化妝品界也開始跟風(fēng)的NFT，是商機(jī)還是炒作？

白嘉懿

NFT英文全稱為Non-FungibleToken，翻譯成中文就是：非同質(zhì)化代幣，以數(shù)字代碼形式流通。在區(qū)塊鏈上證明資產(chǎn)具有不可分割、不可替代、獨(dú)一無二等特點(diǎn)。

萬物皆可的NFT，為什么這么火？

2021年3月11日，藝術(shù)家Beeple的作品《Everyday：TheFirst5000Days》在佳士得官網(wǎng)上以69，346，250美元的成交價(jià)成為最貴NFT藝術(shù)品，同時(shí)該作品成為在世藝術(shù)家拍賣作品的第三高價(jià)。

暴富神話的出現(xiàn)，激起了所有想對(duì)自家IP進(jìn)行營銷傳播的品牌的興趣。一時(shí)間，“萬物皆可NFT”。除了最流行的藝術(shù)品NFT，時(shí)尚界、化妝品界也開始試水NFT。

2021年7月，法國高奢品牌紀(jì)梵希系列NFT藝術(shù)作品，成為化妝品品牌“第一個(gè)吃螃蟹的人”。12月，巴黎歐萊雅委托5位女性藝術(shù)家創(chuàng)作NFT藝術(shù)品。貼著“流行”“奢侈”的標(biāo)簽，NFT吸引了更多投資者入局。

今年，雅詩蘭黛推出的NFT也是如此，該品牌將在一個(gè)時(shí)尚活動(dòng)期間獎(jiǎng)勵(lì)多達(dá)10，000個(gè)免費(fèi)NFT產(chǎn)品。用戶將“進(jìn)入”雅詩蘭黛一款精華的棕色藥劑瓶內(nèi)，以獲得可穿戴的NFT，它為用戶的化身提供“發(fā)光、容光煥發(fā)的外觀”。除了這些國際大牌，還有更多小眾品牌、明星美妝品牌、國貨化妝品牌也相繼推出NFT化妝品。

《中國化妝品》通過搜索海外最大的NFT交易平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，化妝品類NFT目前有兩種售賣形式。

一種是制作精美的虛擬妝容，消費(fèi)者如果購買一款NFT虛擬美妝，便可以使用AR進(jìn)行數(shù)字化試穿，即全臉化妝和頭戴式配飾。另外，還附有一款拍照軟件的代碼，以便“穿戴”NFT妝容。此款?yuàn)y容售價(jià)約合1037美元，一套共4款。

另一種則是提供化妝品的3D圖片，購買者可獲得該NFT化妝品的版權(quán)，售價(jià)在6美元左右。

相較而言，國內(nèi)的NFT化妝品，主要是通過與電商平臺(tái)、虛擬偶像聯(lián)動(dòng)營銷，總體上還是以售賣實(shí)物為主，NFT數(shù)字藏品只是作為限量贈(zèng)品，給顧客一種原價(jià)就可“買一贈(zèng)二”的消費(fèi)體驗(yàn)。

去年“雙十一”期間，自然堂與虛擬人AYAYI合作，推出了一款護(hù)膚NFT數(shù)字藏品，成為首個(gè)與電商平臺(tái)共創(chuàng)線上虛擬數(shù)字產(chǎn)品的國貨美妝品牌。該產(chǎn)品限量100個(gè)，無需支付超出實(shí)體產(chǎn)品以外的價(jià)格。

“這樣的NFT化妝品，于消費(fèi)者增加了購買價(jià)值，于商家增加了營銷噱頭，可謂一舉兩得?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

對(duì)于國內(nèi)化妝品行業(yè)來說，NFT目前還只停留在簡單營銷的層面，距離真正開發(fā)并通過NFT化妝品實(shí)現(xiàn)營收，還有待觀望。

NFT是商機(jī)還是炒作？

作為在元宇宙的概念里扮演重要角色的NFT，目前，網(wǎng)絡(luò)上的觀點(diǎn)呈兩極分化。

一邊，是NFT瘋狂的信徒。名人效應(yīng)的炒作加劇了NFT的快速發(fā)展。連名人都趨之若鶩，遑論夢(mèng)想靠NFT在“元宇宙”大掙一筆的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)和個(gè)人。很多藝術(shù)家都將自己的作品搬到鏈上，即便他們不是很懂加密世界的周期或者幣價(jià)漲跌，但這并不妨礙他們將作品發(fā)到交易平臺(tái)上售賣，標(biāo)上一個(gè)高昂的價(jià)格，例如上萬美元。

