大數(shù)據(jù)時代媒體融合創(chuàng)新的發(fā)展探討

周宇迪

摘要：大數(shù)據(jù)時代擁有的信息量是巨大的，而且這些數(shù)據(jù)信息被各行各業(yè)所利用，為的是能得到更大的發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)時代的出現(xiàn)，也在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)背景下要想得到融合發(fā)展，就必須緊密結合現(xiàn)代社會的發(fā)展情況，采取有效對策，真正實現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新。本文主要以區(qū)級融媒體的媒體融合為例，全面論述大數(shù)據(jù)時代媒體融合的創(chuàng)新及發(fā)展，為今后的相關研究可供參考的一些依據(jù)。

關鍵詞：媒體融合；大數(shù)據(jù)；創(chuàng)新；傳統(tǒng)媒體

盡管媒體融合是大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的必然結果，然而，融合之路比較復雜，不是一朝一夕可以完成的。只有采取創(chuàng)新發(fā)展的方式，才能走出加快發(fā)展之路。在大數(shù)據(jù)時代下，媒體融合是媒介發(fā)展理念，實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的有機整合，這種融合主要體現(xiàn)在技術融合、產業(yè)融合、業(yè)務融合、管理融合等幾個方面。目前，我國在深入探討媒體融合問題，同時也認識到媒體融合不只是線上線下的融合，重點還在于內容方面，需要將內容融合起來，并在這一基礎上加強創(chuàng)新。隨著媒介技術的提高，“內容為王”這一理念在區(qū)級融媒體中尤為明顯，利用內容對媒體融合的長效發(fā)展可以起到很大的推動作用。

一、媒體融合的概念

20世紀末，“媒體融合”這一概念被首次提出，站在技術的角度，認為將逐漸侵蝕大眾傳播（廣播、報紙、電視等）之間一一對應的關系，不同媒介由單一向多樣化傳播途徑開始轉變，該現(xiàn)象就是媒介融合。到目前為止，還沒有為媒體融合的概念做出統(tǒng)一定論。當前得到多數(shù)專家認同的是“各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢”這一概念。

二、區(qū)級融媒體的發(fā)展經過

（一）高瞻遠矚的政策導向

在中央全面深化改革過程中，其中的一項重要內容就是媒體融合發(fā)展，《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》于2014年正式發(fā)布，該文件的發(fā)布標志著我國傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視宣傳媒體正式開始融合，新型媒體將對它們進行一一“改造”，由此打造出新時期輿論陣地以及媒體宣傳平臺[1]。事實上，這一重大舉措也意味著新聞、宣傳、輿論工作的地位得到了再一次提升，未來的宣傳工作將以融媒體平臺作為主要陣地，以便積極推進宣傳工作。

（二）軟硬件設施得到不斷完善

融媒體建設中要做好傳統(tǒng)媒體融合與改造工作，接收和吸納工作人員以及陳舊設備。要利用好傳統(tǒng)媒體的工作人員和設備，這是一筆無形的財富，這些工作人員能將豐富的實踐經驗充分應用到媒體宣傳中，只是新型媒體傳播平臺技術的更新速度較快，再加上工作人員缺少較強的學習能力，這些因素制約著區(qū)級融媒體的發(fā)展。而此類問題已經被諸多區(qū)級融媒體中心解決，也突破了發(fā)展瓶頸，并且完全加入到先進媒體平臺隊伍當中[2]。

（三）科學的配套體系規(guī)劃

近年來，宣傳工作配套體系規(guī)劃已經被區(qū)級融媒體中心當作重點事項，其中還體現(xiàn)出科學性，各地都發(fā)揮出了自身優(yōu)勢，還根據(jù)地域特點建設出科學體系非常完整的融媒體中心。

