基于SWOT-CLPV矩陣鄉(xiāng)村旅游研究

吳婧 葉煒 李美秀 張光英

摘 要：全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是黨和政府當(dāng)前工作的重心，發(fā)展旅游業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。本文將南平市石圳村作為研究對(duì)象，運(yùn)用SWOT-CLPV矩陣模型對(duì)福建省南平市石圳村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅進(jìn)行研究分析，并運(yùn)用杠桿效應(yīng)、抑制性、脆弱性、問(wèn)題性對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果，從完善人才引進(jìn)機(jī)制、打造優(yōu)質(zhì)新媒體平臺(tái)、深度挖掘旅游產(chǎn)品、打造特色旅游模式、加大政府扶持力度5個(gè)方面為石圳村未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展提供建設(shè)性建議。

關(guān)鍵詞：SWOT-CLPV矩陣模型；鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；石圳村

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：福建省人文社科研究基地閩東旅游扶貧研究中心（閩教辦科〔2019〕32號(hào)）；區(qū)域旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村振興協(xié)同中心（2020Z04）。

2017年10月18日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并把它列為決勝全面建成小康社會(huì)需要實(shí)施的七大戰(zhàn)略之一，莊嚴(yán)地寫(xiě)入黨章。2018年9月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》，2021年2月21日，中共中央國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》，2月25日，國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)國(guó)家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌。鄉(xiāng)村振興是黨和國(guó)家實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)重大任務(wù)之后的又一舉措，是當(dāng)前國(guó)家發(fā)展的重中之重，民族要復(fù)習(xí)，鄉(xiāng)村必振興。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，政府通過(guò)整治鄉(xiāng)村環(huán)境、挖掘鄉(xiāng)村文化、包裝鄉(xiāng)村產(chǎn)品、引導(dǎo)村民參與，真正地讓鄉(xiāng)村人民群眾受益，推動(dòng)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！盵1]的鄉(xiāng)村振興的總目標(biāo)。

南平市政和縣石圳村是政和縣走向鄉(xiāng)村振興的樣板村，通過(guò)整治鄉(xiāng)村人居環(huán)境，挖掘古村落文化，開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)，引進(jìn)茶企，建設(shè)葡萄、草莓采摘園，把石圳村的綠水青山轉(zhuǎn)換成了“金山銀山”，因此先后被評(píng)為“國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)”“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”“福建省第一批特色小鎮(zhèn)”，實(shí)現(xiàn)了全民小康。

但是，石圳村當(dāng)前旅游發(fā)展面臨著鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化開(kāi)發(fā)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足、人才引進(jìn)困難等問(wèn)題。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料查詢法、實(shí)地調(diào)查法、訪談法等，結(jié)合SWOT-CLPV理論模型，對(duì)南平市石圳村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）和威脅（Threats）進(jìn)行分析，并運(yùn)用杠桿效應(yīng)（L）、抑制性（C）、脆弱性（V）、問(wèn)題性（P）進(jìn)行評(píng)價(jià)，根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果，為石圳村未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的提供建設(shè)性建議。

（一）自然概況

石圳村地處福建省南平市政和縣石屯鎮(zhèn)，位于城關(guān)西郊的七星溪南岸，距縣城11.2 km，距寧上高速互通路口僅6.4 km，周邊群山環(huán)抱，七星溪蜿蜒曲折，是典型的河谷地貌。受地形和季風(fēng)環(huán)流作用影響，該村氣候溫暖濕潤(rùn)，光熱充足、雨量豐富，因此自然生態(tài)條件優(yōu)越，森林覆蓋率高，空氣清新，村內(nèi)小溪潺潺、茂林修竹，一片綠意盎然。

