新時(shí)代數(shù)字編輯主要特質(zhì)研究

張蓓雯

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，催生了微信、微博、網(wǎng)站等一大批新興媒體的出現(xiàn)，也隨之衍生出數(shù)字編輯這一新興職業(yè)。面對(duì)受眾日漸增加的信息需求量，作為數(shù)字編輯而言，如何以受眾需求為切入點(diǎn)編輯出高品質(zhì)、高質(zhì)量、引導(dǎo)社會(huì)主流輿論發(fā)展的數(shù)字新聞，則需要其深入思考。對(duì)此，本文立足于新時(shí)代背景下，分析數(shù)字編輯的主要特質(zhì)，從個(gè)人、組織兩個(gè)層面入手，簡(jiǎn)要探討強(qiáng)化數(shù)字編輯特質(zhì)的有效路徑。旨在通過(guò)本文研究，為相關(guān)人員提供借鑒參考，面向社會(huì)構(gòu)建符合數(shù)字時(shí)代需求的數(shù)字編輯人才隊(duì)伍，為我國(guó)傳媒事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一點(diǎn)力量。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代;數(shù)字編輯;特質(zhì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.049

近年來(lái)，數(shù)字編輯逐漸走入大眾視野，在數(shù)字傳播行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位中的重要性日漸凸顯，從業(yè)人員隊(duì)伍也朝著規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)性、復(fù)合型的方向發(fā)展。特別是數(shù)字編輯專(zhuān)業(yè)技術(shù)職稱(chēng)評(píng)審制度、網(wǎng)絡(luò)出版物責(zé)任編輯制度的出臺(tái)，為數(shù)字編輯職業(yè)的規(guī)范化前進(jìn)創(chuàng)造了有利條件。當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新聞、出版、視聽(tīng)、動(dòng)漫、游戲五個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，所構(gòu)成的數(shù)字傳播單位均設(shè)有數(shù)字編輯崗位。需要說(shuō)明的是，不同領(lǐng)域內(nèi)的數(shù)字編輯，所涉及的工作內(nèi)容也存在明顯不同。而面對(duì)復(fù)雜繁瑣的數(shù)字傳播流程、產(chǎn)品狀態(tài)、工藝分工等，對(duì)于數(shù)字編輯而言，需要具備何種特質(zhì)應(yīng)對(duì)新時(shí)代數(shù)字傳播行業(yè)的挑戰(zhàn)，則成為本文的研究重點(diǎn)。

1. 新時(shí)代數(shù)字編輯的主要特質(zhì)分析

1.1 堅(jiān)定立場(chǎng)的輿論觀

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入攻堅(jiān)階段，對(duì)數(shù)字傳媒企業(yè)、數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展提出了更高的要求，而數(shù)字編輯作為從業(yè)人員，則需要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，時(shí)刻明確自身作為一名媒體人所持有的職業(yè)道德操守，立足于社會(huì)主義建設(shè)的新形勢(shì)下，數(shù)字編輯要樹(shù)立服務(wù)大局意識(shí)，面向受眾傳播社會(huì)正能量，確保社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展，符合社會(huì)主流思想文化的核心要求，形成堅(jiān)定立場(chǎng)的輿論觀。

一方面，數(shù)字編輯要堅(jiān)定政治立場(chǎng)。對(duì)于數(shù)字編輯而言，要始終貫徹落實(shí)、認(rèn)真踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，站在這一高度視角之下，堅(jiān)定理想信念和政治立場(chǎng)，在正確政治導(dǎo)向的指引下，確保自己的頭腦始終處于清醒的狀態(tài)。對(duì)于自己所從事的數(shù)字編輯工作，要在自覺(jué)態(tài)度的驅(qū)動(dòng)之下，將黨的政策方針、會(huì)議文件精神等融入其中，以現(xiàn)代化的方式講好“中國(guó)故事”。