三、區(qū)級融媒體發(fā)展中遇到的實際問題

（一）建設初期基本條件參差不齊

建設項目要依賴政策支持，建設資金必須充足，除此之外，也要有一個比較完善的人才培養(yǎng)體系。針對融媒體建設發(fā)展項目，國家已經給予了政策支持，但是區(qū)級相關部門所獲得的本地政策支持卻十分有限。目前，區(qū)級單位媒體平臺中有近六成都有著多樣化特征呈現(xiàn)出來，盡管大部分媒體對基礎信息推送選用的都是利用微信、微博等平臺，但是也為新融媒體平臺的后續(xù)建設提供了保障，這部分嘗試對于區(qū)級融媒體平臺發(fā)展來說是極其寶貴的經驗，是不可或缺的一部分。

（二）體制機制不夠靈活，改革動力明顯不足

作為事業(yè)單位，財政也為區(qū)級傳統(tǒng)媒體提供了保障，但是并沒有完全覆蓋運行成本，傳統(tǒng)區(qū)級媒體還缺少較強的戰(zhàn)略性，同時其自身造血功能也明顯欠缺，分配機制以及用人機制管理機制等又存在明顯的滯后性，所以導致其活力不足[3]。

（三）缺乏人才隊伍的技術支撐

傳統(tǒng)媒體對網絡信息技術的運用還沒有達到較高程度，對比互聯(lián)網新媒體可以發(fā)現(xiàn)，電臺、電視臺網絡運營維護還遠遠不夠，經驗不足，無法支撐新型融媒體技術。從另一個層面來看，傳統(tǒng)媒體往往更需要擁有豐富經驗的工作人員，同時也沒有吸納到更多新鮮血液，所以在轉型期間就有明顯問題產生，如年齡結構偏老化，人員基本都是30-50歲之間，人才留不住，接受和學習新型媒體傳播技術的能力不夠，達不到互聯(lián)網多媒體發(fā)展需求，不利于區(qū)級融媒體發(fā)展。

（四）缺少建設資金

當前區(qū)級融媒體正處于發(fā)展階段，但是建設資金仍舊是有限的。據(jù)了解，區(qū)級融媒體的運營經費主要是來自于政府撥款和單位撥款，而各區(qū)在融媒體建設方面投入資金明顯不足。因成立新型融媒體中心需要加強多方面基礎設施建設，其中所涉及的費用較高，如平臺運營和維護費、服務器租賃費、設備更換及維護費用等，而傳統(tǒng)媒體面臨龐大的開支有很大的壓力，在完成轉型后還要著重解決拓寬盈利渠道的問題，以保證新型融媒體的正常運轉。

（五）區(qū)級融媒體建設經驗不足

建設區(qū)級融媒體中心本身就屬于新生事物，當前采取的主要做法是“試點先行，全面鋪開”。然而，各個區(qū)級媒體機構因受到很多方面的影響，比如，政治經濟文化水平、各種社會因素等，在融媒體建設上就必然會有差異性存在，有的發(fā)展較快，而有些發(fā)展緩慢，所以怎樣結合區(qū)級媒體機構的實際情況，將當?shù)氐母鞣N媒體資源有效整合到一起，就成為區(qū)級融媒體中心建設過程中亟待解決的問題。

