生活方式視角下親子紅色生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)研究

摘 要：隨著旅游業(yè)的逐漸復(fù)蘇，親子游也備受關(guān)注。紅色生態(tài)親子游是一種結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色與綠色資源，以為親子游客提供休閑、學(xué)習(xí)、增進(jìn)親子情感等為一體的旅游方式。筆者通過(guò)文獻(xiàn)整理、對(duì)親子游客進(jìn)行訪談等，發(fā)現(xiàn)隨著系列政策的頒布以及紅色教育的普及等，越來(lái)越多的家庭重視對(duì)孩子進(jìn)行紅色教育，基于此，本文通過(guò)對(duì)甘南臘子口旅游資源進(jìn)行分析，采用訪談法，對(duì)80-90后父母進(jìn)行深度訪談，得出進(jìn)行紅色生態(tài)親子游的動(dòng)機(jī)影響因素。

關(guān)鍵詞：紅色；生態(tài)；親子游

隨著國(guó)家二胎、三胎、雙減政策紛至沓來(lái)，親子旅游的熱度不斷升高，研學(xué)游、親子游成為旅游消費(fèi)的剛需，越來(lái)越多的家長(zhǎng)逐漸重視對(duì)孩子的感情和教育方面的培養(yǎng)，此外，也有很多的學(xué)者開(kāi)始側(cè)重研究親子游、研學(xué)游，對(duì)于親子游市場(chǎng)、研學(xué)游市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將是一個(gè)重大利好，尤其是在近兩年疫情防控常態(tài)化這樣的背景下，我國(guó)的親子研學(xué)市場(chǎng)的需求更是得到加速釋放，在2021年“雙減”政策提出以后，越來(lái)越多的研學(xué)旅游市場(chǎng)逐步釋放，親子游、研學(xué)游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，市?chǎng)總體規(guī)模超千億元，有望成為未來(lái)旅游市場(chǎng)的“主力軍”，使得在生活視角下，紅色生態(tài)的親子游更具有新穎性。

本課題以80、90后親子游群體為研究對(duì)象，以他們的紅色生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)為研究?jī)?nèi)容，通過(guò)對(duì)前人研究成果的解讀、歸納和分析，以及深入訪談的進(jìn)行，為研究生活視角下親子紅色旅游動(dòng)機(jī)提供了一定的基礎(chǔ)，也為推動(dòng)親子游發(fā)展帶來(lái)了一定的意義。

一、親子游相關(guān)研究

（一）親子游概念

經(jīng)過(guò)相關(guān)論文的查找，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于親子旅游的概念有很多，但并沒(méi)有一個(gè)明確的概念被大家所認(rèn)可。張紅（2010）[1]指出親子游是一個(gè)很突出的細(xì)分市場(chǎng)，它兼具孩子和父母之間一種可以放松身心、開(kāi)闊視野，增加彼此感情的一種旅游方式；劉妍、張欣然、程慶（2015）[2]等作者認(rèn)為親子旅游在強(qiáng)調(diào)親子感情的同時(shí)，也更應(yīng)該注重情感關(guān)系、社會(huì)修養(yǎng)、知識(shí)教育和能力素質(zhì)的培養(yǎng)；劉珂[3]指出親子游未來(lái)的發(fā)展道路光明，市場(chǎng)廣闊，成為親子喜歡的一種新的旅游模式；許詠媚（2018）[4]則認(rèn)為親子游是利用父母與未成年子女之間的在旅游時(shí)的互動(dòng)，達(dá)到加深相互了解，提升孩子素質(zhì)，開(kāi)闊孩子視野的一種旅游方式，其導(dǎo)向主要是父母與未成年之間的需求。

（二）親子旅游市場(chǎng)分類(lèi)

