融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目傳播策略

楊靜楠

摘要：隨著社會(huì)的快速發(fā)展，很多新媒體形式紛紛出現(xiàn)，媒體的發(fā)展進(jìn)入到了深度融合發(fā)展的階段，無(wú)形中為電視媒體的發(fā)展提供了難得的機(jī)會(huì)。在電視媒體的節(jié)目傳播中，新媒體所發(fā)揮的影響作用是不容小覷的，且被廣泛應(yīng)用到了電視媒體當(dāng)中，給電視媒體之前的傳播形式帶來(lái)了巨大變化。在媒體融合的大背景下，眾多新媒體形式的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大壓力和挑戰(zhàn)。電視媒體的新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久、穩(wěn)健的發(fā)展，一定要注重與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，從而不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視新聞節(jié)目；傳播；策略

進(jìn)入融媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)，社會(huì)媒體個(gè)性化發(fā)展和多樣化發(fā)展的特征越來(lái)越明顯，已經(jīng)突破了時(shí)間和空間上的限制，大幅拉近了與受眾的距離。在這種社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨重大的挑戰(zhàn)。在新的發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)媒體一定要緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，樹(shù)立起現(xiàn)代的發(fā)展理念，進(jìn)一步增強(qiáng)與新媒體發(fā)展的關(guān)聯(lián)性，在節(jié)目傳播上進(jìn)行改革和創(chuàng)新，探索一條適合傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的道路。

一、融媒體的基本內(nèi)涵

隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電視科技的快速發(fā)展，多種媒體形式之間產(chǎn)生了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，媒體要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，只有聯(lián)合起來(lái)走媒體融合的發(fā)展道路。廣義上來(lái)講，媒體融合主要是指所有的媒體形式以及它們的相關(guān)要素之間聯(lián)合并融合。而從狹義上來(lái)講，媒體融合主要是指將不同的媒介形態(tài)進(jìn)行整合，逐漸形成一種新的媒介形態(tài)，如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、智能閱讀器等。簡(jiǎn)單來(lái)講，融媒體就是眾多媒體形式在傳播方式、傳播載體以及傳播方式等方面的融合，同時(shí)也包含了傳播機(jī)構(gòu)和組織之間的融合。在未來(lái)的發(fā)展中，媒介機(jī)構(gòu)要全面掌握各種媒介發(fā)展的趨勢(shì)，在立足自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上，盡量用最少的投入獲得更多的傳播途徑、最佳的傳播效果[1]。

二、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目尋求創(chuàng)新傳播的必要性

（一）突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的固化發(fā)展

縱觀傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展歷程，總的來(lái)說(shuō)可以分為四個(gè)發(fā)展階段，即起始階段、發(fā)展階段、成熟階段、瓶頸階段。在電視新聞節(jié)目的起始階段，節(jié)目的制作常會(huì)受到技術(shù)和設(shè)備方面的制約和限制，不管是電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，還是電視新聞節(jié)目的形式都比較穩(wěn)定，主要是針對(duì)電視觀眾報(bào)道新聞事件的內(nèi)容[2]。而在電視新聞節(jié)目的發(fā)展階段，電視媒體技術(shù)和電視傳播設(shè)備都得到了一定程度的發(fā)展，電視新聞節(jié)目的形式出現(xiàn)了較大的變化，出現(xiàn)了調(diào)查采訪、播報(bào)討論等形式，使電視新聞節(jié)目更加豐富多樣。在之后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，電視新聞節(jié)目的發(fā)展逐漸走向了成熟，在電視新聞節(jié)目的內(nèi)容上和形式上都越加豐富和多樣，收獲了大批的忠實(shí)受眾。經(jīng)過(guò)了發(fā)展的成熟期，電視新聞節(jié)目發(fā)展也逐漸的進(jìn)入到瓶頸階段，一些新聞節(jié)目的形式比較老套，新聞節(jié)目在內(nèi)容上逐漸傾向于了娛樂(lè)化，且媒介之間的界限已經(jīng)不再分明，電視新聞節(jié)目已經(jīng)難以貼合人們的實(shí)際需求，逐漸喪失了大批受眾的支持。電視新聞節(jié)目要想改變這種現(xiàn)狀，只有通過(guò)改革創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展，從而走出困局[3]。