四、大數(shù)據(jù)時代區(qū)級融媒體中心建設的創(chuàng)新

（一）區(qū)級融媒體中心的平臺思維

區(qū)級融媒體中心將主流輿論陣地、綜合服務平臺以及社區(qū)信息樞紐當作功能定位核心。區(qū)級融媒體中心承擔區(qū)域內政府的服務平臺，和政府的現(xiàn)代治理進行直接對接，所以不能將其認定為簡單的媒體。“主流輿論陣地”功能是指區(qū)級融媒體中心要成為區(qū)域報道新聞和引導輿論關鍵力量，堅持做大區(qū)域主流輿論陣地，有開放的平臺思維?！熬C合服務平臺”主要是指區(qū)級融媒體中心要成為一個服務平臺，重點是為本地人民群眾提供能享受到多種本地化服務的平臺，但是不提供服務，只是提供線上平臺而已，這種平臺思維極其典型?！吧鐓^(qū)信息樞紐”是指區(qū)級融媒體中心要為本區(qū)域的群眾提供足夠的信息交互空間，從而有利于達成社會共識。對區(qū)域來說，信息來源和出口都比較多，而區(qū)級融媒體中心可以發(fā)揮其樞紐的本質，提供各種平臺支撐，在將信息匯聚到一起后，將它們疏導至相應的出口。大數(shù)據(jù)的平臺思維體現(xiàn)出開放性、共享性特征，有利于實現(xiàn)共贏。平臺模式精髓在于打造一個多主體共贏互利的生態(tài)圈，如何打造內部“平臺型組織”則是融媒體中心組織變革過程中的重中之重。

（二）區(qū)級融媒體中心的運營思維

用戶是運營面對的主要對象，運營的核心是用戶的獲取和維系。產品“被用起來”是運營的目的，因此，必須先要獲取用戶，也就是找人對這一產品進行利用，再想盡辦法維系用戶，讓用戶繼續(xù)用該產品。用戶的反饋建議運營工作中不可或缺的部分，通過分析用戶需求，可促使這些需求向服務用戶的功能工具開始轉化，將應有的服務提供給用戶[4]。

此外，從內容產品方面看，區(qū)級融媒體中心應該能確保對內容持續(xù)創(chuàng)新，將更多用戶吸引進來，與此同時，要不斷改進服務產品，提升服務質量。根據(jù)技術特征可知，區(qū)級融媒體運營平臺必須要有較高的需求解決能力，不僅要求技術能力高，技術體系還必須是完整的，但這些資源并不是所有區(qū)域都具備的。

要解決該問題應采取一些有針對性又切實可行的方案，如果省級主流媒體集團有條件，可以在其內部建立技術和運營平臺，向區(qū)級融媒體中心輸出，區(qū)級融媒體中心也就是平臺的運營中心。

（三）區(qū)級融媒體中心的線上線下思維

在大數(shù)據(jù)時代，為了打造區(qū)級融媒體，需要著重考慮線上線下的融合。一方面應該加強區(qū)級融媒體建設；另一方面還要加強“新時代文明實踐中心”建設，只有雙管齊下才能實現(xiàn)哪里有群眾，文明實踐活動就向哪個方向延伸。

此外，還要做好線下宣講環(huán)節(jié)。要深入到群眾中，對線上內容全面?zhèn)鞑ィ€下服務窗口則是最近的服務點，為群眾提供優(yōu)質服務。從線下到線上再到線下，這個循環(huán)的過程將用戶信息網羅起來，建立起大數(shù)據(jù)，加快信息流轉以及提高服務的效能，將人性化且快捷的服務體驗提供給更多人。

五、大數(shù)據(jù)時代區(qū)級媒體融合的發(fā)展方向

（一）立足宣傳工作的基本點，主抓核心要義

隨著新媒體的崛起，尤其是自媒體的大量涌現(xiàn)，從中能體現(xiàn)出明顯的利益驅動問題，打造出多元化媒體環(huán)境，有些自媒體為了博取更多的關注，在報道中扭曲事實。這是對政府公信力的挑戰(zhàn)，因此，區(qū)級融媒體必須將正確的導向作用發(fā)揮出來，并且思想立場要站穩(wěn)，將意識形態(tài)準確把握，以成為宣傳工作的戰(zhàn)斗堡壘為目的，加強引導輿論。