親子旅游市場(chǎng)的劃分越來(lái)越細(xì)，也逐漸受到人們的關(guān)注，胡秋紅（2018）[5]指出越來(lái)越多的親子露營(yíng)市場(chǎng)將會(huì)受到歡迎，讓孩子從小就接受一種良好環(huán)境教育和熏陶，加深與自然的親切感；周夢(mèng)霞（2021）[6]提出未來(lái)親子旅游市場(chǎng)內(nèi)容元素和分類(lèi)模式將更加豐富，包括以學(xué)習(xí)為主題的紅色旅游型、文化體驗(yàn)型以及以放松游樂(lè)為主題的自然山水型、鄉(xiāng)村度假型，甚至健身為主題的體育運(yùn)動(dòng)型等等；于茜（2020）[7]指出主題公園、自然觀光、歷史古跡、鄉(xiāng)村旅游、科普?qǐng)鏊苡H子青睞；因此，可以看出親子旅游市場(chǎng)正在以不同的方式進(jìn)入親子的生活當(dāng)中。

（三）親子旅游產(chǎn)品

親子旅游目前擁有很大的市場(chǎng)前景，隨著人們生活水平的不斷提高，人們也有了充足的時(shí)間和富裕的金錢(qián)來(lái)享受生活，呂晞梅、文邵瓊（2020）[8]指出親子游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要遵循一定的教育成長(zhǎng)規(guī)律，來(lái)達(dá)到幫助孩子成長(zhǎng)的目的;儲(chǔ)昭華（2019）[9提出應(yīng)重視親子旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，注重創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，使得產(chǎn)品精致化、商品化；劉海玲、王彩彩（2009）[10]指出了親子游產(chǎn)品需要融入特定的文化內(nèi)涵，就能夠促進(jìn)新業(yè)態(tài)的形成，因此親子旅游產(chǎn)品要以關(guān)注孩子旅游需求為出發(fā)點(diǎn)，統(tǒng)籌親子雙方的旅游需求，將會(huì)在市場(chǎng)上有很高的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、甘肅省甘南州迭部縣臘子口資源概況

（一）生態(tài)資源

1、動(dòng)物景觀資源

臘子口國(guó)家森林公園園區(qū)中的動(dòng)物區(qū)系構(gòu)成較為復(fù)雜，物種多樣性豐富。目前，已經(jīng)確定了40多種野生動(dòng)物，其中：鳥(niǎo)類(lèi)12科34種;爬行類(lèi)9目16科;哺乳類(lèi)60種;魚(yú)類(lèi)3種;兩棲類(lèi)3種等。園中的雪豹（Panther uncia）、羚牛（Budorcas taxicolor）、胡兀鷲（Gypaetus barbatus）、梅花鹿（Cervus nippon）、金雕（Aquila chrysaetos）、綠尾虹雉（Lophophorus spp）均被列入國(guó)家Ⅰ級(jí)重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物;國(guó)家Ⅱ級(jí)重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物有黑熊（Selenarctos thibetanus）、棕熊（Ursus arctos）、林麝（Moschus spp）、馬鹿（Cervus elaphus）、巖羊（Pseudois nayaur）、紅隼（Falconidae）、藍(lán)馬雞（Crossoptilon auritum）、斑羚（Naemorhedus goral）、山溪鯢（Whited gragon）等40余種。[11]

2、植物景觀資源

按照科學(xué)考察，公園境內(nèi)有各種維管束植物100余科360余屬887種，此中首要喬灌木種類(lèi)約26科53屬140余種；野生草本種類(lèi)75科291屬573種。園區(qū)擁有23個(gè)隸屬于53個(gè)屬的野生真菌和真菌，共131個(gè)物種，種類(lèi)數(shù)量高達(dá)將近600種。在該公園中，有一種國(guó)家 I級(jí)保護(hù)植物為：獨(dú)葉草（Kingdonia uniflora）;國(guó)家二級(jí)保護(hù)植物有秦嶺冷杉（Abies chensiensis）、連香樹(shù)（Cercidiphyllum japonicum）、水青樹(shù)（Tetracentron sinensis）、冬蟲(chóng)夏草、黃芪等珍貴的藥用植物。在不同的海拔上，植被景觀呈現(xiàn)出鮮明的縱向帶狀，色彩豐富，色彩豐富。這里有美麗的高山草甸，有美麗的杜鵑林，有罕見(jiàn)的奇異花朵，還有原始古老的森林，還有許多奇形怪狀的樹(shù)木，它們遍布在群山之間，溪流之間，村莊之間，記錄著人類(lèi)的歷史和文明，是我?guī)椭鷤兲剿髯匀粖W秘的活化石，有著極高的保護(hù)、科學(xué)和景觀價(jià)值。[11]