（二）人文概況

石圳村的發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在北宋時(shí)期，就有游姓先人在此建村，隨后林、吳、趙諸姓相繼遷入。隨著人口繁衍，村落規(guī)模逐漸壯大。該村傍著七星河，憑借舟楫之利，成為通往省府的交通要道。在明、清期間，其已憑借航運(yùn)業(yè)，成為遠(yuǎn)近聞名的商貿(mào)中轉(zhuǎn)站，不僅有四大糧食莊場(chǎng)，還有酒店、金銀店、雜貨鋪、藥鋪、茶莊、豆腐坊、點(diǎn)心店、旅館等，可謂商賈云集，繁榮一時(shí)。然而，隨著縣城公路的開(kāi)通，水運(yùn)逐漸荒廢，石圳村逐漸喪失交通要沖地位，走向沒(méi)落。2013年以來(lái)，在政和縣委、縣政府的重視下，石圳村依托山清水秀的自然環(huán)境和古碼頭、古渠道、古街巷、古民居等歷史文化優(yōu)勢(shì)，著力打造村莊美、生態(tài)優(yōu)、百姓富、集休閑與農(nóng)業(yè)觀光的旅游景區(qū)，先后斬獲“國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)”“福建省第一批特色小鎮(zhèn)”“中國(guó)人居范例獎(jiǎng)”“四星級(jí)旅游鄉(xiāng)村”等榮譽(yù)。

（一）優(yōu)勢(shì)

1.旅游資源豐富

石圳村旅游資源豐富，涵蓋地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)八大種類。例如：石圳村依山傍水，地理環(huán)境獨(dú)特，七星溪流域形成的河谷地貌和臺(tái)地地形，滋養(yǎng)了這片繁榮的土地，使其憑借便利的航運(yùn)條件，擁有明顯的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，遺留下街巷分明的古村落、古街巷、古碼頭、莊場(chǎng)，金場(chǎng)等遺址，這些遺址遺跡、建筑與設(shè)施，成為重要的人文旅游資源；石圳村近北回歸線，降雨量充足，光熱條件好，為農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，村內(nèi)擁有各式果園、采摘園，可開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)采摘體驗(yàn)、農(nóng)家樂(lè)活動(dòng)，使“農(nóng)業(yè)+旅游”漸成氣候；石圳村是政和白茶的重要產(chǎn)地，憑借這一優(yōu)勢(shì)資源，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)茶園風(fēng)光、白茶城、白茶伴手禮等產(chǎn)品，使茶旅成為石圳村旅游的一張名片。

2.文化底蘊(yùn)深厚

石圳村歷史悠久，家族文化、古建筑文化、航運(yùn)文化、朱子文化、白茶文化、新時(shí)期紅色文化皆在這里留下了深厚的積淀。例如：石圳村現(xiàn)設(shè)有的朱子書(shū)院，是朱子文化的重要弘揚(yáng)場(chǎng)所，吸引了大批對(duì)國(guó)學(xué)以及朱子文化感興趣的訪客前來(lái)；獨(dú)特的水運(yùn)優(yōu)勢(shì)和繁盛一時(shí)的商埠經(jīng)濟(jì)，給石圳村留下了豐富的商埠文化，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)復(fù)舊風(fēng)格獨(dú)特的酒肆、恢復(fù)古埠場(chǎng)景等方式，使石圳村航運(yùn)歷史再一次生動(dòng)地展示在游客面前；石圳村曾是政和古官道第一鋪，桐嶺鋪的所在地，有始建于明朝萬(wàn)歷三年的福興寺和大約3.33公頃的紫薇園，現(xiàn)已被打造為“中華紫薇園”；該村為紀(jì)念廖俊波同志，專門在村內(nèi)設(shè)立一座廖俊波事跡紀(jì)念館，是新時(shí)期紅色文化弘揚(yáng)的重要陣地，館中展示了廖俊波同志生前常用的物品、各種批注的文件以及政和縣發(fā)展規(guī)劃，使他踏實(shí)為人民辦實(shí)事，不忘初心、牢記使命的精神廣為流傳。

