電影投資風(fēng)險(xiǎn)防范、價(jià)值評(píng)估與精品戰(zhàn)略

我國(guó)電影總票房和銀幕總數(shù)已經(jīng)位居全球第一，市場(chǎng)規(guī)模邁入世界前列，電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，其中產(chǎn)業(yè)投資發(fā)揮了重要的支撐與放大作用，同時(shí)也面臨“黑箱”局限、“盲盒”效應(yīng)等諸多問題和難點(diǎn)。以下從投資視角出發(fā)，探討如何科學(xué)防范電影投資風(fēng)險(xiǎn)，合理評(píng)估電影投資價(jià)值，推動(dòng)實(shí)施電影精品戰(zhàn)略。

一、電影產(chǎn)業(yè)界定與投資分布

1.電影產(chǎn)業(yè)有關(guān)界定

首先，如何定義電影，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中所稱電影，是指“運(yùn)用視聽技術(shù)和藝術(shù)手段攝制、以膠片或者數(shù)字載體記錄、由表達(dá)一定內(nèi)容的有聲或者無聲的連續(xù)畫面組成、符合國(guó)家規(guī)定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、用于電影院等固定放映場(chǎng)所或者流動(dòng)放映設(shè)備公開放映的作品”。電影被稱為第七藝術(shù)，是一種綜合藝術(shù)形態(tài)，也是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。其次，如何理解電影活動(dòng)，電影活動(dòng)的范圍相對(duì)寬泛一些，包括電影創(chuàng)作、攝制、發(fā)行、放映等，是從作品到產(chǎn)品再到商品的過程。最后，如何界定電影產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)不僅包括電影活動(dòng)，也涉及電影技術(shù)及裝備，涉及到從企業(yè)到市場(chǎng)到產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的電影技術(shù)創(chuàng)新體系，這決定了電影產(chǎn)業(yè)不僅有內(nèi)容端還有技術(shù)端。電影投資廣義的范圍涉及全產(chǎn)業(yè)鏈，但通常是狹義的電影活動(dòng)投資，并且主要聚焦在內(nèi)容端。從產(chǎn)業(yè)整體健康發(fā)展上看，電影的精神屬性，決定了電影投資要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，以滿足人民美好精神文化生活需要為根本目標(biāo)。

2.電影產(chǎn)業(yè)投資分布

從整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展可以看出，電影產(chǎn)業(yè)自2016年以來的五年間，投資是比較密集的，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的投資涉及面也比較廣。根據(jù)《中國(guó)電影投融資報(bào)告2021》分析，截至2021年10月共發(fā)生607起電影產(chǎn)業(yè)私募融資事件，其中囊括了358家參與私募股權(quán)融資的電影企業(yè)和676家投資方。投資最大的部分主要集中于內(nèi)容制作方面，超過半數(shù)的公司數(shù)量和融資金額集中在內(nèi)容制作領(lǐng)域，所以今天我們討論電影投資時(shí)主要看的是內(nèi)容端的項(xiàng)目投資。此外，電影科技賽道也于近五年有明顯升溫，成為資本布局電影產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域，如5G、VR、人工智能等技術(shù)、設(shè)備投資。從投資主體來看，電影產(chǎn)業(yè)的投資越來越專業(yè)化、細(xì)分化，國(guó)有企業(yè)、上市企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為主力，雖然數(shù)量不多，但金額占比較高。2020年和2021年（截至10月），在票房超過1000萬以上的影片里，國(guó)有企業(yè)分別參投了35%和45%的電影，分別占票房的45%和75%；上市公司分別參投了76%和56%的電影，分別占票房的97%和95%；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)連續(xù)兩年參投32%的電影，分別占票房的26%和64%。