另一方面，數(shù)字編輯要不斷提高自身在政治方面的認(rèn)知能力。對(duì)于從事數(shù)字編輯工作的人員而言，其必須要必備高度的政治敏感能力，利用現(xiàn)代信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，建設(shè)符合單位實(shí)際情況的網(wǎng)站，對(duì)內(nèi)容管理、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、圖像創(chuàng)作等項(xiàng)目板塊設(shè)置不同崗位的數(shù)字編輯，細(xì)化能力。也就是說(shuō)，數(shù)字編輯要加強(qiáng)對(duì)黨和國(guó)家各大方針政策、會(huì)議文件及其精神等相關(guān)內(nèi)容的系統(tǒng)化學(xué)習(xí)，以便在編輯工作開(kāi)展期間可以保持正確方向。

1.2 堅(jiān)守品質(zhì)的責(zé)任觀

對(duì)于任何產(chǎn)品而言，質(zhì)量都是其核心和靈魂所在。因此，在新時(shí)代環(huán)境下，數(shù)字編輯在編輯工作開(kāi)展時(shí)要重視產(chǎn)品質(zhì)量，形成堅(jiān)守品質(zhì)的責(zé)任觀，明確自身所肩負(fù)的責(zé)任使命，于各個(gè)環(huán)節(jié)中貫徹落實(shí)堅(jiān)守品質(zhì)的責(zé)任觀，包括策劃編輯、加工制作、出版發(fā)行等，以便面向社會(huì)大眾所呈現(xiàn)的資訊信息處于精益求精的狀態(tài)，在嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致態(tài)度的驅(qū)動(dòng)之下，切實(shí)有效提高數(shù)字產(chǎn)品的整體質(zhì)量。

一方面，產(chǎn)品內(nèi)容精益求精。數(shù)字產(chǎn)品的形成與發(fā)展需要經(jīng)歷策劃編輯、加工制作、出版發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)，而在這些眾多環(huán)節(jié)當(dāng)中，數(shù)字編輯要將質(zhì)量責(zé)任觀貫徹落實(shí)其中，嚴(yán)格把控好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)口。特別是在產(chǎn)品內(nèi)容呈現(xiàn)方面，更是要做到精益求精。因此，數(shù)字編輯要端正工作態(tài)度，以社會(huì)和人民為核心對(duì)象，秉持為其全面負(fù)責(zé)的基本原則，保證所呈現(xiàn)的內(nèi)容，符合社會(huì)主流文化要求，可以充分凸顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀的本質(zhì)內(nèi)涵，大力弘揚(yáng)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和弘揚(yáng)民族精神，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“去偽存真”和“去粗存精”。同時(shí)，數(shù)字產(chǎn)品與紙媒產(chǎn)品存在明顯不同，對(duì)數(shù)字編輯的綜合能力提出了更高的要求，這就需要數(shù)字編輯在保證文字內(nèi)容編寫(xiě)校對(duì)質(zhì)量的同時(shí)，也需要凸顯數(shù)字產(chǎn)品的多重特性，即“兼容性”、“易用性”、“友好性”，運(yùn)用多種方式了解用戶的實(shí)際體驗(yàn)，搜集整理用戶的反饋意見(jiàn)，以此為依據(jù)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品及內(nèi)容加以改良，以便朝著精益求精的方向發(fā)展。

另一方面，產(chǎn)品制作嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致。當(dāng)前，在數(shù)字時(shí)代之下，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能制造等多種新技術(shù)被廣泛應(yīng)用。而對(duì)于數(shù)字編輯而言，面對(duì)日漸更新?lián)Q代、科技含量不斷增加的新技術(shù)，在日常工作開(kāi)展中，無(wú)論應(yīng)用何種技術(shù)時(shí)，必須保證自身樹(shù)立嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的產(chǎn)品制作態(tài)度。也就是說(shuō)，對(duì)于語(yǔ)句、字詞、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等各種要素，數(shù)字編輯都需要嚴(yán)格校對(duì)，對(duì)內(nèi)容資源加以高效整合，將“工匠精神”滲透在踐行數(shù)字產(chǎn)品策劃編輯等工作環(huán)節(jié)當(dāng)中，從而有效保證產(chǎn)品質(zhì)量。