（二）新媒體電視新聞節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)日漸明顯

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入到了信息化時(shí)代，隨之很多的智能電子產(chǎn)品也進(jìn)入到了普通的大眾的生活當(dāng)中。人們可以借助于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)輕松從網(wǎng)絡(luò)上搜尋到自己所需要的各種信息，不僅突破了新聞信息在傳播中的空間和時(shí)間限制，而且還使人與人之間的聯(lián)系和交流更加便捷，在線交流和溝通已經(jīng)不再是夢(mèng)想，給大眾帶來(lái)了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，人們可以登錄到愛(ài)奇藝、騰訊、芒果TV以及小米視頻等應(yīng)用程序上，就可以便捷觀看各種電視新聞節(jié)目，再也不必每天準(zhǔn)點(diǎn)盯著電視進(jìn)行觀看。另外，隨著自媒體形式的快速發(fā)展，很多自媒體已經(jīng)成為大眾日常生活中不可或缺的一部分，通過(guò)這些自媒體，不僅可以獲得自己需要的新聞資訊，而且可以閱讀一些自己感興趣的文章，觀看一些有趣的短視頻等，既豐富了生活，也娛樂(lè)了身心，增添了生活的無(wú)限樂(lè)趣。多種新媒體形式在人們生活中的出現(xiàn)，大幅降低了電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，也喪失了電視新聞節(jié)目在人們心目中的主體地位。

（三）新媒體電視新聞節(jié)目在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升

當(dāng)今社會(huì)是快速發(fā)展的社會(huì)，同時(shí)也是一個(gè)開(kāi)放的社會(huì)。越來(lái)越多新媒體形式紛紛出現(xiàn)，在人們的生活和工作中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。對(duì)于很多新媒體來(lái)說(shuō)，其最顯著的特點(diǎn)之一就是全民參與性，每個(gè)人都可以在新媒體上編輯信息、發(fā)布信息、參與互動(dòng)等。在這樣的發(fā)展背景下，電視新聞節(jié)目傳播的專業(yè)性逐漸被弱化，越來(lái)越多的大眾在多元化的信息傳播平臺(tái)上自由進(jìn)行新聞信息的編輯和傳播。例如，人們?cè)谌粘Ｉ钪杏龅搅擞腥さ氖虑?，可以利用智能手機(jī)或是錄像設(shè)備將其錄制下來(lái)，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的處理和加工后上傳到傳播平臺(tái)上，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)共享，不用再進(jìn)行復(fù)雜的調(diào)查取證、研究分析等過(guò)程[4]。人們參與到新媒體的新聞傳播當(dāng)中，不僅準(zhǔn)入門檻較低，傳播的范圍較大，而且也與人們的現(xiàn)實(shí)生活具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，受到了廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)。隨著眾多新媒體形式的快速發(fā)展，新媒體在傳媒市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越大，所占份額越來(lái)越多，無(wú)形中給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展造成很大的壓力和困擾。

三、融媒體時(shí)代新聞傳播的基本特征

首先，媒介生態(tài)特征。進(jìn)入到融媒體時(shí)代，媒介的生態(tài)性主要體現(xiàn)在高度的融合方面。以“三網(wǎng)融合”為例，其實(shí)現(xiàn)了電話、電視以及互聯(lián)網(wǎng)功能上的融合，特別是在語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù)等方面的融合。這使得當(dāng)今的媒介發(fā)展出現(xiàn)了內(nèi)容和終端緊密結(jié)合的現(xiàn)象。媒介生態(tài)的變化，離不開(kāi)人們實(shí)際需求的變化，且二者之間具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。例如，當(dāng)前人們幾乎人手一部智能手機(jī)，這種移動(dòng)設(shè)備，一方面具有語(yǔ)音通話、視頻通話的功能；另一方面也具有游戲機(jī)、電視機(jī)、衛(wèi)星導(dǎo)航等綜合性的功能，可以更好地滿足人們?cè)谏?、工作、辦公、休閑、娛樂(lè)、交通等方面的實(shí)際需求。而電視新聞節(jié)目在制作的過(guò)程中，借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)，也可以實(shí)現(xiàn)信息采編和接受的同步化。

其次，內(nèi)容生產(chǎn)特征。在多種媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，電視新聞節(jié)目可以突破形式和內(nèi)容方面的限制，在統(tǒng)一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)。當(dāng)前的電視節(jié)目的內(nèi)容融合來(lái)看，主要出現(xiàn)了兩種發(fā)展趨勢(shì)，其一，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了集成式整合；其二，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了角度新穎的解析。從這兩種內(nèi)容整合的趨勢(shì)來(lái)看，其本質(zhì)都是相同的，就是凸顯出新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性。在融媒體時(shí)代，新聞編輯和傳播的標(biāo)準(zhǔn)逐漸降低，普通大眾也可以積極參與進(jìn)來(lái)，既可以成為新聞的編輯者、傳播者，也可以成為新聞信息的接收者。在這種發(fā)展背景下，要想獲得大眾的認(rèn)可和關(guān)注，不管是在新聞信息的內(nèi)容上，還是在新聞信息傳播形式上，都要展現(xiàn)出新意，才能吸引更多的受眾，獲得更好的發(fā)展。

