HERA落寞離場(chǎng)，韓國(guó)美妝還有戲嗎？

又一韓國(guó)美妝品牌在中國(guó)閉店，HERA赫妍不是第一家，相信也不會(huì)是最后一家。

從火爆到退場(chǎng)，只用了6年

2013年，隨著全智賢主演的韓劇《來(lái)自星星的你》火遍中國(guó)，女主在劇中頻頻使用的美妝產(chǎn)品“HERA氣墊粉底液”，一時(shí)成了備受追捧的明星產(chǎn)品。3年后，全智賢又在《藍(lán)色大海的傳說(shuō)》一劇中帶火了“人魚(yú)色口紅”，HERA赫妍化妝品系列徹底火爆。2016年，HERA赫妍在北京SKP設(shè)立首家專(zhuān)柜，全智賢也親臨現(xiàn)場(chǎng)代言，一時(shí)場(chǎng)面盛大、風(fēng)頭無(wú)兩。

然而，短短6年時(shí)間，HERA赫妍就從炙手可熱到銷(xiāo)聲匿跡。搜尋地圖，已不見(jiàn)其線下專(zhuān)柜的蹤影。

比HERA赫妍更為人熟知的韓妝品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）和伊蒂之屋（ETUDE HOUSE），也在中國(guó)關(guān)停了大量門(mén)店，或進(jìn)行門(mén)店面積縮減優(yōu)化。值得一提的是，伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）曾在北京海淀黃莊租下一間C位大門(mén)店，關(guān)停后由國(guó)貨彩妝“完美日記”重新裝修后再次開(kāi)業(yè)。

國(guó)潮彩妝彎道超車(chē)

實(shí)際上，為中國(guó)消費(fèi)者所熟知的一些護(hù)膚品牌，在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)依然隨處可見(jiàn)。中端品牌如蘭芝、夢(mèng)妝等，在以屈臣氏為代表的門(mén)店仍占據(jù)一席之地，高端品牌如雪花秀、Whoo（后）等，在各大商場(chǎng)仍有專(zhuān)柜。

該品種春季幼葉黃綠色，夏季成熟葉片深綠色，橢圓形，葉面革質(zhì)有光澤。樹(shù)姿開(kāi)張，枝條節(jié)間短，無(wú)針刺。幼樹(shù)生長(zhǎng)勢(shì)較強(qiáng)，喜肥，干性強(qiáng)，枝條直立生長(zhǎng)，進(jìn)入結(jié)果期后，骨干枝自然開(kāi)張，樹(shù)勢(shì)中庸。豐產(chǎn)期畝產(chǎn)可達(dá)4 200 kg。

一方面，韓系高端護(hù)膚品相比同檔次日系護(hù)膚品，有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。以雪花秀為例，作為韓系貴婦級(jí)護(hù)膚品，一套水乳價(jià)格在1000元左右，而日系貴婦級(jí)護(hù)膚品，如CPB肌膚之鑰，一套水乳價(jià)格已逼近2000元。一套韓系水乳的價(jià)格只能買(mǎi)一瓶日系水乳，消費(fèi)者早已用腳投票。

而且，幾年前流行的“亮閃閃韓系妝容”早已過(guò)時(shí)，現(xiàn)在的女性更熱衷于打造“高級(jí)感日系、中式妝容”，潮流的改變引發(fā)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)向。原先以平價(jià)著稱(chēng)的韓國(guó)彩妝，面對(duì)更低價(jià)、更高質(zhì)量的國(guó)貨彩妝，徹底失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力。價(jià)格，成為壓倒韓國(guó)彩妝產(chǎn)品的最后一根稻草。

另一方面曾經(jīng)風(fēng)靡全亞洲的韓流文化熱度在中國(guó)驟降，韓劇、韓星幾年間近乎失去了中國(guó)市場(chǎng)，沒(méi)有了“明星效應(yīng)”的光環(huán)，新的韓國(guó)彩妝品牌難以打入中國(guó)市場(chǎng)。