二、電影投資風(fēng)險(xiǎn)的防范

1.電影投資風(fēng)險(xiǎn)防范視角

一是宏觀視角，主要關(guān)注政策環(huán)境、法律環(huán)境、輿情環(huán)境。宏觀上，中國(guó)電影已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，電影產(chǎn)業(yè)支持政策與管控政策雙向發(fā)力，規(guī)劃和引導(dǎo)力度明顯加強(qiáng)，更加注重規(guī)范性和精準(zhǔn)性，涉及電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，在內(nèi)容導(dǎo)向、天價(jià)片酬、稅款征收等方面監(jiān)督力度也在不斷加大，以往“擦邊球”、“繞道走”的做法難以為繼，相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)需要加以防范。此外，法律、輿情環(huán)境的重要性也不必贅言。

二是中觀視角，主要關(guān)注產(chǎn)業(yè)制度、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)類型。環(huán)境動(dòng)態(tài)變化往往影響到產(chǎn)業(yè)制度，例如疫情沖擊電影市場(chǎng)時(shí)，產(chǎn)業(yè)扶持制度驅(qū)動(dòng)力作用更加明顯。產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)上來看，百年發(fā)展對(duì)于電影內(nèi)涵和外延的理解、電影視聽藝術(shù)的變化，讓我們對(duì)電影不斷產(chǎn)生新的認(rèn)知，電影內(nèi)容和技術(shù)形式日趨豐富，電影產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展和延伸，都會(huì)影響投資的布局。產(chǎn)業(yè)類型上更加多元化，電影與文旅、科技的融合形成了新的產(chǎn)業(yè)模式，也帶來了新的增量和挑戰(zhàn)。

三是微觀視角，主要關(guān)注人員、管理、產(chǎn)品。電影創(chuàng)作是人的組合，每一個(gè)電影的參與個(gè)體，都是電影作品的組成部分，人員整體的專業(yè)化是電影品質(zhì)的保障。電影項(xiàng)目的科學(xué)管理，是電影工業(yè)化的基礎(chǔ)，是作坊式生產(chǎn)向體系化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。優(yōu)秀的電影產(chǎn)品是觀賞性、藝術(shù)性、思想性的統(tǒng)一，叫好又叫座的電影才更可能得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

2.電影放映市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防范

2019年全國(guó)銀幕數(shù)接近70000塊， 2021年就已經(jīng)超過80000塊。從單銀幕產(chǎn)出來看， 2019年全國(guó)平均單銀幕產(chǎn)出為92. 1萬元，同比下滑9%。通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，誠(chéng)然2020年由疫情帶來的影響是非常大的，但如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)一些，可以發(fā)現(xiàn)不只是疫情帶來的影響，從2015年到2019年整個(gè)電影市場(chǎng)的單屏產(chǎn)出在持續(xù)下降，每一塊屏幕創(chuàng)造的價(jià)值在縮減。與不斷走低的需求相反的則是供應(yīng)不斷增長(zhǎng)，觀影人次緩慢下降的背景下，影院及銀幕的擴(kuò)張，帶來的是上座率的下滑，中大型影院運(yùn)營(yíng)效率下降明顯，這就要求影院的排片更加精準(zhǔn)。放映端直接決定了票房，從影院、院線反推產(chǎn)業(yè)前端，促使投資在電影題材、體量、檔期等方面選擇時(shí)更加謹(jǐn)慎。下一步，院線會(huì)提高集中度和完善退出機(jī)制，電影發(fā)行放映機(jī)制創(chuàng)新分線發(fā)行、多輪發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等，都會(huì)直接影響傳統(tǒng)放映市場(chǎng)。針對(duì)電影市場(chǎng)消費(fèi)的多元化需求，包括藝術(shù)院線在內(nèi)的特色院線，也會(huì)成為差異化的放映渠道。

3.電影項(xiàng)目管理風(fēng)險(xiǎn)防范

從風(fēng)險(xiǎn)管理角度來看，在電影制作的前期開發(fā)、立項(xiàng)、拍攝、后期制作、發(fā)行、上映等各個(gè)環(huán)節(jié)都面臨著不同種類的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于電影項(xiàng)目投資者而言，要依據(jù)環(huán)節(jié)的特殊性識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)類型，并采取行之有效的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制。而作為創(chuàng)作者，同樣需要考慮電影各個(gè)環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)。只有控制好風(fēng)險(xiǎn)，才能帶來好的市場(chǎng)預(yù)期和項(xiàng)目收益。具體從項(xiàng)目管理的四個(gè)方面進(jìn)行分析：