（二）紅色資源

1、革命歷史事件和活動(dòng)遺址、遺跡

提起革命歷史事件和活動(dòng)遺址、遺跡，我們一定會(huì)想起那個(gè)戰(zhàn)火紛飛的時(shí)代，在經(jīng)歷大大小小的戰(zhàn)爭(zhēng)后，難免會(huì)留下不可磨滅的痕跡，而那個(gè)不起眼的城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)也會(huì)因?yàn)楸姸鄽v史事件的發(fā)生而變得厚重起來(lái)。甘南臘子口戰(zhàn)役遺址位于迭部縣臘子口鄉(xiāng)臘子口村內(nèi)，是紅軍與國(guó)民黨軍隊(duì)曾激戰(zhàn)的地方。臘子口戰(zhàn)役是中國(guó)革命史上意義重大的一場(chǎng)戰(zhàn)役，可以稱得上是革命歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)也是我國(guó)軍事史上以少勝多的不可多得的有名的戰(zhàn)爭(zhēng)。它邁出了北上抗日的一大步，使國(guó)民黨阻礙紅軍的計(jì)謀落空。

2、綜合性的革命歷史紀(jì)念館

綜合性的革命歷史紀(jì)念館，指的是為紀(jì)念革命烈士的紀(jì)念地、烈士墓（碑、亭），還有后人為緬懷英勇烈士、追念一些重要的歷史大事件，從而創(chuàng)建了眾多紀(jì)念館、紀(jì)念碑。1935年9月16日，毛澤東、周恩來(lái)等率領(lǐng)中國(guó)工農(nóng)紅軍一方面軍長(zhǎng)征途經(jīng)臘子口天險(xiǎn)，經(jīng)過(guò)一天一夜的淤血奮戰(zhàn)，終于勝利攻破了國(guó)民黨重兵據(jù)險(xiǎn)扼守的天險(xiǎn)臘子口，為紅軍脫離給養(yǎng)困難的雪山草地，順利進(jìn)入陜甘寧邊區(qū)，實(shí)現(xiàn)北上抗日打開(kāi)通途。紅軍長(zhǎng)征路途遙遠(yuǎn)且艱辛，克服重重困難才得到最終勝利，為了紀(jì)念紅軍的英勇事跡，紀(jì)念這場(chǎng)偉大的戰(zhàn)斗，特地修建了“臘子口戰(zhàn)役紀(jì)念碑”。

三、城市居民休閑生活方式

（一）城市居民閑暇時(shí)間分配方式

近年來(lái)，我國(guó)居民人均收入顯著增加，生活水平較以往有很大的提高，閑暇時(shí)間也逐漸增多，城市居民需求逐漸呈現(xiàn)多元化、差異化、個(gè)性化特征。

城市居民的閑暇時(shí)間已經(jīng)成為日常生活的一個(gè)重要部分?，F(xiàn)代城市居民生活的常態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化，他們更愿意選擇朝九晚五的生活，工作知識(shí)是他們生活的一部分，他們更愿意花時(shí)間享受當(dāng)下。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們?cè)诠ぷ魅粘５拈e暇活動(dòng)多會(huì)選擇電視等電子娛樂(lè)設(shè)備，而隨著紅色旅游文化的興盛，越來(lái)越多的旅游目的地被賦予紅色文化的IP，紅色教育、紅色文化成為吸引年輕的大眾群體、“寶媽寶爸”、城市居民的重要因素。紅色＋生態(tài)＋親子的旅游模式更加多元化，更容易吸引城市居民，沉浸感和科技感也會(huì)更強(qiáng)。