如今，隨著國(guó)潮彩妝的崛起，消費(fèi)者早已有了更多的選擇。國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品更新快、價(jià)格實(shí)惠、品牌多樣、包裝靚麗，線下還有不少試用和購(gòu)買(mǎi)渠道，方便消費(fèi)者“沉浸式”體驗(yàn)。國(guó)貨品牌在質(zhì)量和審美上彎道超車(chē)，迅速攻占市場(chǎng)，加上消費(fèi)者對(duì)民族企業(yè)的天然好感，使得國(guó)潮美妝成了主力消費(fèi)軍的“寵兒”。

除了消費(fèi)者的冷淡態(tài)度，許多商家銷(xiāo)售韓國(guó)彩妝產(chǎn)品意愿也在消減。一名代購(gòu)向《中國(guó)化妝品》雜志透露，銷(xiāo)售韓國(guó)彩妝時(shí)發(fā)現(xiàn)有不少假貨，容易產(chǎn)生糾紛，加之疫情影響，從海外郵購(gòu)的產(chǎn)品清關(guān)時(shí)間更長(zhǎng)，不利于產(chǎn)品周轉(zhuǎn)，所以很早之前就不代購(gòu)韓國(guó)美妝產(chǎn)品了。

我氣沖沖地過(guò)去質(zhì)問(wèn)佟老板，為啥將我的魚(yú)塘填了？佟老板不慌不忙，拿出張紙遞到我面前。那是一份魚(yú)塘終止承包期的合同。我說(shuō)，沒(méi)有我的簽字，這合同是無(wú)效的。別以為我一個(gè)老農(nóng)民好欺侮，電視上天天演“法制現(xiàn)場(chǎng)”節(jié)目哩。

“同價(jià)位的話，國(guó)產(chǎn)彩妝已經(jīng)甩開(kāi)韓國(guó)彩妝一條街了，買(mǎi)國(guó)產(chǎn)彩妝還能支持國(guó)貨，何樂(lè)而不為呢？”一名白領(lǐng)告訴《中國(guó)化妝品》雜志。

韓系產(chǎn)品還有戲嗎？

然而，要說(shuō)韓國(guó)化妝品將全線撤離中國(guó)市場(chǎng)，似乎并不恰當(dāng)。據(jù)韓聯(lián)社2月23日消息，韓國(guó)去年對(duì)華出口額為2136億美元，同比增幅超過(guò)20%，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。在去年出口中國(guó)的韓產(chǎn)消費(fèi)品中，護(hù)膚品的出口額排名第一，為37.4億美元，同比增長(zhǎng)19.4%。另外，護(hù)膚品在中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)的市占率排在日本和法國(guó)之后，位列第三，和日本相差5.5個(gè)百分點(diǎn)。

韓國(guó)彩妝曾經(jīng)是無(wú)數(shù)90后、95后的啟蒙化妝品。高中畢業(yè)后開(kāi)始化妝的女孩子們預(yù)算有限，難以企及歐美大牌化妝品。而此時(shí)的國(guó)產(chǎn)彩妝還只能和“廉價(jià)低端”聯(lián)系在一起，與之相比，韓國(guó)品牌平價(jià)又多樣，加上韓劇的“帶貨”效應(yīng)，韓國(guó)彩妝產(chǎn)品成了性?xún)r(jià)比最高的首選。

鋼琴教育就其教育對(duì)象、教育目標(biāo)及教育手段，方式的不同，分為國(guó)民音樂(lè)教育與專(zhuān)業(yè)音樂(lè)教育兩大類(lèi)。音樂(lè)院校及其附屬中、小學(xué)中以鋼琴為主課的鋼琴教學(xué)屬于專(zhuān)業(yè)音樂(lè)教育，其目標(biāo)是培養(yǎng)少數(shù)鋼琴專(zhuān)門(mén)人才。音樂(lè)藝術(shù)院校中的鋼琴基礎(chǔ)課，高師、中師、幼師中鋼琴課，以及普通中小學(xué)業(yè)余鋼琴課的鋼琴教學(xué)，隸屬于國(guó)民音樂(lè)教育。教學(xué)目標(biāo)以提高基本素質(zhì)為主。國(guó)民音樂(lè)教育其面向不是個(gè)別尖子生，而是廣大學(xué)生。因此，面對(duì)如此龐大的學(xué)生群體，如何讓學(xué)生更好的進(jìn)行鋼琴演奏與學(xué)習(xí)?筆者認(rèn)為，應(yīng)注意以下三點(diǎn)：

