各種信息不斷傳播交流，受眾很難集中注意力關(guān)注新聞信息，對(duì)新聞媒體而言，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，就要得到受眾的關(guān)注。因此，在實(shí)際開展編輯工作的過(guò)程中，還需準(zhǔn)確掌握受眾需求，吸引其注意力。

3.2 創(chuàng)新新聞信息內(nèi)容

對(duì)于新聞編輯人員而言，新聞內(nèi)容是其工作的核心，要想加強(qiáng)新聞的傳播力度和影響力，應(yīng)基于受眾需求，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。首先，需保障新聞內(nèi)容便于理解，語(yǔ)言簡(jiǎn)練精確，能夠高度概括新聞內(nèi)容，這樣受眾在理解的同時(shí)，才能進(jìn)一步傳播新聞內(nèi)容，加強(qiáng)新聞信息的傳播度。其次要保障新聞內(nèi)容的故事性，只有這樣才能有效吸引受眾。大多是群眾閱讀新聞不僅是為了獲取信息，也是為了愉悅身心，所以新聞編輯人員應(yīng)增強(qiáng)新聞的可讀性。最后要保障新聞內(nèi)容的豐富性，即通過(guò)追蹤報(bào)道等方式，使新聞內(nèi)容更加豐富，讓讀者能夠快速獲取自己所需信息，充分發(fā)揮新聞傳播信息的作用。

3.3 增強(qiáng)受眾參與度

隨著媒體融合的不斷深入，受眾逐漸成為信息的提供者和反饋者，不再只是之前的信息接收者。受到這一變化的影響，新聞信息也變?yōu)槎嘞騻鞑?，拓展了信息資源的來(lái)源渠道。因此，新聞編輯人員應(yīng)及時(shí)了解受眾需求的變化，積極引導(dǎo)受眾參與其中。作為新聞編輯人員，要能夠站在受眾的角度思考問(wèn)題，了解受眾的具體需求，在此基礎(chǔ)上制定的新聞此案符合受眾所需。同時(shí)，應(yīng)從多種不同的渠道了解受眾的興趣點(diǎn)，如閱讀受眾郵件和微信留言等，打破傳統(tǒng)媒體傳播方式的局限，創(chuàng)新編輯工作。通過(guò)這樣的方式，不僅能夠滿足受眾所需，也能夠擴(kuò)大受眾范圍，增強(qiáng)報(bào)社媒體的影響力。另外，應(yīng)將受眾納入到新聞編輯工作當(dāng)中。隨著信息技術(shù)的普及應(yīng)用，新聞報(bào)道與受眾的聯(lián)系更加緊密，所以要想提升新聞工作的質(zhì)量，應(yīng)加強(qiáng)與受眾的溝通交流，得到受眾的真實(shí)反饋，對(duì)新聞編輯工作進(jìn)行正確定位，這樣能夠充分集中網(wǎng)民的智慧，不斷增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?，也能提升受眾的忠誠(chéng)度。因此，可以在編輯時(shí)，可以通過(guò)線上交流和問(wèn)卷調(diào)查等方式，收集受眾的意見，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞編輯工作中存在的不足，積極進(jìn)行改進(jìn)。另外，增強(qiáng)受眾的參與度，還能讓新聞編輯及時(shí)了解受眾需求產(chǎn)生的變化，及時(shí)對(duì)編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而提升新聞傳播的影響力。

3.4 創(chuàng)新新聞編輯形式

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，大多數(shù)受眾已經(jīng)習(xí)慣了碎片化閱讀的方式，只是進(jìn)行淺層次的閱讀。所以新聞編輯應(yīng)對(duì)編輯形式進(jìn)行創(chuàng)新，將文字和圖片等進(jìn)行合理搭配，確保能夠快速吸引受眾的注意力，進(jìn)而擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。因此，新聞編輯需要根據(jù)受眾需求，在新聞文字中加入一些更具有吸引力的信息，激發(fā)大眾深入閱讀的興趣，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道。為了確保新聞內(nèi)容能夠符合大眾的需求，新聞編輯人員應(yīng)積極開展調(diào)研工作，了解社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，明確大眾真正關(guān)注的話題，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力。另外，新聞編輯人員要想凸顯新聞亮點(diǎn)，應(yīng)對(duì)新聞報(bào)道種類進(jìn)行劃分，并增加其覆蓋面。在面對(duì)眾多新聞信息的過(guò)程中，應(yīng)具備創(chuàng)新性思維，重點(diǎn)關(guān)注新聞信息中的深層含義。新聞編輯在了解大眾需求的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞內(nèi)容的價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，通過(guò)篩選比較，選出其中最有亮點(diǎn)的內(nèi)容，這樣受眾才能感受到新聞資訊中重點(diǎn)凸顯的這一部分，引發(fā)他們強(qiáng)烈的興趣，進(jìn)而提高受眾對(duì)新聞的關(guān)注度。在傳統(tǒng)思維模式中，編輯似乎只需要進(jìn)行編輯內(nèi)容和排版，只是記者背后的角色。但隨著新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，編輯人員已經(jīng)成為信息的策劃者。新聞編輯人員需對(duì)信息進(jìn)行篩選、過(guò)濾，并定位組合信息，對(duì)新聞信息進(jìn)行專業(yè)化解讀，并引導(dǎo)受眾關(guān)注事件。新聞編輯不僅要考慮如何進(jìn)行編輯，還需關(guān)注受眾的需求等多個(gè)方面的內(nèi)容。另外，新聞編輯應(yīng)對(duì)新聞模塊進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化編輯結(jié)構(gòu)。

3.5 提高新聞信息的時(shí)效性

當(dāng)前，新聞信息可以通過(guò)各種媒體渠道傳播給大眾，幫助他們第一時(shí)間了解想要知道的新聞內(nèi)容。報(bào)社新聞在傳播的過(guò)程中具有一定的滯后性，單單依靠信息傳播速度，難以增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，所以應(yīng)從新穎性這一方面彌補(bǔ)傳播時(shí)效性上面的不足。首先，對(duì)原始新聞資料進(jìn)行深入分析，從中找出最具有特色的新聞信息，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，經(jīng)過(guò)編輯后再進(jìn)行報(bào)道。其次，應(yīng)確保所選擇的新聞信息符合大眾的需求，在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)新聞信息的趣味性，讓受眾積極討論新聞信息，形成熱點(diǎn)新聞。最后，新聞編輯在報(bào)道新聞之前，應(yīng)充分考慮到其可能產(chǎn)生的社會(huì)輿論，注意一些敏感詞的使用，確保新聞信息能夠正確引導(dǎo)大眾輿論。通過(guò)這幾個(gè)方面，不斷提升新聞編輯效率。

4. 結(jié)束語(yǔ)

總之，社會(huì)需求的多樣化發(fā)展，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)既是一個(gè)新的機(jī)遇，也是更艱難的挑戰(zhàn)。因此，在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，應(yīng)準(zhǔn)確掌握受眾需求，具備創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)受眾參與度，創(chuàng)新新聞編輯形式，提高新聞信息的時(shí)效性，重新進(jìn)行角色定位，加強(qiáng)與其他新媒體的合作交流，及時(shí)改進(jìn)新聞編輯工作中存在的不足，不斷提高新聞質(zhì)量，為受眾做好新聞服務(wù)工作。

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作者簡(jiǎn)介：艾地艾力·艾比布拉，新疆烏魯木齊人，從事新疆法制報(bào)維吾爾文版編輯工作。