首先是投資審核與法律盡調(diào)。投資審核機(jī)制常見的做法是三級(jí)評(píng)審制：由業(yè)務(wù)部門進(jìn)行前期審核，對(duì)項(xiàng)目分析整理和篩選；由專項(xiàng)業(yè)務(wù)會(huì)議對(duì)潛在合作項(xiàng)目進(jìn)行討論，根據(jù)項(xiàng)目具體情況邀請(qǐng)專家、業(yè)內(nèi)人士參與研討；最后由決策層或?qū)＜椅瘑T會(huì)進(jìn)行最終決策。整個(gè)審核過程要從宏觀、中觀、微觀各個(gè)層面通盤考慮，最終決策投資實(shí)施。分級(jí)審核可以有效避免個(gè)人審核帶來的認(rèn)知片面和經(jīng)驗(yàn)局限，也方便項(xiàng)目的事后復(fù)盤與總結(jié)。法律盡調(diào)則是一切投資決策的前提，法律糾紛和瑕疵的存在會(huì)導(dǎo)致一切歸零，電影投資主體必須配備專業(yè)的法務(wù)，以及“三務(wù)”———業(yè)務(wù)、法務(wù)、財(cái)務(wù)的高效配合，降低電影投入產(chǎn)出過程中的風(fēng)險(xiǎn)。此外，隨著電影業(yè)態(tài)的不斷延伸，從電影IP到沉浸式文旅、周邊授權(quán)的拓展，同樣要求在前期做好法律盡調(diào)，明確權(quán)利歸屬，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。

其次是流程管理與保險(xiǎn)制度。電影創(chuàng)作的主觀性和自由度決定了難以用標(biāo)準(zhǔn)化來進(jìn)行規(guī)范，但如果整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)隨意性和變化性太大，對(duì)于投資方來說是無法進(jìn)行成本控制的。因此，需要重視流程管理和節(jié)點(diǎn)把控，發(fā)揮制片人及管理軟件的作用，做好成本核算及審計(jì)工作，提高資金投入使用的規(guī)范性。此外，在市場(chǎng)面臨諸多變化的情況下，需要運(yùn)用保險(xiǎn)制度對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行一定程度的規(guī)避，不僅涉及主要演員，也涉及一些特定設(shè)施與場(chǎng)景。

再次是市場(chǎng)測(cè)試與檔期規(guī)劃。電影有別于其他文化產(chǎn)品，由于審查制度的要求，難以直接面對(duì)所有觀眾進(jìn)行測(cè)試并據(jù)此進(jìn)行修改調(diào)整，但有限條件下盡可能地局部數(shù)據(jù)測(cè)試依然是必要的，根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的情況進(jìn)行相應(yīng)預(yù)判，盡量規(guī)避盲目生產(chǎn)帶來的不良后果。檔期是票房的決定性因素之一，在進(jìn)行電影項(xiàng)目投資時(shí)需要考慮檔期規(guī)劃，將影片和檔期匹配度納入考量，影片的題材、類型應(yīng)與上映檔期的時(shí)空背景和環(huán)境氛圍相適應(yīng)。

最后是宣發(fā)策略與資源支持。電影宣發(fā)投入所占的比重越來越大，一部電影能否從好產(chǎn)品變成好商品，往往取決于宣發(fā)方案是否清晰到位、卓有成效，能否觸達(dá)更多觀眾。電影投資不僅需要項(xiàng)目性的財(cái)務(wù)投資，也需要能夠拓展市場(chǎng)和影響力的資源支持，也稱為資源投資者或戰(zhàn)略投資者，后者可以幫助影片實(shí)現(xiàn)更好的收益，并通過資源的整合、互補(bǔ)，形成不同影片之間的協(xié)同效益。