3.品牌優(yōu)勢(shì)凸顯

石圳村自古以來(lái)便是重要的航運(yùn)碼頭，盛產(chǎn)白茶，也曾茶鋪林立，但隨著陸上交通的便捷，該村慢慢地被人們遺忘，連帶著過(guò)往輝煌的白茶也逐漸銷聲匿跡。2013年，石圳村圍繞“白茶小鎮(zhèn)”的形象定位進(jìn)行美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，重新打開(kāi)了石圳村“茶旅”的大門；2015年，被評(píng)為“國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)”；2016年，被列入“福建省第一批特色小鎮(zhèn)”，同年舉辦了第一屆“愛(ài)在政和”中華紫薇園文化旅游節(jié)，將品茶、賞紫薇完美地結(jié)合起來(lái)，擴(kuò)大了石圳村的知名度，至今，已成功舉辦了5屆；2018年，舉辦了“政和白茶”全國(guó)品鑒會(huì)，全國(guó)愛(ài)茶人士紛至沓來(lái)，成功推出“旅游+茶文化”這一發(fā)展模式；2019年，入選福建省首批“金牌旅游村”；2021年2月，政和縣白茶上榜“2020年全國(guó)綠色農(nóng)業(yè)十佳茶葉地標(biāo)品牌”，使“白茶小鎮(zhèn)”“旅游名村”的品牌優(yōu)勢(shì)愈加彰顯。

（二）劣勢(shì)

1.旅游專業(yè)人才匱乏

政和縣位于福建省的閩北山區(qū)，地處山區(qū)，交通阻塞，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平滯后于沿海地區(qū)，因此人才流失嚴(yán)重、人才引進(jìn)困難。這些年，石圳村雖然因旅游發(fā)展而振興，交通狀況改善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好，但依然無(wú)法吸引高層次、專項(xiàng)人才，面臨專項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、旅游產(chǎn)品策劃、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃等人才不足的問(wèn)題，導(dǎo)致石圳村旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展遇到瓶頸，亟須大量專業(yè)、高水平人才的加盟，發(fā)展高質(zhì)量、高附加值的旅游產(chǎn)業(yè)。

2.旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受限

石圳村的旅游規(guī)模不大，旅游產(chǎn)品不夠豐富，食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素不夠齊全，旅游開(kāi)發(fā)的深度和廣度不足，白茶體驗(yàn)、竹子文化研學(xué)、紅色思政研學(xué)等專項(xiàng)旅游開(kāi)發(fā)有限，旅游商品、紀(jì)念品不夠多樣化，因此無(wú)法“留住”旅游者，來(lái)訪游客大多是“半日游”“一日游”，且因石圳村距離政和縣城較近，游客即便有住宿需求，也會(huì)選擇住宿條件較好的政和縣城居住，導(dǎo)致該村無(wú)法形成“過(guò)夜”經(jīng)濟(jì)，旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受限。

3.新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不足

通過(guò)資料查詢法，發(fā)現(xiàn)石圳村的相關(guān)資料在網(wǎng)絡(luò)中零零散散，需要東拼西湊，才能模糊拼出一個(gè)全貌。比如，在微信平臺(tái)上搜索石圳村，會(huì)跳出10多個(gè)公眾號(hào)，可是無(wú)法準(zhǔn)確地找到官方公眾號(hào)，找到后卻發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)好幾個(gè)月未更新內(nèi)容，以此大大地降低了游客的出游興致。此外，在抖音、快手、小紅書(shū)、攜程、途牛等主流的自媒體應(yīng)用程序（Application，APP）及在線旅游代理（Online Travel Agency，OTA）網(wǎng)站上，都無(wú)法找到優(yōu)質(zhì)的宣傳石圳村的作品或線路。而且查詢的資料還經(jīng)常和“晉江石圳村”相混淆，導(dǎo)致石圳村的旅游目的地形象不夠鮮明，這些對(duì)于該村旅游業(yè)的發(fā)展都是十分不利的。