（二）城市居民休閑生活方式的影響因素

1、經(jīng)濟(jì)因素

隨著人們收入水平的提高，人們的消費(fèi)行為也隨之改變。城鎮(zhèn)居民的閑暇時(shí)間受個(gè)體經(jīng)濟(jì)條件的影響。城市居民會(huì)下意識(shí)的根據(jù)自己的收入來(lái)選擇閑暇時(shí)間的分配方式。因此繼續(xù)提高可以居民自由支配收入仍然是一項(xiàng)重要的任務(wù)。

2、文化因素

提高市民的文化素質(zhì)，能使市民的閑暇生活方式發(fā)生變化。隨著小康社會(huì)的全面建成，全國(guó)鄉(xiāng)村的整體文化水平產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。文化水平與居民選擇閑暇時(shí)間在一定程度是成正比關(guān)系的。城市居民的文化水平越高，追求閑暇的方式也會(huì)更加高級(jí)，高知文化水平的人更愿意在閑暇時(shí)間學(xué)習(xí)一些技能來(lái)豐富和提升自己，反之，一些文化水平比比較低的人更愿意花費(fèi)時(shí)間來(lái)放松身心。

3、外部因素

休閑服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品對(duì)城市居民生活休閑方式有一定的影響。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們對(duì)旅游業(yè)和旅游產(chǎn)品的需求也在不斷提高。旅游者的需求在持續(xù)地變化，從單純地尋求娛樂(lè)，到更多地注重精神層面的需求，在物質(zhì)層面上的需求也越來(lái)越豐富。旅游產(chǎn)品不僅要吸引人，還要讓人難以忘懷，因此，提升其吸引力，已成為一種戰(zhàn)略性的需求。在二十大報(bào)告中。習(xí)近平總書(shū)記提到。關(guān)于促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中提到，提高城市規(guī)劃建設(shè)治理水平，加快轉(zhuǎn)變超大特大城市發(fā)展方式，實(shí)施城市更新行動(dòng)，加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造宜居、韌性、智慧城市。因此，休閑服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品可以改變?nèi)藗儗?duì)休閑生活方式的選擇。

四、訪談內(nèi)容設(shè)計(jì)

（一）訪談對(duì)象的選擇

本課題以80-90后為父母的家庭為研究對(duì)象，以生活視角下親子紅色旅游的動(dòng)機(jī)為主要的研究?jī)?nèi)容，從探索需求的角度將親子進(jìn)行紅色旅游所產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)進(jìn)行深度訪談，對(duì)獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、歸納和整理，使甘南臘子口旅游景區(qū)了解親子游客的動(dòng)機(jī)，以便于進(jìn)一步為親子游客提供更好的服務(wù)。