最后，傳播受眾特征。在傳統(tǒng)的新聞傳播學(xué)中，受眾常被劃分為三種類型：第一，社會(huì)群體類。在新聞傳播過(guò)程中，信息的接受常常是被動(dòng)的，也呈現(xiàn)出分散的特征，且對(duì)信息的接收常常是意識(shí)性偏弱；第二，市場(chǎng)消費(fèi)類。這類人群身處激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)信息的接收具有較強(qiáng)的導(dǎo)向性，對(duì)新聞傳播具有較強(qiáng)的參與意識(shí)，且在其中能夠發(fā)揮出一定的積極作用；第三，權(quán)利主體類。這類人群既可以享受信息，也可以在信息傳播中發(fā)揮自己的知情權(quán)、傳播權(quán)以及媒介接近權(quán)等，在整個(gè)新聞信息的傳播過(guò)程中，具有很大的自由性，可以暢所欲言表達(dá)自己的主張和看法。

四、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的問(wèn)題

（一）發(fā)展理念落后，創(chuàng)新意識(shí)薄弱

我們的社會(huì)是永恒發(fā)展的，任何事物要想獲得更好的發(fā)展，改革創(chuàng)新是不變的真理。在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目傳播只有摒棄傳統(tǒng)的、落后的發(fā)展觀念，注重落實(shí)在體制、機(jī)制等方面的改革和創(chuàng)新，才能跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，獲得良好的發(fā)展前景。在實(shí)踐發(fā)展中，電視新聞節(jié)目長(zhǎng)期受到新聞理論和工作經(jīng)驗(yàn)的制約和限制，在制作理念和發(fā)展理念方面出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后，很大程度上制約了電視新聞節(jié)目的發(fā)展[5]。

在新的歷史發(fā)展時(shí)期，新聞信息的傳播方和接收方已經(jīng)不再具有明顯的界限，傳統(tǒng)意義上的新聞信息的受眾，有可能已經(jīng)變成了新聞信息的生產(chǎn)者和其他新聞信息的接收者的“雙重身份”，當(dāng)今大眾對(duì)新聞信息的選擇性逐漸增強(qiáng)，個(gè)性化的新聞信息需求更加明顯，他們常常會(huì)依據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知對(duì)各種新聞進(jìn)行解讀。電視新聞是大眾化的新聞傳播方式，但是其在新聞傳播過(guò)程中不能及時(shí)獲得大眾的反饋，在互動(dòng)性上比較薄弱。另外，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容常常比較俗套，同質(zhì)化嚴(yán)重。在中國(guó)廣播電視發(fā)展歷史上，電視新聞節(jié)目的發(fā)展非常引人注目，并取得了不凡的成績(jī)，《新聞直播間》《新聞1+1》《東方時(shí)空》等都是非常優(yōu)秀的新聞節(jié)目，受到了大眾的廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)。但是，從近些年的發(fā)展來(lái)看，電視新聞節(jié)目發(fā)展比較緩慢，似乎已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，在新聞報(bào)道中呈現(xiàn)出的程序化、套路化問(wèn)題非常嚴(yán)重。與此同時(shí)，在新聞內(nèi)容的編排方面也顯露出了獵奇化、煽情化、媚俗化的問(wèn)題?？傊?，很多電視新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上的發(fā)展觀念落后、創(chuàng)新不足的問(wèn)題，已經(jīng)嚴(yán)重制約了自身發(fā)展的腳步。

（二）傳播技術(shù)不能及時(shí)更新，嚴(yán)重制約了傳播能力

在新媒體的環(huán)境中，電視臺(tái)要想進(jìn)行電視節(jié)目的有效傳播，是需要專業(yè)技術(shù)和專業(yè)設(shè)備進(jìn)行支撐的。在實(shí)踐發(fā)展中，很多電視臺(tái)會(huì)受到管理經(jīng)營(yíng)機(jī)制的制約，存在資金投入不足、工作人員的工作能力有限等問(wèn)題，對(duì)新興技術(shù)的研發(fā)和先進(jìn)設(shè)備的購(gòu)置方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代的發(fā)展。當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛應(yīng)用到了新聞生產(chǎn)中，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。而很多新興科學(xué)技術(shù)未能在電視新聞節(jié)目的制作中發(fā)揮應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)。