除了國外最大的NFT交易平臺(tái)OpenSea外，各種新興平臺(tái)不勝枚舉。同時(shí)，國內(nèi)NFT平臺(tái)也有多家互聯(lián)網(wǎng)公司如阿里、騰訊、網(wǎng)易等開始搶占市場。

名人、大廠、資本，給NFT套上一個(gè)又一個(gè)炫目的光環(huán)，炒作、收藏，抑或只是跟風(fēng)，每個(gè)人都有自己的理由入場。

當(dāng)然，作為NFT化妝品最大的潛在消費(fèi)者——Z世代的年輕人來說，他們將來也許更愿意投入大量金錢在NFT這類虛擬產(chǎn)品上，那這個(gè)市場就會(huì)潛力無限。

另一邊，“NFT炒作”的論調(diào)也多了起來。

面對(duì)各類價(jià)格不菲的NFT服裝、NFT化妝品，你很難不懷疑自己是不是在交智商稅。因?yàn)楹芏郚FT服裝、妝容，最終的穿戴效果，就是把自己的身體、面部PS上“特效”而已。

在一個(gè)NFT交易平臺(tái)上，消費(fèi)者如果購買一款NFT虛擬美妝，便可以使用AR進(jìn)行數(shù)字化試穿，即全臉化妝和頭戴式配飾。

當(dāng)然，PS只是購買NFT服裝、化妝品的一項(xiàng)附帶功能，根據(jù)賣家的說法，NFT主要是數(shù)字藏品，且限量，所以具有收藏、增值等價(jià)值。

有時(shí)候，就連投資者也很難判斷這是投資還是騙局。很多人入場不論是炒幣還是炒NFT化妝品等，實(shí)際上就是投機(jī)，跟著市場趨勢(shì)快進(jìn)快出，賺些快錢。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前有很多NFT都是通過左手倒右手的方式，將自己持有的NFT價(jià)格炒作到很高，博取眼球的同時(shí)吸引他人接盤。例如一款售價(jià)8ETH（約合26700美元）的NFT，可以在交易記錄里很清楚地看到之前的售價(jià)僅在0.01ETH（約合33美元）左右。

隱私易泄露，維權(quán)更艱難

《中國化妝品》通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多NFT服裝、妝容虛擬產(chǎn)品，通常需要顧客將自己的照片發(fā)給客服，客服在10個(gè)工作日內(nèi)將NFT服裝、妝容PS好，再發(fā)給顧客。

為了追求效果最大化，顧客的照片通常為整個(gè)身體、面容真實(shí)拍攝，且穿著較少。當(dāng)問及如何保證自己照片不被泄露時(shí)，賣家指出不會(huì)簽訂任何協(xié)議，單純靠信任保證。

同時(shí)，當(dāng)NFT未加以條件限制時(shí)，也會(huì)成為一個(gè)被抄襲者用來盈利的工具。

按照NFT的底層邏輯，每個(gè)NFT作品都可以被復(fù)制，但版權(quán)始終歸屬于購買者，以鑄造到“鏈上”的形式，確定版權(quán)的獨(dú)一無二歸屬人。

當(dāng)越來越多的設(shè)計(jì)師、品牌方創(chuàng)造出了超逼真的3D皮膚和虛擬化妝品時(shí)，越多顧客購買，設(shè)計(jì)師可獲得的版稅越多。同時(shí)，買家購買任何物品，都可擁有完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓證明。

然而，《中國化妝品》發(fā)現(xiàn)，一些打著NFT旗號(hào)高價(jià)售賣的虛擬服飾、可穿戴妝容，并沒有“上鏈”，那么，花高價(jià)買的NFT版權(quán)何來保障？

目前，國內(nèi)尚未出臺(tái)NFT相關(guān)法律法規(guī)，但業(yè)內(nèi)人士、法律人士已開始關(guān)注到這個(gè)市場存在的問題，例如交易平臺(tái)獲批十分困難，NFT流通合法性存疑等。提醒消費(fèi)者注意，購買NFT產(chǎn)品需擦亮眼睛。同時(shí)，化妝品行業(yè)進(jìn)軍NFT也需審慎布局。