（二）訪談數(shù)據(jù)收集

為了深入了解親子紅色加綠色旅游的動(dòng)機(jī)，采用了深入訪談法來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的分析。受不可控因素影響，訪談通過(guò)電話形式，此次訪談了30位80-90后父母，時(shí)間大致控制在20-30分鐘左右，此次主要是對(duì)生活方式視角下親子紅色生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)做了深入訪談。對(duì)訪談的結(jié)果利用Nvivo12軟件進(jìn)訪談資料的分析和編碼后，歸納并且整理出了13個(gè)范疇和9個(gè)主范疇，這9個(gè)主范疇主要是在訪談的過(guò)程當(dāng)中訪談對(duì)象談及到最多的問(wèn)題，主要是從生活視角和親子出游動(dòng)機(jī)兩大方面進(jìn)行訪談，主范疇當(dāng)中的出游對(duì)象為80-90后父母帶孩子出游，主要從性別和年齡方面進(jìn)行歸納，出游的時(shí)間和消費(fèi)都是根據(jù)各自家庭的實(shí)際情況進(jìn)行分析出游消費(fèi)在訪談的過(guò)程當(dāng)中主要分為人均年1000-5000元和5000元兩種類(lèi)型；出游時(shí)間段大多都是在寒暑假的時(shí)候親子一起出游，也可以很好的利用時(shí)間，增進(jìn)彼此感情；出游特征主要表現(xiàn)為親子出游選擇的交通方式，主要有跟團(tuán)游、隨意游、公共交通工具、自駕游；出游體驗(yàn)是從親子對(duì)旅游地選擇和旅游感受方面進(jìn)行總結(jié)得出，旅游感受分為優(yōu)和差，旅游地選擇主要有紅色旅游地、自然風(fēng)景區(qū)、沿海城市或者是其他一些比較隨意的地方；出游動(dòng)機(jī)是所有主范疇當(dāng)中親子出游最看重的一個(gè)點(diǎn)，也是親子出游的目的，在于這趟親子游能帶給孩子和父母帶來(lái)怎樣的收獲；獲取信息意愿方面，主要在于獲取信息的途徑，通過(guò)他人介紹或者是自己在一些社交媒體查詢到的信息；家庭教育方式和家庭關(guān)系主要是孩子的生長(zhǎng)環(huán)境在親子游的過(guò)程當(dāng)中可以產(chǎn)生什么樣的影響，在家庭教育方面，收入、時(shí)間、職業(yè)以及一些不可控因素等都會(huì)影響家庭環(huán)境，繼而也會(huì)對(duì)親子出游產(chǎn)生影響，會(huì)潘頓親子出游的距離、旅游地選擇、旅游感受等；家庭關(guān)系主范疇主要是親子之間的溝通方式和家庭氛圍來(lái)進(jìn)行分析，如下表所示（見(jiàn)表1）

（三）訪談編碼分析

1、生活方式視角分析

在訪談的過(guò)程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，生活視角主要被分為家庭環(huán)境、家庭教育方式以及家庭關(guān)系三個(gè)方面，首先是家庭環(huán)境因素，吳真（2019）[12]指出家庭成員結(jié)構(gòu)、居住環(huán)境、社會(huì)階層等影響因素對(duì)于家庭出游都會(huì)產(chǎn)生重要的影響，在上表當(dāng)中，就集中表現(xiàn)在收入、時(shí)間以及不可控因素所占的比重較大。在訪談的過(guò)程當(dāng)中，大家談及到最多的一個(gè)便是不可控因素的影響，但大家還是正視這種情況的，收入和時(shí)間也給家庭環(huán)境帶來(lái)影響，高收入人群相對(duì)擁有的空閑時(shí)間較少，對(duì)孩子的陪伴時(shí)間也就相對(duì)較少，而低收入人群，雖然有想親自外出旅游的動(dòng)機(jī)，但因?yàn)橘Y金不足，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)；其次是家庭教育方式，通過(guò)訪談總結(jié)，發(fā)現(xiàn)民主性教育和紅色生態(tài)教育在80、90后父母的教育觀念中頗受歡迎，他們更希望通過(guò)一種友好的方式來(lái)和孩子進(jìn)行相處，愿意聽(tīng)取孩子的意見(jiàn)以及想法，這對(duì)于親子外出旅游提供了很好的感情基礎(chǔ)；最后是家庭關(guān)系，它主要是以溝通的方式和家庭氛圍來(lái)進(jìn)行分析，通過(guò)訪談時(shí)發(fā)現(xiàn)友好型溝通方式和輕松、舒適行家庭氛圍更受大家喜歡，他們也表示這樣的生活方式更容易讓孩子參與進(jìn)來(lái)。在生活方式視角下，一個(gè)好的家庭環(huán)境、好的教育、好的關(guān)系更能調(diào)動(dòng)家庭成員之間的友好關(guān)系，可以讓相處的方式變得輕松、增進(jìn)孩子與父母之間的感情，更重要的是能夠?qū)Τ鲇蔚捏w驗(yàn)也帶來(lái)一定的良好體驗(yàn)，給孩子和父母都留下一個(gè)非常好的記憶點(diǎn)。