（三）新媒體迅速崛起，在傳媒業(yè)中逐漸占據(jù)主導(dǎo)

在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，廣播、電視與報(bào)紙是最主要的傳播方式，起著重要的主導(dǎo)作用。然而，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，近些年新媒體迅速崛起，并展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，很大程度上弱化了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息收集與發(fā)布的壟斷，越來(lái)越多的人們?cè)敢鈴幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上獲取新聞信息，從而導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和主導(dǎo)地位受到極大的挑戰(zhàn)。對(duì)于青年一代來(lái)說(shuō)，他們明顯地對(duì)新媒體更感興趣，而中老年群體對(duì)新媒體的認(rèn)知也在逐步深化，新媒體的主導(dǎo)地位已經(jīng)顯現(xiàn)。

五、融媒體時(shí)代下有效提升電視新聞節(jié)目傳播能力的策略

（一）樹(shù)立正確的價(jià)值取向，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

進(jìn)入融媒體時(shí)代，媒體傳播的格局更加復(fù)雜，傳播的方式也逐漸多樣化。電視新聞節(jié)目承擔(dān)著信息傳遞、宣傳主流價(jià)值觀、維護(hù)社會(huì)公共利益的重要職能。因此，在發(fā)展過(guò)程中，電視新聞節(jié)目需要做好自身的發(fā)展定位。

一方面，在社會(huì)發(fā)展中，電視新聞節(jié)目是一種大眾化的信息傳播工具，其傳播的信息真實(shí)性和可靠性較強(qiáng)。因此，電視新聞節(jié)目要承擔(dān)起自己的責(zé)任和義務(wù)，引導(dǎo)大眾接收真實(shí)的新聞信息，勇敢揭露那些虛假的新聞信息，有效提升電視新聞節(jié)目的公信力和影響力，成為大眾信賴的新聞信息傳播媒介。

另一方面，電視媒體要發(fā)揮好社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。在融媒體時(shí)代，很多媒體將利益的獲取作為第一追求，對(duì)大量的低俗信息內(nèi)容和非主流的價(jià)值觀進(jìn)行制作和宣傳，這些新聞媒體的不良行為很可能會(huì)起到一定的煽動(dòng)作用，從而發(fā)生一定的群體性的負(fù)面輿情事件。如果處置不當(dāng)，可能會(huì)造成一定的社會(huì)危機(jī)。因此，電視新聞節(jié)目一定要守好紅線，始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，多弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀和正能量，對(duì)大眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

（二）重視媒體融合發(fā)展，積極推動(dòng)新舊媒體間的深度合作

一方面，要客觀認(rèn)知傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系。兩種媒體形式在本質(zhì)上都有共通性，并不是互相取代的關(guān)系，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的關(guān)系。在實(shí)踐發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要注重發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，注重新聞節(jié)目的深度解讀和社會(huì)輿論的導(dǎo)向。而新媒體則要在新聞的傳播速度和傳播范圍上發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

另一方面，要注重新聞隊(duì)伍建設(shè)，不斷提高業(yè)務(wù)能力。新聞工作者是新聞節(jié)目傳播的主要參與者，他們的綜合素質(zhì)和能力直接影響著節(jié)目的質(zhì)量。因此，高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍將對(duì)媒體融合發(fā)揮積極的作用。

（三）注重提升電視新聞節(jié)目的品質(zhì)，做好輿論導(dǎo)向

在新聞工作中，媒體傳播的新聞節(jié)目的內(nèi)容起著決定性的作用，影響著新聞傳播的形式和手段。因此，一定要注重新聞的內(nèi)容建設(shè)，同時(shí)也要做好對(duì)受眾的把控，有針對(duì)性地進(jìn)行電視新聞節(jié)目的選題和傳播，不斷提升受眾的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。

（四）重視技術(shù)更新，進(jìn)駐新媒體平臺(tái)

融媒體時(shí)代下，眾多新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用已經(jīng)成為了電視媒體發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。因此，電視新聞節(jié)目的發(fā)展一定要尊重科學(xué)發(fā)展規(guī)律，將自身的發(fā)展與新媒體的發(fā)展積極融合，積極轉(zhuǎn)型，不斷提升自身發(fā)展的活力與動(dòng)力。

六、結(jié)語(yǔ)

在融媒體世代下，電視新聞節(jié)目的發(fā)展面臨著越來(lái)越大的生存和發(fā)展壓力。電視新聞要想提升自己的發(fā)展活力，一定要緊跟社會(huì)發(fā)展的步伐，注重技術(shù)的更新?lián)Q代，積極探索與新媒體融合的發(fā)展道路。

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