另一方面，由于地理原因，亞洲人最懂亞洲人。韓系護(hù)膚品的質(zhì)地細(xì)膩，注重滋潤(rùn)，相比歐美護(hù)膚品的強(qiáng)勁效果，韓系護(hù)膚品更適合亞洲人的膚質(zhì)，使敏感肌人群也能放心使用。且韓國(guó)護(hù)膚品主打的“草本”“人參”等滋養(yǎng)理念，在文化上更易于被中國(guó)消費(fèi)者接受。

項(xiàng)目區(qū)有3個(gè)農(nóng)民用水者協(xié)會(huì)：桃花山鎮(zhèn)農(nóng)民用水者協(xié)會(huì)、調(diào)關(guān)鎮(zhèn)農(nóng)民用水者協(xié)會(huì)和東升鎮(zhèn)農(nóng)民用水者協(xié)會(huì)。由于項(xiàng)目區(qū)內(nèi)農(nóng)田水利工程均為小型水利工程，其產(chǎn)權(quán)均已經(jīng)移交給了農(nóng)民用水者協(xié)會(huì)，由協(xié)會(huì)對(duì)項(xiàng)目區(qū)內(nèi)的末級(jí)渠系、渠系建筑物等進(jìn)行維護(hù)和管理。桃花山鎮(zhèn)農(nóng)民用水者協(xié)會(huì)管轄范圍內(nèi)水源供水方式分為提水灌溉和自流灌溉，調(diào)關(guān)鎮(zhèn)農(nóng)民用水者協(xié)會(huì)和東升鎮(zhèn)農(nóng)民用水者協(xié)會(huì)管轄范圍內(nèi)供水方式為提水灌溉。

還有一點(diǎn)不得不提，韓國(guó)女性無(wú)論在現(xiàn)實(shí)中還是網(wǎng)絡(luò)上，即便是五官條件不夠優(yōu)秀，也能給人一種“皮膚很好”的觀感。韓國(guó)女性確實(shí)都比較注重保濕與防曬，從小養(yǎng)成愛(ài)護(hù)膚的習(xí)慣，對(duì)于韓系化妝品也起到一定的帶動(dòng)作用。

本系統(tǒng)研制主要內(nèi)容為建立以下4個(gè)子系統(tǒng)：①建立信息采集子系統(tǒng)，該子系統(tǒng)通過(guò)接口服務(wù)程序從外部系統(tǒng)提取數(shù)據(jù)到中間數(shù)據(jù)庫(kù)、然后通過(guò)數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)程序讓中間數(shù)據(jù)庫(kù)與本系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)交換。同時(shí)也可通過(guò)接口服務(wù)程序?qū)?shù)據(jù)從中間數(shù)據(jù)庫(kù)寫(xiě)入部分外部數(shù)據(jù)庫(kù)；②建立決策分析子系統(tǒng)，通過(guò)當(dāng)前的客運(yùn)生產(chǎn)組織信息、現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控信息以及各種統(tǒng)計(jì)分析報(bào)表，為決策分析提供理論依據(jù)；③建立系統(tǒng)管理子系統(tǒng)，用于管理車(chē)站信息、列車(chē)信息、時(shí)刻表信息等，且設(shè)置管理用戶權(quán)限；④建立指揮控制子系統(tǒng)，為車(chē)站客運(yùn)指揮核心，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行處理，并及時(shí)作出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，在緊急情況下提供應(yīng)急管理處理機(jī)制。

不過(guò)，韓系護(hù)膚品若僅僅依靠這種微弱優(yōu)勢(shì)，未必能長(zhǎng)久屹立于中國(guó)市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入護(hù)膚賽道，科技投入的增加，高端國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品呼之欲出?；蛟S在不久的將來(lái)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品也能像國(guó)潮彩妝一樣彎道超車(chē)，在價(jià)位、品質(zhì)上完勝韓國(guó)護(hù)膚品。