電影生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都存在固有風(fēng)險(xiǎn)，我們需要做的是找到一種機(jī)制或路徑，在一定程度上降低投資風(fēng)險(xiǎn)。但風(fēng)險(xiǎn)是無法完全規(guī)避的，“不確定性”也正是包括電影在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)律所在。

4.電影投資風(fēng)險(xiǎn)偏好選擇

任何一種內(nèi)容產(chǎn)品都有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)閮?nèi)容都是非標(biāo)性的，無法實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品不能被標(biāo)準(zhǔn)化，就很難做到簡(jiǎn)單復(fù)制，所以文化產(chǎn)業(yè)難以靠?jī)?nèi)容生產(chǎn)形成規(guī)模。這就需要我們從不同類型來進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)選擇和風(fēng)險(xiǎn)定位。

風(fēng)險(xiǎn)類型從偏好上一般分為風(fēng)險(xiǎn)回避、風(fēng)險(xiǎn)中立、風(fēng)險(xiǎn)追求，不同的風(fēng)險(xiǎn)偏好對(duì)電影投資項(xiàng)目選擇類型是不同的。許多人將藝術(shù)電影與商業(yè)分開，但藝術(shù)電影也是電影產(chǎn)品的一個(gè)類型，同樣要考慮其商業(yè)性。如果一些作品只是側(cè)重“見自我”的認(rèn)知表達(dá)，不考慮大眾市場(chǎng)，那么此類影片適合小規(guī)模資金的創(chuàng)投或者親朋好友的投資，從風(fēng)險(xiǎn)偏好上很難對(duì)應(yīng)專業(yè)投資機(jī)構(gòu)，在風(fēng)控管理和項(xiàng)目預(yù)期上難以匹配，屬于風(fēng)險(xiǎn)回避型。如果作品是在一定社會(huì)歷練后“見世界”的市場(chǎng)定位，此時(shí)會(huì)有機(jī)構(gòu)投資者來關(guān)注，基于一定的市場(chǎng)預(yù)期，此類投資主體風(fēng)險(xiǎn)偏好基本中立，投資的規(guī)模也相對(duì)分散。如果作品是在時(shí)代背景下“見眾生”的共情話題，在兼顧大眾接受度的同時(shí)，也能帶來藝術(shù)感受與思想共鳴，此類作品投資體量和選擇空間都會(huì)有較大提升，也符合風(fēng)險(xiǎn)追求的偏好。由風(fēng)險(xiǎn)偏好產(chǎn)生的投資方式，還會(huì)有風(fēng)投和固投之分，無論風(fēng)投、固投，都是相對(duì)于有一定基礎(chǔ)的項(xiàng)目或人員而言，根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估進(jìn)行投資決策。此外，創(chuàng)作者與投資人可以通過溝通明確影片定位，進(jìn)行受眾市場(chǎng)分析，確定是走大眾市場(chǎng)還是細(xì)分市場(chǎng)，并在風(fēng)險(xiǎn)偏好上達(dá)成一致，合理預(yù)期市場(chǎng)的回報(bào)。

三、電影投資價(jià)值的評(píng)估

1.電影投資評(píng)估的價(jià)值類型

電影從著作權(quán)角度可以看作是一種無形資產(chǎn)，在評(píng)估電影的著作權(quán)價(jià)值時(shí)，參照文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則規(guī)范的要求，應(yīng)當(dāng)在合理考慮評(píng)估目的、市場(chǎng)條件、評(píng)估對(duì)象自身?xiàng)l件等因素的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)選擇價(jià)值類型，價(jià)值類型包括市場(chǎng)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值以外的價(jià)值。雖然電影有別于傳統(tǒng)企業(yè)和一般的文化產(chǎn)品，但其價(jià)值邏輯是一樣的，電影以藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值為基本，進(jìn)入市場(chǎng)之后，就要以市場(chǎng)價(jià)值為體現(xiàn)。一些電影作品即便有較高藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值，但由于種種原因無法進(jìn)入市場(chǎng)，就很難評(píng)估其市場(chǎng)價(jià)值。此外，評(píng)估電影項(xiàng)目還要考慮社會(huì)價(jià)值，社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的相統(tǒng)一，一部電影在收獲票房的同時(shí)，能產(chǎn)生正面的社會(huì)影響力也是社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。在市場(chǎng)價(jià)值基礎(chǔ)之上，如果能在公眾認(rèn)知層面產(chǎn)生廣泛共情，針對(duì)特定投資者而言就可以轉(zhuǎn)化成為投資價(jià)值，共情面越大，投資價(jià)值越高。電影市場(chǎng)上的頭部影片，普遍具有廣泛的共情面，在特定時(shí)期形成了“全民記憶”或“文化現(xiàn)象”。

