新媒體時(shí)代編輯出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新研究

朱榮榮

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，受多樣化的社會(huì)需求影響，編輯出版行業(yè)也在逐漸轉(zhuǎn)型變革，向新媒體方向發(fā)展，呈現(xiàn)出了多樣化的特征，其中新聞報(bào)道表現(xiàn)出了廣泛性、鮮明性及創(chuàng)新性等特點(diǎn)。此外，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用對編輯出版行業(yè)帶來了積極影響，如出版渠道明顯拓寬、編輯人員的工作積極性有所上升，也提高了編輯出版行業(yè)的效率。

關(guān)鍵詞：新媒體；編輯出版行業(yè)；轉(zhuǎn)型

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，編輯出版行業(yè)也在通過信息技術(shù)加快發(fā)展，新媒體時(shí)代的發(fā)展，為我國的傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。不同的編輯出版行業(yè)主要目標(biāo)均是傳播科學(xué)文化知識(shí)，為社會(huì)及各行業(yè)提供相關(guān)的服務(wù)。為促進(jìn)圖書期刊出版發(fā)展就需要為其提供有效的動(dòng)力，重視編輯出版行業(yè)與現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)相結(jié)合的生產(chǎn)模式，提高讀者的閱覽體驗(yàn)與編輯出版行業(yè)在文化傳播等方面的服務(wù)質(zhì)量。

一、傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)工作的局限性

（一）綜合能力方面的局限性

隨著新媒體時(shí)代的到來，編輯出版行業(yè)也順應(yīng)發(fā)展，積極探索技術(shù)變革，新的數(shù)字技術(shù)在各行業(yè)都有了很大的普及與應(yīng)用。在實(shí)際發(fā)展過程中，應(yīng)用新興的數(shù)字技術(shù)對從業(yè)人員的專業(yè)能力有很高的要求，強(qiáng)調(diào)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。然而，現(xiàn)階段編輯出版行業(yè)的部分從業(yè)人員還存在綜合能力方面的欠缺，需要提升綜合素養(yǎng)，從而使編輯出版行業(yè)的發(fā)展符合時(shí)代要求[1]。

（二）傳統(tǒng)出版隊(duì)伍的局限性

在傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)內(nèi)，很多從業(yè)人員知識(shí)儲(chǔ)備落后，對新興事物接受能力較弱，而且這部分人員還處于較高的職位，對于新媒體時(shí)代下的相關(guān)發(fā)展機(jī)遇的敏銳度較低，使編輯出版行業(yè)出現(xiàn)了故步自封的現(xiàn)象。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)思維僵化，對新技術(shù)接受度不高，對出版社的發(fā)展極為不利，容易導(dǎo)致其在新媒體時(shí)代中失去競爭力，最終面臨被市場淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。在如今信息爆炸的時(shí)代，編輯出版行業(yè)缺少精通數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，這也是導(dǎo)致編輯出版行業(yè)走下坡路的原因，若這個(gè)問題得到解決，將會(huì)對出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有積極影響。

（三）編輯出版行業(yè)流程局限性

傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的出版流程較為煩瑣，出版物與讀者見面需要經(jīng)過各種審批，需要通過編輯策劃、組稿審稿、確定稿件等級(jí)、復(fù)審終審、編排校對印刷等環(huán)節(jié)。隨著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)出版編輯工作中的很多流程被進(jìn)行精簡，這也能體現(xiàn)出傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的部分流程可以進(jìn)行優(yōu)化。傳統(tǒng)的編輯出版行業(yè)的出版流程部分煩瑣、重復(fù)的環(huán)節(jié)會(huì)影響出版物的出版效率[2]。此外，傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)更加重視內(nèi)容與質(zhì)量，但后續(xù)服務(wù)還有很大的缺口，這也導(dǎo)致讀者對出版物的閱讀興趣不高。在新媒體時(shí)代中，智能終端能夠?yàn)橛脩籼峁└颖憷男畔⒅С峙c讀物，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的客戶進(jìn)一步流失。

二、數(shù)字出版的優(yōu)勢探索

（一）數(shù)字出版具有高效性

人們通常所說的數(shù)字出版是指與信息網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)結(jié)的出版方式。在新媒體時(shí)代中，依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行出版發(fā)行，常規(guī)的審稿、編輯等流程都可以采用信息化技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，通過應(yīng)用這種方式，出版物的出版流程有所減少，出版效果明顯提升。數(shù)字出版物發(fā)行是動(dòng)態(tài)的過程，編輯能夠更加便利地與作者、讀者、營銷等相關(guān)人員進(jìn)行溝通，通過數(shù)字化技術(shù)對出版物進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，從而大幅提升編輯出版工作的效率。數(shù)字出版物是借助信息化網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)行的，在審稿結(jié)束后并不需要進(jìn)行印刷，這也使出版物的發(fā)行效率有了很大提升。