2、親子出游動(dòng)機(jī)分析

從訪談過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，親子出游主要被分為出游對(duì)象、出游消費(fèi)、出游時(shí)段、出游特征、出游意愿、信息接收途徑幾個(gè)方面。其中，親子出游動(dòng)機(jī)主要受孩子年齡、可自由支配收入、空閑時(shí)間、旅游體驗(yàn)以及旅游目的等的影響。從上表可以得出，7-12歲的孩子參加親子游的較多，主要原因是他們比起0-6歲的孩子有一定的自理能力，而與12歲以上的孩子相比學(xué)業(yè)任務(wù)相對(duì)較輕。而對(duì)于出游消費(fèi)而言，大部分家庭能接受的范圍是在人均1000-5000元，這也符合甘南臘子口的消費(fèi)水平。出游時(shí)段大部分是集中在寒暑假以及節(jié)假日，而甘南臘子口的黃金旅游時(shí)間正是6-10月，這期間包括了暑假、十一假期等假日。關(guān)于出游方式，選擇自駕游的占據(jù)大部分，而甘南推行的全域旅游正是自駕游出游地的不二之選。在出游意愿方面，絕大多數(shù)家庭愿意帶著孩子一起出游，其中小部分因?yàn)楹⒆幽挲g太小等原因，不愿意和孩子一起出游。在親子出游旅游地的選擇以及旅游目的上，專程選擇紅色旅游區(qū)和增強(qiáng)紅色教育為目的的家庭較少，但若加之自然風(fēng)景區(qū)，從表中可得還是具有一定的基礎(chǔ)，而甘南臘子口則同時(shí)具備紅色教育基地以及國(guó)家森林公園，讓孩子增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的同時(shí)，一些旅游項(xiàng)目也可增進(jìn)家長(zhǎng)與孩子之間的感情，放松身心。最后，親子旅游信息的接受途徑大部分是來(lái)源于旅游平臺(tái)的攻略，短視頻旅游博主的推薦等，這主要還是因?yàn)?0-90后父母對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性以及信任。

五、結(jié)論

通過(guò)本文研究得出，單一的紅色親子游對(duì)研究對(duì)象吸引力不足，游客對(duì)紅色加生態(tài)親子游的動(dòng)機(jī)更加顯著，已經(jīng)成為我國(guó)目前不可忽視的消費(fèi)視角，本文通過(guò)訪談研究發(fā)現(xiàn)生活視角下親子紅色生態(tài)旅游的影響因素較大的是孩子出游能否增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、家庭氛圍是否輕松舒適等。本文正是以此為基礎(chǔ)，對(duì)甘南“雙親”旅游的發(fā)展進(jìn)行了一定的理論探索。同時(shí)，本文歸納的親子旅游動(dòng)機(jī)影響因素，對(duì)旅游目的地和旅游企業(yè)在紅色文化IP塑造、紅色文化深入挖掘、數(shù)字賦能紅色文化等方面具有一定的實(shí)踐意義。對(duì)于未來(lái)的旅行社、在線旅游平臺(tái)等相關(guān)旅游部門(mén)有一定的實(shí)踐意義。

在這項(xiàng)調(diào)查中，盡管得到了一定結(jié)論。要考慮親子旅游的原因。但因?yàn)楹芏嗟臈l件限制，以及很多現(xiàn)實(shí)因素。儲(chǔ)備有限。本研究存在以下不足：

第一、本文所搜集到的采訪樣品，僅能代表受訪者的意見(jiàn)，并不能代表非受訪者的意見(jiàn)，因此，本文的研究結(jié)果可能會(huì)有一些偏頗。

第二、限于學(xué)術(shù)水平和文章內(nèi)容。本文只是對(duì)其中的幾個(gè)基本理論進(jìn)行了探討。特別是對(duì)于紅色親子旅游這一角度來(lái)說(shuō)。本文僅將其分為了親子旅游、紅色生態(tài)旅游以及城市居民三個(gè)角度，有可能造成影響因素的選取不全面。

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