2.電影投資評(píng)估的價(jià)值前提

在評(píng)估中有一個(gè)概念“無權(quán)利無價(jià)值”，這是評(píng)估的價(jià)值前提。在電影評(píng)估中也是有價(jià)值前提的，國(guó)家既有通過立法明確鼓勵(lì)和支持創(chuàng)作的內(nèi)容，也有明令禁止的內(nèi)容，這些禁止內(nèi)容是無法評(píng)估價(jià)值的，被視為基本價(jià)值前提。在考慮基本價(jià)值前提外，電影創(chuàng)作上還有一種“道德前提”，或稱為電影的真實(shí)意圖，每部電影的背后一定存在某種意圖，是將某些靈感乍現(xiàn)的閃光點(diǎn)通過電影語言的層層包裹和裝飾呈現(xiàn)給觀眾，這種原始的閃光點(diǎn)稱之為電影意圖，并通過故事進(jìn)行講述。電影所講的故事，可以理解為是對(duì)真理的一種創(chuàng)造性的修飾，通過隱藏在故事內(nèi)部的行為讓觀眾受到感染，并從中領(lǐng)悟普遍真理。故事修飾的真理也就是影片的內(nèi)核，內(nèi)核構(gòu)建是否牢固是產(chǎn)生好電影的必要前提，會(huì)影響評(píng)估價(jià)值的基礎(chǔ)。缺乏內(nèi)核構(gòu)建是一些電影容易忽視的一個(gè)重要前提，以至出現(xiàn)“表里不一”、“形神分離”。此外，電影是拍給觀眾的，對(duì)于影片內(nèi)核的表達(dá)，既不能太淺顯直白，又不能過于深?yuàn)W晦澀，需要令多數(shù)觀眾在觀賞過程中得到領(lǐng)悟，既在情理之中，又在意料之外。

3.電影投資評(píng)估的價(jià)值特征

市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品價(jià)值的標(biāo)尺，好的作品不一定有好的市場(chǎng)，但好的產(chǎn)品一定有好的市場(chǎng)。成功的電影產(chǎn)品一定是在某一時(shí)點(diǎn)引發(fā)了社會(huì)關(guān)注，呼應(yīng)了某些需求，而這種成功往往難以預(yù)設(shè)、模仿和復(fù)制。分析近五年來票房、口碑排名前列的國(guó)產(chǎn)電影，可以幫助我們了解更易受到市場(chǎng)認(rèn)可、觀眾共情的影片類型和題材選擇。例如，通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，近五年來含有喜劇元素和戰(zhàn)爭(zhēng)題材的電影在票房排名前列影片中占據(jù)較大比重，劇情片在口碑排名前列的影片類型中占據(jù)多數(shù)。除了類型與題材，話題性與電影價(jià)值也十分密切，大眾的關(guān)注度及好評(píng)度會(huì)直接影響電影的票房，但總是“眾口難調(diào)”，觀眾會(huì)發(fā)出不同的聲音，對(duì)影片的認(rèn)可度和理解度會(huì)決定他們的不同評(píng)價(jià)，觀眾的喜好也都是因時(shí)、因勢(shì)而變的，比起一味迎合觀眾，還是把握電影的自身價(jià)值特征，尋求市場(chǎng)和觀眾的平衡點(diǎn)更為恰當(dāng)。