（三）機(jī)遇

1.政府政策支持

鄉(xiāng)村振興是黨和國(guó)家未來(lái)工作的重點(diǎn)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展。為深入貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委等17部門于2018年12月11日印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，主要目標(biāo)是到2022年，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施進(jìn)一步完善，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量和水平全面提升，富農(nóng)惠農(nóng)作用更加凸顯，基本形成布局合理、類型多樣、功能完善、特色突出的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局[2]。為了響應(yīng)上級(jí)文件和政策，2020年政和縣人民政府與福建省旅游發(fā)展集團(tuán)簽約全域旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議，積極打造石圳灣文化產(chǎn)業(yè)帶，吸引游客慕名而來(lái)，促進(jìn)了旅游業(yè)發(fā)展。

2.交通條件改善

2020年，衢寧鐵路通車，打破了政和縣無(wú)火車站的情況，也為旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，同年，政和縣投資建設(shè)旅游公路，著力打通景區(qū)與景區(qū)、交通節(jié)點(diǎn)與景區(qū)之間的通道。截至目前，政和縣已建成石圳、楊源至鐵坑殿，溪鄉(xiāng)念山至鐵山大嶺等旅游公路4條，以此增強(qiáng)了各旅游景點(diǎn)之間的集聚性，大大縮短了游客來(lái)往各旅游景點(diǎn)之間的時(shí)間，有力地推動(dòng)政和全域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。并且，隨著寧上高速、政永高速的建設(shè)與通車，石圳村對(duì)外交通區(qū)位將大為改善，區(qū)外客源的吸引力將大大提升。

3.可借鑒建設(shè)經(jīng)驗(yàn)多

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興實(shí)踐、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)優(yōu)秀的旅游振興鄉(xiāng)村示范村、模范村。對(duì)于石圳村的未來(lái)建設(shè)來(lái)說(shuō)，“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，汲取鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，能夠避免走許多彎路，繼而達(dá)到步子穩(wěn)、發(fā)展快的旅游業(yè)建設(shè)發(fā)展目標(biāo)。

（四）威脅

1.面臨鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

鄉(xiāng)村擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)、優(yōu)越的生態(tài)自然環(huán)境。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景下，石圳村面臨著與周邊鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，如同為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的武夷山市興賢村、邵武市和平村、武夷山市南源嶺村、建甌市湖頭村，同以茶旅為特色的建甌小松鎮(zhèn)高歷村、南平茶旅小鎮(zhèn)、八馬茶文化研學(xué)體驗(yàn)園等，同是朱子文化所在地的南平市五夫鎮(zhèn)、武夷精舍。因此，石圳村的旅游開(kāi)發(fā)，面臨著產(chǎn)品創(chuàng)新、求奇求異的重大挑戰(zhàn)。

2.面臨周邊景區(qū)的異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

石圳村不僅面臨著周邊景區(qū)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，還面臨著周邊景區(qū)的異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，如全國(guó)5A級(jí)景區(qū)武夷山、4A級(jí)景區(qū)福建武夷溫泉旅游景區(qū)、3A級(jí)景區(qū)建陽(yáng)生態(tài)溪源景區(qū)、邵武櫻花·虹旅游景區(qū)、武夷山極地海洋樂(lè)園、浦城烏龍山農(nóng)業(yè)觀光園、松溪梅口埠旅游景區(qū)、松溪福當(dāng)山景區(qū)、松溪龍?jiān)淳G茶景區(qū)，它們有的是世界級(jí)景區(qū)，有的是溫泉類景區(qū)，還有的是主題公園類型，以至于石圳村面臨著客源分流的挑戰(zhàn)。

3.面臨旅游者需求的轉(zhuǎn)化升級(jí)

世界休閑組織預(yù)測(cè)：人均GDP達(dá)到2 000美元，是休閑需求增長(zhǎng)的門檻；人均GDP達(dá)到3 000美元，度假需求就會(huì)普遍產(chǎn)生。在2018年，我國(guó)的全國(guó)人均GDP已達(dá)到10 000美元，隨著居民人均收入的增長(zhǎng)、學(xué)歷水平的提升、旅游視野的拓展，越來(lái)越多的旅游者的旅游需求從觀光走向休閑，從休閑走向體驗(yàn)，從體驗(yàn)走向?qū)ｍ?xiàng)旅游[3]，導(dǎo)致石圳的觀光旅游、體驗(yàn)旅游、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨升級(jí)換代的挑戰(zhàn)。