（二）重視優(yōu)化資源，堅持多樣化的經營模式

在進行媒體融合時，優(yōu)化媒體資源是其中的主要要求。優(yōu)化資源能促使傳統(tǒng)媒體與新媒體將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，相互彌補各自的問題。此外，吸收大量優(yōu)秀資源能促進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結合。根據(jù)內容建設可知，傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)很大優(yōu)勢，而在技術層面上，新媒體略勝一籌。這兩種媒體經過融合，能提升媒體作用。與此同時，還應該對資源進行優(yōu)化，豐富經營模式。一是重視短視頻發(fā)展。在媒體發(fā)展方面，短視頻具有客觀、易接受等優(yōu)點，能全面反映民眾關心的問題和社會現(xiàn)象。因此，短視頻應該對大眾態(tài)度以及期望有所掌握，以建設成社會主流之一的視頻媒體為目標[5]；二是應重視發(fā)展付費閱讀模式。深入挖掘商品的實質以及潛在的新聞價值，對付費閱讀模式積極推進，提高媒體工作人員的工資待遇，確保運營循環(huán)良好；三是加大力度開展社會服務活動。利用好網絡信息技術、傳播平臺、資源信息等，促進社會服務活動的開展，對社會發(fā)展的要求要完全達到，提高媒體在各方面產生的影響力。

（三）加強實踐創(chuàng)新，實現(xiàn)轉型發(fā)展

隨著媒體轉型的推進，更應該將實踐堅持到底，扎實工作。融媒體建設的重點在于內容管理系統(tǒng)平臺的不斷升級，也要對一線記者進行相應的包裝，進一步提升軟硬件水平，傳統(tǒng)媒體也由原來單純的報紙、廣播、電視逐漸轉變?yōu)槿襟w形態(tài)的媒體矩陣，這是一個必然趨勢，最終一個全新的媒體集團開始形成，匯聚起傳統(tǒng)平臺和新媒體平臺這兩大平臺[6]。在這一趨勢下，融媒體中心平臺得到推行，也能完全發(fā)揮出微博、微信等新媒體的作用。通過對“三微一端”新媒體傳播渠道的有效利用，能豐富新媒體產品的類型，接踵而來的是新媒體產品，這些是受眾更愿意接受的，為觀眾呈現(xiàn)出媒體所在城市的人文特征、自然景觀。

（四）人才優(yōu)勢得到發(fā)揮，形成人才矩陣

整合人才是對當前區(qū)級媒體融合提出的基本要求，這對整合能起到至關重要的作用。目前，為適應大數(shù)據(jù)時代發(fā)展形勢，一些傳統(tǒng)媒體不得不轉型，從而成為新媒體，但是在轉型當中基本是以原有的采編播人員為主要力量，重點培養(yǎng)他們，更好地融入到新媒體平臺的運營當中去[7]。

在此期間，應該以成熟和成型的新媒體平臺為基礎，不斷提高采編人員自身的新媒體綜合素養(yǎng)以及操作技能，記者也要加強學習，能夠掌握先進技術，逐漸向全能型記者發(fā)展，在工作中體現(xiàn)出更大的價值。對于平臺建設來說，融媒體中心必須吸納更多富有新媒體思想的人員，打破傳統(tǒng)的用人原則，讓擁有新媒體從業(yè)經驗的人員向平臺的“操盤手”轉變，應用于新融媒體平臺的軟件需要創(chuàng)新，確保傳統(tǒng)媒體平臺受益，在自身產品實現(xiàn)迭代升級的同時，也能將更好的技術服務提供給傳統(tǒng)平臺的受眾。

六、結語

在區(qū)級融媒體的媒體融合的過程中，既要全面汲取各個地區(qū)的成功經驗，也要將現(xiàn)代化的融媒體技術充分利用起來，找到準確的定位，將新媒體傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體全面結合起來，從而達到共同發(fā)展的目的，創(chuàng)新宣傳工作模式。

參考文獻：

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[4] 王丹婕.大數(shù)據(jù)背景下媒體融合創(chuàng)新與發(fā)展[J].中國傳媒科技，2018（5）：50-51.

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[6] 姜亞玲.大數(shù)據(jù)時代媒體融合發(fā)展路徑探索[J].中國報業(yè)，2022（2）：24-25.

[7] 周子鈺.探析新形勢下媒體融合的發(fā)展創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2020，3（1）：41.