（二）數(shù)字出版產(chǎn)品形式多樣化

在應(yīng)用新媒體數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行出版時(shí)，較于傳統(tǒng)出版行業(yè)具有多樣性，信息流通也更加便捷。數(shù)字技術(shù)具有共享性、兼容性以及開放性等優(yōu)勢，相關(guān)的出版內(nèi)容都通過計(jì)算機(jī)的數(shù)字形式進(jìn)行編輯與呈現(xiàn)，能夠在不同信息平臺(tái)中快速傳播[3]。讀者能夠通過不同的終端設(shè)備接受信息，使信息消費(fèi)的便利性大幅提升。

（三）數(shù)字出版運(yùn)營成本更低，編輯效率更高

數(shù)字出版在結(jié)構(gòu)上有更加顯著的優(yōu)勢，對比傳統(tǒng)出版能夠節(jié)省大部分的運(yùn)行成本，編輯效率也得以顯著上升。近年來，隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字出版業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?，使編輯出版行業(yè)對數(shù)字化技術(shù)有了較高的關(guān)注，并且正在積極地引進(jìn)要與應(yīng)用。目前，很多出版集團(tuán)在進(jìn)行出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)時(shí)越來越重視數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)，以期能夠節(jié)約出版成本，吸引更多讀者關(guān)注[4]。

三、新媒體時(shí)代下新興技術(shù)及其應(yīng)用

常見的傳統(tǒng)媒體大致可分為電視、報(bào)刊、廣播等媒體形態(tài)，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展而來的數(shù)字電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)是目前的新媒體。隨著社會(huì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，新媒體在業(yè)務(wù)覆蓋范圍、傳播速度方面都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在新媒體的發(fā)展中積極融入了很多先進(jìn)的信息技術(shù)與相關(guān)的設(shè)備，并通過電腦、手機(jī)、平板等不同的終端進(jìn)行傳播，傳播渠道廣泛。

傳統(tǒng)媒體運(yùn)轉(zhuǎn)的過程中只能單一對出版材料進(jìn)行加工，加工的速率、效率較低。新媒體的運(yùn)行是基于現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過新興技術(shù)的支撐，能夠優(yōu)化原有的編輯加工工作，還能提高編輯內(nèi)容的準(zhǔn)確性[5]。此外，應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)后，編輯出版行業(yè)的文章傳播情況與排版設(shè)計(jì)方面都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，讀者的喜愛程度更高。

傳統(tǒng)媒體對編輯內(nèi)容的選擇很大程度上依賴編輯對新聞信息的敏銳度及預(yù)測，在運(yùn)行的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠?qū)x題的受歡迎程度進(jìn)行針對性的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)分析結(jié)果能夠制訂針對性的策劃方案，從而提高選題成功率。從這方面看，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體具有很大的選題策劃優(yōu)勢。對此而言，編輯出版行業(yè)工作就受到了較大的影響，編輯出版行業(yè)受技術(shù)、從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力影響，選題效率較低，難以深化出版內(nèi)容，出版內(nèi)容較為滯后，甚至可能錯(cuò)過一些優(yōu)秀的選題，難以滿足讀者的需求及社會(huì)的發(fā)展。另外，傳統(tǒng)出版均借助與紙質(zhì)媒介，閱讀方式較為簡單，導(dǎo)致受眾群體也受到限制。新媒體時(shí)代中，已經(jīng)創(chuàng)新了數(shù)字化的編輯出版行業(yè)模式，目前的數(shù)字化出版物中含有大量的信息，還存在很多內(nèi)容本身的質(zhì)量問題，出版物質(zhì)量參差不齊。因此，需要規(guī)范、合理地管理數(shù)字化編輯出版行業(yè)，制定標(biāo)準(zhǔn)化的出版規(guī)則，使編輯出版行業(yè)工作有效開展，實(shí)現(xiàn)與數(shù)字化技術(shù)共同發(fā)展。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代下，編輯出版行業(yè)工作要跟上社會(huì)發(fā)展步伐，就應(yīng)該加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)人才的培養(yǎng)，將數(shù)字化技術(shù)與編輯出版行業(yè)融合起來，促進(jìn)編輯出版行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)在發(fā)展的過程中，多將重點(diǎn)聚焦在編輯出版行業(yè)物的質(zhì)量與內(nèi)容中，對于出版物的后續(xù)宣傳略顯乏力，只有出版物的質(zhì)量及內(nèi)容都達(dá)到較高的水平，才能獲得較高的銷量。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們閱讀方式的改變，編輯出版行業(yè)的市場競爭也變得越來越激烈，僅依靠圖書發(fā)布會(huì)等較為單一的宣傳形式已經(jīng)無法滿足編輯出版行業(yè)的需要。在這種局面下，編輯出版行業(yè)能夠積極與互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等受眾廣泛的渠道進(jìn)行推廣是非常必要的，降低出版成本，增加編輯出版行業(yè)影響力，提高出版社的經(jīng)濟(jì)效益。