1.3 注重策劃的創(chuàng)新觀

數(shù)字編輯在日常工作開(kāi)展期間，要靈活應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)，特別是對(duì)最新推出應(yīng)用的數(shù)字技術(shù)，更是要做到及時(shí)學(xué)習(xí)，并對(duì)其進(jìn)行熟練操作，借助創(chuàng)新思維的導(dǎo)入，生成相應(yīng)的數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)，如知識(shí)資源庫(kù)、有聲讀物、短視頻、融媒體等。由此可見(jiàn)，對(duì)于數(shù)字編輯而言，則需要具備注重策劃的創(chuàng)新觀的特質(zhì)。

第一，超期謀劃的頂層思維。數(shù)字編輯要形成大局意識(shí)，對(duì)自身的責(zé)任擔(dān)當(dāng)有所明確，立足于全局視野之下，從多個(gè)方面思考研究數(shù)字產(chǎn)品，包括用戶定位、技術(shù)呈現(xiàn)、服務(wù)模式及營(yíng)銷(xiāo)方案，在頂層思維的引導(dǎo)之下，確保各個(gè)環(huán)節(jié)處于精準(zhǔn)無(wú)縫銜接的狀態(tài)，進(jìn)而提供社會(huì)主流文化且具有創(chuàng)新的數(shù)字產(chǎn)品。

第二，全媒體產(chǎn)業(yè)鏈思維。數(shù)字編輯要從問(wèn)題圖片、有聲讀物、視頻課件、微信公眾號(hào)、網(wǎng)聘文章等多個(gè)方面入手，立足于融媒體時(shí)代環(huán)境之下，樹(shù)立全媒體產(chǎn)業(yè)鏈思維，做好數(shù)字產(chǎn)品的策劃便捷工作，所策劃的產(chǎn)品要符合用戶的實(shí)際需求，借助數(shù)字產(chǎn)品的呈現(xiàn)充分體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)之處，吸引積累一大批忠實(shí)穩(wěn)定的客戶群體，增強(qiáng)客戶粘性。例如，在閱讀某篇文章之后，數(shù)字編輯可通過(guò)錄制視頻的方式，制作閱讀心得體會(huì)，將其上傳至抖音、快手、微博、微信等APP平臺(tái)之上，與受眾進(jìn)行分享交流。

第三，全生命周期的產(chǎn)品經(jīng)理意識(shí)。數(shù)字編輯不僅要具備傳統(tǒng)文字編輯及策劃編輯的能力，還需要呈現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)理特質(zhì)，圍繞數(shù)字產(chǎn)品，將全生命周期管理理論融入其中，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，包括策劃編輯、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等，建立全生命周期管理模式。對(duì)此，數(shù)字編輯要深入到受眾用戶的實(shí)際當(dāng)中，以其實(shí)際需求為依據(jù)，對(duì)產(chǎn)品形態(tài)加以制定研究，設(shè)計(jì)產(chǎn)品界面，組織開(kāi)展產(chǎn)品的包裝制作活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，可通過(guò)免費(fèi)試讀、在線評(píng)書(shū)等多種方式的應(yīng)用，吸引大批讀者閱讀購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，并且借助新媒體與傳統(tǒng)媒體各自優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，如媒體見(jiàn)面會(huì)、讀書(shū)會(huì)、微信公眾號(hào)、微博等，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的宣傳效果。

第四，產(chǎn)品策劃的更迭思維。在“數(shù)字中國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)之下，數(shù)字編輯要轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，以產(chǎn)品為核心對(duì)象，形成更迭思維，做好產(chǎn)品的編輯策劃工作。因此，在融媒體時(shí)代下，數(shù)字便捷要銳意創(chuàng)新，創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品更迭模式，盡可能縮短數(shù)字產(chǎn)品的更迭周期。也就是說(shuō)，一款產(chǎn)品的推出要處于相對(duì)較短的時(shí)間狀態(tài)，在獲得用戶良好反響之后，則需要對(duì)其進(jìn)行更新?lián)Q代，推出新版本，保留用戶鐘愛(ài)的部分，對(duì)其中的不合理板塊加以剔除。