4.電影投資評(píng)估方法與應(yīng)用

通常來講，評(píng)估基本方法分為市場(chǎng)法、成本法、收益法三種。專業(yè)的評(píng)估方法不一定能幫助投資者抓住黑馬，但可以在最大程度上避免產(chǎn)生大的投資損失。首先來看市場(chǎng)法，通過對(duì)標(biāo)其他影片的題材、風(fēng)格、主創(chuàng)、檔期等因素來確定被評(píng)估影片的市場(chǎng)價(jià)值區(qū)間，這種對(duì)比調(diào)整評(píng)估價(jià)值的方式是電影投資常用的評(píng)估方法。第二種是成本法，簡(jiǎn)單來說就是一部電影投資成本的重置價(jià)值，高投資不一定能帶來高收益，但充足的成本會(huì)吸引頭部的主創(chuàng)，達(dá)到一定的視覺品質(zhì)。第三是收益法，即預(yù)測(cè)未來票房收益并進(jìn)行折現(xiàn)后的價(jià)值，投資方更看重的是影片上映后的收益，而非當(dāng)下制作時(shí)的成本，未來預(yù)期票房、版權(quán)收入等才是影片收益的主要考慮因素。

電影投資評(píng)估方法具體應(yīng)用可以結(jié)合內(nèi)、外部因素。外部因素包括政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)制度、電影檔期、消費(fèi)能力，院線排片等；內(nèi)部因素則包括電影類型、劇本程度、制片管理、主創(chuàng)人員、宣發(fā)投入等。在傳統(tǒng)因素分析基礎(chǔ)上，基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)分析為電影評(píng)估提供了有力支持，具體操作上，通過關(guān)注市場(chǎng)消費(fèi)端，獲取基于結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，構(gòu)建大數(shù)據(jù)分析模型，初步分析預(yù)判電影未來票房收入；分析可比影片的相關(guān)大數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)內(nèi)容感知觀眾情緒，分析消費(fèi)傾向和消費(fèi)群體的特征，在特定檔期進(jìn)行消費(fèi)動(dòng)向分析，對(duì)初期預(yù)判結(jié)果進(jìn)行修正，最終形成評(píng)估結(jié)論。目前，大數(shù)據(jù)分析已經(jīng)廣泛應(yīng)用于影片測(cè)試、評(píng)估與市場(chǎng)分析過程中。

5.電影投資的價(jià)值趨勢(shì)

電影投資從投入產(chǎn)出來看，是“春耕秋收，來年結(jié)果”。電影價(jià)值的實(shí)現(xiàn)由未來的時(shí)間節(jié)點(diǎn)所決定，時(shí)間跨度也影響電影制作的難度，影片既要考慮當(dāng)下創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)，又要考慮未來放映時(shí)段；從市場(chǎng)分布來看，是“兩極分化，頭部集中”。電影作為一種文化產(chǎn)品，電影市場(chǎng)與投資機(jī)構(gòu)“二八定律”明顯，頭部影片占據(jù)了較大市場(chǎng)份額，頭部機(jī)構(gòu)占據(jù)了投資的較大比例，很多中小投資機(jī)構(gòu)需要找準(zhǔn)自身定位，力爭(zhēng)在市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域成為“頭部”，同時(shí)關(guān)注腰部有潛力的影片以及中小成本的特色影片；從市場(chǎng)消費(fèi)來看，是“逐步恢復(fù)，趨向穩(wěn)健”。受到疫情等因素影響，電影市場(chǎng)遭遇了較大的沖擊，需求端出現(xiàn)了下降，但由于電影是基于人類情感的訴求及感受不同人生的體驗(yàn)，這種消費(fèi)需求是永恒存在、不可缺失的，因此，電影市場(chǎng)長(zhǎng)期來看是穩(wěn)步發(fā)展的；從市場(chǎng)格局來看，是“內(nèi)容為王，跨界競(jìng)爭(zhēng)”。必須真正用心地做內(nèi)容，創(chuàng)造更多維的價(jià)值，才能在各類電影之間、線上線下之間、跨界藝術(shù)之間的文化藝術(shù)消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地；從市場(chǎng)業(yè)態(tài)來看，是“網(wǎng)播模式，打破傳統(tǒng)”。只要有差異化戰(zhàn)略就有差異化產(chǎn)品，并引導(dǎo)出差異化消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)的不斷提升，滿足了不同層次需求，為觀眾提供更多個(gè)性化選擇。