四、新媒體數(shù)字時(shí)代下的編輯出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

（一）積極轉(zhuǎn)變思路

編輯出版行業(yè)想要變革與轉(zhuǎn)型，就應(yīng)該及時(shí)調(diào)整過時(shí)的思想，對于從事編輯出版行業(yè)時(shí)間較長的從業(yè)人員來說，已經(jīng)形成了較為固定的思維模式，面對時(shí)代的變化及新媒體技術(shù)的沖擊，在短期內(nèi)轉(zhuǎn)變思維是不現(xiàn)實(shí)的，對編輯出版行業(yè)有較大的挑戰(zhàn)。因此，編輯出版行業(yè)的從業(yè)人員都需要提高思想方面的認(rèn)識(shí)，從自身做起，積極學(xué)習(xí)與接受新的技術(shù)與相關(guān)的思想，努力轉(zhuǎn)變原有的老舊觀念，積極探索新媒體數(shù)字化環(huán)境下的職業(yè)發(fā)展道路，把握新時(shí)代中編輯出版行業(yè)的發(fā)展方向，從而促進(jìn)自身行為及思想的改變。編輯出版行業(yè)必須重視數(shù)字化技術(shù)，積極借鑒數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)與創(chuàng)新模式，豐富多種形式，找到適合編輯出版行業(yè)的發(fā)展方向[6]。

（二）深入了解數(shù)字化技術(shù)

數(shù)字化出版依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為支撐，需要專業(yè)的技術(shù)人員，這也是數(shù)字化出版的特點(diǎn)之一，需要注意的是，相關(guān)技術(shù)人員可能對編輯出版行業(yè)的具體產(chǎn)品了解較少，編輯出版行業(yè)中相關(guān)的從業(yè)人員需要與專業(yè)技術(shù)人員做好配合，積極溝通和交流，促進(jìn)編輯出版行業(yè)的順利轉(zhuǎn)型。此外編輯出版行業(yè)從業(yè)人員也需要加強(qiáng)對新媒體數(shù)字化信息的學(xué)習(xí)，提升出版產(chǎn)品的運(yùn)營效果。調(diào)整以前傳統(tǒng)的依賴心態(tài)，積極學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)技能，編輯出更加切合主題的內(nèi)容與封面，通過個(gè)性化的設(shè)計(jì)吸引讀者。向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中會(huì)涉及數(shù)字版網(wǎng)頁及宣傳頁面的制作，從業(yè)人員應(yīng)該提升相關(guān)的排版技術(shù)，從而提高編輯出版行業(yè)的效率[7]。數(shù)字化編輯出版行業(yè)中有很多技術(shù)參與應(yīng)用，如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等，編輯出版行業(yè)也應(yīng)該積極引進(jìn)相關(guān)技術(shù)，將其應(yīng)用在實(shí)際出版工作中，提高編輯出版行業(yè)的工作效率。