將石圳村旅游發(fā)展的優(yōu)、劣勢(shì)與機(jī)會(huì)矩陣進(jìn)行對(duì)比分析（見(jiàn)圖1），可以看出，石圳村旅游發(fā)展將自身的優(yōu)、劣勢(shì)要素同外部環(huán)境提供的機(jī)會(huì)遇要素相結(jié)合，得到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的杠桿效應(yīng)（L）和抑制性（C）。例如，石圳村旅游發(fā)展在資源、文化、品牌方面的優(yōu)勢(shì)，在政府政策支持、交通條件改善、可借鑒經(jīng)驗(yàn)增多的外部良好條件下均能產(chǎn)生極好的杠桿效應(yīng)，能夠更好地促進(jìn)自身發(fā)展。同時(shí)，將劣勢(shì)中的旅游專業(yè)人才匱乏、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不足結(jié)合機(jī)遇分析，闡生了明顯的抑制性[4]。

從圖1矩陣中9L、100%的杠桿作用可知，石圳村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)階段外部環(huán)境提供的機(jī)遇發(fā)生了較強(qiáng)的杠桿作用。這說(shuō)明當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇為石圳村的旅游發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，石圳村依托自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展旅游業(yè)，符合當(dāng)今鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的趨勢(shì)。

從圖1中也可以看出，石圳村旅游專業(yè)人才匱乏和新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不足的抑制性強(qiáng)，如果不能有效解決這些問(wèn)題，將會(huì)導(dǎo)致機(jī)遇被抑制，無(wú)法達(dá)到最好的發(fā)展效果，進(jìn)而大大影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

如圖2所示，石圳村旅游發(fā)展將自身的優(yōu)、劣勢(shì)要素外部環(huán)境存在的威脅各要素相結(jié)合，產(chǎn)生脆弱性V和問(wèn)題性P，如面臨周邊景區(qū)的異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、旅游者需求的轉(zhuǎn)化升級(jí)，均會(huì)導(dǎo)致其3個(gè)優(yōu)勢(shì)條件面臨脆弱性；總計(jì)9P問(wèn)題性說(shuō)明如今石圳村的旅游發(fā)展問(wèn)題十分明顯，不利于其進(jìn)一步發(fā)展。

（一）完善人才引進(jìn)機(jī)制

針對(duì)人才引進(jìn)難的問(wèn)題，石圳村可以進(jìn)行“內(nèi)生外引”的機(jī)制建設(shè)[5]。一是“內(nèi)生”，培養(yǎng)村委村干、年輕黨員，讓他們走出去，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的地方旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提升其旅游發(fā)展能力；引進(jìn)旅游專家、文創(chuàng)專家，開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村大講堂，提升村民的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力；給予相應(yīng)的政策和待遇，吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)建美好家園。二是“外引”，對(duì)接上級(jí)部門干部掛村、申請(qǐng)科技特派員，引進(jìn)文創(chuàng)人才、策劃人才；進(jìn)行跨領(lǐng)域合作，聯(lián)合茶學(xué)或朱子文化等方面的研究人員一同挖掘石圳村內(nèi)的白茶文化與朱子文化；與本土高校合作，以實(shí)習(xí)實(shí)踐基地的形式，吸引大學(xué)生為石圳村的旅游發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策等，以此幫助其走出人才瓶頸。

（二）構(gòu)建新媒體宣傳陣營(yíng)