四、電影投資的精品戰(zhàn)略

1.電影投資的精品要素

“十四五”電影發(fā)展規(guī)劃提出實(shí)施精品戰(zhàn)略，創(chuàng)作推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀電影作品。電影投資的最佳標(biāo)的就是精品，何為精品？精品不能簡(jiǎn)單理解為IP， IP僅是入口，精品戰(zhàn)略之一就是以IP作為基礎(chǔ)，打造三要素，分別是“口感”“口味”“口碑”。“口感”代表吸引力，良好的口感是引導(dǎo)觀眾到達(dá)電影價(jià)值內(nèi)核的必要前提；“口味”代表品質(zhì)度，它決定了是否能夠提供精致、美好的藝術(shù)感受；“口碑”代表體驗(yàn)感，影片呈現(xiàn)的故事最終是讓觀眾“入眼、入腦、入心”。

2.電影投資的精品特性

推動(dòng)精品戰(zhàn)略，首先要有正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀，這是實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的前提。還要看是否具備精品的特性，電影從作品到產(chǎn)品到商品最終到精品，要在具備情感內(nèi)核的基礎(chǔ)上擁有四個(gè)特性———“共鳴、共情、共振、共識(shí)”。通過“有你有我”，讓電影故事觸達(dá)更多觀影者，產(chǎn)生共鳴；通過“有情有意”，讓電影情感連接觀影者，擴(kuò)大共情；通過“有長(zhǎng)有短”，讓長(zhǎng)短內(nèi)容推送引起社會(huì)大眾的關(guān)注，引發(fā)共振；通過“有神有形”，讓電影內(nèi)容拓展到衍生商品，形成共識(shí)。作為精品除了具有共性特征外，還要具備良好的傳播性和辨識(shí)度。

3.電影投資的精品類型

當(dāng)下，中國(guó)電影已經(jīng)是多類型、多題材，國(guó)家進(jìn)一步支持彰顯中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量、中國(guó)美學(xué)的精品力作。從題材分類上看，一方面國(guó)家支持重點(diǎn)電影創(chuàng)作選題，如現(xiàn)實(shí)主義題材電影因?yàn)橘N近生活，更容易引起觀眾的共鳴，主旋律電影符合當(dāng)前國(guó)情和輿論環(huán)境，“中華民族新史詩(shī)”和“中國(guó)式大片”等新主流電影都是具有較強(qiáng)生命力的類型；另一方面國(guó)家大力扶持科幻電影、動(dòng)畫電影和特種電影，科幻電影體現(xiàn)了人類命運(yùn)共同體的價(jià)值追求，是中國(guó)文化價(jià)值體系向海外傳播的良好載體，為尋求價(jià)值共識(shí)和人類共情搭建橋梁，并有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出世界性的IP；動(dòng)畫電影的親和力、形象感以及合家歡屬性，決定了其市場(chǎng)的空間潛力等等。無論哪種題材，只有符合電影精品戰(zhàn)略，才能提升國(guó)家文化軟實(shí)力與國(guó)際影響力。

電影投資作為風(fēng)險(xiǎn)投資，有其自身行業(yè)特性。通過上述分析框架，可以在一定程度上防范風(fēng)險(xiǎn)、評(píng)估價(jià)值與尋找精品，讓理性投資成為支持中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，讓精品戰(zhàn)略助力電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

（本文根據(jù)作者在東方影都創(chuàng)投會(huì)制片工坊講座內(nèi)容摘編整理）