2. 新時(shí)代強(qiáng)化數(shù)字編輯特質(zhì)的路徑

2.1 個(gè)人層面

在新時(shí)代背景下，數(shù)字編輯要積極轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，明確數(shù)字編輯特質(zhì)的基礎(chǔ)上，采取有效措施不斷提高自身的綜合能力，以便更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代要求。首先，自覺(jué)轉(zhuǎn)變意識(shí)，對(duì)當(dāng)前融媒體時(shí)代環(huán)境進(jìn)行學(xué)習(xí)觀察，多個(gè)角度了解數(shù)字編輯工作的能力要求，正視數(shù)字編輯職業(yè)。其次，自發(fā)培養(yǎng)能力，數(shù)字編輯要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)意識(shí)，深入到工作實(shí)踐中，提高自身在信息搜集、信息辨別、版面設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)合作等方面的能力素養(yǎng)，努力成為一名優(yōu)秀成功的數(shù)字編輯。最后，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，如信息搜索技術(shù)、Flash軟件使用技術(shù)、VAC高級(jí)視頻編碼技術(shù)等，豐富數(shù)字編輯知識(shí)儲(chǔ)備量，優(yōu)化數(shù)字編輯知識(shí)技能結(jié)構(gòu)，為數(shù)字信息的高效傳播創(chuàng)造有利條件。

2.2 組織層面

組織單位要重視對(duì)數(shù)字編輯的進(jìn)修培訓(xùn)，借助進(jìn)人才培養(yǎng)機(jī)制構(gòu)建和獎(jiǎng)懲制度完善，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)數(shù)字編輯不斷提高自身的綜合能力，使得數(shù)字編輯的特質(zhì)在原有基礎(chǔ)上得以強(qiáng)化。一方面，建立人才培養(yǎng)機(jī)制，組織單位要將數(shù)字編輯人才培養(yǎng)放在發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃層面，意識(shí)到數(shù)字編輯人才隊(duì)伍優(yōu)化對(duì)組織單位綜合競(jìng)爭(zhēng)力增加所產(chǎn)生的積極影響，借助內(nèi)部分享會(huì)、午餐會(huì)、訓(xùn)練營(yíng)等多種活動(dòng)的開(kāi)展，為數(shù)字編輯提供經(jīng)驗(yàn)交流的機(jī)會(huì)，并將最新的媒介技術(shù)、國(guó)家方針政策、文件會(huì)議精神等融入培訓(xùn)內(nèi)容當(dāng)中，助力數(shù)字編輯綜合能力的全方位提升。另一方面，組織單位要以數(shù)字編輯特質(zhì)為依據(jù)，從輿論觀、責(zé)任觀、創(chuàng)新觀等多個(gè)方面入手，設(shè)置相應(yīng)的獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)，定期評(píng)估數(shù)字編輯的能力素養(yǎng)。對(duì)于評(píng)估結(jié)果良好地?cái)?shù)字編輯，則需要進(jìn)行物質(zhì)和精神兩個(gè)方面的雙重獎(jiǎng)勵(lì)，而表現(xiàn)不良的數(shù)字編輯則需要接受懲罰。通過(guò)這樣的方式，可在組織單位內(nèi)部構(gòu)建良性運(yùn)作的獎(jiǎng)懲機(jī)制，這對(duì)數(shù)字編輯特質(zhì)的強(qiáng)化具有至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義。

3. 結(jié)論

綜上所述，在融媒體時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞出版單位要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，銳意創(chuàng)新，以數(shù)字化出版為主要方向，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，數(shù)字編輯將會(huì)日漸成為數(shù)字出版行業(yè)的主力軍，需要具備堅(jiān)定立場(chǎng)的輿論觀、堅(jiān)守品質(zhì)的責(zé)任觀、注重策劃的創(chuàng)新觀，明確自身作為一名傳媒出版從業(yè)人員所承擔(dān)的責(zé)任使命，為中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)付出自己的不懈努力。此外，若想充分發(fā)揮數(shù)字編輯的特質(zhì)，則需要多方的共同協(xié)作，包括數(shù)字編輯個(gè)人、媒體單位等，吸引更多地高素質(zhì)人才進(jìn)入數(shù)字編輯隊(duì)伍，逐步優(yōu)化數(shù)字編輯人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，為數(shù)字傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的數(shù)字編輯人才支持。

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