一是梳理主流自媒體APP，在抖音、微博、嗶哩嗶哩（B站）申請(qǐng)注冊(cè)官方賬號(hào)，安排專門人員運(yùn)營(yíng)，根據(jù)自媒體的特點(diǎn)，結(jié)合鄉(xiāng)村文化、趣事、民俗等事項(xiàng)，拍攝圖片、視頻，并進(jìn)行編輯、剪輯、投放，關(guān)注評(píng)論，及時(shí)回復(fù)；二是借助關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，KOL）的流量，將石圳村的圖片內(nèi)容和剪輯視頻，投放其賬號(hào)上，借助名人效應(yīng)進(jìn)行宣傳，借助政和縣、南平市官方宣傳賬號(hào)和文旅局賬號(hào)的影響，編輯、剪輯相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行投放，擴(kuò)大其影響；三是充分利用自媒體平臺(tái)，策劃有獎(jiǎng)賽事、旅游體驗(yàn)式招募等優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，遴選有知名度或者善于運(yùn)用自媒體的人員參加，利用微信、微博、QQ和騰訊門戶網(wǎng)站、專題頁(yè)面等新媒體渠道[6]，通過(guò)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、集贊、評(píng)論、打分、抽獎(jiǎng)等手段，在賽前、賽中、賽后，形成朋友圈、微博等新媒體爆發(fā)式、裂變式傳播，助力石圳村“出圈”。

（三）完善旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要素，完善食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素，形成游古村、吃美食、研朱子文化、賞紫薇、品白茶、學(xué)廖俊波先進(jìn)事跡、住特色民宿、購(gòu)鄉(xiāng)村伴手禮的完整體驗(yàn)，設(shè)計(jì)特色旅游線路，提升服務(wù)接待水平，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（四）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

石圳村旅游資源豐富，隨著旅游者需求的轉(zhuǎn)換升級(jí)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源特色，打造基礎(chǔ)層面的觀光旅游，升級(jí)體驗(yàn)、度假層面的旅游，同時(shí)根據(jù)客源市場(chǎng)特征，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)黨建旅游、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)體驗(yàn)旅游、竹子文化研學(xué)旅游、白茶文化研學(xué)旅游、大學(xué)生課程思政實(shí)踐營(yíng)地游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，滿足多樣的客源市場(chǎng)需求。

（五）加大政府扶持力度

南平市、政和縣和石屯鎮(zhèn)政府的相關(guān)部門，應(yīng)積極對(duì)接石圳村，加強(qiáng)石圳村的政策對(duì)接、項(xiàng)目對(duì)接、專項(xiàng)資金對(duì)接、人才引進(jìn)、招商引資等。例如：加大對(duì)石圳村的發(fā)展引導(dǎo)和支持，協(xié)助其申報(bào)省級(jí)金牌旅游村、國(guó)家級(jí)4A級(jí)景區(qū)等；給予其土地、稅收等優(yōu)惠政策，引進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)和民宿公司；協(xié)助其申報(bào)文化專項(xiàng)資金、農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼資金等，并規(guī)范資金使用；引進(jìn)對(duì)口部門、專家、科技特派員等人才駐村指導(dǎo)發(fā)展；指導(dǎo)其進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施，包括自行車道的建設(shè)、休憩空間的打造、景觀綠化的規(guī)劃等。

[1] 賀雪峰.關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的幾個(gè)問(wèn)題[J].南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018（3）：19-26.

[2] 陸林，任以勝，朱道才，等.鄉(xiāng)村旅游引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興的研究框架與展望[J].地理研究，2019（1）：102-118.

[3] 郭倩倩，胡善風(fēng)，朱紅兵.基于計(jì)劃行為理論的鄉(xiāng)村旅游意向研究[J].華東經(jīng)濟(jì)管理，2013（12）：167-172.

[4] 王萍.海南熱帶水果產(chǎn)業(yè)的SWTO-CLPV矩陣分析[J].熱帶農(nóng)業(yè)工程，2016（1）：36-44.

[5] 應(yīng)佐萍，陳旭平，吳志華，等.浙江省智慧養(yǎng)老社區(qū)建設(shè)路徑研究：基于SWOT-CLPV分析[J].建筑經(jīng)濟(jì)，2017（6）：71-75.

[6] 錢貴霞，谷紅陽(yáng).中國(guó)鄉(xiāng)村振興研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)展望[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2020（5）：30-41.