（三）注重多元發(fā)展創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下知識(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)變得更加規(guī)范與統(tǒng)一，在平臺(tái)中呈現(xiàn)的知識(shí)和專業(yè)內(nèi)容將更加詳細(xì)與完備，編輯出版行業(yè)也向平臺(tái)化發(fā)展，將新的、高質(zhì)量的知識(shí)往更優(yōu)秀的平臺(tái)匯集，讀者在平臺(tái)中探究知識(shí)的深度與廣度都會(huì)增加，這也對編輯出版行業(yè)的質(zhì)量提出了更高的要求，需求其向?qū)I(yè)化、多元化發(fā)展。在傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型中，技術(shù)人員要提高對相關(guān)信息技術(shù)的熟練度，對編輯題材進(jìn)行篩選與創(chuàng)新，打破常規(guī)單一的內(nèi)容，確保推出的出版物能夠滿足讀者的閱讀需求。要積極進(jìn)行思想創(chuàng)新，分析出版物閱讀的后臺(tái)數(shù)據(jù)，從而對不同類型的讀者進(jìn)行針對性的推送，收獲讀者的支持。要調(diào)動(dòng)讀者的閱讀積極性，并密切關(guān)注出版市場前沿的讀物。在實(shí)際應(yīng)用中只有熟練掌握網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化技術(shù)等方面的操作技術(shù)，才能在新媒體環(huán)境下快速獲取最新的信息，并對其進(jìn)行了解與分析，對出版物進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，提高題材的多樣性，循序漸進(jìn)地改變傳統(tǒng)圖書單一、乏味的情況，從而吸引讀者進(jìn)行閱讀，重視讀者的閱讀體驗(yàn)，強(qiáng)化電子閱讀過程中的趣味性、便利性以及創(chuàng)新性[8]。依靠先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，電子閱讀的普及度在不斷提高，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版編輯轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，使編輯出版行業(yè)向多樣化、多元化發(fā)展，能夠更好地把控讀者的閱讀喜好，提高閱讀的便利性，突破時(shí)間與空間的限制，使讀者在任意時(shí)間、地點(diǎn)都能獲取電子出版物，這也能促進(jìn)出版編輯行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）促進(jìn)新聞傳播編輯創(chuàng)新

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在生活中的普及度越來越高，對人們的工作及生活都產(chǎn)生了很大影響，這也間接推動(dòng)了出版編輯行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展可以讓從業(yè)人員很方便地通過網(wǎng)絡(luò)篩選需要的資料及信息，獲取最新的新聞動(dòng)態(tài)，依托以上資料對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行編輯與創(chuàng)新，提升內(nèi)容編輯質(zhì)量，并通過信息化、數(shù)字化技術(shù)將新聞內(nèi)容推送給讀者，便于讀者通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)獲取信息。電子出版物在編輯中可發(fā)揮的空間較大，能夠更加直觀、形象地展現(xiàn)相關(guān)畫面，為讀者帶來更好的閱讀體驗(yàn)，使其能夠更加深入地了解信息內(nèi)容，并增強(qiáng)記憶。在閱讀的過程中，讀者能夠明顯體會(huì)到電子讀物的各種優(yōu)勢，從而更加習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)閱讀，這也會(huì)促進(jìn)編輯出版行業(yè)的發(fā)展。

（五）培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)

紙質(zhì)刊物是一種比較官方的傳播信息的方式，也是最傳統(tǒng)的媒體傳播方式之一，人們對紙質(zhì)刊物的信息信任度較高。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代下的出版編輯人員始終要堅(jiān)守內(nèi)心，具備積極探索的能力，對于出版物的內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，使其符合正確的價(jià)值觀。出版編輯人員還要具有很好的心理素質(zhì)，要能夠甄別周圍的不良信息，不信謠、不傳謠，堅(jiān)守職業(yè)道德。實(shí)際工作中，出版編輯人員還會(huì)出現(xiàn)較大的心理壓力，面對這種情況，需要積極采用一些方式緩解壓力，通過運(yùn)動(dòng)、散心、聽音樂等放松心情，提高心理素養(yǎng)。

（六）強(qiáng)化應(yīng)用營銷策略

與編輯出版行業(yè)相比，數(shù)字出版?zhèn)鞑シ秶鼜V，在營銷方面花費(fèi)的時(shí)間較少，也能更快地拉近與讀者的距離，有較大的市場價(jià)值。新媒體時(shí)代，出版編輯人員要提高營銷意識(shí)，多了解讀者需求，準(zhǔn)確把握產(chǎn)品特點(diǎn)，合理設(shè)計(jì)營銷方法，提高營銷效果。同時(shí)重視拓展?fàn)I銷渠道，增加讀者數(shù)量，考慮不同產(chǎn)品特性及相匹配的讀者人群，做到針對性營銷。

五、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，人們的閱讀需求更加多元化，編輯出版行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，也只有緊跟社會(huì)發(fā)展的步伐才能促進(jìn)編輯出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，編輯出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中涉及多項(xiàng)技術(shù)實(shí)際應(yīng)用，比較復(fù)雜，因此，相關(guān)從業(yè)人員需要提高思想認(rèn)識(shí)，積極學(xué)習(xí)數(shù)字化技術(shù)，加強(qiáng)自身職業(yè)素質(zhì)，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)型工作順利完成。

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